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Fußball EM 2012

Wenn der Ball rollt, rollt der RubelWenn am 8. Juni Polen gegen Griechenland das

Eröff nungsspiel der Fußball-Europameisterschaft

bestreitet, beginnt die Endrunde einer der größten

europäischen Sportveranstaltungen. An solche

Großereignisse knüpft die Unterhaltungsgeräte- und

Hausgerätebranche große Erwartungen.

Vom 8. Juni bis 1. Juli 2012 fi ndet die Endrunde der UEFA Europameis-terschaft statt, welche wieder

höchste Spannung und Dramatik ver-spricht. Bei der EM 2008 in Österreich und der Schweiz erlebten die Fußballfans Spit-zensport der Extraklasse und ein spannen-des Turnier, bei dem am Ende die deutsche Mannschaft unglücklich in Wien im Fina-le 0:1 gegen Spanien verlor. Am 9. Juni startet das Team von Bundestrainer Joa-chim Löw mit dem Auftaktspiel im ukrai-nischen Lwiw (Lemberg) gegen Portugal in das Turnier. Die starken Gruppengegner mit Portugal, Niederlande und Dänemark versprechen schon von Beginn an reizvol-le Spiele. Die deutsche Nationalmannschaft gehört mit ihren hervorragenden Leistun-gen bei den letzten Welt- und Europameis-terschaften sowie durch die souveräne Qua-lifi kation zu den Favoriten. Mit attraktivem und erfolgreichem Offensivfußball und vie-len jungen Sympathieträgern im National-trikot hat das Team eine Welle der Begeis-terung bei den deutschen Fußballfans aus-gelöst, die auch unsere Branche nutzen sollte. So kann der Elek-trofachhandel unabhängig vom sportlichen Ausgang der Fuß-ball-Europameisterschaft zum Gewinner dieses Wettbewerbs werden.

Umsatzanstieg wird erwartet

Großsportveranstaltungen wurden bereits in der Vergan-genheit von Herstellern und Händlern dazu genutzt, um die Markteinführung innovativer Produkte der Unterhaltungselek-tronik voranzutreiben. So waren bei-spielsweise mit der Fußball-WM in Deutschland hohe Erwar-tungen an die Einfüh-rung des HDTV-

Standards bei Fernsehern sowie an den Verkauf von Flachbildfernsehern und UMTS-Mobiltelefonen geknüpft. Nach An-gaben der Gesellschaft für Unterhal-tungs- und Kommunikationselek-tronik (gfu) wurden in Deutsch-land in den vier Wochen vor der WM 2010 zwischen 45 % und 77 % mehr Fernsehgeräte ver-kauft als in den vergleich-baren Wochen des Vorjahres. Der Umsatzzuwachs im glei-chen Zeitraum habe zwischen 42 % und 69 % über dem ent-sprechenden Vorjahresniveau gelegen. Insgesamt wurden in dem Zeitraum 800 000 Fern-sehgeräte verkauft. Die Erfah-rungen aus früheren sportlichen Großereignissen deuten darauf hin, dass auch durch die EM in Polen und der Ukraine ein enormes Umsatzpotential für die Unterhaltungselektronik besteht. Auf den Veranstaltungen der Fachhandels-kooperationen wurde diese Hoffnung

durchweg geäußert, und auch die Gesellschaft für Konsum-forschung (GfK) setzt große

Hoffnung darauf. In der rück-schauenden Analyse formu-lierte sie es so: „Ein schlep-pendes Weihnachtsgeschäft und vereinzelte Sättigungs-tendenzen bescheren dem Markt für Unterhaltungs-elektronik ein Jahr mit Licht und Schatten. Ins-gesamt werden 42,3 Mrd. Euro umgesetzt – ein Rück-

gang um 13 %, verglichen mit dem Vorjahr. Das vierte

Quartal 2011 liegt mit –14,2 % ebenfalls unter den letzten drei

Monaten des Vorjahres und kommt auf einen Umsatz von 12,9 Mrd. Euro. Für das Jahr 2012 erwartet die GfK ein leichtes Wachstum im Markt für Unterhaltungselektronik. Wie die Erfahrung aus den vergangenen Jahren zeigt, dürften die bevorstehenden sportlichen Großereignisse –

die Olympischen Spiele in London und die Fußball-Euro-

pameisterschaft in Polen und der Ukraine – für eine steigende Nach-

frage sorgen. Besonders profi tieren dürf-te davon das umsatzstärkste Kernsegment, die Flachbildfernseher.“ Dr. Jörg Ehmer, Sprecher des Vorstandes von Electronic Partner betonte auf dem Branchentreff eben jener Kooperation: „Der Jahresstart 2012 ist gut angelaufen, wir haben eine aus-gezeichnete Basis für den weiteren Verlauf des Geschäftsjahres gelegt. In der ersten Jahreshälfte werden uns die Analog-abschaltung und die Fußball-Europameis-terschaft deutliche Impulse geben.“ Mit Si-cherheit wird die Nachfrage nach großfor-matigen Flachbildfernsehgeräten groß sein. Für Kunden, die schon zur WM 2006 oder früher ihren ersten LCD-Fernseher gekauft haben, steht statistisch gesehen spätestens in diesem Jahr ein Austausch an. Dies soll-ten Händler prüfen, die über gut gepfl egte Kundendaten oder ein hervorragendes Ge-dächtnis verfügen. Innovationen wie Inter-netfernsehen, 3DTV und die Vernetzung der Unterhaltungselektronik sind zudem gute Verkaufsargumente für eine Neu-anschaffung. Um von den Impulsen, die von der Fußball-EM aus-gehen, zu profi tieren, muss

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Ziel der Begierde unter den Fuß-

ballern, der Henri-Delaunay-Pokal

Logo der UEFA-

Europameisterschaft Quelle: UEFA


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der Handel sich also gut darauf vorbereiten sowie kreativ und mutig sich bietende Möglichkeiten nutzen. So hilft es, die Ver-kaufsräume dem Anlass entsprechend zu dekorieren, Aktionen der Sponsoren mit-zumachen und sich auch als Nicht-Fußball-fan für das Thema zu öffnen.

Industrie investiert in Imagegewinn durch die EM

Einige große Unternehmen nehmen sehr viel Geld in die Hand, um mit der Fußball-Europameisterschaft zu werben und hoffen dabei nicht nur auf Umsatzsteigerungen, sondern auch auf einen langfristigen Imagegewinn. Die UEFA kooperiert dieses Jahr wieder mit zehn globalen Partnern, die teilweise viel Geld für die Nutzung der Markenrechte an der UEFA EURO 2012 ausgeben. Aus dem CE-Bereich sind dies Sharp und Canon, dazu gesellen sich noch Continental, Adidas, Carlsberg, Castrol, Coca-Cola, Hyundai-Kia, McDonald’s und Orange. Neben Aktionen dieser Premium-partner wird es auch viele fußballbezogene Verkaufsmaßnahmen anderer Hersteller und Fachhandelskooperationen geben, die für mehr Umsatz sorgen sollen. Der Fach-händler sollte diese zeitlich befristeten Aktionen nutzen, um den Abverkauf ein-zelner Produkte zu forcieren. Mit kreati-vem EM-Marketing können so der Umsatz erhöht und neue Kunden gewonnen werden. Wichtig dabei ist, dass bei eigenen Werbe-maßnahmen nicht die Markenrechte der UEFA am Turnier verletzt werden. Nur die offi ziellen Sponsoren, wie eben Sharp und Canon, dürfen die von der UEFA für die Europameisterschaft geschützten Marken für ihr EM-Marketing kommerziell nutzen. Darunter fallen geschützte Wortmarken, wie EURO 2012, Polen 2012 und Ukraine 2012 ebenso wie Bildmarken des EM-Lo-

gos und der Maskottchen Slavek und Slavko.

Doch den Fußballsport und die damit verbundenen Emotionen konnte auch die UEFA noch nicht komplett kaufen. Außer-dem herrscht seit der WM 2006, natürlich immer abhängig vom Erfolg, auch ein pa-triotisches Gefühl in der Republik. Deutschlandfahnen, schwarz-rot-goldene Schminke und Ähnliches fanden reißenden Absatz. Falls ein Händler sich und sein Ge-schäft publik machen möchte, kann er auf zahlreiche Komplettanbieter zurückgreifen, die diese Fan-Utensilien mit seinem Logo, seiner Anschrift oder anderen Motiven aus-statten. Auch Gewinn- und Tippspiele sind sehr beliebt, EM-Fanartikel, -Trikots oder -Tickets sowie andere tolle Preise können Bestandskunden weiter binden und die Besucherfrequenz des Ladens oder der dazugehörigen Internetseite erhöhen.

Public Viewing als Chance

Ein vor allem im Rahmen der Fußball-WM in Deutschland populär gewordener Begriff ist das so genannte „Public Viewing“. Da-

bei handelt es sich um öffentliche Ver-anstaltungen, bei denen die Spiele des Turniers übertragen werden, wodurch eine hohe Anzahl von Fans einem EM-Spiel bei-wohnen kann. Falls ihr Geschäft bzw. das Firmengelände und die Gesamtsituation in-klusive dem Umfeld dies zulassen, wäre auch ein Public Viewing eine interessante Option, um sich und sein Geschäft ins Ge-spräch zu bringen. Die Technik sollte der Händler vor Ort haben; mit dazugehörigem Gastronomiebetrieb könnten zusätzliche Umsätze in nicht unbeachtlicher Höhe ge-neriert werden.

Aktionen im Handel

Zahlreiche Verkaufsaktionen rund um die EM werden die Monate Mai und Juni prä-gen. Achten Sie als Händler darauf und weisen Sie Ihre Kunden darauf hin, wenn es sich lohnt. Als einer der Sponsoren der Fußball-Europameisterschaft führt Canon z. B. in zwanzig europäischen Ländern ein Gewinnspiel durch, bei dem Käufer von Canon-Produkten Eintrittskarten für eines der EM-Spiele und Adidas-Replika-Fuß-bälle gewinnen können. Das Gewinnspiel unter dem Namen „Power to celebrate“ bie-tet Fußballfans unter den Canon-Kunden die Möglichkeit, eines von vier Canon-VIP-Paketen für zwei Personen mit Eintrittskar-ten zu ausgewählten Spielen in Polen oder der Ukraine, inklusive Hin- und Rückfl ug, zwei Übernachtungen und Bewirtung zu gewinnen. „Power to celebrate“ fi ndet zwi-schen dem 1. März und 18. Juni 2012 statt. Teilnahmevoraussetzung ist der Erwerb eines der zahlreichen Aktionsprodukte. Voraussetzung für Sie als Händler, um bei den anstehenden sportlichen Großereignis-sen zu gewinnen, ist die Bereitschaft, etwas Zeit, Arbeit und Ideen zu investieren, um Ihren Möglichkeiten entsprechend das Beste für Sie und Ihre Kunden zu erreichen.

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Sharp-Messeauftritt zur IFA 2011 im Zeichen der Fußball-EM

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Canon-Gewinnspiel

zur Fußball-EM

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Der neue Loewe Connect ID steht wie kaum ein anderer Smart-TV für die Kombinati-on aus sinnvollen Innovatio-nen und individuellem Design (ID). Tatsächlich kann Connect ID entsprechend der Vorstel-lungen und der Persönlich-keit seines Besitzers gestaltet werden. Die neue Connect ID Familie von Loewe gibt es in zwei technischen Varian-ten (mit oder ohne integrier-ten Festplattenrecorder DR+), drei verschiedenen Bildschirm-

größen (32, 40 und 46 Zoll), zwölf unterschiedlichen Farbkombinationen und 30 einzigartigen Aufstelllösungen. Macht insgesamt 2160 Connect ID Fernseher mit unterschiedlichem Charakter. Mit seinen Gehäuse farben in Schwarz, Weiß, Silber, Beige, Grün oder Orange sowie dem Rahmen in Schwarz Hochglanz oder Weiß Hochglanz lässt sich Connect ID sowohl in ein klassisch, elegantes als auch in ein selbstbewusst, progressives Wohn-raumambiente ideal einfügen und dem persönlichen Lebensstil anpassen. Doch nicht nur das Design überzeugt, sondern auch die Ausstattung der Connect ID Flat-TVs lässt keine Wünsche offen. So bieten alle drei Bild-schirmklassen ein überzeugendes 3D-Erlebnis. Überragende Klangqualität und ein grenzenloses Multimediaangebot mit einzigartigen Apps kenn-zeichnen den neuen Loewe Connect ID.

Überzeugend – bis in die DetailsConnect ID gibt es in drei Bildschirmgrößen: Selbstverständlich setzt Loewe in allen Formaten ein LCD-Panel mit 200Hz-Technologie für be-stes Bild ein. In Kombination mit den Loewe Active Glasses 3D werden auch dreidimensionale Inhalte optimal dargestellt. Immer an Bord sind die HDTV-Tuner für DVB-T/C und DVB-S2. Optional kann außerdem ein DVB-T2 Modul integriert werden. Zahlreiche Anschlüsse wie zwei CI+ Slots, drei HDMI-, davon einer mit ARC, sowie zwei USB-Anschlüsse garantieren die optimale Vernetzung von Connect ID. Auf Wunsch wird Connect ID mit dem integrierten Loewe Festplattenrecorder DR+ ausgestattet. Damit stehen insgesamt 500 GB Speicherkapazität zur Verfügung und es kann jederzeit – soweit es der Content-Anbieter erlaubt – eine Aufnahme der Lieblingssendung gestartet werden.

Perfekt vernetztStandardmäßig an Bord sind LAN und WLAN. Auch über Powerline lässt sich Connect ID bequem ins Heimnetzwerk integrieren. Damit stehen die

Loewe Connect IDDer Smart-TV mit eigener Persönlichkeit

klassischen Loewe Smart-TV Funktionen wie Loewe MediaHome, HbbTV über Loewe MediaText sowie der Zugriff auf Internet-Inhalte via Loewe MediaNet immer zur Verfügung. Natürlich kommt die preisgekrönte Loewe Technologie DR+-Streaming (Gewinner des EISA Awards 2011-2012) auch bei Connect ID zum Einsatz. Damit lassen sich Aufnahmen auf der Festplatte bequem an viele ande-re Loewe Fernseher übertragen (streamen) oder eine auf dem Connect ID Fernseher begonnene Sendung mit Hilfe der praktischen Follow-Me-Funktion später auf einem anderen Loewe TV in einem anderen Raum zu Ende sehen. Last but not least lässt sich Connect ID nicht nur mit der mitgelieferten Fernbedienung Loewe Assist steuern, sondern kann auch via der wohl um-fassendensten iPad-Fernbedienungs-App, der Loewe Assist Media App, bequem über das iPad bedient werden. Gleichzeitig steht über die Loewe Assist Media App auf dem iPad ein elektronischer Programmführer (EPG) der Extraklasse bereit. Im Heimnetzwerk lassen sich so ganz einfach Kanäle wechseln und Sendungen zur Aufnahme programmieren.

Sound der ExtraklasseEine besondere Stärke der Loewe Fernseher ist der herausragende Sound. Auch hier überzeugt der Loewe Connect ID. Die beiden Breitbandlaut-sprecher garantieren optimale Sprachwiedergabe und einen ausgewo-genen, kräftigen Klang. Noch druckvoller gestaltet sich der Sound bei den 40 und 46 Zoll Varianten. Hier steuern jeweils zwei Down Firing Woofer einen satten Home Cinema Sound bei. Hocheffi ziente Class D Verstärker und die volldigitale Audiosignalverarbeitung vom Anten-neneingang bis zum Verstärker sorgen für höchste Klangtreue. Insge-samt glänzt Connect ID mit bis zu 80 Watt Musikleistung. Hierbei ga-rantiert die Multiband Automatic Volume Control (AVC) gleich mäßige Lautstärke über unterschiedliche Quellen und Sender hinweg. Dank des integrierten AC3 Decoders ist Loewe Connect ID auch für Dolby Digital/dts 5.1 Mehrkanalton vorbereitet und lässt sich damit ideal mit einem Loewe Sound System verbinden.

Energieeffi zientNatürlich ist der neue Loewe Connect ID auch besonders energieeffi zient. Durch die Integration zahlreicher Funktionen (z. B. Settop Box, externe Festplatte) lässt sich Material und Energie sparen. Auch ist der Loewe Connect ID gegenüber seinem Vorgänger Loewe Connect um fast fünf Kilogramm leichter geworden. Jedes Kilo, das nicht produziert und transportiert werden muss, trägt zu einer positiven Umweltbilanz bei. Loewe typisch lässt sich der Connect ID durch den integrierten Netzschalter problemlos komplett vom Netz nehmen. Damit ist sichergestellt, dass der TV nur dann Strom verbraucht, wenn es tatsächlich erforderlich ist.

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ial EM-SpielplanEM-Spielplan

Polen Griechenland :08. Juni 2012 | Warschau | 18.00 Uhr

Russland Tschechien :08. Juni 2012 | Breslau | 20.45 Uhr

Griechenland Tschechien :12. Juni 2012 | Breslau | 18.00 Uhr

Polen Russland :12. Juni 2012 | Warschau | 20.45 Uhr

Tschechien Polen :16. Juni 2012 | Breslau | 20.45 Uhr

Griechenland Russland :16. Juni 2012 | Warschau | 20.45 Uhr

Gruppe A Ergebnis

1.

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Finalisten Gruppe A Punkte Tore

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Finalisten Gruppe B Punkte Tore

Niederlande Dänemark :09. Juni 2012 | Charkiw | 18.00 Uhr

Deutschland Portugal :09. Juni 2012 | Lemberg | 20.45 Uhr

Dänemark Portugal :13. Juni 2012 | Lemberg | 18.00 Uhr

Niederlande Deutschland :13. Juni 2012 | Charkiw | 20.45 Uhr

Portugal Niederlande :17. Juni 2012 | Charkiw | 20.45 Uhr

Dänemark Deutschland :17. Juni 2012 | Lemberg | 20.45 Uhr

Gruppe B Ergebnis

– :

27. Juni 2012 | Donezk | 20.45 Uhr

– :

28. Juni 2012 | Warschau | 20.45 Uhr

Halbfinale Ergebnis Ergebnis

– :

01. Juli 2012 | Kiew | 20.45 Uhr

Finale Ergebnis

– :

21. Juni 2012 | Warschau | 20.45 | Sieger Gruppe A – Zweiter Gruppe B

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23. Juni 2012 | Donezk | 20.45 | Sieger Gruppe C – Zweiter Gruppe D

– :

22. Juni 2012 | Danzig | 20.45 | Sieger Gruppe B – Zweiter Gruppe A

– :

24. Juni 2012 | Kiew | 20.45 | Sieger Gruppe D – Zweiter Gruppe C

Viertelfinale Ergebnis Ergebnis


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Fußball-Europameisterschaft Polen & Ukraine vom 8. Juni bis 1. Juli 2012

1.

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Finalisten Gruppe C Punkte Tore

1.

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4.

Finalisten Gruppe D Punkte Tore

Spanien Italien :10. Juni 2012 | Danzig | 18.00 Uhr

Irland Kroatien :10. Juni 2012 | Posen | 20.45 Uhr

Italien Kroatien :14. Juni 2012 | Posen | 18.00 Uhr

Spanien Irland :14. Juni 2012 | Danzig | 20.45 Uhr

Kroatien Spanien :18. Juni 2012 | Danzig | 20.45 Uhr

Italien Irland :18. Juni 2012 | Posen | 20.45 Uhr

Gruppe C Ergebnis

Frankreich England :11. Juni 2012 | Donezk | 18.00 Uhr

Ukraine Schweden :11. Juni 2012 | Kiew | 20.45 Uhr

Ukraine Frankreich :15. Juni 2012 | Donezk | 18.00 Uhr

Schweden England :15. Juni 2012 | Kiew | 20.45 Uhr

England Ukraine :19. Juni 2012 | Donezk | 20.45 Uhr

Schweden Frankreich :19. Juni 2012 | Kiew | 20.45 Uhr

Gruppe D Ergebnis

Wir drücken der deutschen Nationalmannschaft die Daumen!


© PictureArt - Fotolia.com

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Sharp

Sharp ist einer der Hauptsponsoren der Fußball-EM und wird während der Über-tragungen deshalb durch Bandenwerbung und Einblendungen sehr präsent sein. Werblich im Vordergrund stehen die Aquos-TV-Geräte, und hier vor allem die großen Formate, die das japanische Un-ternehmen derzeit auf den Markt bringt. Auf Nachfrage teilte uns Sharp Deutsch-land mit, dass es für ausgewählte Händ-ler Deko-Pakete für den PoS im EM-De-sign geben werde. Dazu gehöre auch Kunstrasen zum Ausrollen, um so Sta-dionatmosphäre im Ladengeschäft zu er-zeugen. Sharp bereitet zudem händler-spezifi sche Verkaufswettbewerbe und in-dividuelle Ticketaktionen vor. Partner werden direkt mit einem Salesfolder über „Große Größen“ und Hintergründen zur UEFA- Kooperation unterstützt. Sharp wendet sich auch direkt an die Endver-braucher, bereits jetzt läuft ein Gewinn-spiel auf der Sharp-Website, bei dem es attraktive Produkte zu gewinnen gibt. Außerdem fi ndet bereits seit geraumer Zeit in europäischem Maßstab das Fan Lab statt, die bis dato größte internatio-

nale Fanvergleichs-Studie. Im Mittel-punkt des Projekts Fan Lab steht mit dem Fan-Lab-Truck ein mobiles Labor, das dafür ausgelegt ist, die Emotionen der Fans zu messen, wie es heißt. Insgesamt stehen dort 16 Plätze für die biometrische Analyse zur Verfügung, um einen tiefe-ren Einblick in die Gefühlswelt von Fuß-ballfans während des Spiels zu erlangen. Bis Juni 2012 ist der Fan-Lab-Truck in Europa auf Tour bevor er zur Endrunde in den „Fan Zone Parks“ in Polen ein-trifft. Unter sharpfanlabs.com können alle Fußballfans an der Studie teilneh-men. In jedem Fall erhöht das Fan Lab die Aufmerksamkeit für das Sharp-Fuß-ball-Engagement.

Technisat

Unter dem Motto „FANtastisch fern-sehen mit Technisat im Sportsommer 2012“ startet Technisat im Mai um-fangreiche Marketingmaßnahmen zur EM 2012 sowie zu den Olympischen Spielen in London.

Vertriebsleiter Udo Knauf: „Im Vor-dergrund unserer Werbemaßnahmen stehen unsere internetfähigen Isio-Produkte Multyvision Isio, Digicorder Isio und Digit Isio. Internetfähige Smart-TVs und Digitalreceiver bieten dem Kunden zur EM zusätzlich zu den Sporthighlights im herkömmlichen linearen Fernsehen einen Mehrwert durch interaktive Zusatzinformationen über Apps, Mediatheken sowie Nach-richtenportale.“Am PoS unterstützt Technisat den Fachhandel mit umfangreichem Ma-terial wie z. B. Plakaten, Spielplänen, Flyern, Anzeigen- und Mailingvor-lagen. Eine zwölfseitige Werbebeilage mit Händlereindruck informiert über die breite Produktpalette von Tech-nisat und deren Vorteile für FANtas-tische Fußball-Highlights. Des Wei-teren werden im Isio-PoS-Portal E-Plakate und Präsentationen zur EM abrufbar sein, die der Fachhändler im Ladenlokal direkt auf den Technisat Isio-Geräten seinen Kunden präsen-tieren kann. Als besonderes EM-Highlight plant Technisat ab Mitte Mai ein Tippspiel für Endkunden, bei dem es attraktive Preise zu gewinnen gibt. Über das Technisat-Serviceportal „IsioLive!“, welches über alle Isio-Geräte von Technisat verfügbar ist, muss der End-kunde lediglich den Europameister 2012 tippen. Nach einer kurzen Regis-trierung nimmt er dann automatisch am Gewinnspiel teil. Der Technisat-Fachhändler hat so die Möglichkeit, direkt in seinem Ladenlokal zusam-men mit seinen Kunden ein Gewinn-spiel über IsioLive! durchzuführen und dabei die Möglichkeiten der inter-fähigen Isio-Geräte im Verkaufs-gespräch näher zu erläutern. Das Tipp-spiel wird online über die Technisat Webseite verfügbar sein.

Assona

Der Berliner Versicherungsdienstleister ist im Fußballfi eber und will diese Be-geisterung mit seinen Vertriebspartnern teilen. Doch anstatt die Spiele nur am Bildschirm zu verfolgen, dürfen die teil-nehmenden Händler zumindest virtuell selbst ran an das runde Leder. Assona lädt seine Vertriebspartner und die, die es werden wollen, zum Elfmeterschießen ein. In einem Online-Spiel können die Mitglieder des Vertriebsteams ihre Tore in Extra-Provisionen und Sachpreise ver-wandeln. Zu gewinnen gibt es unter an-derem eine digitale Spiegelrefl exkamera, das neue iPad und weitere spannende Preise.Für jeden abgeschlossenen Schutzbrief und jede abgeschlossene Garantie darf der Verkäufer sein Glück versuchen und zum Elfmeterschießen antreten. Der Teil-nehmer wählt zwischen unterschiedlich begabten Torhütern und bestimmt damit die Höhe der Extra-Provision. Alle er-spielten Extra-Provisionen werden im Anschluss an die Aktion ausgezahlt. Die

Sachpreise werden vom Assona-Außen-dienst persönlich übergeben. Die Aktion läuft bis zum Finale der EM am 1. Juli. Anmeldungen sind ab 14. Mai per Mail an [email protected] oder per Fax an 030 20866-622 möglich.


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Philips Consumer Lifestyle

Dein Bart für DeutschlandIm Rahmen seiner Kampagne „Express Yourself Every Day“ fordert Philips dazu auf, sich

den Bart wachsen zu lassen – prominente Unterstützung kommt dabei von Jürgen Klopp.

Bereits im März 2012 hat Philips die Maßnahmen zu seiner Kampagne „Express Yourself Every Day“ gestar-

tet – zunächst online und auf Facebook. Dabei wendet sich Philips an alle Männer, die gern Bart tragen, und ruft unter dem Motto „Dein Bart für Deutschland“ dazu auf, sich mit individuellen Stylings im Gesicht und am ganzen Körper von der grauen Masse abzuheben. Ab Mai nutzen die Niederländer die im Juni startende Fußball-Europameis-

terschaft als Verstärker und rufen zum kollektiven Bartwachsen auf. Unterstützung bekommt Philips dabei von Bundesligatrai-ner Jürgen Klopp, der mit seinem sehr indi-viduellen Stil und seiner offenen Art Philips Consumer Lifestyle im Bereich Herrenra-sieren unterstützen wird. rfe-Elektrohändler hat bei dem verantwortlichen Marketing-manager von Philips CL Dennis Bienia nachgefragt, wie der deutsche Fachhandel von der Kampagne profi tieren kann.

Herr Bienia, Sie haben Jürgen Klopp als

neues Gesicht für den von Ihnen betreu-

ten Philips Produktbereich „Male Groo-

ming“ verpfl ichtet. Wie sieht die Zusam-

menarbeit aus?

Die Kooperation mit Jürgen Klopp ist bis-her einzigartig bei Philips. Von daher freu-en wir uns riesig, mit dem Meistertrainer zusammenzuarbeiten. Jürgen Klopp erfüllt

genau die Anforderungen, die wir mit unserer Kampagne „Express Yourself

Every Day“ gesucht haben. Seine Begeisterung für Fußball sowie für unsere Marke und unsere Produkte sind die optimale Grundlage für unsere Zusammenarbeit. Wir sind uns sicher, dass wir damit die Aufmerksamkeit der Konsumen-ten für Philips auf ein neues Level heben und somit einen positiven Effekt im Abverkauf erzielen. Dass uns Jürgen Klopp bereits im Vorfeld und dann während der EM unter-stützt, ist das erste Highlight. Gemeinsam mit ihm rufen wir

zum Bartwachsen auf – und das so lange, wie das deutsche

Team im Turnier ist. Wir möch-ten, dass sich Deutschland hinter „seine Jungs“ stellt. Mit „Dein

Bart für Deutschland“ kann sich in diesem Jahr jeder outen und seine

Begeisterung für Fußball zeigen.

Wie wird die Kampagne in diesem Jahr

konkret ablaufen?

Kick-off war April. Hier haben Aktivitäten auf verschiedenen Online-Portalen für ein erstes Grundrauschen gesorgt. Es sind aber alle Abteilungen von Philips CL beteiligt. Im Mai gehen wir in die Offensive und starten mit weiteren Marketingmaßnahmen am PoS, im Fernsehen sowie in Print und PR. Besonders freue ich mich auf das über 400 Quadratmeter große Megaposter, das wir in Hamburg an unserem Philips Tower ab Mai montieren. Der Aufruf zu „Dein Bart für Deutschland“ ist das erste große Highlight der Kampagne. Weitere Aktionen planen wir dann im Juli, zur IFA und schließlich zum Weihnachtsgeschäft. „Ex-press Yourself Every Day“ ist für mehrere Jahre angesetzt, die Zusammenarbeit mit Jürgen Klopp läuft bis 2013.

Wie unterstützen Sie Ihren Außendienst

und wie profi tiert der Fachhandel?

Anfang Mai hat Jürgen Klopp auf unseren Vertriebstagen mit einem Video-Statement alle Kollegen von Consumer Lifestyle begrüßt und aktiviert. Unser komplettes Team ist entsprechend motiviert, „Express Yourself Every Day“ mit seinem ersten Kampagnenbaustein „Dein Bart für Deutschland“ auf die Erfolgsspur zu brin-gen. Dafür bekommen unsere Kollegen im Außendienst diverse Tools an die Hand, die den Handel beim Abverkauf unserer Rasierer unterstützen. Das reicht von Pos-tern und Lama-Säulen über Sales Folder und Leporellos bis hin zu Clipkarten und natürlich Bärten zum Ankleben. Jürgen Klopp wird als Eye Catcher überall mit da-bei sein.

Unser Gesprächspartner

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Unvergleichbar, weil es nichts Vergleichbares gibt– das bestätigen auch kritische Fachjournalisten:


Flutlicht bis ins Wohnzimmer.

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