Kuchenmailing

Kuchenmailing

Neue Wege:

Für Bildungsangebote

im Vollzug werben

Janina Deininger

JSA Berlin

1. Juni 2011

Werbefilm Werbefilm Scholz & FriendsScholz & FriendsKuchenmailingKuchenmailing

Link zur englischsprachigen Version des Filmes:

https://newyorkfestivals.com/worldsbest/pieces.php?iid=422108&pid=2

Wie entstand der Film?Wie entstand der Film?

Im Januar 2010 erfolgte ein Anruf der Im Januar 2010 erfolgte ein Anruf der Werbefirma Scholz & FriendsWerbefirma Scholz & Friends

Gespräche zur Weiterentwicklung der Idee Gespräche zur Weiterentwicklung der Idee mit MA in der Anstalt mit MA in der Anstalt

Probelauf vom 12.4.10 – 16.4.10 in der Probelauf vom 12.4.10 – 16.4.10 in der Zugangsabteilung der JSA BerlinZugangsabteilung der JSA Berlin

Der klügste Weg nach draußen: gute Bildung.Der klügste Weg nach draußen: gute Bildung.Sie wollen so schnell es geht raus?Sie wollen so schnell es geht raus?

Wir helfen Ihnen auszubrechen!Wir helfen Ihnen auszubrechen!

Raus aus dem Teufelskreis der Kriminalität, rein in eine bessere Zukunft.Raus aus dem Teufelskreis der Kriminalität, rein in eine bessere Zukunft.Egal, ob Egal, ob SchulkursusSchulkursus, , BerufsvorbereitungBerufsvorbereitung oder oder AusbildungAusbildung, wir bieten eine Zukunftsperspektive., wir bieten eine Zukunftsperspektive.Denn eines ist klar: Der beste Weg in die Unabhängigkeit ist eine gute Ausbildung. Denn eines ist klar: Der beste Weg in die Unabhängigkeit ist eine gute Ausbildung. Deshalb gibt Ihnen die JSA Berlin zusammen mit der Initiative für Bildung im Vollzug viele Möglichkeiten,Deshalb gibt Ihnen die JSA Berlin zusammen mit der Initiative für Bildung im Vollzug viele Möglichkeiten,sich für draußen fit zu machen: Unser Bildungsangebot mit Förderunterricht, verschiedenen Aufbau-sich für draußen fit zu machen: Unser Bildungsangebot mit Förderunterricht, verschiedenen Aufbau-kursen und engagierten Lehrerinnen und Lehrern macht es möglich, den Hauptschulabschluss zu kursen und engagierten Lehrerinnen und Lehrern macht es möglich, den Hauptschulabschluss zu erreichen. Sogar den Mittleren Schulabschluss. Da ist es nicht so wichtig, wie lange man keine Schule erreichen. Sogar den Mittleren Schulabschluss. Da ist es nicht so wichtig, wie lange man keine Schule mehr von innen gesehen hat.mehr von innen gesehen hat.Wenn es um die berufliche Qualifizierung geht, stehen Ihnen viele Tore offen. Genauer gesagt die vonWenn es um die berufliche Qualifizierung geht, stehen Ihnen viele Tore offen. Genauer gesagt die von10 Berufswerkstätten. Hier können Sie sich zum KFZ-Servicemechaniker, Gärtner, Textilreiniger, Maurer,10 Berufswerkstätten. Hier können Sie sich zum KFZ-Servicemechaniker, Gärtner, Textilreiniger, Maurer,Anlagenmechaniker Sanitär-Heizungs-Klimatechnik, Hochbaufacharbeiter, Koch, Maler und Lackierer,Anlagenmechaniker Sanitär-Heizungs-Klimatechnik, Hochbaufacharbeiter, Koch, Maler und Lackierer,Metallbauer, Sportfachmann, Tischler oder zum Zweiradmechaniker ausbilden lassen.Metallbauer, Sportfachmann, Tischler oder zum Zweiradmechaniker ausbilden lassen.

Selbstverständlich lassen wir Sie auch während der Entlassungsvorbereitung nicht im Stich. Mit Selbstverständlich lassen wir Sie auch während der Entlassungsvorbereitung nicht im Stich. Mit weiterführenden Bildungsangeboten können Sie sich ins Arbeitsleben integrieren und draußen neuweiterführenden Bildungsangeboten können Sie sich ins Arbeitsleben integrieren und draußen neudurchstarten. Jetzt liegt es an Ihnen, sich Ihr Stück vom Kuchen zu sichern!durchstarten. Jetzt liegt es an Ihnen, sich Ihr Stück vom Kuchen zu sichern!Ihre zuständige Gruppenleiterin/Ihr Gruppenleiter berät Sie gerne dabei, alles in die Wege zu leiten.Ihre zuständige Gruppenleiterin/Ihr Gruppenleiter berät Sie gerne dabei, alles in die Wege zu leiten.

Unsere Ausbilderinnen und Ausbilder freuen sich auf Sie!Unsere Ausbilderinnen und Ausbilder freuen sich auf Sie!

unterstützt vonInitiative

Bildung im

Vollzug unterstützt von

Reaktionen auf dieses ProjektReaktionen auf dieses Projekt

Was glauben Sie, wie dieses Projekt beiWas glauben Sie, wie dieses Projekt bei

- den Inhaftiertenden Inhaftierten

- den Mitarbeiterinnen und Mitarbeiternden Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern

des Vollzugesdes Vollzuges

- der Werbebrancheder Werbebranche

- der Bildungsbrancheder Bildungsbranche

angekommen ist?angekommen ist?

- überrascht

- erfreut

- misstrauisch

- leckerer Kuchen

- die „Idee“ nicht verstanden

- fanden die Geste/Idee gut

Reaktionen der InhaftiertenReaktionen der Inhaftierten

unangemessene Geste zurunangemessene Geste zurBegrüßung/Beschenkung eines InhaftiertenBegrüßung/Beschenkung eines Inhaftierten

• Verhöhnung derVerhöhnung derInhaftiertenInhaftierten

• Es werden Bedürfnisse Es werden Bedürfnisse geweckt, die nicht erfülltgeweckt, die nicht erfülltwerden könnenwerden können

• Anspruch/Wirklichkeit Anspruch/Wirklichkeit

• Verwöhnung derVerwöhnung derInhaftiertenInhaftierten

• „„Was ist denn das nochWas ist denn das nochfür eine Bestrafung?“für eine Bestrafung?“

Reaktion der MA des VollzugesReaktion der MA des Vollzuges

Sozialdienst

AVD

Reaktion der WerbebrancheReaktion der Werbebranche

Am 4. Mai 2011 nominiert für den New York Festival Preis in der Sparte

Internationale Werbung.

Derzeit läuft der

Beitrag in mehreren

nationalen und

internationalen

Wettbewerben.

Was kann/soll Bildungswerbung bewirken?Was kann/soll Bildungswerbung bewirken? Ist das ein legitimes Mittel, um Inhaftierte für Bildung zu interessieren?

für die Inhaftierten- als zeitlich begrenzte Kampagne- Steigerung der Motivation, vorhandene

Bildungsangebote wahrzunehmen

für die Öffentlichkeit- als Information und Aufmerksamkeitserreger,

dass Inhaftierte häufig bildungsfern sind- das Kriminalität und schlechte Bildung einen

kausalen Zusammenhang haben

Bildungswerbung Bildungswerbung

Inhaftierten

• neuer Medien bedienen

• was Neues ausprobieren

• etwas tun, was nichterwartet wird

• auf Geschriebenes verzichten: besser sind audio-visuelleInformationen

Öffentlichkeit

• unkonventionell sein

• was Neues ausprobieren

• etwas tun, was nichterwartet wird

• provozieren

• überzeugen, offen undauthentisch sein

.... und bleiben Sie Ihren Überzeugungen treu

Finanzierung von BildungswerbungFinanzierung von Bildungswerbung

Bildungsträger, die im Vollzug Bildungsträger, die im Vollzug (und extern) entsprechende (und extern) entsprechende Angebote machenAngebote machen

ggf. in Kooperation mit denggf. in Kooperation mit den zuständigen Ministerienzuständigen Ministerien

Reaktion der BildungsbrancheReaktion der Bildungsbranche

Noch nicht bekannt....

Interessiert?

Skeptisch?

Überzeugt?