MediaAnalyzer GmbH | Glockengiesserwall 26 | D-20095 Hamburg | Fon: +49 (0)40 / 30 10 42 40 | | [email protected] AttentionTracking

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AttentionTracking™ ist eine Marke der MediaAnalyzer Software & Research

GmbH

Crossmedia-Test Crossmedia-Test mit AttentionTrackingmit AttentionTracking™™

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©MediaAnalyzer Software & Research GmbH - 2004

Forschungsergebnisse haben erwiesen, dass Online-Anzeigen, die thematisch und graphisch mit Print-Anzeigen verzahnt sind, einen Kommunikationsmehrwert für eine Marke erzielen.

Die Online-Anzeige verstärkt die Nachricht, die die Print-Anzeige im Konsumenten-Gehirn aufgebaut hat. Die integrierte Kommunikation ermöglicht die Realisierung von Synergien zwischen den einzelnen Medien. Dieser Netto-Ertrag wird Multiplying-Effekt genannt: 1 + 1 = 3

Durch das Verbinden einer klassischen Werbekampagne mit einer Online-Anzeige wird eine einheitliche Kommunikationsplattform geschaffen, und zwar vom Aufbau des Bekanntheitsgrads eines Produkts über den Kaufakt bis hin zur der Kundenpflege.

Wir zeigen Ihnen, wie Ihre Crossmedia-Werbung wirktWir zeigen Ihnen, wie Ihre Crossmedia-Werbung wirkt

Anzeigen Kampagne

Print Anzeige Popup, Banner…

Print Online

Kombination

Multiplying Effekt:1+1=3

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Wie Crossmedia funktioniertWie Crossmedia funktioniert

Der MediaAnalyzer Crossmedia-Test

Wie erhöhen die verschiedenen Werbemittel zusammen ihre Werbewirkung (Multiplying-Effekt)?

Welche graphischen Elemente der unterschiedlichen Medienkanäle führen zur crossmedialen Wirksamkeit?

Erhöhen sich Markenbekanntheit, Markenimage und die Erwerbsabsichten?

Stehen die Kommunikationselemente in erkennbarem Zusammenhang zueinander?

Der MediaAnalyzer Crossmedia-Test

Wie erhöhen die verschiedenen Werbemittel zusammen ihre Werbewirkung (Multiplying-Effekt)?

Welche graphischen Elemente der unterschiedlichen Medienkanäle führen zur crossmedialen Wirksamkeit?

Erhöhen sich Markenbekanntheit, Markenimage und die Erwerbsabsichten?

Stehen die Kommunikationselemente in erkennbarem Zusammenhang zueinander?

Sie erhalten

Ausführliche Analysen von dem, was der Konsument über die verschiedenen Medienkanäle wahrnimmt (AttentionTracking).

Quantitative Resultate, die die Wirksamkeit in jedem Medienkanal darstellen.

Eine quantitative Darstellung, die die crossmediale Wirkung belegt.

Sie erhalten

Ausführliche Analysen von dem, was der Konsument über die verschiedenen Medienkanäle wahrnimmt (AttentionTracking).

Quantitative Resultate, die die Wirksamkeit in jedem Medienkanal darstellen.

Eine quantitative Darstellung, die die crossmediale Wirkung belegt.

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Test Design ÜbersichtTest Design Übersicht

Kontakt mit jedemMedium in allen Gruppen.

Nur eine Gruppe sieht beide Testanzeigen

mit AttentionTracking

mit AttentionTracking

Warming up und Statistiken (Demographie, Medienart)

Markenbekanntheit, Image, Erwerbsabsicht

Präsentation von Print Medien inklusive Testanzeigen

Präsentation von Online Medien inklusive Testanzeigen

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Beispiel ToyotaBeispiel Toyota

Print Online

Das animierte Toyota-Banner der Website bietet einen einheitlichen Markenauftritt mit der Print-Anzeige

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Die gestützte Markenerinnerung liegt bei einer Crossmedia-Strategie wesentlich höher

Beispiel-Ergebnis: MarkenbekanntheitBeispiel-Ergebnis: Markenbekanntheit

Spalte 1: Print

Spalte 2: Online

Spalte 3: Crossmedia

Mar

kenb

ekan

nthe

it (%

) Gestützte Markenerinnerung

Ungestützte Markenerinnerung

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Mit einem Heatmovie wird der Blickverlauf der Probanden dynamisch visualisiert.Die Prozentwerte zeigen, wie viel Aufmerksamkeit jeder Bereich erzielt hat.

Heatmovie Prozentuale Aufmerksamkeit

35%

8%

17%

12%

Redaktioneller Umfeld

des Magazins

….…………….……….

28%

AttentionTracking: Print-AnzeigeAttentionTracking: Print-Anzeige

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Ebenso verfährt man auch bei einer Online-Anzeige:

Hier ist das Banner oder ein Pop-Up-Fenster das eigentliche Werbemittel und die Hintergrundseite das redaktionelle Umfeld. Der Heatmovie zeigt den Blickverlauf der Probanden (gemittelt) und die prozentuale Aufmerksamkeit lässt erkennen, wie stark die Aufmerksamkeit auf das Werbemittel vs. Umfeld gelenkt wurde. In diesem Beispiel 14% für Werbemittel, 86% für das redaktionelle Umfeld.

AttentionTracking: OnlineAttentionTracking: Online

14%

86%

Heatmovie Prozentuale Aufmerksamkeit

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Mittels Marker können die einzelnen Schritte des Blickverlaufs auf dem jeweiligen Werbemittel visualisiert werden. Der Pfeilverlauf der Marker gibt die Reihenfolge an.

AttentionTracking: Beispiel BlickverlaufAttentionTracking: Beispiel Blickverlauf

Print-Anzeige

Online-Anzeige

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Neben der Aufmerksamkeit und der Markenerinnerung misst der MediaAnalyzer Crossmedia-Test auch die Auswirkung der crossmedialen Kommunikation auf das Image von Produkt und Marke .

Multiplying-Effekt: ImageMultiplying-Effekt: Image

Möchte ich kaufen

weckt Interesse

ist informativ

ist sympathisch

ist glaubhaft

Passt zur Marke

ist verwirrend

überhaupt nichttotal

langweilt mich

ist emotional

ist wichtig für mich

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AnsprechpartnerAnsprechpartner

Rolf-Peter KäterLeiter Marketing & VertriebMobil: 0179 508 32 35Fest: 08106 89 90 [email protected]

Dr. Christian ScheierGeschäftsführung & KonzeptionMobil: 0160 584 20 22Fest: 040 30 10 42 [email protected]

Ein Angebot für AMC-Mitglieder über Crossmedia-Test finden Sie unter diesem Link: www.mediaanalyzer.com/AMC/MA_AMC_A_Crossmedia_0502.zip

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