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Wie Marken im digitalen Durcheinander Haltung bewahren.

KANTE ZEIGEN!

Paul Schulze Niehues

KINDERWELTEN FACHTAGUNG ÖSTERREICH

05. Juni 2019

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INNOVATION HYPE

ich weiß bloß nicht,

Höchste Zeit -

wofür!

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Professionelles Umfeld Presse & Öffentlichkeit Popkultur

Neue Technologien: Die Magie der Möglichkeiten

Innovation Hype

https://www.ces.tech/Media/Multimedia/Photo-Gallery.aspx

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INNOVATION HYPE

Aber was war eigentlich die Frage?

Technologie ist die Antwort!

DIE MARKETINGFORMEL DER ZUKUNFT LAUTET:

proaktiv

antizipativ

in Echt-Zeit

situationsbezogen

vernetzt

grenzüberschreitend

präsent

hybrid

überraschend

individuell

personalisiert

relevant

NOW HERE ME

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ZEIT RAUM INHALT

https://unsplash.com/photos/vf6B1edGafY

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MENSCHEN

MACKEN

MARKIERUNGEN

HALTUNG BEWAHREN! HALTUNG BEWAHREN!

Wie Marken im digitalen Durcheinander Haltung bewahren.

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HERZLICH WILLKOMMEN im Bereich Ihrer

relativen Inkompetenz!

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Vorne ist da,

wo sich keiner auskennt.

#keineahnung #keinelust

https://unsplash.com/photos/Oze6U2m1oYU

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MENSCHEN

MACKEN

MARKIERUNGEN

Was Marken und Marketing im digitalen Durcheinander nun

HALTUNG BEWAHREN! HALTUNG BEWAHREN!

Wie Marken im digitalen Durcheinander Haltung bewahren.

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https://unsplash.com/photos/NsPDiPFTp4c https://unsplash.com/photos/oT1_Vtb2NJU

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Die Perfektionsfalle

Nichts ist langweiliger als…

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Kampf gegen den Consumer Boreout

Wie überlebt Zufriedenheit die Digitalisierung?

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Harz

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Wer unreflektiert automatisiert und nur auf Bequemlichkeit und Nahtlosigkeit designed, der macht sich austauschbar.

Es geht nicht um Erlebnisse, es geht um echte Erinnerungen. Nur diese entscheiden, ob Kunden bleiben und empfehlen.

Benutzen Sie Ihre Markenpersönlichkeit als Filter und Kurator für alles, was Sie im digitalen Raum tun UND lassen!

Alles mit Bedeutung hat eine gewisse Reibung. Also, was ist Ihre Kante?

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HALTUNG BEWAHREN!

MENSCHEN

MACKEN

MARKIERUNGEN

Wie Marken im digitalen Durcheinander Haltung bewahren.

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Marke = thematische Deutungshoheit

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Anspruch!

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Werbespruch!

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Blick aus dem Fenster

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Blick in den Spiegel

Blick aus dem Fenster

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Positionierung Auf einem Bedürfnis

Purpose Gegen eine Barriere

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Die Menschen werden sich freiwillig mit Marken beschäftigen. Oder überhaupt nicht. Warum sollte ich meine wertvolle Zeit mit Ihrer Marke verbringen?

Der innere Kern der Marke macht den Unterschied: Gibt es in Ihrem Unternehmen etwas Sinnvolles und Wertvolles zu erzählen?

Die Intention eines Purpose ist es, mehr zu sein, als nur das Bedienen eines Zielgruppen-Insights.

In einer "on demand" Medienlandschaft bedeutet Markenführung vor allen Dingen: thematische Deutungshoheit.

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Ihre Marke als SUPERHERO

Start making sense! Gegen welchen Missstand kämpft Ihre Marke? Ihr Ansprechpartner

Paul Schulze Niehues Senior Consultant diffferent GmbH Falckensteinstrasse 49 10997 Berlin +49 (0) 30 69 53 74 0 paul.schulzeniehues@diffferent.de www.diffferent.de

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Die von diffferent entwickelten standardmäßig eingesetzten Lösungsansätze, Visualisierungen, Schaubilder, Strukturierungen und strategischen Systematiken, die der Ableitung bzw. Herleitung, verständlichen Vermittlung und der inter-subjektiv nachvollziehbaren Dokumentation von strategischen Gedankengängen dienen, sogenannte diffferent-Tools, sind ebenfalls urheberechtlich geschützt und stehen im alleinigen Eigentum von diffferent.

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