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FEBRUAR 2015

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KLARTEXTDAS PASSIERT MIT DER SUCHE, WENN GOOGLE UND TWITTER GEMEINSAME SACHE MACHENAdam Skalak, Head of Natural Search, iCrossing UK

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ICROSSING KLARTEXT FEBRUAR 2015

Erst wurde spekuliert, jetzt ist es bestätigt: Google bringt Tweets zurück in die Google-Suchergebnisse

und zwar in Echtzeit. Wann? Das ist ungewiss, aber definitiv noch dieses Jahr.

Und das sind richtig gute Neuigkeiten. Brands können massiv davon profitieren, da Google diesmal

den Agenturen, Brands und Werbenden Zeit bis zum Launch einräumt. Dadurch können diese die

damit einhergehenden neuen Möglichkeiten in ihre Digital Marketing-Strategie einbauen.

Im Moment ist es ein Vorteil, dass diese Art von Zusammenarbeit zwischen Google und Twitter keine

absolute Neuheit ist. Sprich, wir können unsere Erfahrungen von der erstmaligen Integration nutzen,

um Erwartungen und Vorhersagen für 2015 zu erstellen.

Doch was genau ist zu erwarten? Brands müssen sich darauf einstellen, dass sich die relevanten Search

Result Pages (SERP) verändern. Die Einbindung von Tweets beeinflusst Suchmaschinenergebnisse

brandaktueller Themen und zeitabhängiger Suchanfragen sowie markenspezifische Resultate (vor

allem jener Marken, die heiß diskutiert werden).

Tipp: Bei Suchergebnissen, die wahrscheinlich von dieser Neuerung betroffen sein werden,

erscheint „News“ als zweite Option in der Google-Navigation. Das ist ein Wink mit dem Zaunpfahl

von Google, dass neue aktuelle Themen als sehr relevant eingestuft werden.

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ICROSSING KLARTEXT FEBRUAR 2015

WAS HEISST DAS FÜR BRANDS?In erster Linie bedeutet diese Veränderung für Brands, dass das Thema Monitoring, und zwar in

Echtzeit, immer wichtiger, ja sogar unabdingbar wird. Denn sowohl negative als auch positive

Kommentare werden einen enormen Einfluss auf das Image einer Brand haben.

Im Moment sind die „News-Themen“-Box und aktuelle Suchergebnisse die einzigen beiden

zeitspezifischen Elemente in Google´s SERPs. Vor einiger Zeit gab es auch noch die Box mit neuesten

Ergebnissen, in der Tweets direkt eingespeist wurden. Und genau diese Rubrik kommt jetzt wieder,

wobei noch nicht klar ist, in welcher Form. Im Idealfall kommt das alte Format dieser SERP-

Suchergebnisse mit weiteren Funktionen, sodass man die Ergebnisse zum Beispiel nach Ort, Uhrzeit

und / oder Autor filtern kann.

Die Auswirkungen des Google-Twitter-Deals werden sich also zwangsläufig in den Click-Through-

Rates der organischen und Paid-Suchergebnissen widerspiegeln, indem sie den Traffic verbessern

oder eben auch verschlechtern. Denn nur Brands, die proaktiv an Twitter-Konversationen teilnehmen

und relevanten Content produzieren, werden profitieren.

Es gibt aber noch größeres Potenzial für Brands: Wenn Brands es schaffen, die Marken- und

Kernbotschaften ihrer Kommunikation im Search-, Paid-, und Social-Bereich mit relevanten Hashtags,

Keywords, Ad-Kampagnen und On-Site-Content zu versehen, birgt der Google-Twitter-Deal sehr viele

Chancen – und kaum Risiken. Vor allem bei der Planung von Produkt-Launches oder im Wettstreit mit

der Konkurrenz bietet die Neuerung eine Plattform für effektives und langfristiges Marketing.

Letztendlich hoffen wir natürlich, dass im Zuge dieser Kooperation nicht nur die oben aufgeführten

Optionen und Vorteile für das digitale Marketing in Kraft treten werden, sondern dass es größere

Kreise zieht. Denn auch Google Analytics und das Webmaster-Tool könnten möglicherweise im Zuge

dessen einen neuen und effektiveren Anstrich bekommen.

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