Kapitel 1 .1 Unternehmensführung II Kapitel 1 Grundlagen ... stufe 1. Haupt-stufe 1. Haupt-stufe

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Unternehmensfhrung II

Kapitel 1

Grundlagen

Fakultt Informatik, Professur Wirtschaftsinformatik, insb. Multimedia Marketing

Gliederung (1)

1 Grundlagen der Net Economy1.1 Merkmale einer Unternehmensgrndung1.2 Bereiche der Unternehmensgrndung1.3 Akteure der Unternehmensgrndung1.4 Erfolgsfaktoren der Unternehmensgrndung1.5 Entwicklungsphasen einer Unternehmensgrndung1.6 Handlungsmatrix der Unternehmensgrndung

2 Ideenfindung2.1 Voraussetzungen und Anforderungen fr Grnder2.2 Methoden zur Limitation, Identifikation und Evaluation der Idee2.3 Identifikation und Spezifikation von Prozessen2.4 Identifikation des Marktauftritts und der Marktstruktur2.5 Basis der Unternehmensfinanzierung und Mglichkeiten der Pre-Seed-

Finanzierung

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3 Ideenformulierung3.1 Grnderteam, -struktur und ordnung3.2 Produktbeschreibung, Geschftsmodell und Produktumfeld3.3 Unternehmens-, Technologie- und Organisationsaufbau3.4 Markteintritt und Kooperationen3.5 Finanzplanung und Seed-Finanzierung

4 Ideenumsetzung4.1 Unternehmens- und Personalsteuerung4.2 Produkt- und Wettbewerbspositionierung4.3 Projektmanagement, Softwareentwicklung und Controlling4.4 Markteintrittsstrategie und Markteintrittssicherung4.5 Unternehmensbeteiligung und Start-up-Finanzierung

Gliederung (2)

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5 Ideenintensivierung und fortfhrung5.1 Unternehmens- und Marktkommunikation5.2 Produktentwicklung und erweiterung5.3 Wachstumsmanagement, Business Reeingineering und Krisenmana-

gement5.4 Internationalisierung und Customer Relationship Management5.5 Beteilungsverkauf und Mglichkeiten der Folge-Finanzierung

Gliederung (3)

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Kilian, Th. (Hrsg.) (2007): Web s.0: Neue Perspektiven fr Marketing und Medien. Heidelberg.

Kollmann, T. (2003): Neue Perspektiven des E-Venture-Managements. Gabler-Verlag.

Kollmann, T. (2009): E-Entrepreneuship. Gabler-Verlag.

Phhler, W./Wiese, H. (2008): Unternehmensstrategien im Wettbewerb Eine spieltheoretische Analyse. Springer Verlag Heidelberg.

Weiber, R. (2002): Handbuch Electronic Business. Gabler-Verlag.

Weitnauer, W./Guth, M. (2001) Handbuch Venture Capital: Von der Innovation zum Brsengang. Mnchen.

Literatur

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1 Grundlagen der Net Economy1.1 Merkmale einer Unternehmensgrndung

hinsichtlich des Begriffs Unternehmensgrndung sind in der Literatur eineVielzahl von verwandten Aspekten bekannt Selbstndige Grndungen

Unselbstndige Grndungen

Derivative Grndungen

Originre Grndungen

verschiedene Grndungstypen nach Szyperski/Nathusius

derivativ originr

unselbstndig Transformationsgrndung Betriebsgrndung

selbstndig Existenzgrndung Unternehmensgrndung

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Abb. 1.1: GrndungstypenQuelle: Kollmann (2009), S. 2

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1 Grundlagen der Net Economy1.1 Merkmale einer Unternehmensgrndung

Unternehmensgrndung Hierunter wird die Schaffung einer selbstndigen und originren rechtlichen

Wirtschaftseinheit verstanden, innerhalb der die selbstndige(n) Grndungs-person(en) mit einem spezifischen Angebot (Produkt bzw. Dienstleistung)einen fremden Bedarf decken mchte(n).

weiteres Unterscheidungsmerkmal hinsichtlich des Unternehmenskonzeptesist der Innovationsgrad innovative Grndung: neue Kombination von Einsatzfaktoren

immitierte Grndung: folgt bereits existierenden und bekanntenUnternehmenskonzepten und kopiert die hier vorhandene Verwendungvon Einsatzfaktoren bzw. nimmt leichte Modifikationen vor

Basis fr Unternehmensgrndungen in der Net Economy: technologischeEntwicklungen in den Bereichen Telekommunikation, Informationstechnik,Medientechnologie und Entertainment (TIME-Mrkte)

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die Konvergenz der Mrkte Telekommunikation, Informationstechnologie und Medien bedingt, dass Einzelunternehmen die Gesamtwertschpfungskette nicht allein bedienen knnen

Informations-technologie

intrasektorale Konvergenz

Telekommu-nikation

intrasektorale Konvergenz

Medien

intrasektorale Konvergenz

1. Haupt-stufe

1. Haupt-stufe

1. Haupt-stufe

2. Haupt-stufe

1 Grundlagen der Net Economy1.1 Merkmale einer Unternehmensgrndung

Abb. 1.2: Formen der Konvergenz der Branchen Telekommunikation, Informationstechnologie und Medien

Quelle: Eigene Darstellung

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Net Economy Bezeichnet einen wirtschaftlich genutzten Bereich von elektronischen

Datennetzen (E-Business) und ist damit eine digitale Netzwerkkonomie,welche ber verschiedene elektronische Plattformen die direkte oderindirekte Abwicklung oder Beeinflussung von Informations-,Kommunikations- und Transaktionsprozessen erlaubt.

drei zentrale Beschftigungsfelder haben sich herausgebildet: E-Procurement E-Shop E-Marketplace

zwei weitere Plattformen gehren zum erweiterten Kreis des E-Business: E-Community E-Company

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1 Grundlagen der Net Economy1.1 Merkmale einer Unternehmensgrndung

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Welche der nachfolgenden Unternehmen gehren zur Net Economy und wieerzeugen sie eine Wertschpfung?

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1 Grundlagen der Net Economy1.1 Merkmale einer Unternehmensgrndung

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neben einem Produkt mit einer elektronischen Wertschpfung sind fr dieGrndung eines Net Economy-Unternehmens folgende Sachverhalte vonRelevanz: Management mit spezifischen Kenntnissen ber die Zusammenhnge in

der Netzwerkkonomie

Risiko bzgl. zuknftiger Entwicklungen der Informationstechnologie undder Akzeptanz auf der Kundenseite

Net Economy und deren zugrunde liegende Technologie ist ein zentralerWachstumsbereich

Investitionen in Informationstechnologien erfordern Kapitalbedarfeinerseits fr deren erstmalige Entwicklung und/oder Betrieb sowieandererseits aufgrund der stndigen Vernderungen/Weiterentwick-lungen Folgeinvestitionen

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1 Grundlagen der Net Economy1.1 Merkmale einer Unternehmensgrndung

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Besonderheiten einer Unternehmensgrndung in der Net Economy

Unternehmensgrndung in der Net Economy(E-Entrepreneurship/E-Venture)

E-Wertschpfung (Konzept)E-Plattform (Umsetzung)E-Management (Betrieb)

InformationstechnologieInformationskonomie

NetzwerkkonomieNet Economy

GrndungsbasisGrndungsbezug

WachstumsaspektRisikoaspektKapitalaspekt

OriginrSelbstndig

Innovativ

Unternehmens-grndung

GrndungsumfeldGrndungstyp

Unternehmensgrndung in der Net Economy(E-Entrepreneurship/E-Venture)

E-Wertschpfung (Konzept)E-Plattform (Umsetzung)E-Management (Betrieb)

InformationstechnologieInformationskonomie

NetzwerkkonomieNet Economy

GrndungsbasisGrndungsbezug

WachstumsaspektRisikoaspektKapitalaspekt

OriginrSelbstndig

Innovativ

Unternehmens-grndung

GrndungsumfeldGrndungstyp

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1 Grundlagen der Net Economy1.1 Merkmale einer Unternehmensgrndung

Abb. 1.3: Besonderheiten der UnternehmensgrndungQuelle: Kollmann (2009), S. 10

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E-Entrepreneurship Schaffung einer selbstndigen und originren rechtlichen Wirtschaftseinheit

in der Net Ecomomy (E-Venture), innerhalb der die selbstndig(n)Grnderperson(en) mit einem spezifischen Online-Angebot (Produkt bzw.Dienstleistung) einen fremden Bedarf decken mchte (n).

E-Venture Ist ein gegrndetes und damit junges Unternehmen mit einer innovativen

Geschftsidee innerhalb der Net-Economy. Es bietet ber eine elektronische Plattform in Datennetzen seine Produkte

und/oder Dienstleistungen auf Basis einer rein elektronischen Wertschpfungan.

Dieses Angebot ist erst durch die Entwicklungen der Informationstechnologieermglicht worden.

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1 Grundlagen der Net Economy1.1 Merkmale einer Unternehmensgrndung

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Beispiele fr Unternehmensgrndungen in der Net Economy

Was sind die dahinter liegenden jeweiligen Geschftsideen, welche Wertschpfung wird realisiert und wo liegt der jeweilige Mehrwert?

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1 Grundlagen der Net Economy1.1 Merkmale einer Unternehmensgrndung

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1.2 Bereiche einer Unternehmensgrndung

Entwicklungen und Inhalte des Web 1.0, Web 2.0 und Web 3.0 Web 1.0: Anwendungssysteme

Anwendungsorientierte Informations-, Kommunikations- und Transak-tionsprozesse innerhalb der Net Economy, bei denen der Ausgangspunktbeim Anbieter bzw. dem Angebot ber objektorientierte Datenbankenliegt.

Prozesse: eCooperation eOffer eSales eTrading

Plattformen: E-Company (Kooperation) E-Procurement (Einkauf) E-Shop (Verkauf) E-Marketplace (Handel)

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Web 2.0: Vernetzungssysteme Beschreibt mitgliederorientierte Informations-, Kommunikations- und

Transaktionsprozesse innerhalb der Net Economy, bei denen derAusgangspunkt in der Vernetzung ber profilorientierte Datenbankenliegt.

Prozesse: eNetworking

Plattformen: E-Community (Kontakt)

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1.2 Bereiche einer Unternehmensgrndung

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Web 3.0: Nachfragesysteme Beschreibt nachfragerorientierte Informations-, Kommunikations- und

Transaktionsproz