Embed Size (px)
DESCRIPTION
Â
Citation preview
[email protected] Seite 2 von 3
Strategiepapier Ukraine 2013
Strategische Intention
Ziel der Marktbearbeitung Ukraine über die Kooperation mit der WKO ist es, das Urlaubsland
Österreich durch auf die Zielgruppe gerichtete Aktivitäten bekannter zu machen. („Bekanntheit
steigern“)
Durch die Erleichterungen bei der Visumserlangung aufgrund der Eröffnung von Visa Facility
Centers in einigen großen ukrainischen Städten, bei denen Visa nach Österreich beantragt
und abgeholt werden können, gewinnt die B2C-Marktbearbeitung besondere Bedeutung.
Inhaltlich steht der qualitativ hochwertige alpine Winterurlaub sowie das Erlebnisfeld
„Begegnung“ im Zentrum der Marketingaktivitäten. Aufgrund der anhaltenden Tendenz
ukrainischer Gäste zu Autoreisen nach Österreich wird in der Kommunikation auf dieses
Thema eingegangen.
Die Kommunikationsinhalte orientieren sich somit an den Produkt-Markt-Kombinationen
(P/M/Ks - beschreiben die Anforderung an das Produkt aus Marktsicht und drücken aus, wo
am Markt das größte Potenzial für Urlaub in Österreich liegt) des Hauptmarktes Russische
Föderation:
Alpiner Winterurlaub mit all seinen Facetten im historisch gewachsenen alpinen Raum.
Die B2B-Marktbearbeitung wird durch die Abhaltung von zwei Reiseveranstalter-Workshops
wahrgenommen.
Angebotene Aktivitäten
Die Marktbearbeitung wird in der Ukraine durch folgende Aktivitäten durchgeführt:
Medienbeileger:
Kern d. Kampagne: Beileger mit Imagetexten und dazu passenden Partnerangeboten aus österreichischen Regionen.
Marktkontakte: 200.000 Leser
Response: 500 Gewinnspiel-Teilnehmer auf austria.info
Workshops:
Kern d. Kampagne: Plattform für Anbieter und Reiseveranstalter
Marktkontakte: Ca. 250 Fachbesucher
Response: Anfragen, Buchungen bei Partnern
[email protected] Seite 3 von 3
Strategiepapier Ukraine 2013
Marktdaten
Ihr Ansprechpartner:
Gerald Böhm
Marketing Russische Föderation / Ukraine
Tel.: +7 495 725 6464 - 105
E-Mail: [email protected]
Tourismus in Österreich
Herkunftsmarkt: Ukraine 2010 - 2012
Aufenth.-
Nächtigungen % d.Vj. Ankünfte % d.Vj. dauer
2.010 226.260 7,8 68.264 6,8 3,3
2.011 282.269 24,8 86.655 26,9 3,3
2.012 326.274 15,6 102.720 18,5 3,2
Unter den Ausländernächtigungen an 25. Stelle.
Anteil an den gesamten Ausländernächtigungen (in %) 0,3
Anteil an den gesamten Ausländerankünften (in %) 0,4
Saisonverteilung der Nächtigungen 2011/2012
Nächtigungen in %
Winter 2011/2012 212.131 66,4
Sommer 2012 107.355 33,6
Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen 2012 in %
5/4-Stern-Hotels 48,0 Camping 0,4
3-Stern-Hotels 22,9 Bauernhöfe (privat u. Fewo) 1,3
2/1-Stern-Hotels 6,8 Ferienwohnungen (n. auf BH) 8,7
Privatquartiere 2,4 Sonstige 9,5
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen 2012 in %
Burgenland 1,1 Steiermark 2,8
Kärnten 6,7 Tirol 34,6
Niederösterreich 3,2 Vorarlberg 1,7
Oberösterreich 2,3 Wien 29,8
Salzburg 17,7
Zeitliche Verteilung der Nächtigungen 2012 in %
Januar 32,6 Juli 6,3
Februar 8,1 August 6,0
März 8,5 September 4,3
April 4,1 Oktober 4,9
Mai 6,1 November 4,3
Juni 5,2 Dezember 9,5
Quelle: STATcube - Statistische Datenbank der STATISTIK AUSTRIA
