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Vo ra rl be rg Ki nd er Kontakt: Sigi Ramoser, Sägenvier DesignKommunikation, Sägerstrasse 4, A-6850 Dornbirn Telefon 05572/27481, email [email protected] © saegenvier braendle/dornig/ramoser/scherling Dornbirn, März 2004 Schau mal, was die Familie macht.
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Kinder
Vorarlberg
Kinder Land VorarlbergKampagne 2004
Schau mal, was die Familie macht.
Kontakt:
Sigi Ramoser, Sägenvier DesignKommunikation, Sägerstrasse 4, A-6850 Dornbirn
Telefon 05572/27481, email [email protected]
© saegenvier braendle/dornig/ramoser/scherling
Dornbirn, März 2004
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Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeitskampagne mit
4 Schwerpunkten entwickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
> sonstige kinder- und familienfreundliche Rahmenbedingungen
Politik für Kinder ist eine Querschnittsaufgabe.
Ergo bringt nur breite Öffentlichkeitskommunikation
Erfolg bei der Bilanzierung der bisher geleisteten Arbeit.
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basic idea
Gut, besser, Kinder
Ein ”kinderfreundliches Vorarlberg” ist ein wichtiger Aspekt der
Lebensqualität im Land. Die Anstrengungen dafür sind groß, die bisherigen
Leistungen vielfältig.
Unsere Idee ist es, alle Aktivitäten unter einem markanten
Dach zusammenzufassen: mit dem neuen Qualitätssiegel ”Kinderland Vorarlberg”
wird die aktive Wertschätzung von Familien mit Kindern klar und deutlich sichtbar
gemacht.
Das Gütesiegel kommuniziert eine sympathische Kernaussage:
Vorarlberg ist das Land für Kinder.
Es geht um einen einen Familienbegriff, so vielfältig wie die
Lebensumstände der Menschen selbst. Deshalb setzt unsere
Idee bei den Kindern an. Sie stehen im Mittelpunkt.
Kinder Land Vorarlberg Campaigning
4
basic strategy
Qualitätssiegel mit breiter Präsenz
Das Gütesiegel ”Kinderland Vorarlberg” steht überall dort drauf, wo
kinderfreundliche Leistungen und Services geboten werden.
Die Spannweite der Platzierung reicht von den Institutionen und
Servicestellen, über entsprechendes Informationsmaterial bis hin zur
Medienpräsenz.
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Kinder Land Vorarlberg
Kinder Land Vorarlberg Campaigning
Slogan
Logo
Qualitätssiegel
Kinder
Vorarlberg
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Campaigning: Das Qualitätssiegel
Die Initiative Kinder Land Vorarlberg bekommt ein Qualitätssiegel für
Institutionen, Servicestellen, Informationsmaterial und Medienpräsenz.
Logo
Qualitätssiegel
Kinder
Vorarlberg
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Campaigning: Pressekonferenz
Pressekonferenz mit Landeshauptmann Dr. Herbert Sausgruber und
Landesrätin Dr. Greti Schmid
Das neue Qualitätssiegel “Kinder Land Vorarlberg” wird vorgestellt.
Kinder Land Vorarlberg Campaigning
Auftaktveranstaltung
Pressekonferenz mit
Projektpräsentation
Kinder Land Vorarlberg
Kinder
Vorarlberg
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Vorarlberg Bericht
Sondernummer
Kinderfreundliches
Vorarlberg
Campaigning: Vorarlberg Bericht
Spezieller Vorarlberg Bericht mit dem Thema “Kinderfreundliches
Vorarlberg”.
Inhalt
> alle Förderstellen
> alle Servicestellen
> alle laufenden Projekte
> integriertes Infoplakat mit Familienveranstaltungskalender
Kinder
Vorarlberg
Kinder
Vorarlberg
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Familien
Veranstaltungskalender
im Vorarlberg Bericht,
gefaltet zum
Herausnehmen
mit allen wichtigen
Aktivitäten rund um die
Familie
Kinder
Vorarlberg
KinderKinderLand VorarlVorarlbergberg
FamilienVeranstaltungsprogrammSommer 2004> Veranstaltungen> Ferienwochen> Kalender> Kontaktstellen
Kinder
Vorarl
berg
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
> sonstige kinder- und familien-
freundliche Rahmenbedingungen
Politik für Kinder ist eine
Querschnittsaufgabe.
Ergo bringt nur breite Öffentlichkeits-
kommunikation
Erfolg bei der Bilanzierung der bisher
geleisteten Arbeit.
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
> sonstige kinder- und familien-
freundliche Rahmenbedingungen
Politik für Kinder ist eine
Querschnittsaufgabe.
Ergo bringt nur breite Öffentlichkeits-
kommunikation
Erfolg bei der Bilanzierung der bisher
geleisteten Arbeit.
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
> sonstige kinder- und familien-
freundliche Rahmenbedingungen
Politik für Kinder ist eine
Querschnittsaufgabe.
Ergo bringt nur breite Öffentlichkeits-
kommunikation
Erfolg bei der Bilanzierung der bisher
geleisteten Arbeit.
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
> sonstige kinder- und familien-
freundliche Rahmenbedingungen
Politik für Kinder ist eine
Querschnittsaufgabe.
Ergo bringt nur breite Öffentlichkeits-
kommunikation
Erfolg bei der Bilanzierung der bisher
geleisteten Arbeit.
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
> sonstige kinder- und familien-
freundliche Rahmenbedingungen
Politik für Kinder ist eine
Querschnittsaufgabe.
Ergo bringt nur breite Öffentlichkeits-
kommunikation
Erfolg bei der Bilanzierung der bisher
geleisteten Arbeit.
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
> sonstige kinder- und familien-
freundliche Rahmenbedingungen
Politik für Kinder ist eine
Querschnittsaufgabe.
Ergo bringt nur breite Öffentlichkeits-
kommunikation
Erfolg bei der Bilanzierung der bisher
geleisteten Arbeit.
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
> sonstige kinder- und familien-
freundliche Rahmenbedingungen
Politik für Kinder ist eine
Querschnittsaufgabe.
Ergo bringt nur breite Öffentlichkeits-
kommunikation
Erfolg bei der Bilanzierung der bisher
geleisteten Arbeit.
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
> sonstige kinder- und familien-
freundliche Rahmenbedingungen
Politik für Kinder ist eine
Querschnittsaufgabe.
Ergo bringt nur breite Öffentlichkeits-
kommunikation
Erfolg bei der Bilanzierung der bisher
geleisteten Arbeit.
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
> sonstige kinder- und familien-
freundliche Rahmenbedingungen
Politik für Kinder ist eine
Querschnittsaufgabe.
Ergo bringt nur breite Öffentlichkeits-
kommunikation
Erfolg bei der Bilanzierung der bisher
geleisteten Arbeit.
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
> sonstige kinder- und familien-
freundliche Rahmenbedingungen
Politik für Kinder ist eine
Querschnittsaufgabe.
Ergo bringt nur breite Öffentlichkeits-
kommunikation
Erfolg bei der Bilanzierung der bisher
geleisteten Arbeit.
Familie ist da, wo Kinder sind
Zum Thema ”kinderfreundliches
Vorarlberg” soll eine Öffentlichkeits-
kampagne mit 4 Schwerpunkten ent-
wickelt werden
> Kinder- und Schülerbetreuung
> Wirtschaft/Arbeitswelt
> Familienförderung/Generationen
Kinder
Vorarlberg
Sommer 2004
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Campaigning: Promotion
Presseartikel über relevante Familien-Projekte. Beispiele:
> Meine Zeit, meine Chance (Weiterbildung und Kindererziehung)
> Familienfreundliche Betriebe
> F&M Power (Vereinbarkeit von Beruf und Familie)
Kinder Land Vorarlberg Campaigning
Öffentlichkeitsarbeit
Presseartikel über
neue Projekte,
neue Förderungen,
neue Leistungen.Kinder
Vorarlberg
Mehr flexible Öffnungszeitenbei Kindergärten!
Roland MarentLeiter des Jugend- und
Familienreferates derVorarlberger
Landesregierung
4
Mag. Monika LindermayrLeiterin des
Frauenreferates derVorarlberger
Landesregierung
Mag. Michaela WagnerGeschäftsführerin der
IndustriellenvereinigungVorarlberg
Greti SchmidLandesrätin
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Inserat:
Kinder- und
Schülerbetreuung
Kinder Land Vorarlberg Campaigning
Campaigning: Inserate
Inserate landesweit VN, Neue, Wann und Wo und Gemeindeblätter
In den Inseraten werden die Leistungen für ein “Kinderfreundliches Vorarlberg”
kommuniziert.
Inserat Präsentationsmuster
Kinder
Vorarlberg
Kinder- und Schülerbetreuung
> Family Point Familienservice
> Sozialzentrum Lebensraum
Vorderland Gemeindeübergreifende
Kinderbetreuung
> Kinderhäuser Feldkirch,
Feldkirch-Nofels, Altach
> Tagesmütter
> Flexible Kindergarten
Öffnungszeiten
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Inserat:
Kinder Land Vorarlberg Campaigning
Inserat Präsentationsmuster
Kinder
Vorarlberg
Familienförderungen
> Familienzuschuss Euro 43,60
bis Euro 436,- pro Monat
> Familienpass
Vergünstigungen für Bus/Bahn,
Sport, Freizeit, Kultur
> Familienwochen Familienurlaub in
Lech/Stubenbach oder Bregenz
> Familiengerechte Gemeinden
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Inserat:
Wirtschaft/Arbeitswelt
Inserat Präsentationsmuster
Kinder
Vorarlberg
Wirtschaft und Arbeitswelt
> Meine Zeit, meine Chance
> Familienfreundliche Betriebe
> Betriebliche Frauen- und
Familienförderung
> F&M Power Projekt Beruf
und Familie
> Betriebskindergarten HEAD
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Kinder Land Vorarlberg Campaigning
Campaigning: Qualitätssiegel-Kleber
Aufkleber für Institutionen, Servicestellen, neues und bestehendes
Printmaterial.
Kinder
Vorarlberg
Qualitätssiegel-Kleber
z.B. für Ressorts im
Landhaus,
in Betrieben,
für Beratungsstellen,
für Kindergärten,
Volksschulen,
Hauptschulen,
Mittelschulen,
öffentlichen
Freizeiteinrichtungen,
etc..
Kindergarten Dornbirn Weißachergasse
Kinder
VorarlbergKleber
15
Familienpass mit
neuem Qualitätssiegel
Kinder
Vorarlberg
Kinder
Vorarlberg
Familienleistungen mit
neuem Qualitätssiegel
Quälitätssiegel-Kleber können für
bestehendes Informationsmaterial und neue
Broschüren verwendet werden.
Qualitätssiegel-Kleber
Familienfreundlicher
Betrieb 2004
Kinder
Vorarlberg
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Kinder Land Vorarlberg Campaigning
Campaigning: Willkommens-Fotobillet
Fotobillet für Geburtsstationen in Vorarlberger Krankenhäusern als
Geschenk: Polaroid des Neugeborenen, Fußabdruck, Ultraschallbild,
Größe/Gewicht/Datum/Uhrzeit. Kombiniert mit dem neuen Qualitätssiegel
“Kinder Land Vorarlberg
Glückskekse
Music-CD
Kinder
Vorarlberg
Start ins Leben
Kinder
Vorarlberg
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Campaigning: Etiketten für Produkte und Orte, die Kinder mögen…
> z.B. Aufkleber auf Milch, Müsli, Obst, Joghurt, Schokolade, Fruchtsaft
in Sponsoringkooperationen mit Ländle-Produzenten
> z.B. Luftballon, Jausedose für Kindergarten, Partybecher…
> z.B. speziell gestaltetes Kinderbuch zum Thema Kinder Land Vorarlberg
Luftballon
Kinder
Vorarlberg
Kinder
Vorarlberg
Jausedose
Kinder
Vorarlberg
KinderKinderLand VorarlVorarlbergberg
“ausserbudgetär”
Kinderbuch mit
Geschichte “Jonas im
Kinder Land Vorarlberg”
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Kinder Land Vorarlberg Campaigning
Budget
Grobkalkulation lt. Briefing
Agenturaufwände
>Präsentationshonorar e 1.000,–
>Recherche, Konzept,
Textierung, Gestaltung, Fotoregie,
Ausarbeitung, Produktionskoordination,
Drucküberwachung und Material für
Qualitätssiegel/Logo, Pressekonferenz (o. Organisation),
PR-Artikel (Themenberatung),
Faltplakate Vorarlberg Bericht,
Inserate, div. Kleinwerbemittel e 17.000,–
+ Mittlerhonorar für Inserate
Fotografie
> 4 Sujets
Gesamtaufwand ca. e 2.500,–
Scans, Bildbearbeitung ca. e 500,–
Medien
> Schaltkosten Inserate
VN, Wann & Wo, Kleines Blatt, Gemeindeblätter ca. e 15.000,–
Vorarlberg Bericht mit Faltplakat eingelegt
>Gestaltung, Produktion und Streuung eigenes Budget
>Faltplakat Druck- und Einlegekosten
130.000 Stk. ca. e 9.000,–
Qualitätssiegel - Kleber
>kleine Kleber in Haftpapier für Drucksachen
(Briefmarkengröße) ca. 10.000 Stück
>große Kleber in Folie für Gebäudekennzeichnung
ca. 1.000 Stück
Gesamtaufwand ca. e 3.500,–
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Fotobillet “Start ins Leben”
>Willkommensbillet 4seitig - feines Papier, 2farbig bedruckt
Druckkosten 3.000 Stück ca. e 1.500,–
diverse Kleinwerbemittel
>Brotdose, Luftballon, Pappbecher ca. e 1.000,–
Gesamtbudget e 50.000,–
exkl. MwSt.
20
Campaigning: Zeitplan
Start PK PK Bilanz
Vorarlberg Bericht
mit eingelegtem Faltplakat
PR Sausgruber Schmid Marent Wagner Lindermayer Sausgruber
Inserate Förderungen Betreuung Wirtschaft Sonstiges
Gütesiegel Institutionen Servicestellen Betriebe Schulen Schulen
Fotobillet Bregenz Lustenau Dornbirn Hohenems Feldkirch Bludenz
Geburts-
stationen
2004 April Mai Mai Juni Juni September
Kinder Land Vorarlberg Campaigning
Copyright.Sägenvier
Diese Ideenkonzept dient der Beurteilung und Beschlußfassung für geeignete Werbemaßnahmen und des
Budgetrahmens. Bei einer Auftragserteilung setzen wir die Werbemittlung der von uns ausgeführten Sujets
voraus. Es entspricht unserem Leitbild, daß wir für Produktionsaufträge bzw. Drucksachenaufträge keinerlei
Agenturprovision beziehen. Aufträge an Dritte werden transparent und direkt an Sie weiterverrechnet.
Die von uns präsentierten Ideen und Entwürfe stehen unter dem Schutz des Urhebergesetzes und dürfen
ohne unsere Zustimmung weder nachgeahmt noch weiterverarbeitet werden.
Mit der Beauftragung und der Begleichung der Honorare erwirbt der Auftraggeber das uneingeschränkte
Werknutzungsrecht für die Nutzung unserer Ideen in seiner Region.
Der letztendlich vereinbarte Budgetrahmen ist für die Durchführung des Auftrages als verbindlicher
Bezugsrahmen zu berücksichtigen. Überschreitungen dürfen nur in vorheriger Vereinbarung mit dem
Auftraggeber erfolgen.