Case Study Markenentwicklung

—

IMG Stageline

Branche

Bühnen- und Veranstaltungstechnik

Gegründet

1965

Standort

Headquarter – Bremen

Hintergrund

Seit 25 Jahren gilt IMG STAGELINE als Marke für professionelle

Bühnen- und Veranstaltungstechnik. Eine lange Zeit, in der die

Produktmarke aus dem Haus MONACOR INTERNATIONAL

Generationen von Musikern und Entertainern an die Welt der

Musik herangeführt hat. Aber auch eine lange Zeit, in der die eins-

tige Ausrichtung der Marke immer stärker verwässert wurde. Ein

immer breiter werdendes Produktportfolio und ein unspezifisches

Markenbild von IMG STAGELINE machten es immer schwieriger

die anvisierte Zielgruppe zu erreichen. Passend zum Jubiläum

wurde die Marke sowohl inhaltlich als auch visuell überarbeitet.

Im Fokus standen dabei wieder solide Produkte, die halten was

sie versprechen, und ein ausgezeichneter Service, der immer da

zur Stelle ist, wo die Musik spielt. Gemeinsam mit uns verknüpfte

MONACOR INTERNATIONAL die Geschichte der Produktmarke

IMG STAGELINE mit den Herausforderungen von heute. So

konnten wir das Profil der Produktmarke schärfen und MONACOR

INTERNATIONAL helfen, die Bedürfnisse ihrer Kunden besser zu

verstehen und passgenau auf diese einzugehen.

2© red pepper | Case Study IMG Stageline 

— Kampagnenslogan zur Markeneinführung

Inspiration made by you and IMG STAGELINE

3© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Analyse

› umfassende Analyse der Marke

› Markt- und Wettbewerbsanalyse

› Designanalyse

Strategie

› Entwicklung einer Markenstrategie und eines emotionalen

Markenprofils

› Erarbeitung des Nutzenversprechens der Marke

› Definition von Kernwerten

› Ausformulierung der Markenpersönlichkeit

› Ableitung von Empfehlungen zur Straffung des Produktportfolios

Design

Umsetzung der Markenstrategie in visuelle Codes

und eine einheitliche Gestaltung über alle Touchpoints.

› Erarbeitung eines neuen Bildkonzepts und Erstellung

eines Bildpools für die passgenaue Ansprache der Zielgruppen

› Erarbeitung von Kommunikationsmaßnahmen für den

professionellen Auftritt bspw. auf Messen (Imagekatalog,

Einladungskarten, Give-Aways, Promotionaktionen)

› Konzeption und Umsetzung einer Einführungskampagne inkl.

Facebook-Gewinnspiel

› Neukonzeption und Umsetzung der Website

Unsere Leistungen im Überblick

4© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Nach einer umfassenden Analyse und zahlreichen Inter-

views mit den Mitarbeitern wurden die Kernwerte von

IMG STAGELINE festgelegt.

Kompetenz

Technisches Know-how und jahrelange Erfahrung sichern die

Qualität durchdachter Produkte und Lösungen. Mitarbeiter, die

begeistert von der Marke sind und auf hohem Niveau beraten

können, machen IMG STAGELINE zu einer Marke von Techni-

kern für Techniker und Technikbegeisterte.

Belastbarkeit

Mit IMG STAGELINE kann man sich sicher sein, dass

die Technik funktioniert und da ist, wenn man sie

braucht. Die Qualität und die Langlebigkeit der Produkte

machen IMG STAGELINE zu einem Allrounder, der

jede Ver anstaltung stemmt.

Inspiration

Schon immer konnten die Kunden gemeinsam mit

IMG STAGELINE ihre Leidenschaft für Musik entdecken,

sich immer wieder aufs Neue inspirieren lassen und

ihre Performance perfektionieren.

Das Profil der Produktmarke IMG STAGELINE haben wir in einem prägnanten Markenkern formuliert: »Das Allroundtalent für eine gelungene Veranstaltung, bei der die Gäste eine gute Zeit und Spaß haben, sich unterhalten fühlen und an die sie sich gern erinnern.«

Markenkern und Markenwerte

5© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Strategie—

Nach einem ausführlichen Analyseprozess wurden die Ergebnisse

verdichtet. In einem interdisziplinären Workshop des gesamten

Projektteams wurden die Grundzüge der Markenpositionierung

erarbeitet und die Grundlagen für die Designentwicklung gelegt.

nachher

vorher

6© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Wortbildmarke—

Das Logo wurde auf Basis der neuen Positionierung überarbeitet.

Die Themen Modularität, Stabilität und Langlebigkeit sind deutlich

in der Formensprache erkennbar. Die Abbildungen rechts zeigen

erste Skizzen der Konzeptphase.

7© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Ideenfindung—

Die Abbildungen zeigen erste Moods zur Entwicklung der

Grund elemente des Corporate Brandings für IMG STAGELINE.

—

Michael Korte, Leiter Marketing

MONACOR INTERNATIONAL

»Die strategische und gestalterische Ausarbeitung

beschreibt uns ideal.«

9© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Fotoshooting—

Für die Website und für den Katalog wurden die Produkte von

IMG STAGELINE an ihrem eigentlichen Einsatzort, der Bühne,

in Szene gesetzt.

10© red pepper | Case Study IMG Stageline 

11© red pepper | Case Study IMG Stageline 

12© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Motivebene 1, Produktaufbau—

Inszenierung der Produkte beim Aufbau und beim

Testen auf der Bühne.

13© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Motivebene 2, das Produkt im Fokus—

Hier wird gezeigt, was die Produkte können.

Dabei stehen sie im Mittelpunkt des Geschehens.

14© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Produktkatalog—

Zusätzlich zu den regulären Katalogseiten bekam

der Katalog 2016 einen Imageteil, der erklärte, wie

sich die Marke IMG STAGELINE verändert hat.

15© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Produktkatalog—

Beispielseiten des Imageteils

16© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Einführungskampagne—

Zur Einführung des Re-Designs wurde eine Kampagne konzipiert

und umgesetzt, die den Kunden direkt in die Kommunikation

einbezieht und den Nutzen der Produkte benennt.

17© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Messeflyer und -einladung—

Auf den Messeeinladungen und -flyern wurde

die Kampagnenkommunikation aufgegriffen.

18© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Einführungskampagne—

Zur Einführung des Re-Designs wurde eine Kampagne

konzipiert und umgesetzt, die den Kunden direkt in

die Kommunikation einbezieht und den Nutzen der

Produkte  benennt.

19© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Website—

Inspiration trifft Produktwelt

Neben dem Produktportfolio haben wir die

Marke IMG Stageline auf der Website inszeniert

(www.img-stageline.de). Inhalt, Struktur und

Performance konzept orientieren sich konsequent

an den Bedürfnissen der (potenziellen) Kunden.

Neben der Markenseite wurden für den Relaunch

auch die Produkt seiten JTS (www.jts-europe.de)

und Monacor (www.monacor.de) sowie die

Unternehmensseite Monacor International

(www.monacor-international.de) überarbeitet.

20© red pepper | Case Study IMG Stageline 

Mobile Websites—

Alle Websites wurden für die Nutzung auf mobilen

Endgeräten optimiert.

red pepper ist Spezialist für Marken. Als Agentur erarbeiten wir für Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen Markenstrategien, um Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen profilscharf im Markt zu positionieren. Auf dieser Basis entwickeln wir differenzierende Markendesigns und die ent sprechende Marken-kommunikation. Unsere Leistungen reichen dabei von Print über Online bis hin zu Kommunikation im Raum.

red pepper unterscheidet sich von anderen Agenturen

ins besondere durch ein fundiertes neuroökonomisches

Wissen (Neuro marketing). Es wird in allen Bausteinen

unserer Leistungs kette angewendet. Das Ergebnis sind

emotionale Markenwelten auf Basis von »bedürfnis-

gerechten« Strategie- und Umsetzungs lösungen. Für

unsere Kunden bedeutet dies eine deutlich höhere Effi-

zienz und Effektivität in Markenführung und Marketing.

Um die Marke fest in den Köpfen der Mitarbeiter zu ver-

ankern, unterstützen wir unsere Kunden bei der Marken-

implementierung mit einem umfang reichen Trainings-,

Coaching- und Workshop angebot. red pepper besitzt

eine ausgewiesene Fachexpertise in unterschied lichen

B2B- und B2C- Branchen. Dazu gehören u. a. Logistik,

Handel, IT und Industrie. Profitieren Sie von diesem

Wissen für Ihr Unternehmen!

Die Agentur

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Büro Weser / Elbe

Am Speicher XI / 7

28217 Bremen

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veröf fentlichen wir regelmäßig Neuig-

keiten rund um die Themen Marken-

führung, Neuro marketing und moderne

B2B- Kommunikation.

Aus der Praxis für die Praxis:

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