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Mit Unterstützung von:Mit Unterstützung von:4FriendsOnly.com AG (4FO AG) 4FriendsOnly.com AG (4FO AG)
und Fraunhofer IIS AEMTund Fraunhofer IIS AEMT
Wie kann man mit dem Potato-System eine Ware verkaufen, die alle schon haben?
Wie kann man mit dem Potato-System eine Ware verkaufen, die alle schon haben?
2. Thüringer Medienseminar zum Thema: "Rechte Digitaler Medien"2. Thüringer Medienseminar zum Thema: "Rechte Digitaler Medien"Erfurt 20/21.5.2003 Erfurt 20/21.5.2003
[email protected]@TU-ILMENAU.de
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 2
Ein kurzer ÜberblickEin kurzer ÜberblickEin kurzer ÜberblickEin kurzer Überblick
Digitale Musik ein Problem? Digitale Musik ein Problem?
Musik als öffentliches Gut?Musik als öffentliches Gut?
Alternative LösungsmöglichkeitenAlternative Lösungsmöglichkeiten
Das Potato-SystemDas Potato-System
Peer-to-Peer-WeitergabePeer-to-Peer-Weitergabe
Die Community-FunktionalitätDie Community-Funktionalität
ZusammenfassungZusammenfassung
VirtualGoods.TU-ILMENAU.de - WorkshopVirtualGoods.TU-ILMENAU.de - Workshop
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 3
Digitale Musik ein Problem ?Digitale Musik ein Problem ?Digitale Musik ein Problem ?Digitale Musik ein Problem ?
Ist digitale Musik deshalb ein öffentliches Gut?
Digitale Musik kann beliebig oft ohne Verlust mit
minimalem Aufwand kopiert und transferiert werden
Digitale Musik kann beliebig oft ohne Verlust mit
minimalem Aufwand kopiert und transferiert werden
Und das sogar durch den Konsumenten!
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 4
Musik als öffentliches Gut?Musik als öffentliches Gut?Musik als öffentliches Gut?Musik als öffentliches Gut?
Unterschied: Privates – Öffentliches Gut
PrivateGüter
PrivateGüter
ÖffentlicheGüter
ÖffentlicheGüter
Rivalität im Konsum?
Ausschließbarkeit vom Konsum?
Ja
Ja
Nein
Nein
Z.B. StraßenbeleuchtungTrittbrettfahrer–Problem
Kein Privatmann kann damit Geschäfte machen
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 5
Entlohnung der Urheber?Entlohnung der Urheber?Entlohnung der Urheber?Entlohnung der Urheber?
Was ist das gemeinsame (öffentliche) Interesse?
Es sollen möglichst viele in den Genuss/Konsum von
möglichst viel Musik kommen
Es sollen möglichst viele in den Genuss/Konsum von
möglichst viel Musik kommen
Wie wird aber dafür gesorgt, dass die Urheberangemessen entlohnt werden?
Denn ohne Entlohnung kein Anreiz bei denProduzenten
Sehr schwierige Fragestellung, wie die Urheberoptimal und gerecht entlohnt werden sollen.
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 6
Alternative MöglichkeitenAlternative MöglichkeitenAlternative MöglichkeitenAlternative Möglichkeiten
Musik wird als öffentliches Gut
behandelt
Musik wird als öffentliches Gut
behandelt
Es wird künstlich Ausschließbarkeit
erzeugt
Es wird künstlich Ausschließbarkeit
erzeugt
Geschäftsmodelle finden für „Öffentlichkeit“
kein Problem ist
Geschäftsmodelle finden für „Öffentlichkeit“
kein Problem ist
Staatliche Zwangsabgabe:GEMA, GEZ, Steuer …
Frage der gerechten Entlohnung der Urheber
Digital-Rights-Management
Zusätzliche Hürde fürneue, unbekannte Musik
Alternative Erlösmodelle
Zusatznutzen finden, fürden Ausschließbarkeit
existiert
Zusatznutzen finden, fürden Ausschließbarkeit
existiert
Werbung, Data-Mining
Z.B. Zentrale Verwaltung einesWeitervertriebsrecht mit Vertriebsunterstützung…
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 7
Das Potato-SystemDas Potato-SystemDas Potato-SystemDas Potato-System
Die Idee dahinter …
Das Potato-System bietet neben dem Vertriebsrecht weitere Dienste für die Nutzer an. Z.B. User-Matching oder P2P-Filetransfer.
Weil das Vertriebsrecht zentral (über TANs) verwaltet wird, sind Kopierschutz-Mechanismen und Nutzungseinschränkungen für die Musik nicht nur überflüssig, sondern kontraproduktiv.
Der User wird dazu motiviert, für Musik (das Vertriebsrecht) zu bezahlen, weil er dadurch die Möglichkeit erhält, Geld bei der Weitergabe an zahlende Nutzer zu verdienen.
Mit Hilfe des Potato-Systems übernimmt der Nutzer einen aktiven Part beim Vertrieb von neuer unbekannter Musik.
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 8
Akteure im Potato-SystemAkteure im Potato-SystemAkteure im Potato-SystemAkteure im Potato-System
George betreibt einInternet-Portal, auf dem neue
Musik vorgestellt wird
PotatoSystem.com
Web-Service
George möchte die Musik seiner Künstler (z.B. Fred)
auch verkaufen. George nutzt ein Online-Payment-System.
George nutzt denWeb-Service desPotato-Systems
Fred einMusik-Produzent
über offen gelegte Schnittstelle in XML
Führt User- undProduzenten-Konten.
Verwaltet Vertriebsrechte (TANs) und berechnet Provisionen.
Ginny ein Fanvon Freds Musik
Harry ist einFreund von Ginny
mysong.mp3Seine Musik:
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 9
Ginny kauft einen SongGinny kauft einen SongGinny kauft einen SongGinny kauft einen Song
PotatoSystem.com
Web-Service
George übermittelt Registrierungsinformation:alte TAN=31881 und Ginnys Login3Potato-System antwortet mit
neuer TAN=37121 4
George liefert dieDatei an Ginny aus.
George fügt die neue TAN=37121 in den
Dateinamen ein.
Ginny
mysong4fo37121.mp3
5George
6Ginny klickt den Link und bezahlt
2
6
Fred
Jetzt ist Ginny offiziellerVertriebspartner von Fred.Gibt Ginny den Song anz.B. Harry weiter, so bekommt sie eine Provision(z.B. 50 Cent) sobald Harryebenfalls bezahlt. 1 Verkaufs-Link mit F
reds TAN=31881
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 10
Ginny gibt den Song weiterGinny gibt den Song weiterGinny gibt den Song weiterGinny gibt den Song weiter
Ginny und Harry nutzen den P2P-Client des Potato-Systems
PotatoSystem.com
Web-Service
1 Ist ein P2P-Transfer für
TAN=37121 zugelassen?
4
Ist der Transfer zu Harry zugelassen?
Ginny
Harry möchte den Song 3
6 mysong4fo37121.mp3
Ginnys P2P-Client transferiert den Song auf Harrys Rechner
2
Ja
Harry
5
Ja
Alle Nutzer des Potato-Systemskönnen über den P2P-ClientSongs kostenlos transferieren.Harry muss aber für einen Teil(1/20) der transferierten Songsbezahlen, wenn er den Dienst weiter nutzen möchte…
mysong4fo37121.mp3mysong4fo37121.mp3Freigabe:
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 11
Harry bezahlt für einen SongHarry bezahlt für einen SongHarry bezahlt für einen SongHarry bezahlt für einen Song
Harry investiert in den Song von Fred
Fred
Ginny
Harry
mysong4fo37121.mp3mysong4fo39521.mp3
Ginny erhält ihre Provision
Fred erhält seinen Anteil
Alte T
AN=3712
1
und
Bezah
lung
George
PotatoSystem.com
Neue
TAN=3952
1
Der P2P-Client fügtautomatisch die neueTAN nach der Bezahlung in die Datei.Jetzt kann Harry auchProvisionen erhalten.
George teilt dieBezahlung auf
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 12
Community-FunktionalitätCommunity-FunktionalitätCommunity-FunktionalitätCommunity-Funktionalität
Wem kann ich die gekaufte Musik von Fred anbieten? Von wem bekomme ich ähnliche Musik?
Ginny hat für den Song von Fred beim Potato-System das „Vertriebsrecht“
erworben. Jetzt möchte sie Kontakt zu Usern, die den gleichen Musikgeschmack haben.
PotatoSystem.com
Ginny, diese Nutzer haben fast die gleiche Musik wie Du gekauft:
Joe, Peter, GeorgDu kannst sie mit Deinem P2P-
Client kontaktieren!
Über die Community-Funktionalität des Potato-Systems werden Nutzer, die dies wünschen, mit ähnlichem Kaufverhalten
miteinander (P2P) verbunden.
Ginny erhält auch Vertriebsunterstützung
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 13
ZusammenfassungZusammenfassungZusammenfassungZusammenfassung
Vorteile für Nutzer und Künstler
Nutzer werden zu aktiven Partnern beim digitalen Musikvertrieb. Durch die Provisionen werden neue Nutzer auf den Anbieter aufmerksam.
Musik unbekannter Künstler bzw. neue Musik kann sich schneller verbreiten. Nutzer sorgen selbst für die Verbreitung.
Einfache Integration beim Anbieter. Verwendung von Standardformaten (mp3). Potato-System wird als Web-Service integriert.
Das Potato-System ermöglicht die Generierung von Einnahmen auch bei (noch) unbekannten Künstlern.
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 14
Ab morgen in Ilmenau…Ab morgen in Ilmenau…Ab morgen in Ilmenau…Ab morgen in Ilmenau…
Programm: VirtualGoods.TU-ILMENAU.de 22.-24. Mai 2003 in Ilmenau27.-29. Mai 2004 in Ilmenau
21.5.2003 Dr. Jürgen Nützel, [email protected] 15
Noch Fragen?Noch Fragen?Noch Fragen?Noch Fragen?
4FriendsOnly.com AG www.PotatoSystem.com
Dr. Jürgen Nützel [email protected]
Das Potato-System ist ein Gemeinschaftsprojekt von Fraunhofer IIS AEMT und der 4FriendsOnly.com AG