NEW LABOUR DANK MURDOCH? – TONY BLAIRS WEG AB DURCH DIE NEUE MITTE SIMON BANGERT, MAREA BÜCHLER, MATTHIAS GALLEI, PHILIPP PEISER, PATRICK WEISS Der Fall

NEW LABOUR DANK MURDOCH? – TONY BLAIRS WEG AB DURCH DIE

NEUE MITTE

SIMON BANGERT, MAREA BÜCHLER, MATTHIAS GALLEI, PHILIPP PEISER, PATRICK WEISS

Der Fall Großbritannien

Verlauf

EinführungDas Politische System in GroßbritannienDie Politische Kultur in GroßbritannienWahlkampf und Regierungskommunikation:

Tony Blair und die MedienDas Mediensystem in GBPackaging politics

Quellenangaben

Grundinformationen

Grundinformationen zu GB:• Einwohner: ca. 50,43 Mio• Fläche: 130.395 km²• Bevölkerungsdichte: 377 Einwohner pro km²• BIP: € 1.200 Mrd.• BIP je Einwohner: € 24.503• In Distrikte eingeteilt• Keine niedergeschriebene Verfassung-

ständige Weiterentwicklung

Repräsentative Monarchie

2.1 Regierungssystem und Parlamentsarbeit

Konstitutionelle Erbmonarchie Monarch als nominelles Staatsoberhaupt

Großbritanniens Parlamentssouveränität: Letztentscheidungsrecht

des Parlaments Zwei-Kammern-Parlament bestehend aus Oberhaus

(House of Lords) und Unterhaus (House of Commons) Oberhaus hat seit 1949 nur noch das Recht, Gesetze

durch Veto 13 Monate lang aufzuhalten Unterhaus zentraler Gesetzgebungsort Regierung: Premierministerregierung (Dominanz des

Premierministers) Premier ernennt Minister Ministerverantwortlichkeit (d.h., dass Minister für

ihr Resort verantwortlich sind)

2.2 Parteiensystem und Wahlen

MehrparteiensystemWahlrecht: MehrheitswahlFolge: „Quasi- Zweiparteiensystem“2 großen Parteien: New Labour Party, Conservative Party

Unterhauswahlen seit 1945

Grafik: eigene DarstellungDaten: Länderbericht Großbritannien, S.243

Premierminister seit 1945

Premierminister Partei Amtszeit

Attlee, Clement Labour 1945-1951

Churchill, Sir Winston Konservative 1951-1955

Eden, Sir Anthony Konservative 1955-1957

Macmillan, Harold Konservative 1957-1963

Douglas-Home, Sir Alec Konservative 1963-1964

Wilson, Harold Labour 1964-1970

Heath, Edward Konservative 1970-1974

Wilson, Harold Labour 1974-1976

Callaghan, James Labour 1976-1979

Thatcher, Margaret Konservative 1979-1990

Major, John Konservative 1990-1997

Blair, Tony Labour 1997-2007

Brown, Gordon Labour Seit 2007

Grafik: Eigene Darstellung

Premierminister

Gordon Brown

2.3 Politische Kultur

Moderierende Grundmerkmale Voluntarismus (selbstregulierende Gesellschaft) Nach 2.WK entstehende soziale Organisationen

und Verbände werden in Politik integriert und in Konsensfindung eingebunden

Bestehen des Oberhauses zeigt Respekt und Akzeptanz gegenüber Adeligen

Seit 1980er Jahren Wandel zu individualistischen, egoistischen Werthaltungen (Rational Choice)

Stabiles Parteiensystem

Tony Blair

*1953 in Edinburgh Politikwissenschaftler von 1994 bis 2007

Vorsitzender der Labour Party

1997 Ernennung zum britischen Premierminister

Eröffnete 2003 mit den USA ohne UNO-Mandat den Irak Krieg

2007 Rücktritt des Premiers- Nachfolger ist Gordon Brown

Rupert Murdoch

*1935 in MelbourneMedienmogul KonservativUnterstützte den

Wahlkampf von Tony Blair

Befürwortete den Irak-Krieg

Tony Blair und die Medien


Blair lernte aus zwei Erfahrungen:

Dem Zerfall der Major Regierung

und

Der vorwiegend Labour-feindlichen Presse.


Der Zerfall der Major- Regierung

John Major war nach dem Rücktritt Margaret Thatchers Premierminister von 1990-1997.

John Major beschäftigte drei journalismusfremde Pressesprecher.

Zerfällt an seiner EU-freundlichen Politik.Unprofessionelle PR-Arbeit, teilweise

überfordert.Skandale häuften sich und konnten nicht

kontrolliert werden


Labour-feindliche Presse

Titelseite „The Sun“ vom Wahltag 1992


Die Modernisierung der Labour-Partei

Neil Kinnock Peter Mandelson


Schon vor der Wahl zum Premierminister (PM) ist die Zusammenarbeit zwischen Blair und Mandelson aufgefallen.

Man versuchte die Zusammenarbeit verdeckt zu halten.

Ruf als „Prinz der Dunkelheit“.Strikte Interview-Regeln und bei

Nichteinhaltung sofortige Beschwerde.Tony Blair als der Charmante Mandelson der

Aggressive.


Schon an der Zusammenarbeit zwischen Mandelson und Blair erkennt man zwei Charakteristika der Medienarbeit New Labours.

1. Blair der freundliche, während die PR-Experten im Hintergrund aggressiv arbeiten.

2. eiserne Kommunikationsdisziplin; niemals mehr sagen als vorher festgelegt wurde.


1994 holt Tony Blair den Journalisten Alastair Campbell als persönlichen Pressesprecher in sein Team.


Proaktive Medienarbeit

das Vorausahnen der Bedürfnisse oder Angriffe der Medien.

Prebuttal = eine erwartbare Attacke beantworten ehe sie überhaupt eine Chance hat wahrgenommen zu werden.


Zu den klassischen „above-the-lineactivities“ kommen nun auch „below-the-lineactivities“.

„above-the-lineactivities“: klassische Medienarbeit

„below-the-lineactivities“: Doppeldeutigkeit der politischen Nachrichten.

Die Aussagen der Politiker werden in einem off-the-recordbriefing durch ihre Medienexperten interpretiert und vermittelt.


Das sogenannte trailing:

Vor einer Rede werden der Presse „exklusive“ Inhalte gemeldet.

Die Rede wird professionell präsentiert und gehalten.

Im Anschluss an die Rede äußern sich die PR-Experten zur gehaltenen Präsentation.


Der Umgang mit Skandalen

Wie im Fall der Robin Cooks Affäre, traf man Abmachungen mit dem Medium.

AblenkungsmanöverEhe der Skandal als Exklusivgeschichte

veröffentlicht werden kann, kommt man diesem als öffentliche Bekanntmachung zuvor.


Am 02. Mai 1997 Blair Premierminister.Nach 18 Jahren ist die Labour Partei wieder an der Macht.Wie kommt nun der Wandel der SUN?


Professionalisierung wurde auch in der Regierungszeit fortgeführt.

Man versuchte mit allen Mitteln eine Wiederwahl zu erreichen.

Durch einen Erlass des königlichen Geheimrats durften die Sonderberater den Beamten Weisungen erteilen.

Bis 2001 hatte man alle Pressestellenleiter durch neue Mitarbeiter ersetzt.


Weitere Zentralisierung der Pressearbeit.Tägliche Treffen der Pressestellen-

Mitarbeiter.Ständiger Kontakt zu Meinungsforschern.


Zentralisierung der Pressearbeit

Media Monitoring Unit (MMU)

arbeitet 24 Stunden beobachtet Medien und informiert

Regierungsmitglieder und Sprecher


Strategic Communication Unit (SCU)

arbeitet auf Einheitlichkeit der Regierungskommunikation hin und entwickelt

und koordiniert Kernbotschaften.


Die Gefahren der proaktiven Medienarbeit.

Das Bestreben auf täglich gute Presse und ein positives Image traf auf Verachtung durch die Medien.

Unzufriedenheit in den eigenen Reihen.Die Wahrnehmung der Öffentlichkeit als

unglaubwürdig.Die Medienmacher werden zum Thema und

nicht der Politiker.


Die Öffentlichkeit verlor das Vertrauen in die Politik und die Medien.

Glaubwürdigkeit der Politiker sank auf 16%.Man glaubte die Partei sei abhängig vom

spinning.Im Mai 2000 zeigte man sich reuig und gestand

die Konzentration auf das Partei-Image.Campbell zog sich zurück und nahm nicht mehr

an den briefings teil.„Campells Rücktritt kommt einer

Hirnamputation Blairs gleich“.

Die Medien und die politische Teilnahme / Neutralität

Printbereich: Markorientiert

Relativ unabhängiger Journalismus

Presse arbeitete im internationalen Vergleich

weitgehend frei von Regulierungen

Presse war eindeutig positiver als Radio und TV

Daily Mail und Telegraph: konservative

Strömungen

Daily Mirror und Guardian: eher linkspolitisch

Die Medien und die politische Teilnahme / Neutralität

Abwendung der Blätter Rupert Murdoch von der konservativen Agenda (Unterhauswahlen)

Hat Parteilichkeit der Presse signifikanten Einfluss auf die britische Wählerschaft?

Zwei Grundannahmen: Keine Prägung der Grundeinstellung der

Wähler, sondern eher eine Verstärkung Andere sehen einen erheblichen Einfluss auf

die WahlentscheidungFernsehen wird viel stärker durch den Staat

reguliert

Packaging politics-Der Wandel der politischen Kommunikation in GB

Bob FranklinProfessor of

Journalism StudiesCardiff School of

Journalism, media and cultural Studies


John LloydDirector of Journalism“

am „Reuters Institute for the Study of Journalism“ in Oxford

Kolumnist der Financial Times.

2003 gründete er das Financial Times Magazine

Lloyd ist Autor mehrerer Bücher, wie etwa „What the media are doing to our politics"


Bob Franklin:ist der Auffassung: Politiker seien so geschickt im Verkauf ihrer Positionen, dass die Medien von den Politikern abhängig sind.

Sie sich sogar mit ihnen absprechen , statt sie zu kontrollieren

John Lloyd (Gegenpol zu Franklin)Massenmedien tragen zum wachsenden

öffentlichen Zynismus gegenüber der Politik bei; spiegelt sich in einer sinkenden Wahlbeteiligung wieder.


Politikwissenschaftliche Forschung bestätigt mehrere eindeutige Entwicklungen der politischen Kommunikation

Heute liegt höheres Augenmerk auf politischen Führungskräften

Rückgang der Berichterstattung über politische Arbeit

Negative Wahrnehmung nimmt zu (primär gegen Konkurrenz gerichtete Kampagnen)

Parteien und Politiker werden zunehmend Meister in der Technik des spin doctoring

Qualitätsverlust der Medien?

Wettbewerb um Leser ist schuld an niedrigem Niveau

Bob Franklin: Entstehung eines neuen Journalismus mit veränderten Prioritäten

Zahlenmäßiger Anstieg freiberuflicher Journalisten sowie zunehmender unsicherer Beschäftigungsbedingungen in der Medienbranche.

In einigen Bereichen ( besonders Boulevardpresse) ist eine unübersehbare Entwicklung zur Promiberichterstattung und zum Sensationsjournalismus zu beobachten.

Wettbewerbsverzerrung und Zukunft der BBC?

Wichtigstes medienpolitisches Thema ist die Zukunft des öffentlich-rechtlichen Rundfunks/TV im digitalen Zeitalter, besonders die Zukunft der BBC.

Kritik an BBC: führen unfairen Wettbewerb im Bereich der neuen Medien, da die BBC mit öffentlichen Finanzmitteln ausgestattet ist.

Es wird gefordert, dass BBC Teile der Gebühren anderen Sendern mit öffentlich-rechtlichem Antrag zukommen lässt.


Einflussreicher Experte: David Elstein: plädiert in einem Gutachten (Auftraggeber: konservative Partei) für vollständige Abschaffung der Gebühren; Statt dem:

Abonnementfernsehen Blair – Regierung wollte BBC als zentrale

Säule des öffentlich-rechtlichen Rundfunks/TV erhalten

Trotz Kritik ist BBC weltweit der wichtigste Vertreter auf internationalen Märkten


Quellenangaben

Sturm, Roland, 2007: Das politische System Großbritanniens, In: Ismayr, Wolfgang (Hrsg.): Die politischen Systeme Westeuropas. Wiesbaden: VS.

Kastendiek, Hans/ Sturm, Roland (Hrsg.), 2006: Länderbericht Großbritannien, 3. Auflage, Bonn: Bundeszentrale für politische Bildung.

Duden: Basiswissen Schule Politik, Bibliographisches Institut, Mannheim; Auflage: 1 (Juli 2004)

http://www.bbc.co.uk/worldservice/specials/1839_75_famous_ppl/page5.shtml http://www.businesspundit.com/25-businessmen-who-broke-the-rules-and-

some-laws/2/ Gerd Mischler: Tony Blair. Reformer Premierminister Glaubenskrieger.

Parthas Verlag, 2005 http://www.whoswho.de: Rupert Murdoch, Tony Blair http://www.focus.de/kultur/medien/konzerne-ende-der-

flitterwochen_aid_172551.html http://www.cardiff.ac.uk/jomec/contactsandpeople/profiles/franklin-bob.html http://www.tagdeswirtschaftsjournalismus.de/index.php?

option=com_content&task=view&id=15&Itemid=47

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