Konsumtrends der Consumer und Home Electronics Ergebnisse der gfu Studie*

Hans-Joachim Kamp Vorsitzender des Aufsichtsrates der gfu Consumer & Home Electronics GmbH

*Online-Repräsentativ-Befragung im Mai 2018; 2000 Befragte aus Deutschland

Die Etablierung technischer Begriffe braucht Zeit

76% 76%

Sprachassistent SMART TV

Ich kenne den Begriff und weiß was er bedeutet

Die Etablierung technischer Begriffe braucht Zeit

76% 76%

26% 16%

Sprachassistent SMART TV

IoT – Internet der Dinge 5G

Ich kenne den Begriff und weiß was er bedeutet

Smart TV: UHD-Ausstattung und Kaufkriterium

Haushaltsausstattung mit UHD

16%

20%

2017 2018

* Anteil der Verkäufe von UHD TV in Stück 1. HJ 2018

** Anteil der Verkäufe von UHD TV in Wert 1. HJ 2018

55%*

80%**

Smart TV: viele Geräte schon mit UHD ausgestattet

UHD als Kaufkriterium Haushaltsausstattung mit UHD

Stark beeinflusst

16%

20%

2017 2018

15%

25%

61%

Nicht beeinflusst

Etwas beeinflusst

55%*

80%**

* Anteil der Verkäufe von UHD TV in Stück 1. HJ 2018

** Anteil der Verkäufe von UHD TV in Wert 1. HJ 2018

Smart TV hat sich durchgesetzt

Fast die Hälfte der Haushalte besitzt einen Smart-TV

42%

46%

2017 2018

Smart TV hat sich durchgesetzt

Die Nutzung nimmt zu Fast die Hälfte der Haushalte besitzt einen Smart-TV

Nutzung der jüngeren

Generation noch höher

42%

46%

2017 2018

53% 56% 61%

2016 2017 2018

68% 63%

47%

16 - 39Jahre

40 - 59Jahre

60 Jahreund älter

Smart TV: VoD erstmalig Nr.1 der Nutzung

Streaming über VoD

Mediatheken

Nutze ich regelmäßig

27%

21%

52%

Nutze ich nicht

Nutze ich manchmal

25%

12% 63%

Nutze ich regelmäßig

Nutze ich nicht

Nutze ich manchmal

Smartphone & IT-Produkte liegen beim Streaming vorne

47% 45%

41%

28%

Smartphone Computer/Notebook Tablet Nur TV

47% 45%

41%

28%

62%

50%

20%

33% 33%

46%

Smartphone Computer/Notebook Tablet Nur TV

Die Nutzergewohnheiten zwischen jüngeren und älteren Nutzern unterscheiden sich

Gesamt 16 – 39 Jahre 60 Jahre und älter 40 – 59 Jahre

Smartphone & IT-Produkte liegen beim Streaming vorne

27%

Netflix und Amazon sind die Gewinner bei VoD-Diensten

Amazon Prime

57%

74%

2016 2018

Netflix

39%

58%

2016 2018

Google Play

36%

27%

2016 2018

Maxdome

31%

15%

2016 2018

iTunes

37%

20%

2016 2018

Sky Online

31% 23%

2016 2018

2018 im Vergleich zu 2016

+17% +19% -9%

-8% -17% -16%

Spielfilme wichtigster Streaming Inhalt

82%

68%

35%

21% 20%

Spielfilme TV-Serien Eigenproduktionen Sportsendungen Nachrichten & Dokus

82%

35%

21% 20%

Spielfilme TV-Serien Eigenproduktionen Sportsendungen Nachrichten & Dokus

Spielfilme wichtigster Streaming Inhalt

TV-Serien vor allem bei der jüngeren Generation sehr beliebt

Gesamt

68%

76%

64%

52%

16 – 39 Jahre 40 – 59 Jahre 60 Jahre und älter

TV: Zeitautonomie

Ich bin mein eigener Programmdirektor und

bestimme, wann ich mir eine Sendung ansehe

Stimme zu

39%

18%

43%

Stimme nicht zu

Teils, teils

Zeitautonomie gewinnt weiter an Bedeutung

29%

38% 41%

43%

2015 2016 2017 2018

Zeitautonomie gewinnt weiter an Bedeutung

… besonders für junge Leute und die Lücke zwischen den Generationen wird größer

29%

38% 41%

43%

37%

53%

57% 58%

25%

31% 28% 27%

2015 2016 2017 2018

Total 16 – 39 Jahre 60 Jahre und älter

Smartphone Nutzung: > 4 Stunden täglich

Internet

Gaming 54 min

Musik 54 min

Messaging

(Whatsapp/SMS)

51 min

Nutzung von

Apps 37 min

Telefonieren

19 min

Email 20 min

Fotografieren 11 min

Navigation 13 min

Die Möglichkeiten der Smartphone Nutzung sind vielfältig

Soziale Medien

68%*

Preisvergleich

63%*

Zeitung/Nachrichten

59%*

Bestellen oder bezahlen

58%*

Reise / Hotel / Flug

49%*

ÖPNV

53%*

Mobiler Check-In

43%*

Bestellen von

Taxis per App

32%*

CarSharing

20%*

*Anteil der Befragten, die diese Möglichkeiten nutzen oder zu nutzen planen

Die Möglichkeiten der Smartphone Nutzung sind vielfältig

16 - 39 Jahre: 80%

> 60 Jahre: 58%

16 - 39 Jahre: 71%

> 60 Jahre: 44%

Soziale Medien

68%*

Preisvergleich

63%*

Zeitung/Nachrichten

59%*

Bestellen oder bezahlen

58%*

Reise / Hotel / Flug

49%*

ÖPNV

53%*

Mobiler Check-In

43%*

Bestellen von

Taxis per App

32%*

CarSharing

20%*

*Anteil der Befragten, die diese Möglichkeiten nutzen oder zu nutzen planen

Stimme zu

Vernetzte Produkte tragen zur

Sicherheit in den Haushalten bei

Vernetzte Produkte helfen dabei,

Energie einzusparen

Die zunehmende Vernetzung bereitet

mir Sorgen in Bezug auf Daten-

sicherheit und Datenweitergabe

36%

27%

Stimme nicht zu

Smart Home – Pro und Contra

36%

27%

65%

11%

Energieeffizienz ist bei Elektrogroßgeräten ein wichtiger Anschaffungsgrund

TV Elektrogroßgeräte

92%

74%

88%

61%

Neues Gerät ist energieeffizienter Altgerät ist defekt Neues Gerät ist energieeffizienter Altgerät ist defekt

54% 60%

47%

Gesamt Frauen Männer

Es wird gerne gekocht…

30% 26%

2016 2018

Ich koche gern für mich und auch

für andere

Ich schaue mir gerne Kochshows

an, wegen den Rezepten

Ich lade mir Rezepte aus dem Internet

auf mein Smartphone

23%

33%

14%

Gesamt 16-39 J ü60

…junge Leute holen sich zunehmend Inspiration aus dem Internet

Freude am Kochen spiegelt sich in Konsumbereitschaft wider – Reisen Nr. 1

22%

13%

11% 11%

Reisen Auto Küche oderKochequipment

TV-Gerät oderHeimkino

Ich plane in den nächsten 1-2 Jahren mehr

Geld für diese Bereiche auszugeben

Fazit

Geringer Kenntnisstand über neue technische Begriffe

Weiter steigende Nutzung von Smart TV-Funktionen

VoD ist Nr. 1 beim Streaming

Zeitautonomie beim TV-Konsum gewinnt weiter an Bedeutung

Smartphone wird über 4 Stunden täglich genutzt

Pro & Contra zu Smart Home

Elektrogroßgeräte fördern Bewusstsein für Energieeffizienz

Hohe Anschaffungsbereitschaft für Elektro-Groß- und -Kleingeräte