Image und Akzeptanz der WerbekanäleJuli 2019

Summary

Out-of-Home „klassisch“ und Out-of-Home „digital“ sind jeweils die beiden Werbekanäle, die mit Abstand….

…am wenigsten stören!

…am sympathischsten wahrgenommen werden!

…die sich die Menschen in Zukunft noch am ehesten wünschen würden!

Gleichzeitig gehört Out-of-Home („klassisch“ / „digital“) mit zu den glaubwürdigsten und hochwertigsten Werbekanälen.

2

Studiendesign

3

Institut:

Statista

Erhebungsmethode:

Repräsentative Online-Befragung

Zielgruppe:

Deutsche Bevölkerung zwischen 16 und 64 Jahren, quotiert nach Geschlecht, Alter, Bundesland und Einkommen

Fallzahl:

N = 1.000

Erhebungszeitraum:

24. Juni bis 8. Juli 2019

Definitionen Out-of-Home „klassisch“ / Out-of-Home „digital“:

„Werbung auf Plakaten“ und „Werbung auf Bussen/ Bahnen“ wurden zusammengeführt und als Out-of-Home „klassisch“ definiert.

„Werbung auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof“ und „Werbung auf digitalen Bildschirmen in Shopping-Malls“ wurden zusammengeführt und als Out-of-Home „digital“ definiert.

Out-of-Home stört nicht!

Statista; Frage: Wie sehr stört bzw. ärgert Sie Werbung in den verschiedenen Werbekanälen? Bitte bewerten Sie die Kanäle auf einer Skala von 1 = “stört/ärgert mich überhaupt nicht“ bis 5 = „stört/ärgert mich sehr“ 4

Werbung stört nicht…

67%

60%

57%

55%

36%

35%

33%

27%

27%

25%

21%

Out-of-Home "klassisch"

Out-of-Home "digital"

Tageszeitung

Zeitschriften/ Magazine

Radio

Werbebriefe

Social Media (z.B. Facebook/ Instagram)

Internet

E-Mails/ Newsletter

Fernsehen

Smartphone

Messwelle (n = 1.000)

Top-2 Box

Out-of-Home ist sympathisch!

Statista; Frage: Wie sympathisch sind Ihnen die verschiedenen Werbekanäle? Bitte bewerten Sie die Kanäle auf einer Skala von 1 = “sehr sympathisch“ bis 5 = „überhaupt nicht sympathisch“ 5

Werbung ist sympathisch…

36%

33%

32%

32%

30%

28%

24%

23%

22%

21%

20%

Out-of-Home "klassisch"

Out-of-Home "digital"

Tageszeitung

Zeitschriften/ Magazine

Radio

Fernsehen

E-Mails/ Newsletter

Internet

Social Media (z.B. Facebook/ Instagram)

Smartphone

Werbebriefe

Messwelle (n = 1.000)

Top-2 Box

Out-of-Home wird noch am ehesten stärker gewünscht!

Statista; Frage: Durch die technischen Veränderungen ändert sich vieles, auch die Werbung. Welche Werbekanäle würden Sie sich in Zukunft stärker wünschen, weil sie z.B. Ihren Alltag bereichern? Bitte bewerten Sie die Kanäle auf einer Skala von 1= “wünsche ich mir viel mehr“ bis 5 = „wünsche ich mir überhaupt nicht mehr“ 6

Werbung wird stärker gewünscht…

25%

23%

20%

20%

19%

18%

18%

16%

17%

15%

15%

Out-of-Home "digital"

Out-of-Home "klassisch"

Tageszeitung

Zeitschriften/ Magazine

Fernsehen

Internet

Social Media (z.B. Facebook/ Instagram)

E-Mails/ Newsletter

Radio

Werbebriefe

Smartphone

Messwelle (n = 1.000)

Top-2 Box

35%

35%

35%

33%

33%

31%

23%

23%

22%

21%

20%

Fernsehen

Tageszeitung

Radio

Zeitschriften/ Magazine

Out-of-Home "klassisch"

Out-of-Home "digital"

E-Mails/ Newsletter

Werbebriefe

Internet

Social Media (z.B. Facebook/ Instagram)

Smartphone

Messwelle (n = 1.000)

Out-of-Home gehört zu den glaubwürdigsten Werbekanälen!

Statista; Frage: Für wie glaubwürdig bzw. vertrauenswürdig halten Sie Werbung in den verschiedenen Werbekanälen? Bitte bewerten Sie die Kanäle auf einer Skala von 1 = “sehr glaubwürdig/ vertrauenswürdig“ bis 5 = „überhaupt nicht glaubwürdig/ vertrauenswürdig“ 7

Werbung ist glaubwürdig…

Top-2 Box

42%

38%

36%

35%

34%

32%

25%

23%

22%

21%

20%

Fernsehen

Zeitschriften/ Magazine

Tageszeitung

Out-of-Home "digital"

Out-of-Home "klassisch"

Radio

Internet

E-Mails/ Newsletter

Social Media (z.B. Facebook/ Instagram)

Werbebriefe

Smartphone

Messwelle (n = 1.000)

Bild

Out-of-Home gehört zu den hochwertigsten Werbekanälen!

Statista; Frage: Welche Werbekanäle empfinden Sie im Allgemeinen als besonders hochwertig? Bitte bewerten Sie die Kanäle auf einer Skala von 1 = “sehr hochwertig“ bis 5 = „überhaupt nicht hochwertig“ 8

Werbung ist hochwertig…

Top-2 Box