!!!FACTSHEET!!!

KULTUR'!und!KREATIVWIRTSCHAFT!IN!NORDRHEIN'WESTFALEN!!!Wuppertal,!04.!Januar!2013!!Die!Kultur'!und!Kreativwirtschaft!in!Nordrhein'Westfalen!ist!Jobmotor.!Mehr!als!315.000!Be?schäftige!in!rund!50.000!Unternehmen!arbeiten!derzeit!in!der!Branche!im!Land.!Der!Gesamtum?satz!dieses!Wirtschaftszweiges!liegt!bei!mehr!als!36!Milliarden!Euro.!Jeder!vierte!Euro!des!bun'desweiten!Umsatzes!wird!in!NRW!erwirtschaftet.!!Design?!und!Werbewirtschaft!sind!in!Nordrhein'Westfalen!traditionell!besonders!bedeutsam.!Hier!zeigt!sich!der!positive!Effekt!eines!starken!Industriestandortes,!der!die!Dienstleistungen!der!Kreativwirtschaft!nutzt.!Aber!auch!die!Gamesbranche!ist!weiterhin!auf!Erfolgskurs!und!wächst!weiter.!Der!Umsatz!der!Teilbranche!lag!2011!bei!rund!3,8!Milliarden!Euro.!Gegenüber!2008!sind!die!Umsätze!damit!um!30!Prozent!gestiegen.!!!Neben!ihrem!unmittelbaren!Beitrag!zu!Wertschöpfung!ist!die!Kreativwirtschaft!Pionier!bei!der!Entwicklung!neuer!Geschäftsmodelle.!Sie!nutzt!neue!Verfahren!der!Informations'!und!Medien'technik!und!ist!Vorreiter!in!der!Erprobung!neuer!digitaler!Vertriebswege. !Die!wichtigsten!Eckdaten!aus!dem!Kreativ?Report!NRW!(2012)!zur!Kreativwirtschaft!im!Über?blick:

• Rund!36!Milliarden!Euro!Umsatz • Jeder!vierte!Euro!des!bundesweiten!Umsatzes!wird!in!NRW!erwirtschaftet.! • Werbemarkt,!Designwirtschaft!und!Gamesindustrie!sind!die!Zugpferde!unter!den!!Bran'

chen.! • Die!Gameswirtschaft!verzeichnet!starkes!Umsatzplus!von!30%!(Vergleich!zu!2008).! • Rund!50.000!Unternehmen!mit!mehr!als!315.000!Beschäftigen,!davon!52%!Frauen! • 80.000!Akademiker!(=!jeder!vierte!Beschäftigte)!belegen!einen!hohen!Bildungsgrad!der!

Branche.

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Betrachtet!man!die!gesamte!Wertschöpfungskette!(vor'!und!nachgelagerte!Unternehmen!und!Dienstleistungen)!in!den!einzelnen!Teilbranchen!ergeben!sich!folgende!Einzelbilder:!!

!!NRWs!Musikwirtschaft!–!Komponisten,!Musiker,!Interpreten!und!Ensembles,!Musikverlage,!Produzenten,!Labels,!Konzert',!Veranstaltungs'!und!Promotionagenturen,!Veranstalter!und!der!Musikfachhandel!–!findet!weit!über!NRW!hinaus!Gehör.!Mit!einem!Umsatz!von!1,96!Mrd.!Euro!erwirtschaftet!sie!30!%!des!bundesweiten!Gesamtumsatzes.!!Großer!Schaden,!wenn!auch!deutlich!geringer!als!noch!vor!wenigen!Jahren,!entsteht!der!Musikwirtschaft!insgesamt!durch!den!massenhaften!illegalen!Download!und!Austausch!von!Musikdateien.!Live'Auftritte,!und!damit!zusammenhängend!auch!das!Merchandising,!wer'den!in!diesem!Kontext!für!viele!aufführende!Künstler!nicht!nur!zur!Vermarktung,!sondern!auch!als!Einnahmequelle!immer!wichtiger.!Die!Ballungsräume!in!NRW!eröffnen!hierfür!viele!Auftrittsmöglichkeiten.!Hochkarätige!Musikfestivals!ziehen!auch!Besucher!aus!anderen!Re'gionen!an.!Viele!Musiker!und!Komponisten!sind!auch!als!Dienstleister!für!andere!Branchen!der!NRW'Kreativwirtschaft!tätig,!z.B.!für!die!Werbewirtschaft!und!die!Games'Industrie.!!!!!!

!!Der!Buchmarkt!hat!Tradition!in!Nordrhein'Westfalen!und!erwirtschaftet!rund!ein!Drittel!des!bundesweiten!Umsatzes.!Mit!etwa!80!Verlagen,!über!130!Buchhandlungen!und!europaweit!renommierten!Literaturveranstaltungen!bildet!Köln!das!Zentrum!der!Branche.!!Schriftsteller,!Autoren,!Literaturagenten,!Verlage,!Druckereien!und!Händler!sind!die!Akteure!und!machen!den!Markt!gemeinsam!fit!für!die!Zukunft.!Durch!die!Erschließung!von!neuen!Vertriebswegen,!die!Erprobung!neuer!Medien!und!die!Besetzung!von!Nischenmärkten!rea'gieren!NRWs!kreative!Buchmacher!auf!aktuelle!Entwicklungen,!die!wesentlich!von!der!Digi'talisierung!getrieben!werden.!Die!Zahl!mittelgroßer!und!großer!Verlage!ist!daher!trotz!Wirt'schaftskrise!konstant!geblieben,!während!die!Zahl!kleiner!Verlage!stetig!steigt.!Diese!sind!oft!hoch!spezialisiert!und!profitieren!von!einem!mit!der!Digitalisierung!einhergehenden!Abbau!von!Marktbarrieren!und!einem!wachsenden!Absatz!von!E'Books.!!!!!!!!!!

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!!Mit!rund!100!Museen,!der!ältesten!Kunstmesse!der!Welt!ART!COLOGNE,!international!re'nommierten!Kunsthochschulen!in!Düsseldorf!und!Münster!und!zahlreichen!Galerien!ist!das!Land!Heimat!für!viele!Künstler.!Jeder!fünfte!unternehmerische!Akteur!des!deutschen!Kunstmarktes!hat!seinen!Sitz!in!Nordrhein'Westfalen.!Rund!ein!Viertel!des!bundesweiten!Gesamtumsatzes!dieses!Teilmarktes!wird!in!NRW!erwirtschaftet.!Durch!die!dichte!und!ver'gleichsweise!reiche!Bevölkerung!und!viele!alteingesessene!Sammler!entsteht!ein!lokaler!verankerter!Markt!mit!internationaler!Relevanz.!!!!!!!!!!!!!!

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!!Der!Abspann!im!Kino!zeigt,!wieviel!Manpower!ein!Film!voraussetzt:!Die!Filmwirtschaft!gibt!Drehbuchautoren,!Regisseuren,!Kameraleuten,!Schauspielern,!Filmmusikkomponisten,!Mu'sikern,!Set'Designern,!Kostümbildnern,!3D'Animationsspezialisten,!Pre'!und!Postprodukti'ons'firmen,!Filmverleihen!und!'Vertrieben!Arbeit.!Auch!Kinos!und!der!Einzelhandel!gehören!zu!NRWs!vielfältiger!Filmwirtschaft.!Darüber!hinaus!hat!die!Filmbranche!wirtschaftliche!!Effekte!u.a.!auf!die!Immobilienwirtschaft!(als!Nachfrager!von!bildstarken!Immobilien),!!auf!den!Tourismus!(durch!Filmfestivals)!und!die!Telekommunikationsbranche!(durch!neue!Vertriebswege).!!NRW!bietet!ein!attraktives!Umfeld!für!die!Filmwirtschaft.!Dafür!sorgen!die!starke!Förder'landschaft,!insbesondere!in!Form!der!Film'!und!Medienstiftung!NRW!als!Deutschlands!größ'ter!Landesförderungsinstitution,!die!großen!öffentlich'rechtlichen!und!privaten!Rundfunk'sender!sowie!die!Werbe'!und!Musikwirtschaft.!!!!!!!!!!

!!NRW!ist!ein!Medienland.!Hier!sind!mit!großen!öffentlich'rechtlichen!und!privaten!Institutio'nen!bedeutende!Unternehmen!der!deutschen!Rundfunkwirtschaft!zu!Hause.!Zwar!gehören!öffentlich'rechtliche!Sender!selbst!nicht!zur!Kultur'!und!Kreativwirtschaft,!als!Auftraggeber!sind!sie!aber!überaus!wichtig.!In!NRW!finden!Radio'!und!TV'Sender!alle!für!den!Teilmarkt!!relevanten!Dienstleistungen!in!hoher!Quantität!und!Qualität!–!von!Content'Lieferung!über!Produktion!und!Postproduktion!bis!hin!zu!Vermarktung!und!Informationstechnologie.!Die!Digitalisierung!bringt!auch!für!die!Rundfunkwirtschaft!Veränderungen!mit!sich:!Internet'Streams,!On'Demand'Angebote!und!Paid'Services!gewinnen!neben!den!klassischen!!Rundfunk'Verbreitungswegen!an!Bedeutung.!Als!starker!IKT'Standort!hat!NRW!auch!!hierfür!die!richtigen!Partner.!!!!!!!!!!!!!

!!Der!Markt!für!darstellende!Künste!profitiert!von!einem!Gegentrend!zur!Digitalisierung:!dem!wachsenden!Wunsch!vieler!Menschen!nach!Live'Erlebnissen.!Wie!beim!Film!sind!an!der!Produktion!einer!Aufführung!Akteure!unterschiedlicher!Diszipli'nen!beteiligt:!zum!Beispiel!selbstständige!Bühnenkünstler!wie!Regisseure,!Schauspieler,!Tänzer,!Artisten!und!Künstlerensembles,!aber!auch!ausstattungs'!und!bühnentechnische!!Akteure!wie!Kostümschneider!oder!Licht'!und!Bühnenkünstler.!!In!Nordrhein'Westfalen!hat!sich!in!Ergänzung!zur!vielfältigen!öffentlich!geförderten!!Theaterlandschaft!eine!überaus!aktive!Szene!mit!privat!betriebenen!Theatern,!!Varietés,!Musicals!und!Kleinkunstbühnen!entwickelt.!!!!!!!!!!!!!!!

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!!Ideen!eine!Form!zu!geben!ist!das!klassische!Aufgabengebiet!des!Designers.!In!NRW!finden!Designer!ein!günstiges!Umfeld!mit!zahlreichen!potenziellen!Kunden.!Nicht!nur!Industrie!und!Dienstleister,!auch!Werbeagenturen,!Musiklabels,!Verlage,!Games'Produzenten!sowie!Büh'nen!und!Film'!und!Fernsehproduktionen!in!NRW!brauchen!Designer,!um!ihre!Ideen!zu!reali'sieren.!!Designer!verstehen!sich!nicht!als!„Oberflächenverschönerer";!immer!mehr!Unternehmen!erkennen!das!kreative!Potential!und!beziehen!sie!von!Beginn!an!ein!in!Produktentwicklungs'!und!Innovationsprozesse.!Mit!5,93!Mrd.!Euro!Umsatz!gehört!die!Designwirtschaft!zu!den!wirtschaftlich!erfolgreichsten!Teilbranchen!der!Kreativwirtschaft!in!NRW.!!!!!!!!!!!!!!

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!!Nordrhein'Westfalen!hat!in!Europa!die!zweithöchste!Architektendichte!pro!Einwohner.!!Architekten,!Innenarchitekten,!Landschaftsarchitekten!und!Stadtplaner!entwerfen!und!!bauen!weitestgehend!krisensicher.!Sie!bilden!den!drittgrößten!Teilmarkt!der!Kultur'!und!!Kreativwirtschaft.!Trotz!des!hohen!Wettbewerbsdruck!in!den!Ballungsräumen!arbeiten!NRWs!Architekten!gerne!hier!'!die!hohe!Sesshaftigkeit!der!Architekten!bedingt!jedoch!!auch!einen!Wandel!des!Berufsverständnis:!Architekten!sind!Experten!rund!um!den!Raum!und!die!Immobilie.!Architekten!gehen!mit!Herausforderungen!durch!den!demographischen!Wandel,!den!Klimaschutz!und!Rückgang!von!klassischer!Industrie!um.!Sie!schaffen!nicht!nur!profanen!Raum,!sondern!Szenarien!für!neue!Märkte,!Dienstleistungen!und!Geschäftsideen.!!!!!!!!!!!!!

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!!Der!Pressemarkt!in!Nordrhein'Westfalen!befindet!sich!im!Wandel.!Journalisten,!Korres'pondenten,!Nachrichten'!und!Pressebüros!sowie!Zeitungs',!Zeitschriften'!und!sonstige!Verlage!informieren!und!unterhalten!NRWs!Bevölkerung!und!das!immer!mehr!über!On'linemedien.!Zwar!hat!der!Markt!immer!noch!einen!erheblichen!Anteil!von!einem!Fünftel!an!der!Kreativwirtschaft!Nordrhein'Westfalens,!durch!die!Digitalisierung!verlieren!die!Verleger!jedoch!im!Schnitt!zwei!bis!zweieinhalb!Prozent!jährlich!an!Auflage.!Daher!wer'den!Fragen!zum!Wert!von!redaktionellem!Content!und!der!Notwendigkeit!technischer!Umstrukturierung!die!Branche!in!den!nächsten!Jahren!bestimmen.!!Nichts!desto!trotz!zeigt!sich!der!nordrhein'westfälische!Pressemarkt!mit!ca.!153!Tsd.!Eu'ro!Umsatz!pro!Kopf!überdurchschnittlich!produktiv!(Bundesdurchschnitt:!134!Tsd.!Euro).!!Stärken!des!Standortes!NRW!sind!eine!vergleichsweise!hohe!Dichte!an!Verlagen!und!ei'genständigen!Zeitungshäusern,!ein!hoher!Anteil!an!regionalen!Ausgaben!sowie!ein!dich'tes!Netz!an!Druckstandorten!und!Verkaufsstellen.!!!!!!!!

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!!Der!Werbemarkt!ist!ein!großer!Teilmarkt!der!Kultur'!und!Kreativwirtschaft.!40%!des!!bundesweiten!Umsatzes!im!Werbemarkt!werden!in!NRW!erwirtschaftet.!Werbegestalter!wie!auch!Werbevermittler!–!die!großen!Hauptgruppen!des!Werbemarktes!–!siedeln!sich!da!an,!wo!auch!ihre!Kunden!sind!oder!wo!es!starke!Mediencluster!gibt.!In!NRW!sind!das!Köln!und!Düsseldorf.!In!der!Produktion!ist!die!Digitalisierung!vom!Entwurf!bis!zur!Reali'sierung!bereits!abgeschlossen.!Thema!wird!sie!vermehrt!bei!Inhalten!und!Wegen!der!Kommunika'tion:!Digitale!Medien,!Web!2.0,!Social!Media!und!Targeting!verändern!die!Branche.!!Die!Entwicklung!des!Werbemarktes!ist!eng!mit!der!technischen!Entwicklung!verwoben.!NRW!ist!als!starker!Standort!von!Unternehmen!der!Informations'!und!Kommunikations'technologie!gut!aufgestellt,!auch!nach!der!digitalen!Revolution!ein!Zentrum!der!deut'schen!Werbewirtschaft!zu!bleiben.!!!!!!!

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!!Sie!sind!die!Gewinner!der!Digitalisierung:!Nordrhein'Westfalens!Software'!und!Games'industrie!fährt!seid!2008!trotz!Krise!einen!Umsatzgewinn!von!30!Prozent!ein.!Ob!Bo'chum,!Dortmund,!Mülheim!oder!Köln,!Hot'Spots!digitaler!Kreativwirtschaft!hat!das!Land!viele.!Ein!Drittel!aller!Erwerbstätigen!der!Kultur'!und!Kreativwirtschaft!programmiert,!designt,!!animiert!und!verlegt!Softwareprodukte.!Den!Großteil!des!Umsatzes!von!3,9!Mrd.!Euro!machen!die!rund!5.500!Unternehmen!dabei!mit!der!Entwicklung!von!Internetpräsenzen.!!Aber!auch!durch!die!erfolgreiche!Besetzung!von!Marktnischen!im!Bereich!der!Internet!Security,!der!Entwicklung!von!Games!und!digitalen!Bildungsangeboten,!Visualisierungs'!und!Simulationssoftware!profitiert!die!Teilbranche!von!weitreichenden!Anwendungs'möglichkeiten!in!den!verschiedensten!Wirtschaftsbereichen.!!Pressekontakt:!!CREATIVE.NRW!Carolin!Paulus!Hofaue!63!42103!Wuppertal!!

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