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Marketingaktionen 2012 Jahresbericht 2012 des Karlsruhe | Tourismus
INFORMATION. AKTION. KOOPERATION.
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Inhaltsverzeichnis
1. Messebesuche und Workshops ............................................................................... 3
2. Messepräsenzen und Veranstaltungen des Convention Bureaus ..................... 12 3. Präsenz des Karlsruhe | Tourismus auf
Messen/Kongressen/Veranstaltungen der KMK bzw. Gastveranstaltungen .... 16 4. Neue Printprodukte ................................................................................................. 17 5. Mailingaktionen ....................................................................................................... 19
6. Anzeigen und redaktionelle Beiträge .................................................................... 20 7. Studienreisen, Pressereisen, Site-Inspections ..................................................... 27 8. Neue Website www.karlsruhe-tourismus.de ........................................................ 28 9. Online-/ Social Media Aktivitäten ........................................................................... 29
10. Presse- und Medienarbeit ...................................................................................... 30 11. Regionalmarketing .................................................................................................. 32
12. Sonstige Aktivitäten ................................................................................................ 33
13. Entwicklung der angekommenen Gäste & Übernachtungen in Karlsruhe ........ 37
14. Ihre Ansprechpartner .............................................................................................. 40 Herausgeber: Karlsruhe | Tourismus Festplatz 9, 76137 Karlsruhe Tel 0721 / 3720 5381, Fax 0721 / 3720 5399 E-Mail [email protected], www.karlsruhe-tourismus.de Stand: 21.01.2012
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1. Messebesuche und Workshops
Vakantiebeurs Utrecht - 10.01.-15.01.2012
Veranstaltung größte Tourismusmesse in den Niederlanden Zielgruppe Endverbraucher, Reiseveranstalter und –agenten,
Pressevertreter
Reichweite Niederlande Messebesucher 126.551, darunter 12.500 Fachbesucher Aussteller 1.404 Aussteller aus 160 Ländern
Aufgrund der großen Bedeutung des niederländischen Marktes für Karlsruhe (19.288 ÜN in 2011; Europäischer Quellmarkt Nummer 1) war Karlsruhe | Tourismus auch in diesem Jahr auf der Internationalen Ferienmesse für Touristik und Freizeit in Utrecht durch Frau Keidel und Frau Kollmer vor Ort vertreten. Karlsruhe beteiligte sich dieses Jahr das vierte Mal mit einem Counter an der Standfläche der STG (Schwarzwald Tourismus GmbH), welche mit insgesamt neun Unterausstellern die Schwarzwaldregion präsentierte. Der Messeauftritt war sowohl im Vorfeld als auch vor Ort sehr gut organisiert. Die Counter-Platzierung Karlsruhes als Eckstand, am Durchgang mit Blickrichtung zum Eingang war optimal und lockte zahlreiche Besucher an. Karlsruhe ist vielen Niederländern ein Begriff, jedoch meist nur vom Passieren auf der Autobahn. Die Messe mit über 120.000 Besuchern birgt daher großes Potenzial. Die aktive Ansprache auf der Messe ist überaus wichtig und wirkungsvoll. Karlsruhe mit attraktiver Lage, preiswerten Übernachtungsraten, dem riesigen kulturellen Angebot wird zwischenzeitlich als idealer Zwischenstopp oder als Mehrtagesausflug (z.B. Schwarzwald-Region mit Übernachtung in Karlsruhe verbinden) wahrgenommen. Das Hauptinteresse der niederländischen Gäste liegt weiterhin im Bereich Camping, Fahrrad und Wandern, jedoch liegen auch Städtereisen verbunden mit Kultur, Shopping und Events im Trend. Der Anschluss Karlsruhes an KONUS (seit Januar 2012) stieß auf größtes Interesse und spricht für eine weitere Präsenz am STG-Stand (statt am DZT-Stand). Aufgrund mehrjähriger Messepräsenz konnte ein gesteigertes Interesse an Karlsruhe festgestellt werden. Eine erneute Messeteilnahme im nächsten Jahr ist geplant.
FERIEN Messe Wien - 12.-15.01.2012
Veranstaltung größte Tourismusmesse in Österreich Zielgruppe Endverbraucher, Reiseveranstalter und -agenten,
Pressevertreter
Reichweite Österreich Messebesucher mehr als 150.000 Aussteller ca. 800 Aussteller aus 70 Ländern
Österreich – Europäischer Quellmarkt Nummer 4 mit 11.843 Übernachtungen in 2011. Die Messe wurde 2011 im Rahmen von „Automobilsommeraktionen“ zum ersten Mal besucht und daher in 2012 mit einer erneuten Präsenz fortgeführt. Die zentral gelegene Standfläche in der Nähe der Radio Wien Bühne sorgt für stetige Besucherströme. Am 14.01. erfolgte vor 150-180 Zuschauern im Rahmen einer gemeinsame Aktion von DZT, ÖBB und Karlsruhe | Tourismus auf der Bühne des GEUS TV eine 15-minütige Präsentation der Fächerstadt
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(durch Herrn Theysohn und eine österreichische Moderatorin) mit Quiz und Verlosung einer Reise nach Karlsruhe.
Den Counter der DZT teilte sich Karlsruhe mit Mannheim, was platzmäßig ausreichend und finanziell attraktiv war. Beide Städte ergänzen sich gut. Die Messe hat für Karlsruhe (unter Berücksichtigung der Anfragen der vier Messetage) nach wie vor Potential. Vor allem die Tatsache, dass die „Wiener Autoshow“ nun jedes Jahr parallel dazu stattfinden wird, führt zu einem größeren Besucherandrang. Selbst die Tatsache, dass es zur Zeit keinen Direktflug (Wien-Karlsruhe) mehr gibt, ändern hieran wenig, da ein Großteil der Besucher die Anreise mit dem PKW bevorzugt. Karlsruhe wird zwar bei den wenigsten Reisen der eigentliche Reiseanlass sein, aber als Stopover-Destination auf dem Weg in den Norden oder als Ausflugsziel vom Schwarzwald aus, besteht großes Interesse. Einzelne Reiseveranstalter machen ihre Reiseplanung durchaus von Sonderausstellungen in der Fächerstadt abhängig und nehmen diese in ihre Programme auf. Eine erneute Präsenz in 2013 ist angedacht.
CMT Stuttgart - 14.-22.01.2012
Veranstaltung Größte Tourismusmesse in Europa Zielgruppe Endverbraucher, Tagestouristen, Reiseveranstalter,
Pressevertreter
Reichweite Baden-Württemberg Messebesucher 225.000 Besucher Aussteller 1958 aus 96 Ländern
Aufgrund der zunehmenden Bedeutung des Tagestourismus war Karlsruhe I Tourismus erneut auf der diesjährigen CMT, Europas größter Reisemesse, vertreten. Auf der Ausstellungsfläche des Schwarzwaldes, wo immerhin 200 Ferienorte und Einrichtungen vereint waren, präsentierte sich Karlsruhe I Tourismus mit einem großen Stand, platztechnisch sehr günstig gelegen, einem breiten Publikum, immerhin über 220.000 Besucher an neun Messetagen. Beste Voraussetzungen also, um die Fächerstadt Karlsruhe und ihre Highlights 2012 zu vermarkten. Gemeinsam mit den Partnern Badisches Landesmuseum und Europabad Karlsruhe bewarb die Tourismusabteilung der KMK schwerpunktmäßig den Bereich Tages- und Kulturtourismus. Eines dieser attraktiven Kulturhighlights im Jahr 2012 ist die Große Landesausstellung „Baden! 900 Jahre Geschichten eines Landes“, die am 17. Juni beginnt. Dabei wurde dem Badischen Landesmuseum die Möglichkeit geboten, diese einzigartige Ausstellung aktiv am Karlsruhe-Stand zu bewerben. Als Ansporn für potentielle Gäste wurde sowohl vom Europabad als auch von Karlsruhe I Tourismus ein Gewinnspiel angeboten, das regen Zuspruch fand. Aber auch die hohe Zahl der Standbesucher zeigte, dass die CMT auch in diesem Jahr eine optimale Plattform für Karlsruhe bot, wenn es darum geht, die Stadt als Tages- und Kulturreiseziel zu vermarkten.
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FESPO Zürich - 26.-29.01.2012
Veranstaltung größte Tourismusmesse in der Schweiz Zielgruppe Endverbraucher, Reiseveranstalter und -agenten,
Pressevertreter
Reichweite Schweiz Messebesucher 70.000 Besucher Aussteller 600
Karlsruhe | Tourismus nahm bereits zum zweiten Mal an der FESPO teil. Den Counter der DZT teilte man sich mit Mannheim, was sich als sehr effektiv erwies. Die FESPO ist die wichtigste Leitmesse und es gibt neben Bern keine vergleichbare Endverbrauchermesse in der Schweiz. Die Frequenz der Besucher war leider nur am ersten Tag sehr hoch, danach mäßig. Die Zielgruppe sind ausschließlich Senioren, die jedoch sehr gut informiert und äußerst interessiert sind. Sonderausstellungen der Museen, das Thema „Weihnachtsmarkt“, aber auch die attraktive „Karls Hallopaket“-Pauschale kamen sehr gut an. Am ersten Tag waren Fachbesucher an den Stand der DZT geladen, mit denen gute Gespräche stattfanden. Das diesjährige Thema stand unter dem Motto „Wein“. Eine aktive Teilnahme an der FESPO wird überdacht. Eine passive Teilnahme (durch Prospektauslage) wird auf jeden Fall erfolgen.
Reisen, Freizeit, Caravan Halle - 03.-05.02.2012
Veranstaltung größte Urlaubs- und Erlebnismesse Sachsen-Anhalts Zielgruppe Endverbraucher, Reiseveranstalter, Pressevertreter Reichweite Sachsen-Anhalt Messebesucher 7000 Besucher Aussteller 120
Als Partnerstadt von Halle präsentierte sich Karlsruhe, vertreten durch die Tourismusabteilung der KMK, auf der „Reisen, Freizeit, Caravan“, Sachsen-Anhalts größter Reisemesse mit einem eigenen Stand. Während der drei Messetage herrschte an den Ständen mit über 120 Ausstellern reges und geschäftiges Treiben – rund 7000 Hallenser und Gäste besuchten die Reisemesse und informierten sich über aktuelle Angebote. Speziell für die Hallenser wurde eine besondere Wochenendpauschale beworben, da in diesem Jahr das 25-jährige Städtepartnerschaftsjubiläum Karlsruhe – Halle gefeiert wird. Gleichzeitig konnten wichtige Kontakte zu Hallenser Bus- und Paketreiseveranstalter geknüpft bzw. vertieft werden, um das Gruppengeschäft weiter voran zu bringen.
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Reisen Hamburg - 08.-12.02.2012
Veranstaltung größte Tourismus- und Caravaning-Messe Norddeutschlands
Zielgruppe Endverbraucher, Reiseveranstalter, Pressevertreter Reichweite Norddeutschland Messebesucher 64.000 Besucher Aussteller 800 aus 70 Ländern
Die Lust der Norddeutschen auf Urlaub ist nach wie vor riesengroß! Dies wurde auf der fünftägigen Reisemesse in Hamburg wieder einmal mehr als deutlich. Auf der größten Tourismus- und Caravaning-Messe im Norden lockten mehr als 800 Aussteller aus rund 70 Nationen ca. 64.000 Besucher in die Messehallen. Wie in den vergangenen Jahren präsentierte sich die Tourismusabteilung der KMK mit einem eigenen Counter am Gemeinschaftsstand der STG (Schwarzwald Tourismus GmbH) und verzeichnete reges Interesse in den Bereichen Städtetourismus und Aktivurlaub. Stark nachgefragt wurde u.a. auch der Direktflug von Hamburg zum Flughafen Karlsruhe-Baden-Baden mit Air Berlin, der in diesem Jahr durch ein Radiogewinnspiel des Marketingausschusses „Fly Baden“ besonders beworben wurde.
ITB Berlin - 06.-11.03.2012
Veranstaltung größte Fach- und Publikumsmesse weltweit Zielgruppe Reiseveranstalter, -agenten, Presse, Event- und
Incentiveagenturen, Endverbraucher
Reichweite weltweit Messebesucher 113.000 Fachbesucher (davon ca. 40 % aus dem Ausland) Aussteller 10.600 Aussteller aus 187 Ländern
Zufriedene Aussteller und ein deutlicher Zuwachs bei den Fachbesuchern, so lautet das Fazit der 46. Auflage der weltgrößten Tourismusmesse, der ITB in Berlin. Über 113.000 Fachbesucher informierten sich bei nahezu 11.000 Ausstellern über alle Segmente der internationalen Reiseindustrie. Fast 60.000 Berliner und Brandenburger nutzten das Wochenende, um sich über Urlaubsziele und neue Reiseangebote zu informieren. Damit konnte die ITB Berlin ihre Position als Wissensplattform Nummer eins der internationalen Reiseindustrie wieder einmal unter Beweis stellen. Großes Lob und viel Interesse gab es für den Auftritt von Karlsruhe I Tourismus. Mit kreativen Ideen, neuem Image und einem eigenem, neuen Maskottchen präsentierte dieser seine neue Marketingkampagne, neue Angebote und neues Informationsmaterial. Sowohl zahlreiche Besucher und Fachbesucher als auch der baden-württembergische Minister für Ländlichen Raum und Verbraucherschutz, Herr Alexander Bode, gleichzeitig Präsident des Tourismusverbandes, zeigten sich beeindruckt von der Aktion, durch die Karlsruhe als Tourismusdestination neu positioniert wird. Eine besondere Ehrung wurde dem Karlsruhe I Tourismus-Stand zuteil: er kam in die engere Wahl zum „Best Exhibitor Award ITB Berlin“. Seit über 12 Jahren zeichnen die Studenten der Cologne Business School unter den nahezu 11.000 Ausstellern der ITB die besten Stände aus und bewerten sie nach Präsentation, Kreativität, Atmosphäre und Aktivitäten. Dabei gilt schon eine Nominierung als Qualitätsindikator für einen besonders attraktiven Messeauftritt.
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SBB-Präsentation Will - 25.04.2012
Veranstaltung Produkt-Präsentation mit Workshop Zielgruppe Verkäufer der SBB (Schweizer Bundesbahnen) Reichweite Schweiz Messebesucher ca. 60 Fachverkäufer
Am 25. April hat sich Karlsruhe | Tourismus im Rahmen einer „Deutschland Produkt- Präsentation mit Workshop“ in Wil, in der Schweiz erfolgreich präsentiert. Über 60 Vertreter von Bahnhöfen und Reisebüros aus den Räumen Zürich, Winterthur, Will, St. Gallen und Bodensee sind der Einladung der SBB (Schweizerische Bundesbahnen) gefolgt. Neben Karlsruhe haben sich die DZT (Deutsche Zentrale für Tourismus), Brandenburg, Baden-Baden, München, TASH Kiel und railtour Swiss vorgestellt. Jeder hatte eine Zeitvorgabe von acht Minuten für die Präsentation, die zwischen den einzelnen Tisch-Gängen stattfanden. Vor und nach dem offiziellen Programm konnten sich die Teilnahme an Tischen über die einzelnen Destinationen informieren und gezielt Prospekt-/Verkaufsmaterial erhalten. Die Präsentation über Karlsruhe durch Melanie Keidel fand zahlreich Anklang und stieß auf größtes Interesse, was auch das nachträgliche Feedback zeigte. Karlsruhe ist nach wie vor eine gefragte Reisedestination der Schweizer, jedoch noch nicht ausreichend bekannt. Konkrete Gespräche und wichtige Kontakte konnten geknüpft werden.
Lukavacki-Sajam Bosnien-Herzegowina - 10.-12.05.2012
Veranstaltung größte Tourismusmesse in Bosnien-Herzegowina Zielgruppe Endverbraucher Reichweite Albanien, Montenegro, Kroatien, Indonesien, Italien,
Deutschland, Ungarn, Slowenien, Serbien, Bosnien & Herzegowina
Messebesucher ca. 10.000 Besucher Aussteller ca. 123 Aussteller
Dank des Engagements des Auszubildenden Kevin Scholz war es dem Karlsruhe | Tourismus möglich sich bereits zum 2. Mal kostenfrei auf der Tourismusmesse „Lukavacki-Sajam“ in Bosnien-Herzegowina zu präsentieren. Die Messe fand dieses Jahr zum zehnten Mal statt und gehört mittlerweile zu einer der größeren Messen im Raum Slowenien, Kroatien, Serbien und Montenegro. Herr Scholz pflegt private Kontakte zum Organisator der Messe und hat daher aufgrund langjähriger Freundschaft die Möglichkeit bekommen, Karlsruhe dort unentgeltlich zu präsentieren.
Sein Freund, Herr Nuhanovic, stellte einen Stand zur Verfügung, bestückte diesen mit Prospektmaterial, sorgte für die Standbetreuung vor Ort und ermöglichte sogar eine Seite im Ausstellerkatalog. Der Tourismus hat extra für die Messe einen Kurzflyer in Landessprache erstellt. Bosnien-Herzegowina zählt zwar nicht zu den Quellmärkten Karlsruhes und findet daher in der touristischen Auslandsmarktbearbeitung auch keine große Relevanz, dennoch fahren täglich Busse von Bosnien-Herzegowina zum Busbahnhof nach Karlsruhe und zurück, weshalb die Messe nicht uninteressant ist. Das Busunternehmen Kantic Touristik hat sich bereit erklärt, das Prospektmaterial für die Messe gratis zu transportieren – im Gegenzug wurde auf unserem Flyer auf die Busverbindung hingewiesen. Insgesamt ein großer Erfolg.
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GTM, Germany Travel Mart Leipzig - 13.-15.05.2012
Veranstaltung Wichtigster und größter Incoming-Workshop für das Reiseland Deutschland
Zielgruppe Hosted Buyer / Top-Key-Accounts: Reiseveranstalter, Wholesaler sowie Agenturen mit einer zielgruppenorientierten Produktpalette
Reichweite weltweit Anbieter 544 deutsche Anbieter Einkäufer 420 internationale Einkäufer
(153 Teilnehmer aus Übersee)
Der GTM Germany Travel Mart™ ist das hochkarätig besetzte Forum, auf dem deutsche Anbieter wie Karlsruhe | Tourismus mit den entscheidenden Einkäufern der internationalen Reisebranche zusammentreffen. Der zweitägige Workshop fand dieses Jahr in Leipzig statt und bot erneut eine hervorragende Plattform, die eigene Produktpalette einem internationalen Fachpublikum aus mehr als 45 Ländern vorzustellen. Im vorgegebenen 15-Minutentakt wurden Termine mit zahlreichen Interessenten bereits im Vorfeld vereinbart. Auf nur einer Veranstaltung konnten Frau Keidel und Frau Willig für Karlsruhe alle relevanten Auslandsmärkte bearbeiten, neue Kontakte knüpfen und alte vertiefen. Den Stand teilte man sich mit den Staatliche Schlösser und Gärten, was sich als sehr gut erwies. Das Interesse am Karlsruhe-Counter war enorm. Die Veranstaltung ist seit Jahren ein fester Bestandteil der Marktbearbeitung und wird aufgrund des großen Erfolgs auch 2013 in Stuttgart wieder von zwei Vertretern des Karlsruhe | Tourismus besucht.
Offerta Karlsruhe - 27.10.-04.11.2012
Veranstaltung Wichtigster und größter Incoming-Workshop für das Reiseland Deutschland
Zielgruppe Hosted Buyer / Top-Key-Accounts: Reiseveranstalter, Wholesaler sowie Agenturen mit einer zielgruppenorientierten Produktpalette
Reichweite weltweit Messebesucher 544 deutsche Anbieter Aussteller 420 internationale Einkäufer
(153 Teilnehmer aus Übersee)
Ein durchweg positives Fazit über die Teilnahme an der Verbrauchermesse offerta vom 27. Oktober bis 4. November 2012 in der Messe Karlsruhe zieht der Karlsruhe | Tourismus. „Einen eigenen Stand auf der offerta zu haben, war für uns eine überaus erfolgreiche Premiere“, blickt Klaus Hoffmann, der für den Tourismus zuständige Geschäftsführer der Karlsruher Messe- und Kongress-GmbH, auf die Messetage zurück. Die offerta wird vom Karlsruhe | Tourismus als ideale Messe angesehen, um die wichtige Zielgruppe Tagestouristen anzusprechen. Rund 20 Millionen Besucher kommen im Jahr – geschäftlich oder zum Vergnügen – für einen Tag nach Karlsruhe. Damit ist der Tagestourismus das mit Abstand größte touristische Marktsegment für die Stadt. Eigens für den offerta-Auftritt hatte der Karlsruhe | Tourismus eine Broschüre für Tagesausflüge nach Karlsruhe aufgelegt, die Tipps für den perfekten Tag in Karlsruhe gibt. Die Broschüre fand regen Absatz, nicht nur bei Gästen von außerhalb, viel Lob gab es dafür auch von den Karlsruhern.
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Darüber hinaus stellte der Tourismus die vielfältigen Pauschalen vor und informierte über die Angebote für Gruppen, Vereine und Schulklassen. Außerdem gab es ein Kinderquiz, bei dem mehr als 630 kleine Gäste der offerta ihre Kenntnisse über Karlsruhe vertiefen konnten und ein Gewinnspiel, bei dem nahezu 1.300 Besucher die Chance nutzten, eine Fahrt mit der MS Karlsruhe, eine Stadtrundfahrt oder Eintrittskarten zu KMK-Veranstaltungen zu gewinnen. Im Rahmen des Gewinnspiels wurden die Teilnehmer auch befragt, was ihnen an Karlsruhe am besten gefällt oder was ihnen fehlt, die Ergebnisse dieser Umfrage wird vom Karlsruhe | Tourismus Anfang 2013 der Presse und den Verantwortlichen der Stadt vorgestellt.
Destination Germany Roadshow, 10.-13.09.2012, Kanada/USA West Coast
Veranstaltung Wichtigste B2B-Plattform für Trade in den USA/Kanada für das Reiseland Deutschland
Zielgruppe Reisebüroagenten USA/Kanada Reichweite Calgary, Seattle, Portland, Phoenix Messebesucher 20 deutsche Anbieter (limitierte Zahl) Aussteller Calgary (46), Phoenix (95), Portland (89), Seattle (73)
Die Destination Germany Roadshow wird zweimal jährlich von der Deutschen Zentrale für Tourismus organisiert (Frühjahr: USA East Coast, Herbst: USA West Coast). Die Anzahl der deutschen Anbieter ist immer auf 20 begrenzt, um den qualitativen Anspruch des Formats zu halten. Es gibt eine lange Warteliste an Anbietern. Karlsruhe | Tourismus konnte auch in diesem Jahr wieder einen der begehrten Anbieterplätze ergattern und erfolgreich an der gut besuchten Roadshow teilnehmen.
Die Austragungsstätten werden von der DZT nach verschiedensten Kriterien geprüft und ausgewählt. Der Ablauf jeder Veranstaltung sieht wie folgt aus: Sektempfang (Small Talk), offizielle Begrüßung durch DZT, Kurz-Vorstellung der deutschen Supplier, 1. Gang, Deutschland-Präsentation durch DZT, 2. Gang, Round Table- Präsentation der Anbieter (3 Minuten pro Anbieter an ca.10 Tischen), 3. Gang, Trade Show, Verlosung. Die Roadshow fand an vier folgenden Abenden in vier unterschiedlichen Städten statt (10.09. Calgary, 11.09. Seattle, 12.11. Portland, 13.09. Phoenix). Alle vier Veranstaltungen waren gut besucht, in Portland erschienen sogar mehr Personen als angemeldet waren. Es gab einige No-Shows, dennoch waren alle Tische gut besetzt. Wie im vergangenen Jahr mussten die Teilnehmer per Ausweis nachweisen, dass sie in der Reisebranche tätig sind (z.B. via IATA-Ausweis). Der Großteil der Reisebüroagenten war sehr an Karlsruhe als bisher weniger bekannte Reisedestination interessiert. Die Round-Table Präsentation (drei Minuten) an den zehn Tischen kam sehr gut an. Der Beginn der Präsentation mit „Welcome to Karlsruhe – a special city because it´s shaping like a fan“ in Kombination mit einem mitgebrachten Fächer sowie der präsentierten Stadtgeschichte (kurz, knackig, witzig) führten zu großer Aufmerksamkeit und waren ein guter Übergang zum vielfältigen Angebot (Kultur, Natur, Shopping, Gastronomie, Events, Hotellerie bis hin zu MICE). Die im Anschluss stattfindende Tradeshow bot Frau Keidel, die für Karlsruhe | Tourismus vor Ort war die Möglichkeit, sich mit den Agenten näher zu unterhalten, Visitenkarten auszutauschen und Prospektmaterialien mitzugeben. In allen Veranstaltungsorten wurden sämtliche Welcome Flyer + Sales Guides verteilt. Die erhaltenen Kontaktdaten sind in die Tourismus-Datenbank aufgenommen und werden für weitere Marketingmaßnahmen genutzt.
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Destination Germany Roadshow, 16.-19.04.2012, East Coast + weitere Aktionen im Rahmen einer passive Beteiligung über TMBW Im Rahmen des Aktionsplans 2012 nahm die TMBW im April an der Destination Germany Roadshow (Ostküste) der DZT teil und präsentierte hier Karlsruhe mit. Stationen waren Washington, Philadelphia, News Jersey und Boston. Fazit: Alle vier Veranstaltungen waren gut besucht, wobei in Boston mehr Personen erschienen, als angemeldet waren. Es gab einige No-Shows, dennoch waren alle Tische gut besetzt. Generell rechnete die DZT mit einer Absprungrate von 30 % pro Abend. In der zweiten Jahreshälfte fanden folgende weitere Messen und Workshops statt, an denen die TMBW ebenfalls teilnahm und Partner wie Karlsruhe | Tourismus mitpräsentierte:
MLT University (22.-24.09.) VEMEX (22. + 25.10.) World Travel Market in London (06.-08.11)
Israel - 12.-16.09.2012
Veranstaltung Präsentation der Schwarzwaldregion Zielgruppe Reisebüroagenten USA/Kanada Reichweite Jaffa Anbieter STG, HTG, Holiday Insider, Dorotheenhütte Wolfach,
Karlsruhe
Kontakte ca. 50 Reiseagenten, 30 Pressevertreter (anwesend: 22 Reiseganten, 14 Pressevertreter)
Klaus Hoffmann war für Karlsruhe | Tourismus vor Ort in Israel und stellte dort im Rahmen einer Schwarzwald-Präsentation die Stadt Karlsruhe vor. Gute Kontakte konnten geknüpft werden, um erste Beziehungen nach Israel zu schaffen und Gäste für Karlsruhe zu begeistern. Der Markt ist ein Beobachtungs-/möglicher Zukunftsmarkt. Aufgrund zahlreicher Anknüpfungspunkte zwischen Karlsruhe – Israel gilt es ihn weiterhin zu beobachten.
Advisory Board – 02.10.2012, Hamburg
Veranstaltung Workshop Zielgruppe US Reiseveranstalter und -mittler Reichweite USA Kontakte 16
Karlsruhe | Tourismus nahm am 02. Oktober 2012 erfolgreich am US-Advisory-Board Workshop in Hamburg teil. Gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) wurden von der Hamburg Tourismus GmbH anlässlich des „Advisory Board Out of Country Meetings“ Spitzenvertreter der amerikanischen Reiseindustrie sowie deutsche Partner zu einem Treffen eingeladen.
Am „Advisory Board Out of Country Meeting“ nahmen US-Reiseveranstalter und -mittler wie Globus Family of Brands, Tauck World Discovery, Avanti Destinations, Rail Europe sowie weitere hochkarätige Vertreter der amerikanischen Reiseindustrie teil. Karlsruhe | Tourismus und über 60 weitere deutsche Partner sind der Einladung gefolgt und trafen im Internationalen Maritimen Museum Hamburg auf die Repräsentanten aus Übersee, um sich ein Feedback zum US-amerikanischen Markt zu holen und ihre Angebote und Dienstleistungen zu präsentieren. Eine enge Zusammenarbeit mit
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TOP-Reiseveranstaltern gehört zu den wichtigsten Facetten im Auslandsmarketing des Karlsruhe | Tourismus.
Neben verschiedenen Präsentationen bildeten die Round-Table-Gespräche mit den Vertretern der US-amerikanischen Reiseindustrie das zentrale Element der Veranstaltung. Hierbei konnten sich die nationalen Partner aus der Hotellerie, Städte- und Landesmarketingorganisationen sowie Flughäfen und weiterer touristischer Leistungsträger aus erster Hand über die Nachfragesituation im US-amerikanischen Markt informieren.
B2B-Workshop Paris - 27.09.2012
Veranstaltung B2B-Workshop Zielgruppe Reiseveranstalter Reichweite Paris Kontakte ca. 92 Reiseagenten, ca. 27 Pressevertreter
Hier erfolgte eine passive Beteiligung in Form von Prospektauslage der Informationen von Karlsruhe | Tourismus über die TMBW. Erhaltenen Kontaktdaten sind in die Tourismus-Datenbank aufgenommen und werden für weitere Marketingmaßnahmen genutzt.
B2B-Workshop Zürich - Herbst 2012
Veranstaltung B2B-Workshop Zielgruppe Reiseveranstalter Reichweite Zürich Kontakte ca. 75 Reiseagenten, 33 Medienvertreter
Hier erfolgte eine passive Beteiligung in Form von Prospektauslage der Informationen von Karlsruhe | Tourismus über die TMBW. Erhaltenen Kontaktdaten sind in die Tourismus-Datenbank aufgenommen und werden für weitere Marketingmaßnahmen genutzt.
B2B-Workshop Brüssel - 15.11.2012
Veranstaltung B2B-Workshop Zielgruppe Reiseveranstalter Reichweite Brüssel Kontakte Ca. 100 Reiseagenten
Hier erfolgte eine passive Beteiligung in Form von Prospektauslage der Informationen von Karlsruhe | Tourismus über die TMBW. Erhaltenen Kontaktdaten sind in die Tourismus-Datenbank aufgenommen und werden für weitere Marketingmaßnahmen genutzt.
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2. Messepräsenzen und Veranstaltungen des Convention Bureaus
2.1. Messepräsenzen des Convention Bureaus
Celebrationpoint Zürich und Basel 16.-18.01.12 und 23.-25.01.12
Veranstaltung Roadshow-Fachmesse Zielgruppe Veranstaltungsorganisatoren, Verbände, Unternehmer,
Agenturen, PCO`s
Reichweite Schweiz Messebesucher 148 aus Deutschland, Österreich, Schweiz
Die dritte Celebrationpoint Roadshow für Event- und Seminarplaner im 2012 stößt in der MICE- Branche auf reges Interesse. Celebrationpoint ist das größte Schweizer Experten-Netzwerk der Event-Branche und ist mit innovativen Plattformen und Dienstleistungen im MICE-Business tätig. In den Städten Zürich und Basel, präsentieren sich Aussteller aus den Bereichen Convention Bureaus, Eventdienstleister, Location, Seminarhotel oder Destination den professionellen Tagungs- und Eventplanern. Die Roadshow-Besucher werden als „Hosted Buyer“ jeweils über Mittag oder abends eingeladen und profitieren vom attraktiven Aussteller-Mix für Top-Kontakte und einem erlebnisreichen Rahmen. Die Teilnehmer müssen anhand einer „Roadmap“ mindestens 15 Ausstellergespräche à fünf Minuten führen, um an der attraktiven Wettbewerbsverlosung teilzunehmen.
LOCATIONS Rhein-Neckar 2012
Veranstaltung Fachmesse Zielgruppe Veranstaltungsorganisatoren, Verbände, Unternehmer,
Agenturen
Reichweite Raum Mannheim, Heidelberg, Stuttgart, Karlsruhe Messebesucher 1000 Aussteller 100
Außergewöhnliche Veranstaltungsorte stehen im Fokus der Locations Rhein-Neckar 2012. Rund 100 Aussteller darunter alle führenden CB´s, Veranstaltungshäuser und Eventdienstleister der Region präsentierten sich im Rosengarten. Im Blickpunkt stehen vor allem Veranstaltungsorte, die noch nicht jeder kennt, und die somit als echte Geheimtipps gelten. Viele Aussteller findet man auf keiner anderen Messe. Aktuelle Trends werden in den begleitenden Vorträgen diskutiert. Das Ziel bestand darin, die gesamte Destination Karlsruhe bei Kongress und Tagungsveranstaltern im Raum Mannheim bekannter zu machen und möglichst konkrete Anfragen zu generieren.
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MICE Branchentreff vom 22. bis 24.04.12 am Wolfgangsee
Veranstaltung Fachmesse Zielgruppe Entscheider der Veranstaltungsbranche, Pressevertreter Reichweite Europa Messebesucher 90 Aussteller 40
Vom 21. bis 24. April trafen sich 130 Aussteller, Veranstaltungsplaner und Speaker am Wolfgangsee, um eine ungewöhnliche Kombination von Entertainment, Education, Exhibition und Networking zu erleben. Das Motto “überraschen-verblüffen-begeistern” wurde nach einhelliger Teilnehmermeinung hervorragend umgesetzt. Die H&B MICE Branchen-Treffs geben dazu mehrmals jährlich außergewöhnliche Möglichkeiten: Zum einen chartern sie außergewöhnliche Galerie-Schiffe, wie beispielsweise die MS Sonnenkönigin oder die MS Starnberg. Zum anderen stehen ihnen ausgewählte Locations in den Bergen zur Verfügung. Mit den Fahrten auf See & Fluss - oder auf den Gipfeln umliegender Berge - im Hintergrund das wundervolle Panorama und die untergehende Sonne - hebt sich die Fachmesse für Seminare, Tagungen und Incentives extrem von jeder Messehalle ab.
The Worldwide Exhibition for Incentive Travel, Meetings & Events (IMEX) – 22. – 24. Mai 2012
Veranstaltung Fachmesse Zielgruppe Veranstaltungsorganisatoren, Verbände, Unternehmer,
Agenturen
Reichweite weltweit Messebesucher 9000 Aussteller 3.500 aus 150 Ländern
Die IMEX ist das Event der MICE-Branche. Die zehnte IMEX konnte mit fast 9.000 Besuchern an drei Messetagen einen Besucherrekord verzeichnen. Die IMEX bietet ebenso eine hervorragende Plattform für bedeutende Marktforschungsergebnisse. Das Meeting- & Event-Barometer 2012 von EVVC, GCB und DZT wurde vorgestellt. Vom 22. bis 24. Mai 2012 hat die Imex zum zehnten Mal in Frankfurt stattgefunden. Zur Feier des Jubiläums hat die Messe mit einigen Neuerungen aufgewartet. Der Imex Verbändetag und das wichtige Contact the Buyer Tool für den Kontakt zu den Einkäufern wurde umstrukturiert, das Seminarprogramm erweitert und die Imex App weiter entwickelt. Zudem hat die Imex ihr Hosted Buyer Programm für geladene Einkäufer ausgebaut. So sind zur Imex 2012 noch mehr Hosted Buyers aus Mitteleuropa sowie aus wichtigen Überseemärkten wie den USA, Brasilien, und Asien gekommen. Auch beim Fortbildungsprogramm der Imex, das 2011 eine Auswahl von mehr als 90 verschiedenen Veranstaltungen umfasste, gab es 2012 Veränderungen. Zudem wurden kleinere, informelle „campfire meetings“ von bis zu einer halben Stunde Länge im Sustainability Center (Nachhaltigkeitszentrum) durchgeführt. Das Convention Bureau organisierte den Gemeinschaftsstand für die Region Karlsruhe. Es ist sehr erfreulich, dass CB Karlsruhe + Region in diesem Jahr gemeinsam mit 4 Partnern auf der Messe vertreten war und den Bekanntheitsgrad der Kongress-Destination fördert. Das Promotionteam von BITOU machte auf uns aufmerksam. Auf der IMEX 2012 stellt BITOU den Besuchern die TAB Team Challenge vor. Bei diesem Teamerlebnis mit Eventcharakter stehen Kommunikation und Teamgeist im Vordergrund, ausgestattet mit modernster Technik und sowohl Indoor als auch Outdoor spielbar. Die Besucher können die TAB Team Challenge in Auszügen testen und Preise gewinnen. Das Konzept des Veranstalters, durch den Bistro-Bereich gute Kontaktmöglichkeiten zwischen Ausstellern und Besuchern zu schaffen, ging grundsätzlich auf. Auch waren die anwesenden Besucher sehr qualifiziert. Zusammengefasst kann man feststellen, dass das Besucherklientel der IMEX immer internationaler wird.
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MEXCON - 18.06. bis 20.06.2012
Veranstaltung Hauptstadtkongress Zielgruppe Fach- und Führungskräfte der Veranstaltungsbranche Reichweite Deutschland Besucher 9000
Vom 18. bis 20. Juni 2012 hat im ICC Internationales Congress Centrum Berlin mit der Meeting Experts Conference (MEXCON 2012) der erste gemeinsame Hauptstadtkongress der Kongress-, Tagungs-, Incentive- und Eventbranche stattgefunden. Die dreitägige Konferenz verbindet die jeweiligen jährlichen Treffen der wichtigsten Branchenverbände mit einem Fachkongress zum Thema „Veranstaltungswirtschaft 2030“. Veranstalter der Meeting Experts Conference sind das GCB German Convention Bureau e. V. und der EVVC - Europäischer Verband der Veranstaltungs-Centren e. V.. Zu den Kooperationspartnern der MEXCON 2012 zählen die International Congress and Convention Association (ICCA), das Deutschland-Chapter von MPI Meeting Professionals International, Site – Society of Incentive & Travel Executives, der Verband Deutsches Reisemanagement e. V. (VDR), die Vereinigung Deutscher Veranstaltungsorganisatoren e. V., die Hospitality Sales and Marketing Association Deutschland e. V. (HSMA) und die Vereinigung Deutscher Stadienbetreiber e. V.. Unterstützt wird die MEXCON 2012 außerdem vom visitBerlin Berlin Convention Office. Den Auftakt der MEXCON 2012 bildet die parallele Durchführung der jährlichen Sitzungen und Board Meetings der teilnehmenden Verbände am 18. Juni 2012 im ICC Berlin. In den Pausen sowie bei der Abendveranstaltung im Olympiastadium ergeben sich dabei viele Möglichkeiten zum Austausch zwischen den einzelnen Organisationen. Der zweite Tag der Konferenz ist den Mitgliederversammlungen der Branchenverbände vorbehalten. Daneben bietet ein Seminarprogramm zur Zukunft der Branche Weiterbildungsmöglichkeiten. Eine Abendveranstaltung am Flughafen Tempelhof gibt auch hier genug Gelegenheit zum branchenweiten Networking. Kernstück der MEXCON 2012 ist der Fachkongress am 20. Juni 2012. Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft werden hier über die Zukunft der Veranstaltungsbranche diskutieren. Eine Ausstellung wird die dreitägige Konferenz begleiten. Deutschland ist als Kongress- und Tagungsstandort zum siebten Mal in Folge auf Platz 1 in Europa und belegt weltweit Platz 2 des Rankings, das die International Congress & Convention Association (ICCA) im Mai 2011 veröffentlicht hat. Mit 6.420 Tagungs- und Veranstaltungsstätten vom Kongresszentrum bis zur ausgefallenen Eventlocation bietet Deutschland eine große Vielfalt. Allein 2010 fanden in Deutschland rund 2,69 Millionen Veranstaltungen mit insgesamt 323 Millionen Teilnehmern statt.
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2.2. Weitere Veranstaltungen des Convention Bureaus 22. Convention Bureaus Karlsruhe & Region - Stammtisch im Renaissance Karlsruhe Hotel am 14. Juni 2012 Viele interessante Gespräche und wichtige neue Kontakte, das ist das Fazit des 22. Stammtischs des Convention Bureaus Karlsruhe & Region am 14. Juni 2012. 20 Fachkräfte aus der regionalen Veranstaltungsbranche waren ins Hotel gekommen. Ziel des Stammtischs war es, die Akteure aus der Region zu vernetzen. Auf dem Programm des Stammtischs stand neben dem Networking das Kennenlernen des Convention Bureau-Partners Renaissance Karlsruhe Hotel. Das Event-Vermarktungsnetzwerk für die Region Das Convention Bureau Karlsruhe & Region ist erster Ansprechpartner für alle, die in Karlsruhe und der Region rund um Karlsruhe eine Tagung, einen nationalen oder internationalen Kongress oder einen Event planen. Die Vermarktungsorganisation ist beispielsweise auf Branchenveranstaltungen wie der IMEX in Frankfurt, der „Celebration Point“ in Zürich und Basel, der LOCATION in Mannheim und der ITB in Berlin vertreten und vermarktet das Partnernetzwerk national und international. Im Januar 2010 fiel der Startschuss, diese zentrale Vermarktungsaufgabe für die TechnologieRegion Karlsruhe zu erfüllen. „Mit einem Bein im Gefängnis? – Wieviel Sicherheit muss sein?“ Dieses Thema stand im Mittelpunkt des MPI Experten Forums im Februar 2012 im Portland Forum. Was müssen der Hotelbetreiber, der Veranstalter oder die Agentur grundsätzlich beachten, um eine Veranstaltung nicht nur sicher, sondern rechtskonform durchzuführen? Die Ereignisse bei der Love Parade in Duisburg haben gezeigt, wie sich Fehler bei der Planung und Durchführung der Veranstaltung auf tragische Weise auswirken. Bruno Marx erläuterte, wie Veranstaltungen sicher geplant und durchgeführt werden und wie die behördlichen Auflagen erfüllt werden. Meeting Professionals International (MPI) ist der weltweit größte Verband der Meeting- & Event-Industrie mit mehr als 22.000 Mitgliedern aus über 80 Ländern auf vier Kontinenten. Pia Kumpmann vom Convention Bureau Karlsruhe & Region ist die Regionaldirektorin für den Bereich Süd-West. Rund 30 Gäste waren zum MPI Experten Forum gekommen, um die einzigartige Atmosphäre zu genießen und sich über das Thema, das die gesamte Veranstaltungsbranche derzeit in Atem hält, auszutauschen. Der interessante Vortrag führte zu vielen angeregten Gesprächen mit neuen Ideen und Impulsen für die Teilnehmer. Compliance und die Folgen: Was bei Veranstaltungen künftig noch geht– und was nicht mehr“
Dieses Thema stand im Mittelpunkt des MPI Experten Forums im April 2012 im ZKM Zentrum für Kunst und Medientechnologie Karlsruhe. Aktuell wird die Veranstaltungswirtschaft von außen mit einem Regelwerk überzogen, dessen tief greifende Auswirkungen bis heute nur wenigen klar sind. »Business as usual« wird es nicht mehr geben – denn die neuen Regeln stellen herkömmliche Veranstaltungselemente, ja ganze Veranstaltungsformate in Frage. Was und wer hinter alldem steckt und was es für die tägliche Arbeit von Corporates, Leistungsträgern und Agenturen bedeutet, hat man im Vortrag von Prof. Dr. Hans Rück erfahren. Rund 40 Gäste waren zum MPI Experten Forum gekommen, um die einzigartige Atmosphäre zu genießen und sich über das Thema, das die gesamte Veranstaltungsbranche derzeit in Atem hält, auszutauschen. Der interessante Vortrag führte zu vielen angeregten Gesprächen mit neuen Ideen und Impulsen für die Teilnehmer.
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3. Präsenz des Karlsruhe | Tourismus auf Messen/Kongressen/Veranstaltungen der KMK bzw. Gastveranstaltungen
Die Abteilung Geschäftsreisetourismus präsentiert den Karlsruhe I Tourismus auf diversen Gastveranstaltungen und Eigenmessen der Karlsruher Messe- und Kongress GmbH mit persönlichem Service. Gemeinsames Ziel ist, das Standortmarketing zu fördern indem wir als kompetente Ansprechpartner für Besucher, Aussteller, Kongressteilnehmer und Abteilungen gleichermaßen präsent sind.
Messe/Kongress/Veranstaltung Datum Information
IT TRANS 15.-17.02.12 3000 Fachbesucher und 500 Konferenzgäste aus 50 Nationen / 150 Aussteller
art KARLSRUHE 08.-11.03.12 48.000 Gäste / 222 Galeristen aus 12 Ländern
Faszination Modellbau 22.-25.03.12 ca. 50.000 Besucher / 400 Aussteller
Paint Expo 17.-20.04.12 8000 Besucher / 400 Aussteller / 24 Nationen
FDP-Bundesparteitag 20.-21.04.12 700 Delegierte / 500 Gäste / 400 Medienvertreter
tekom Jahrestagung 20.-21.04.12 800 Redakteure / 40 Aussteller
EUNIQUE 04.-06.05.12 12.850 Besucher / 350 Aussteller / 21 Nationen
Nadelwelt 11.-13.05.12
Hafenkongress 24.-25.05.12
EUSPRI Conference 12.-13.06.12
Deutscher Heilpraktikerkongress
16.-17.06.12
ICT Jahrestagung 26.-29.06.12
KIT Erstsemesterbegrüßung 12.10.12
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4. Neue Printprodukte
Karlsruher Welcome Flyer
Erscheinungsdatum März 2012 Sprache Dt./engl./frz. Auflage 110.000 Zielgruppe alle Inhalt Erst-Informationen zur Stadt (5 Themen: Kunst &
Kultur, Einkaufen & Erlebnis, Natur & Entspannung, Essen & Trinken, MICE & Wissen), Stadtplan Karlsruhe + Durlach, Anreise, Ausflüge
Karlsruhe Erlebnisse 2012
Erscheinungsdatum März 2012 Sprache deutsch Auflage 8.000 Zielgruppe Individualreisende Inhalt Wochenend-Pauschalen nach dem
Bausteinprinzip (analog der fünf Themen), Veranstaltungs-Highlights, Stadtrundfahrten/ -gänge, Museen, Anreise, Tourismus-Service
Karlsruhe Experiences 2012 / Découvertes 2012
Erscheinungsdatum März 2012 Sprache engl./frz. Auflage 1.000 (Nachdruck nach Bedarf) Zielgruppe Individualreisende Inhalt Wochenend-Pauschalen nach dem Bausteinprinzip
(analog der fünf Themen), Veranstaltungs-Highlights, Stadtrundfahrten/-gänge, Anreise, Tourismus-Service
Karlsruhe Erlebnisse für Gruppen 2012/2013
Erscheinungsdatum März 2012 Sprache deutsch Auflage Gruppen Zielgruppe Individualreisende Inhalt Gruppenangebote (analog der fünf Themen),
Veranstaltungs-Highlights, Individuelle Stadtrundfahrten/-gänge, Museen, Welcome Card, Anreise, Tourismus-Service, Infos für Busreiseveranstalter, Stadtplan Karlsruhe, Ausflugsziele
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Karlsruhe Experiences for groups 2012/2013
Erscheinungsdatum März 2012 Sprache engl. Auflage 2.000 Zielgruppe Individualreisende Inhalt Gruppenangebote (analog der fünf Themen),
Veranstaltungs-Highlights, Individuelle Stadtrundfahrten und -gänge, Anreise, Tourismus-Service, Welcome Card, Stadtplan Karlsruhe, Ausflugsziele
Karlsruhe Special Interest Programme 2012/2013
Erscheinungsdatum März 2012 Sprache engl. Auflage nur online Zielgruppe Gruppen (Fachbesucher, Schüler/Studenten) Inhalt analog „Fachbesucherprogramme 2012/2013“
Karlsruhe Unterkunftsverzeichnis 2012/2013
Erscheinungsdatum März 2012 Sprache dt./engl. Auflage 20.000 Zielgruppe alle Inhalt Hotels in Karlsruhe und Region, Lageplan
Karlsruhe Veranstaltungs-Highlights März-Mai
Erscheinungsdatum Februar 2012 Sprache dt./engl. Auflage 10.000 Zielgruppe alle Inhalt Veranstaltungs-Highlights, Vorschau auf Sommer
Karlsruhe Veranstaltungs-Highlights März-Mai
Erscheinungsdatum Mai 2012 Sprache dt./engl. Auflage 3.000 Zielgruppe alle Inhalt Veranstaltungs-Highlights, Vorschau auf Herbst
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5. Mailingaktionen
Versand Quellmarkt Zielgruppe Thema
Januar Schweiz Presse 340 Kontakte
Kunst und Kultur in Karlsruhe Museen/ Ausstellungen
März Frankreich Presse 1000 Kontakte
Kunst und Kultur in Karlsruhe Museen / Ausstellungen
April USA Endkunden 200.000 Kontakte
DZT: Karlsruhe Allgemein
März/April USA Presse 3.000 Kontakte
Historical & Romantic Karlsruhe
März/April USA Trade 25.000 Kontakte
Historical & Romantic Karlsruhe
Mai GB Endkunden 40.000 Kontakte
BaWü themenübergreifend: Sommer in Karlsruhe
Mai NL Presse 700 Kontakte
Aktivtourismus/Natur/Radfahren: Sommer in Karlsruhe
Mai NL Trade 650 Kontakte
Aktivtourismus/Natur/Radfahren: Sommer in Karlsruhe
Mai/Juni USA Presse 3.000 Kontakte
Scientific & Ecological Karlsruhe
Mai/Juni USA Trade 25.000 Kontakte
Scientific & Ecological Karlsruhe
September/Oktober NL Presse 700 Kontakte
Weihnachtsmärkte
September/Oktober NL Trade 650 Kontakte
Weihnachtsmärkte
Oktober USA Presse 3.000 Kontakte
Winterly Karlsruhe
Oktober USA Trade 25.000 Kontakte
Winterly Karlsruhe
Oktober Frankreich Presse 1.000 Kontakte
Weihnachtsmärkte + Silvester
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6. Anzeigen und redaktionelle Beiträge
Schwarzwaldkatalog
Veröffentlichung Januar 2012 Auflage 40.000 Erläuterung 1/3 Seite Anzeige im einzigen
Gesamtkatalog für Ortseinträge und Beherbergungsbetriebe des gesamten Schwarzwaldes
Veranstaltungskalender Vis-a-vis
Veröffentlichung Januar 2012 Auflage 50.000 Erläuterung 1 Seite Anzeige (Highlights 2012) im
Veranstaltungskalender der Touristikgemeinschaft Baden-Elsaß-Pfalz. Verteilung über sämtliche Mitglieder und auf Messen und Präsentationen
ADAC Autoatlas
Veröffentlichung Januar 2012 Auflage 500.000 Erläuterung Grundeintrag (Touristinformation als
Infostelle) mit Interneteintrag
Busmagazin
Veröffentlichung Januar 2012 Auflage 10.000 Erläuterung 1 Seite Anzeige in der Fachzeitschrift für
Busunternehmer und Busreiseveranstalter in Kooperation mit dem Badischen Landesmuseum und der Staatlichen Kunsthalle
Hotel- und Städteguide
Veröffentlichung Januar 2012 Auflage 82.000 Erläuterung 1 Seite Anzeige im Hotel- und
Städteadressbuch als hilfreiches Nachschlagewerk für Touristinformationen, Firmen und viele andere Einrichtungen. Enthält Beschreibungen von über 20.000 Hotels und Städten in Deutschland, Österreich und Schweiz
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Gastgeberkatalog „Zwarte Woud“
Veröffentlichung Januar 2012 Auflage 20.000 Erläuterung 1 Seite Anzeige bzw. Ortseintrag im
niederländischen Gastgeberkatalog. Wird auf den Messen der STG (Schwarzwald Tourismus GmbH) in Utrecht, Brüssel und Amsterdam und bei Anfragen verteilt bzw. verschickt.
Magazin „Baden-Württemberg erleben“
Veröffentlichung Januar 2012 Auflage 20.000 Erläuterung 1/2 Seite Anzeige in der Imagebroschüre
Baden-Württemberg, um die vielen Einzelanfragen an die Marketinggesellschaft zu beantworten.
Albtal-Magazin
Veröffentlichung Januar 2012 Auflage 20.000 Erläuterung 1/4 Seite Anzeige in der Imagebroschüre
des Albtals, die über Angebote und Attraktionen des Albtals informiert. Wichtig im Zusammenhang mit dem Tagestourismus. Verteilung auf allen wichtigen Messen.
Trainguide Niederlande
Veröffentlichung Februar 2012 Auflage 150.000 Erläuterung 1/2 Seite Anzeige im holländischen und
belgischen Touristikführer für Bahnreisende in Kooperation mit der Deutschen Bahn und der TMBW
Zeitungsgruppe WAZ
Veröffentlichung Februar 2012 Auflage 816.000; 2,33 Mio Leser Erläuterung 1/8 Seite Anzeige in den Baden-
Württemberg-Seiten des Reisejournals der Zeitungsgruppe WAZ zum Thema „Städte und Kultur“. Die WAZ umfaßt die Einzeltitel Westdeutsche Allgemeine, NeueRuhr/Rheinzeitung, Westfälische, Rundschau, Westfalenpost und Iserloher Kreisanzeiger.
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Schwarzwald Aktuell
Veröffentlichung März 2012 Auflage 25.000 Erläuterung 1/3 Seite Anzeige im großen
Jahresmagazin des Schwarzwaldes. Erhältlich im Zeitschriftenhandel, Bahnhofsbuchhandlungen, in der Schweiz und Benelux
Berliner Zeitung & Berliner Kurier
Veröffentlichung März 2012 Auflage 384.000 Erläuterung TMBW Kollektiv zur ITB
Reiseziele Deutschland
Veröffentlichung April 2012 Auflage 72.000; 13 Mio Leser Erläuterung 1/2 Seite Anzeige im Zeitschriften-
Sonderteil „Reiseziele Deutschland“ als Beihefter zu den Großillustrierten STERN und BUNTE und als Onlinemagazin
Radwanderkarte Rhein-Neckar-Pfalz
Veröffentlichung April 2012 Auflage 7.500 Erläuterung 1/8 Seite Anzeige als Infoeintrag mit den
Schwerpunkten Ausflugsziele, Einkehr- und Freizeittipps sowie Tagestourismus.
Nürnberger Nachrichten
Veröffentlichung April 2012 Auflage 271.000 Erläuterung 1/2 Seite Anzeige in der Beilage „Mach
mal Urlaub“ in der Ausgabe Mittelfranken und der angrenzende Gebiete Oberfrankens und Oberpfalz (Verlagssonderveröffentlichung). Schwerpunkte: Wochenendpauschalen und Veranstaltungshighlights
Tambiente Kultur Magazin
Veröffentlichung Mai 2012 Auflage 25.000 Erläuterung 1 Seite Anzeige in der Sonderausgabe
„Kulturlichter der Städte“ mit den Schwerpunkten Kunst, Kultur, Events und Städtetrips und Veranstaltungshighlights
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Freizeitjournal
Veröffentlichung Mai 2012 Auflage 22.000 Erläuterung 1/2 Seite Anzeige und PR in der aktuellen
regionalen Illustrierten zu den Themenschwerpunkten Kultur, Veranstaltungen, Shopping und Stadtführungen. Wichtig im Zusammenhang mit Tagestourismus
EuroBus
Veröffentlichung Mai 2012 Auflage 10.500 Erläuterung 1/4 Seite Anzeige auf der Titelseite in der
großen Fachzeitschrift für die Busunternehmer in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Spezielle Bewerbung der Gruppenangebote in Kooperation mit dem Badischen Landesmuseum.
Sales Guide Baden-Württemberg (engl.)
Veröffentlichung Juni 2012 Auflage 5.000 Erläuterung 1 Seite Anzeige und redakt. Teil im Sales
Guide der TMBW inkl. zwei Jahre Interneteintrag im Online-Sales Guide Baden-Württemberg. Verkaufshandbuch für Einzel- und Gruppenreisen. Gezielte Bewerbung der internationalen Reisebranche in den wichtigsten Quellmärkt Baden-Württembergs.
Basler Zeitung (BaZ.Plus.)
Veröffentlichung Juni 2012 Auflage 5.000 Erläuterung In Zusammenarbeit mit der SBB CFF
FFS (Schweizerische Bundesbahnen) wurde ein Spezial-Angebot für die Fahrt von Basel nach Karlsruhe und zurück, inklusive Ermäßigung auf Stadtrundfahrten, Stadtrundgänge sowie Ermäßigung auf den Eintritt in das Badische Landesmuseum, entworfen. Die Aktion startete im Juni und ist bis einschließlich 19. August 2012 gültig. Die Veröffentlichung in der Basler Zeitung erfolgte in der Ausgabe vom 12.07.2012.
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starke eltern – starke kinder. ELTERN-Tipps
Veröffentlichung August 2012 Auflage 3.500 Erläuterung 1/4 Seite Anzeige in der Broschüre des
„Deutschen Kinderschutzbundes“ zum Thema Kinderstadtrundgänge
Veranstalterkatalog „Adventsreisen 2012“
Veröffentlichung August 2012 Auflage 150.000 Erläuterung 1 Seite Anzeigenkooperation mit vier
Karlsruher Hotels zum Thema „Weihnachtsmärkte“ im Veranstalterkatalog von railtour suisse
Wegweiser des Studentenwerks Karlsruhe/Pforzheim
Veröffentlichung September 2012 Auflage 15.000 Erläuterung 1 Seite Anzeige im Wegweiser „Studieren
in Karlsruhe“. Sonderangebot Stadtrundfahrten und Stadtrundgänge für Studenten
KARLSRUHER KIND – die regionale Elternzeitung
Veröffentlichung August 2012 Auflage 35.000 Erläuterung 1/4 Seite Anzeige zum Thema
Kinderstadtrundgänge
Innenstadtkarte „Karlsruhe und Durlach“
Veröffentlichung September 2012 Auflage 3.000 Erläuterung Belegung der Rückseite mit einer
Anzeige zum Serviceangebot der Touristinformation
ZACHOW Monatsmagazin Halle
Veröffentlichung September 2012 Auflage 25.000 Erläuterung Hinweis auf Titelseite und Innenteil auf
Pauschalangebot „Karls Hallopaket“ anlässlich des 25jährigen Städtepartnerschaftsjubiläums Karlsruhe-Halle
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Gruppen-Touristik-Aktiv
Veröffentlichung Oktober 2012 Auflage 20.500 Erläuterung 1/2 Seite Anzeige in der Fachzeitschrift
für Vereine und Reiseveranstalter. Schwerpunkt: Gruppenangebote
Gruppen-Touristik-Aktiv
Veröffentlichung Oktober 2012 Auflage 20.500 Erläuterung 1/2 Seite Anzeige in der Fachzeitschrift
für Vereine und Reiseveranstalter. Schwerpunkt: Gruppenangebote
IHK-Zeitschrift „Wirtschaft in der TechnologieRegion Karlsruhe“
Veröffentlichung Oktober 2012 Auflage 20.500 Erläuterung 1/2 Seite Anzeige zum Thema „Messen,
Tagungen, Seminare, Events“. Karlsruhe I Tourismus als Servicedienstleister.
IHK-Zeitschrift „Wirtschaft in der TechnologieRegion Karlsruhe“
Veröffentlichung Oktober 2012 Auflage 20.500 Erläuterung 1/2 Seite Anzeige zum Thema „Messen,
Tagungen, Seminare, Events“. Karlsruhe I Tourismus als Servicedienstleister.
BNN Sonntagszeitung „DER SONNTAG“
Veröffentlichung November 2012 Auflage 200.000 Erläuterung 1/4 Seite Anzeige zum Serviceangebot
des Karlsruhe I Tourismus anlässlich des 10jährigen Bestehens der City Initiative Karlsruhe e.V.
Boulevard Baden
Veröffentlichung November 2012 Auflage 177.000 Erläuterung 1/4 Seite Anzeige zum Serviceangebot
des Karlsruhe I Tourismus anlässlich des 10jährigen Bestehens der City Initiative Karlsruhe e.V.
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INFLIGHT MAGAZINE
Veröffentlichung November 2012 Auflage 3,5 Mio Erläuterung 1/2 Seite Image-Anzeige im monatlich
erscheinenden Bordmagazin der Fluggesellschaft „Ryanair“
INHOUSE magazine
Veröffentlichung Dezember 2012 Auflage 50.000 Erläuterung 1/2 Seite Anzeige im Magazin exklusiv für
Gäste der A&O Hotels und Hostels (u.a. A&O Hotel Karls ruhe). Hauptzielgruppen: Studenten und Gruppenreisende.
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7. Studienreisen, Pressereisen, Site-Inspections Datum Anlass / Kurze Erläuterung
17.04.2012 Eine Reisejournalistin aus China (schreibt für die People Daily, mit 4.Mio. Auflage
Chinas größte Tageszeitung sowie für die Magazine Business Travel und Elite und
das Inflight Magazin der China Southern Airline) besucht Karlsruhe. Die
Pressereise, zum Thema „Baden-Württemberg“, die von TMBW organisiert wurde,
wurde seitens Karlsruhe | Tourismus mit einer Stadtführung inkl. Mittagessen
unterstützt. Darüber hinaus wurde eine Pressemappe mit umfangreichem Material
zur Verfügung gestellt.
10.05.2012 Pressereise von 12 kunstinteressierten Journalisten zum Thema: „900 Jahre Baden:
Geschichten eines Landes“, organisiert durch die STG und TMBW. Die Journalisten
erhielten neben einer umfangreichen Pressemappe, eine Stadtführung sowie den
Besuch im Badischen Landesmuseum zur Ausstellung „900 Jahre Baden“.
11.05.2012 Site-Inspection mit einer Vertreterin von Alleo (Zusammenschluss aus DB und
SNCF), die sich über die Stadt Karlsruhe einen Eindruck verschaffen wollte. Sie ist
ein wichtiger Multiplikator für die französische Marktbearbeitung in Sachen
Zuganreise. Frau Keidel und Herr Theysohn von Karlsruhe | Tourismus haben sie
mit einer Gästeführerin persönlich durch die Stadt begleitet, Kooperationsgespräche
geführt und zum Mittagessen geladen. Neben einer Präsentation, dem
Stadtrundgang und einer umfangreichen Informationsmappe erhielt die Dame einen
positiven Eindruck von der Fächerstadt. Erste gemeinsame Aktionen konnten direkt
im Anschluss umgesetzt werden.
24.-25.05.12 Site-Inspection vor Ort mit einem koreanischen Journalisten, der sich
schwerpunktmäßig für das Thema „Messe und Kongress“ interessierte. Die Initiative
für die Reise nach Karlsruhe entstand auf dem GTM und wurde schon wenige Tage
danach in Kombination mit einem Messebesuch auf der „IMEX“ realisiert. Mit sehr
fundierten Vorkenntnissen fuhr der Journalist nach Karlsruhe, um sich vor Ort einen
Überblick über die Messe- und Kongressfazilitäten zu verschaffe und anschließend
auf seiner Website darüber zu berichten. Er erhielt eine Führung über das
Kongresszentrum, Informationen zur Messe, eine persönliche Führung durch die
Stadt und wurde zum Abendessen sowie aufgrund der späten Anreise zu einer
Hotelübernachtung eingeladen.
23.-24.06.12 Pressereise mit drei Journalisten (1 Reisejournalist von www.kulturonline.ch, 1
Redakteurin vom „anzeiger“ – führendes Wochenmagazin der Ostschweiz mit
161.000 Lesern sowie ein Redakteur der „Camping Revue“) aus der Schweiz zum
Thema „Kunst und Kulinarik“, organisiert durch die TMBW. Karlsruhe | Tourismus
unterstützt bei der Unterkunft, Verpflegung sowie mit einem Stadtrundgang inkl.
Interview mit der Pressestelle der Staatlichen Kunsthalle zum Thema „Camille
Corot“. Eine ausführliche Pressemappe und die „Welcome Card“ werden ebenfalls
zur Verfügung gestellt.
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8. Neue Website www.karlsruhe-tourismus.de
März 2012 Im Rahmen der Kampagne wurde auch die eigene Website www.karlsruhe-
tourismus.de einem Relaunch unterzogen. Neuer Look & Design, großformatige Bilder
sowie eine verbesserte Usability machen die neue Website zum Aushängeschild im
WWW.
Im Zuge des Relaunchs wurden über die begleitende Werbeagentur Land-in-Sicht
diverse Module der touristischen Softwarelösung „Toubiz“ erworben:
Toubiz-Veranstaltungskalender: Touristische Highlights/Events etc. sind nun über
den eigenen Veranstaltungskalender auffindbar und können effektiver gestreut
werden.
Toubiz-Gastronomiemodul: Das Gastronomie-Modul bietet eine Übersicht über
verschiedene gastronomische Einrichtungen in Karlsruhe wie z.B. Restaurants,
Bars, Cafés, Eisdielen usw.
Toubiz-POI-Modul: Das POI (Point-of Interest) Modul bietet nun die Möglichkeit,
touristisch relevante POIs in einer Datenbank zu hinterlegen und in die Website
www.karlsruhe-tourismus.de zu integrieren.
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9. Online-/ Social Media Aktivitäten Datum Anlass / Kurze Erläuterung
März 2012 Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) realisierte eine Kampagne mit dem
Titel „Traumreise Deutschland“. Das Konzept beinhaltete ein Social Media-
Gewinnspiel auf den 7 Facebook-Seiten in den Zielmärkten UK, USA, NL, ES,
FR, AT, HU. Karlsruhe | Tourismus hat sich mit Gutscheinen beteiligt.
März 2012 Karlsruhe | Tourismus ist seit März 2012 mit dem KARL-Film, der speziell für
die ITB realisiert wurde, auf dem eigenen YouTube Kanal präsent.
März 2012 Karlsruhe | Tourismus ist nun auch bei Google+ mit einer eigenen
Unternehmenspräsenz vertreten.
Mai 2012 Über den Marketingkreis „Städtetourismus“ der Tourismus-Marketing Baden-
Württemberg GmbH nimmt Karlsruhe | Tourismus an der Kampagne „Blind
Date“ teil. Diese Kampagne wird sowohl über eine eigene Microsite der TMBW
als auch auf der Homepage und Facebook-Seite von Karlsruhe | Tourismus
beworben.
Mai 2012 Weitere DZT-Kampagne in der Online-Tageszeitung KURIER.AT (Österreich)
zum Thema „Deutschland Tourismus/Städtereise“. Karlsruhe | Tourismus war
zwei Wochen lang in der Rubrik „Freizeit und Reisen“ als Städteziel präsent.
Mai 2012 Der Twitter-Kanal @VisitKarlsruhe wird nun intensiver genutzt, um eine
bessere Vernetzung bzw. Verbreitung der eigenen Aktivitäten zu erreichen.
Juni 2012 Karlsruhe | Tourismus vermarktet die Stadt (seit Juni 2011) auf dem
niederländischen Reiseportal www.duitsland-reisgids.nl mit allgemeinen
Informationen, Urlaubstipps und seit Juni 2012 mit drei neuen
Pauschalangeboten.
Aug 2012 Werbung für Kinderstadtrundgänge in Social Medias
Sept 2012 Unsere wichtige B2B Veranstaltung „Karlsruher Tourismustag“ wurde erstmalig
mit einer eigenen Microsite unterstützt. (http://www.tourismustag-karlsruhe.de/)
Okt 2012 Exklusives Angebot für Camille Corot für französische Kunden
Nov 2012 Erstmaliger Versand einen Kunden-Newsletters Mitte November an ca. 400
Endkunden (erscheint ab Jan 2013 alle 2 Monate)
Nov 2012 Zwei Mailingaktionen an über 500 B2B Kontakte
Aktion „Back dir deinen Karl“: Eigene Landingpage mit Plätzchenrezepten,
Downloads von Schablonen, Charity Aktion, Weihnachtsgeschenken. Hinzu
Facebook Werbung
Dez 2012 Facebook Gewinnspiel zu Weihnachten
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10. Presse- und Medienarbeit
10.1. Presseaktionen
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10.2. Presseinformationen
Datum Presseinformation
13.01.2012 „Kultur- und Erlebnisstadt Karlsruhe präsentiert sich auf der CMT 2012“
(ca. 124 Kontakte und ca. 375 Kontakte)
22.02.2012 „Neuer Auftritt, neues Image: Präsentation des neuen Marketingkonzepts
von Karlsruhe | Tourismus auf der ITB 2012“
Versand an Touristikfachpresse und Regionalpresse
06.03.2012 „Spitzenergebnis für das Karlsruher Tourismusjahr 2011“
Versand an Touristikfachpresse und Regionalpress
12.03.2012 „ITB 2012: Karlsruhe | Tourismus präsentiert sich erfolgreich mit neuem
Auftritt“
Versand an Touristikfachpresse und Regionalpresse
24.04.2012 „Nach Karlsruhe und in die Region bereits ab 49,90 Euro“
Versand an Touristikfachpresse und Regionalpresse, Versand an
Hotellerie in der Region
04.05.2012 „Neue Marketingkampagne lädt ein zum „Blind Date“ mit Karlsruhe“
Versand an Regionalpresse
22.05.2012 „Positive Übernachtungszahlen für Karlsruhe | Tourismus“
Versand an Touristikfachpresse und Regionalpresse
04.06.2012 „Gäste erleben Karlsruhe auf den Spuren von KARL“
Versand an Touristikfachpresse und Regionalpresse
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11. Regionalmarketing
Tag der offenen Tür, Rathaus Karlsruhe, 21.04.2012
Veranstaltung Präsentation der Stadtverwaltung und der Städtischen Unternehmen
Zielgruppe Endverbraucher Reichweite Landkreis Karlsruhe, Region Karlsruhe Messebesucher 7000 Besucher Aussteller Dienststellen und Vereine
Viele Karlsruher nutzten am Samstag, 21.04.2012, die Gelegenheit,
einen Blick hinter die Kulissen des Zentrums der Stadtverwaltung zu
werfen und sich an den Ständen von etwa 30 Ämtern und
Gesellschaften über deren Arbeit zu informieren. Auch die KMK und
der Geschäftsbereich Tourismus präsentierten sich erfolgreich.
Informiert wurde über aktuelle Veranstaltungen und das umfangreiche
Tourismusangebot.
Besonders die neue Marketingkampagne des Tourismus mit Karl als Leitfigur, neuen Farben und
Printprodukten wurde positiv bewertet. Dies ist besonders im Hinblick auf die Marketingaktivitäten im
Tagestourismus und die Karlsruher Bürger als Multiplikatoren wichtig.
Draistag, Friedrichsplatz Karlsruhe, 25.05.2012
Veranstaltung Präsentation von städtischen Ämtern, Verbänden und Radreiseunternehmern
Zielgruppe Endverbraucher Reichweite Landkreis Karlsruhe, Region Karlsruhe Messebesucher 5000 Besucher Aussteller 55
Nach erfolgreichem Start im letzten Jahr fand 2012 zum zweiten Mal
der Draistag, der Karlsruher Fahrradtag, auf dem Friedrichsplatz statt,
bei dem sich alles rund ums Fahrrad dreht. Dabei präsentierte sich
die Tourismusabteilung der Karlsruher Messe- und Kongress GmbH
mit den Angeboten rund ums Thema Fahrrad und mit
entsprechendem Kartenmaterial für die Region inklusive der
Radfernwege und Tourenvorschläge. Partner am Stand war das Bett
& Bike-Hotel acora - Hotel und Wohnen in Karlsruhe, die über
hoteleigene Angebote und Serviceleistungen informierte.
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12. Sonstige Aktivitäten
Datum Anlass / Kurze Erläuterung
01.02.2012 China-Stammtisch
Im Rahmen des Projekts „Upper Rhine Valley“ wurde von der Touristik-
Gemeinschaft Baden-Elsass-Pfalz e.V., der IHK Karlsruhe sowie dem
Karlsruhe | Tourismus ein China-Stammtisch in Karlsruhe organisiert.
Hierzu geladen waren rund 60 Touristiker aus der Region, die von
Fachexperten über den Umgang mit chinesischen Touristen, deren
Reiseverhalten u.v.m. informiert wurden. „Upper Rhine Valley“ wird durch
INTERREG-Mittel von der EU gefördert mit dem Ziel, touristische Stärken
von Basel bis in die Südpfalz auszubauen und auf internationalen
Überseemärkten bekannt zu machen. Unter dem Motto „Drei Länder –
eine Destination“ wurde die Oberrheinregion in China u.a. bereits auf der
EXPO Shanghai 2011 präsentiert.
Februar 2012 TipCard „900 Jahre Baden“
Ein Highlight 2012 ist die Ausstellung „Baden.
900 Jahre“ im Badischen Landesmuseum. Als Gemeinschaftsprojekt mit
dem Badischen Landesmuseum und den Karlsruher Bäderbetrieben
wurde als witzige Vermarktungsidee ein Postkarten-Motiv produziert und
über verschiedene Kanäle verteilt.
April 2012 Karlsruhe mit „Fly Baden“ auf der Ryanair Homepage
Karlsruhe wird durch „Fly Baden“ ab sofort jeweils auf der englischen,
schwedischen, italienischen, spanischen, portugiesischen und baltischen
Ryanair Homepage präsentiert mit Verlinkung auf die Homepage. Unter
„Top 5 things to do“ und "recommended links section" sind unter dem Link:
http://www.ryanair.com/en/flights-to-karlsruhe-baden/ Information zu
Karlsruhe zu finden. Zusätzlich wird auf den o.g. Homepages im Laufe des
Jahres für die Dauer von jeweils 30 Tagen auch noch ein direkter „Fly-
Baden“ Link mit kleinem Text platziert.
15.04.2012 Gewinnerreise Hamburg
Zwei Paare aus Hamburg, Gewinner einer gemeinsamen Aktion des
Marketingausschusses „Fly Baden“ (Flughafen Karlsruhe/Baden-Baden,
die Stadt Baden-Baden, Europa Park, die Stadt Karlsruhe, TRK, die Stadt
Rastatt) in Kooperation mit „Radio Hamburg“ wurden u.a. nach Karlsruhe
eingeladen. Karlsruhe | Tourismus sponserte mit KMK | Presse eine
Stadtführung inkl. Mittagessen sowie einen Besuch mit Führung im ZKM.
16.05.2012 Kurzfilmwettbewerb „Karlsruhe@Identity“
Das Filmboard Karlsruhe e. V. schrieb in Kooperation mit Karlsruhe |
Tourismus und der KMK den Kurzfilmwettbewerb „Karlsruhe@Identity“
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aus. Inhalt des Filmes sollte sein, was Karlsruhe ausmacht bzw. warum es
eine Reise wert ist. Bewertet wurden Originalität, Kreativität und
Unterhaltungswert. Vier Top-Favoriten wurden in einem eigenständigen
Filmprogramm auf dem Independent Days 2012 (Filmfest im Filmtheater
Schauburg) gezeigt und gekürt. Dem Haupt-Gewinner winkten 2 VIP-
Backstage-Pässe für „Das Fest 2012“. Anbei der YouTube Link:
http://www.youtube.com/watch?v=DrM_m6r6ZHs.
Juni 2012 Kooperation mit SBB und BLM
Nach erfolgreichen Gesprächen auf dem GTM konnte u.a. folg.
Kooperation initiiert werden: Die Schweizerische Bundesbahn (SBB)
bieten im Zeitraum 18.06.-19.08.12 gemeinsam mit der Deutschen Bahn +
der Basler Zeitung ein Spezialticket ab der Region Basel nach Karlsruhe
an. Karlsruhe wird hierdurch explizit beworben. Kooperationspartner ist
neben Karlsruhe | Tourismus das Badische Landesmuseum (BLM), das
bei Vorzeigen des Tickets ermäßigten Eintritt in die Sonderausstellung
"900 Jahre Baden" gewährt. Gleiches gilt für Stadtführungen | Tourismus.
Der SBB Medienpartner wird 2 – 3 Mal ein Inserat schalten. Der erwartete
Absatz wird auf 400 – 500 Stück geschätzt.
Juni 2012 Karlsruhe| Tourismus auf „DAS FEST“-Ticket
Karlsruhe | Tourismus wirbt in diesem Jahr auf der Rückseite der „DAS
FEST“ Tickets. Bei über 212.000 Besuchern (in 2011) erhofft man sich
dadurch eine große Werbewirksamkeit.
03.-04.06.12
03.-04.11.12
Karl-Namenstag-Aktionen
Karl(a)s erkunden Karlsruhe
Karlsruhe | Tourismus hatte zum Namenstag am 3. Juni des
Stadtgründers Markgraf Karl Wilhelm mit mehreren Aktionen für die Stadt
geworben. So konnten alle KARLs und KARLAs und alle, deren Vornamen
auf diesem Wortstamm lauten, kostenlos an einer Stadtführung
teilnehmen. Auf den Spuren von „Karl“ entdeckten sie die
Sehenswürdigkeiten anhand von zahlreichen Geschichten und Anekdoten.
Karl(a)s ruhen in Karlsruhe
Karl, Karoline, Karl-Heinz, Karlchen und die weitere Namensvettern hatten
von 03. Auf 04. Juni die Möglichkeit kostenfrei in Karlsruhe zu „ruhen“.
Karlsruhe | Tourismus lud ein zu einer freien Übernachtung in einem 3-
Sterne-Hotel mit einem Willkommenspaket, das zahlreiche
Vergünstigungen und ein umfangreiches Informationsmaterial enthielt.
Karl-Gewinnspiel
Für alle, die nicht auf den Namen „Karl“ hören, gab es die Chance, an
einem Gewinnspiel im Internet teilzunehmen. Wer die Gewinnfrage „Wie
wird KARLSruhe auch genannt – Musterstadt, Karstadt oder Fächerstadt?“
schnell beantwortete, konnte ein Wochenende in Karlsruhe mit vielen
Überraschungen gewinnen.
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21.06.2012 Bewerbung Karlsruhes durch Prospektauslage im TGV
Anlässlich der "Fête de la musique" in Frankreich am 21 Juni, organisierte
Alleo ein Konzert am Bord des TGV Euroduplex mit kleinem Quiz.
Karlsruhe beteiligte sich mit französischem Prospektmaterial und kleinen
Give-aways. Das Event fand am 21. Juni im Zug von Frankfurt nach Lyon
und am 22. Juni von Lyon nach Frankfurt statt. Zielgruppe sind
internationale Passagiere, aber auch potentielle Kunden vom
Binnenverkehr (TGV hält in vielen Städten in Frankreich), die man mit der
Aktion davon überzeugen möchte künftig auch ein Stückchen weiter nach
Deutschland zu fahren.
01.08.-06.01.13 Kooperationsangebot zu Camille Corot
Ein Dank für die gute Zusammenarbeit an unsere Partner: Alleo sowie die
Staatliche Kunsthalle Karlsruhe. Bewerbung in Deutschland un Frankreich
durch Plakate, Flyer, Homepage, Multiplikatoren, etc.
Dezember 2012 KARL-Hilfsaktion für kleine Helden
Unter dem Motto „Große Hilfe für kleine Helden“ veranstaltetete der
Karlsruhe | Tourismus mit Unterstützung des Ettlinger Tor Karlsruhe eine
große Weihnachtshilfsaktion für die kleinen Patienten des Städtischen
Klinikums. Ab dem 26. November 2012 startete die Aktion, bei der
Wünsche von Kindern erfüllt wurden, die sich momentan in der
onkologischen Abteilung der Kinderklinik in Behandlung befinden. So
wünschte sich beispielsweise Melina, 5 Jahre, sehnlichst ein 3D-Puzzle zu
Weihnachten.
Kärtchen mit den Namen von Melina und den anderen Kindern hingen am
großen Weihnachtsbaum im Einkaufs- und Erlebniscenter Ettlinger Tor.
Jeder Wunsch hat einen Wert von circa 20 Euro. Alle Geschenke sollten
bis spätestens Mittwoch, den 12. Dezember 2012, an der
Kundeninformation abgegeben werden. Am 14. Dezember wurden die
Geschenke gemeinsam vom Center-management des Ettlinger Tor
Karlsruhe und vom Karlsruhe | Tourismus mit dem Tourismusmaskottchen
KARL dem Verein FUoKK (Förderverein zur Unterstützung der
onkologischen Abteilung der Kinderklinik Karlsruhe e.V.) überreicht.
Dezember 2012 KARL-Weihnachtsbäckerei „Back Dir Deinen Karl“
Teig ausrollen, naschen, ausstechen – und schon sind sie fertig, die
leckeren KARL-Weihnachtsplätzchen. Alle kleinen Schleckermäuler waren
am Dienstag, den 4. und Freitag, den 7. Dezember herzlich eingeladen, in
der Kinderbackstube des Ettlinger Tor Karlsruhe mit Hilfe der exklusiven
KARL-Ausstechform das niedliche Tourismus-Maskottchen
nachzubacken.
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Dezember 2012 KARL-Plätzchenbackform
Die limitierte Ausgabe der KARL-Plätzchenbackform gab es als Backspaß
für die ganze Familie oder als Weihnachtsgeschenk in der Tourist-
Information am Hauptbahnhof oder am Karlsruhe | Tourismus-Stand auf
dem Christkindlesmarkt für 3,49 Euro zu kaufen. Unter dem Motto „KARL
hilft“ spendete Karlsruhe | Tourismus von jeder verkauften Backform 0,50
Euro an den Verein FUoKK.
23.11.-25.11.2012 und
30.11.-03.12.2012
Lebkuchen-Verteilaktion auf TGV-Strecke
Im Rahmen der Auslandsmarktbearbeitung Frankreich führte die TMBW
eine Lebkuchen-Verteil-Aktion auf der internationalen TGV-Strecke Rhin-
Rhone durch. Hierfür wurden mehr als 7000 Lebkuchen produziert, die an
Bord der Züge zwischen Lyon und Straßburg verteilt wurden. Auf der
Innenseite des Lebkuchenreiters war auch Karlsruhe unter dem Thema
„Weihnachtszauber in Baden-Württemberg entdecken“ aufgeführt.
29.11.-23.12.2012 KARLRUHE | Tourismus auf dem 41. Karlsruher Christkindlesmarkt
Auf der Suche nach originellen Weihnachtsgeschenken lohnte sich ein
Besuch am Stand von Karlsruhe | Tourismus auf dem 41. Karlsruher
Christkindlesmarkt. Erstmals präsentierte sich der Tourismus vom 29.
November bis zum 23. Dezember 2012 auf dem Weihnachtsmarkt. Ganz
in der Nähe des Rathauses gab es ausgewählte Souvenirs von Karlsruhe
zu kaufen, ebenso die exklusiven KARL-Plätzchenbackform. Darüber
hinaus hielt das Team zahlreiche Informationen zu den Veranstaltungen
und Highlights der Stadt bereit.
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13. Entwicklung der angekommenen Gäste & Übernachtungen in Karlsruhe
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14. Ihre Ansprechpartner
Marketing / Vertrieb
Melanie Keidel Teamleitung Marketing/Vertrieb | Auslandsmarketing Tel.: +49 721 3720 5395 | Fax: + 49 721 3720 99 5395 E-Mail: [email protected]
Andreas Schork Inlandsmarketing | Anzeigen Tel.: +49 721 3720 5382 | Fax: + 49 721 3720 99 5382 E-Mail: [email protected]
Timo Krause Online-Marketing | Social Media Tel.: +49 721 3720 2402 | Fax: + 49 721 3720 99 2402 E-Mail: [email protected]
Kevin Scholz Auslandsmarketing | Karlsruher Tourismustag Tel.: +49 721 3720 2414 | Fax: + 49 721 3720 5399 E-Mail: [email protected]
Bettina Reitze-Lotz Kooperationen Tel.: +49 721 3720 5381 | Fax: + 49 721 3720 5399 E-Mail: [email protected]
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Yvonne Halmich Stabsstelle für Touristische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Tel: +49 721 3720-2303 | Fax: +49 721 3720-99-2303 E-Mail: [email protected]
Convention Bureau Karlsruhe & Region
Pia Kumpmann Project Manager / Convention Bureau Tel.: +49 721 3720-2500 | Mobil: +49 151 58954030 Fax: +49 721 3720 99 2500 E-Mail: [email protected]
Roberto Alcaide Project Manager / Convention Bureau Tel.: +49 721 3720-2501 | Fax: +49 721 3720 99 2501 E-Mail: [email protected]
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