Initiative EnergieEffizienz

Eine nationale Kampagne für Energieeffizienz.

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In Deutschland ist Energieeffizienz ein Thema!

Suchanfragen im

Internet zum Begriff

Energieeffizienz

(Google Suchanfragen in

Deutschland 2004 –

2016)

Suchanfragen im

Internet zum Begriff

Stromkosten

(Google Suchanfragen in

Deutschland 2004 –

2016)

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Multilaterale politische

Entscheidungen

2011

Hinter diesem Interesse steht eine Entwicklung.

Nationale politische

Entscheidungen

Wirtschaftliche

Entwicklung

Globale Ereignisse

2005

Kyoto

Protokoll

tritt in Kraft

2007

EU Klima- und

Energiepaket

2014

Störfall

Fokushima

(GAU)

4. Bericht des

ICCC zum

Klimawandel

Aktionspro-

gramm Klima-

schutz 2020

Ölpreis-Hoch

107 Dollar p. Barrel

Ausbauplan

für deutsche

Stromnetze

2009

EU Energie-

effizienz

Richtlinien

2012

Deutscher

Bundestag

beschließt

Atomausstieg

Anteil

Erneuerbarer

Energien an der

dt. Brutto-

Stromerzeugung

2013 auf 23,4

Prozent

gestiegen ist.

LED wird

erstmals

industriell

eingesetzt

(OP

Leuchten)

Nationaler

Energie-

effizienzplan

Mit dem

iPhone wird

das erste

Smartphone

vorgestellt

Erstmals

wird der

Begriff

Industrie

4.0

verwendet

Energie-

konzept der

Bundes-

regierung

4

Deutschland hat sich ehrgeizige Ziele gesetzt.

E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H

Mit der „German Energiewende“ verfolgt Deutschland das Ziel

„möglichst wenig Energie zu verbrauchen und den verbleibenden

Bedarf in erster Linie mit erneuerbaren Energien zu decken“.

Es gilt der Grundsatz „Efficiency first!“ – die Energieeffizienz ist

zur zentralen Säule der „German Energiewende“ geworden.

Bis 2050 will Deutschland seinen

Primärenergieverbrauch halbieren

Der Anteil erneuerbarer Energien am

Energieverbrauch soll auf 60 Prozent

steigen

der CO2-Ausstoß soll um 80 bis 95

Prozent reduziert werden

2014: Primärenergieverbrauch

niedrigster Stand seit 1990

2015: Anteil Erneuerbarer Energien

erstmals über 30 Prozent

2014: 27 Prozent geringer

gegenüber 1990

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Privathaushalte sind wichtige Akteure der „German Energiewende“

E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H

Anzahl und Struktur der privaten

Haushalte bestimmen über Energie-

verbrauchsanteile. Wir sprechen von:

40,7 Mio. Privathaushalten, davon

16,8 Single-Haushalte und

23,9 Mehr-Personen-Haushalte.

Der Sektor private Haushalte ist für

rund ein Viertel des deutschen

Endenergieverbrauchs verantwortlich.

In Deutschland wenden die privaten

Haushalte rund 7,3 Prozent (2014)

ihrer Konsumausgaben für Energie auf.

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Privathaushalte sind wichtige Akteure der „German Energiewende“

E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H

Zugleich sind die Haushalte

wichtige Investoren.

2015 investierten die deutschen

Privathaushalte rund 14 Mrd.

Euro in neue Haushaltsgeräte.

Kühlschrank 100 %

Waschmaschine 94 %

Kaffeemaschine 85 %

Mikrowellengerät 73 %

Geschirrspülmaschine 70 %

Wäschetrockner 40 %

Ausstattung privater Haushalte 2015

Quelle: Statistisches Bundesamt 2015

Private Stromverbraucher müssen aktiviert werden!

Das Kampagnengerüst.

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Ziele und Schwerpunkte.

Information, Motivation und Beratung privater

Verbraucher zu allen Themen der effizienten

Stromnutzung im Haushalt (inkl. PR) bzgl.

des Kauf- und Nutzungsverhaltens.

Inhaltliche Schwerpunkte:

– Information und Motivation von privaten Verbrauchern zum Strom sparen im Haushalt.

– Kooperation mit Einzelhändlern, Elektrohandwerkern und Geräteherstellern zur verstärkten Kommunikation energieeffizienter Produkte.

– Einbindung von Multiplikatoren zur Erhöhung der Reichweite von Kommunikationsmaßnahmen zum Thema Energieeffizienz.

– Marktforschung, Evaluierung, Vernetzung, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H

9

Kampagnenentwicklung.

Start der Kampagne:

Die Initiative Energieeffizienz nahm im Herbst 2002 ihre Arbeit auf

Die ursprünglich geplante Kampagnenlaufzeit betrug drei Jahre. Heute ist die Kampagne 14 Jahre alt.

Themenschwerpunkte:

Stand-by: Energieverluste durch Stand-by minimieren

Beleuchtung: Umstellung auf Energiesparlampen und später LED befördern

Weiße Ware: Marktbereitung für energieeffiziente Geräte

EU-Energielabel: Erklärung der Labels insbesondere der Energieeffizienzklassen

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Kampagnenentwicklung.

Partner der Kampagne:

Elektrizitätswirtschaft

Träger öffentlicher Belange (Dritter Sektor)

Förderung durch Bundesministerien

Regionale Partner: Flächendeckende Verbraucheransprache über Kooperationspartnerschaften mit regionalen Energieagenturen

Projektmanagement:

Deutsche Energie-Agentur (dena): Bundesweite Projektleitung

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Initiative EnergieEffizienz - Die Marke.

Die Marke Initiative EnergieEffizienz hat einen hohen

Bekanntheitsgrad in Deutschland.

– Jeder fünfte Verbraucher kennt die Initiative EnergieEffizienz

– Jeder Zehnte passt sein Handeln auf Basis der Informationen an, die von der IEE bereitgestellt werden

Die Kampagne verfügt über eine starkes Multiplikatoren-Netzwerk:

– Mit aktuell rund 14.000 angeschlossene Marktakteuren (Händler, Berater, Verbände)

Die Kampagne erreicht mit Beiträgen in Print- und Online-Medien,

TV und Hörfunk zwischenzeitlich 300 Mio. Kontakte pro Jahr.

Die Webseiten der Kampagne wurden bis zu 14 Mio. mal pro Jahr

aufgerufen.

Die Kampagne distribuierte bis zu 1 Mio. Informationsmaterialien

pro Jahr.

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Hohe Flexibilität durch Kampagnenmodule

Die Initiative ist in Module strukturiert, deren Namen

und/oder inhaltliche Ausrichtung immer wieder

geändert und angepasst wurden.

Im Rahmen einzelner Module arbeitet die Initiative

EnergieEffizienz mit Partnerunternehmen zusammen,

die teilweise auch anteilig die Finanzierung der Module

übernehmen. Im Evaluierungszeitraum 2008 bis 2013

waren insgesamt 57 verschiedene

Kooperationspartner an der IEE beteiligt.

Die Initiative ist in Module strukturiert, deren Namen

und/oder inhaltliche Ausrichtung immer wieder

geändert und angepasst wurden.

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Dahinter steht ein durchdachtes Wirkungsmodell.

Webseite

Recherche-Datenbanken **

Online-Ratgeber ** Online

Social Media

Newsletter Dialog

Hotline

Wanderausstellung

Vorträge Veran-

staltung

Workshops (Händler)

Repräsentative Umfragen

Expertengespräche

Markt-

forschung

Händler

Beratungsstellen für EnEff. Netzwerke

Publikationen

Pressearbeit

Verbessertes

Wissen

Höhere

Motivation

Verstärkte

Sensibilisier

ung

Investition

Verhaltens-

änderung

Reduzierte

Emissionen

Verringerter

Stromver-

brauch

Kampagneninstrumente Output Outcome Impact

Module und Einzelmaßnahmen im Überblick.

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Initiative EnergieEffizienz – private Haushalte: Angebote.

Internetseite, Onlinetools

Gerätedatenbank

Apps

Broschüren, Kostendrehscheiben

Workshops

Aktions-/ Beratungstage

Ausstellung

Pressearbeit

Hotline

Mailings, Newsletter

Netzwerke

Umfragen, Marktanalysen

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Marktforschung als Grundlage der Kampagne.

Basis: alle Befragten (E2); Angaben in Prozent

ja, Stromkosten sind (genau/in etwa) bekannt

Männer

Frauen

16- bis 29-Jährige

30- bis 39-Jährige

40- bis 49-Jährige

50- bis 59-Jährige

60 Jahre und älter

1-Personen-Haushalt

2-Personen-Haushalt

3-Personen-Haushalt

4+-Personen-Haushalt

Detailergebnisse 2015

ja, genau

nein, keine Vorstellung

ja, in etwa

71 %

Stromkosten sind bekannt

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Marktforschung als Grundlage der Kampagne.

Basis: alle Befragten (F1); Angaben in Prozent mehrere Nennungen möglich

Besorge mir dort Infos bzw. würde sie mir besorgen ...

im Internet

Zeitungen oder Zeitschriften

Radio oder Fernsehen

beim Stromversorger

Handy-Apps

Telefon-Hotlines

persönliche Beratung durch den Händler oder Verkäufer

spezielle Prospekte oder Broschüren zu diesem Thema

Informationsstände auf Messen oder Veranstaltungen

Saldo Zeitvergleich 2015 zu 2013

(insgesamt)

insgesamt 2015

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Informationsmaterialien zum Stromsparen und zum EU-Energielabel.

Broschüre „Das EU-Energielabel –

Entscheidungshilfe für Verbraucher.“

als Verbraucherversion im handlichen A6-Format

als Beraterversion mit praktischen Reitern für die

schnelle Orientierung

Broschüre „Stromsparen im Haushalt –

Anleitung für Verbraucher.“

übersichtliche Kategorisierung durch Darstellung

der verschiedenen Räume einer Beispielwohnung

Liste mit Sofortmaßnahmen zum Stromsparen

Stromkostendrehscheibe „Wäschetrockner“

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Vorteilskommunikation: Informationsgrafiken zu Einsparpotenzialen im Haushalt.

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Online Ratgeber: TopGeräte-Datenbank

Möglichkeit zum Vergleich von

Haushaltsgeräten, Fernsehern

sowie Bürogeräten in Bezug auf

Stromverbrauch und -kosten

Kompakte Vergleichsmöglichkeit

von Bestands- und TopGeräten

durch Eingabe der passenden

Parameter

Die Daten sind stets auf

aktuellem Stand

Beispielhafte Übersicht zum Bereich „Wäschetrockner“ mit

eingegebenem Vergleichsgerät.

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Unterstützung an Point of Sale: Topgeräte-App.

TopGeräte-Datenbank mit den energieeffizientesten Geräten

mobil verfügbar

Die Effizienz-App kann über die gängigen App-Stores (z.B.

iTunes und Google) heruntergeladen werden.

Der Nutzer hat die Möglichkeit zwischen folgenden

Produktkategorien zu wählen: Kühlgeräte, Waschmaschinen,

Geschirrspüler, TV-Geräte.

Nach Auswahl einer Kategorie kann der Nutzer

– ein Vergleichsgerät (über Eingabe von Informationen des EU-

Energielabels) speichern,

– sein Bestandsgerät im eigenen Haushalt für einen Vergleich eingeben,

– oder sich die energieeffiziensten Geräte der Kategorie anzeigen lassen.

Mit Hilfe eines Einkaufszettels besteht die Möglichkeit, sich eine

Liste verschiedener Geräte zusammenzustellen.

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Einzelhändler und Berater als Multiplikatoren.

Einbindung der Händler und Berater in die Kampagnenaktivitäten

als zentrale Marktakteure im Kontext Energieeffizienz

Schlüsselrolle bei der Auswahl von Haushaltsgeräten durch

kompetente Beratung am Point-of-Sale

Direkter Zugang zum Verbraucher und gute Kenntnis über

Bedürfnisse, Einstellungen und Verhaltensmotive dieser Zielgruppe

Einflussmöglichkeiten Händler- und Beraternetzwerk der IEE: rund

14.000 Akteure deutschlandweit

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Angebote der Kampagne für Händler.

Informationsmaterialien zur Auslage am Point of Sale und zur

Einbindung in das Beratungsgespräch oder im Internet: Broschüren,

Flyer, Übersichten, Kostendrehscheiben, Stromsparcheck (Online)

Info-Angebote auch im Cobranding möglich

Regelmäßige Mailings mit anschließendem Versand von

Printmaterialien

Regelmäßige Newsletter u.a. zu aktuellen Entwicklungen in der

Rechtssetzung

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Rückkopplung mit der Zielgruppe: Händlerbefragung.

Ziele:

– Aufschluss über das Kaufverhaltens der Verbraucher (aus Sicht der Händler)

– Identifizierung der Informationsbedürfnisse des Elektroeinzelhandels zum Thema

Energieeffizienz

– Evaluierung bestehender Printpublikationen der IEE für private Verbraucher

– Identifikation weiterer spezifischer Informationsangebote und Maßnahmen zur Steigerung

der Energieeffizienz in privaten Haushalten über den Einzelhandel

Zielgruppe:

Einzelhändler aus dem bestehenden Händlernetzwerk

der Initiative EnergieEffizienz

Erhebungsmethode:

Durchführung von insgesamt zehn qualitativen

Einzelexplorationen mittels Moderationsleitfaden und

Fragenkatalog.

Interviewlänge 60-90 Minuten

Messbare Ergebnisse der Kampagnenarbeit.

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Kommunikative Ergebnisse.

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit:

Brutto-Reichweite zeigt, dass durch Medienberichte der

größte Anteil der Energieverbraucher erreicht wird.

Rechnerisch sogar mehrmals jährlich.

bis zu 2.000 Presseberichte pro Jahr (Bsp. 2014)

Online-Ratgeber:

242.000 Nutzer des Online-Ratgebers Stromsparcheck um

Energieeffizienzpotenziale im eigenen Haushalt zu

indentifizieren

Jeder zweite Nutzer der TopGeräte-Datenbank führt einen

Vergleich seines Altgerätes mit einem energieeffizienten

Neugerät durch. 370.000 Besuche der Datenbank (2014).

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Wahrnehmung der Kampagne.

20 Prozent der deutschen Bevölkerung kennen die Kampagne. Dabei ist über den

Kampagnenzeitraum ein sehr deutlicher Anstieg der Bekanntheit zu verzeichnen.

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66 Prozent der Bevölkerung, welche die Kampagne kennen, bewerten die vermittelten Inhalte als hilfreich bis sehr hilfreich!

80 20 ja nein

Wie hilfreich war das, was dort gesagt oder empfohlen wurde?

13 53 9

3

19 6

4948

sehr hilfreich

eher hilfreich

weniger hilfreich

überhaupt nicht hilfreich

weiß nicht

insgesamt

Und hat Sie das dazu motiviert, noch konsequenter Strom zu sparen oder neue Maßnahmen zum Stromsparen zu ergreifen?

ja nein

insgesamt

66 %

Persönlicher Kampagnennutzen.

forsa., repräsentative Bevölkerungsumfrage 2013 Angaben in Prozent

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Insgesamt kann in der deutschen Bevölkerung eine kontinuierliche Zunahme des Wissensstandes rund um Energieeffizienzmaßnahmen beobachtet werden. Die Initiative EnergieEffizienz hat hierbei ihren Beitrag geleistet.

Persönlicher Kampagnennutzen.

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Informierte Bürger sind auch bereit Ihren Beitrag zur Energieeffizienz zu leisten.

Persönlicher Kampagnennutzen.

forsa., repräsentative Bevölkerungsumfrage 2013

31

Beispiel Austausch von ineffizienten Glühlampen durch moderne, effiziente LED-Technologie

Persönlicher Kampagnennutzen.

forsa., repräsentative Bevölkerungsumfrage 2013