OVK Pressefrühstück 24. Februar 2011 2011 – mit Online-Werbung gestärkt aus der Krise!

OVK Pressefrühstück

24. Februar 2011

2011 – mit Online-Werbung gestärkt aus der Krise!

2010 – ein Jahr mit intensiven Online-Werbeaktivitäten

OVK Werbestatistik 2010

Monatliche Entwicklung der Werbeinvestitionen

Entwicklung des Bruttowerbekuchens

Entwicklung der Top 10 der Werbeformen

Werbeinvestitionen nach Wirtschaftsbereichen

Prognose für den Online-Werbemarkt 2011

Wachstumstreiber 2011

OVK Online-Report 2011/01

Seite 2 | 24.02.2011 | OVK Pressefrühstück in Frankfurt am Main

Agenda

Online-Werbemarkt wächst 2010 Brutto um 26 Prozent


Quelle: OVK Online-Report 2011/01

• Online-Werbemarkt zeigt nach Krise starke Performance

• Wachstum übertrifft Prognose um 7%

• Klassische Online-Werbung wächst um 35%

• Nettowachstum 2010 ebenfalls deutlich zweistellig

Starkes monatliches Wachstum über das gesamte Jahr



• In 10 Monaten wurde die 200-Mio.-Euro-Grenze überschritten

• Starkes Duo 2010: November und Dezember mit 359,9 Mio. bzw. 356,0 Mio. Euro

Internet erstmals zweitstärkstes Werbemedium



• Anteil des Mediums Internet am Gesamtwerbemarkt lag 2010 bei 19,2%

• Online überrundet Zeitungen und liegt auf Platz 2 hinter TV

• Seit 2006 hat das Internet den Marktanteil verdoppelt

Großflächige und integrierte Werbeformate deutlich im Plus



• Ungebremste Nachfrage nach Video Ads: stärkstes Plus unter allen Werbeformen

• Neues Premium Ad Package des OVK hat sich etabliert

• Maxi Ad legte am stärksten zu nachPre-Roll und Wallpaper

Großflächige und integrierte Werbeformate in Top 10



• Großflächige und integrierte Standardwerbe-formen dominieren die Top 10

• Branding-Ziele bei Online-Kampagnen nehmen weiter zu und stärken die klassische Online-Werbung

Online-Werbung hat sich im Mediamix etabliert



• Viele Wirtschaftsbereiche setzen mit Online-Werbung Impulse und vergrößern den Anteil am Mediamix

• Ernährung verdoppelt Anteil von Online-Werbung im Mediamix

• Absolute Zuwächse im zweistelligen Bereich bei Kraftfahrzeugmarkt, Körperpflegeprodukten und in der Handels- und Versandbranche

Ausblick: Robustes Wachstum im Online-Werbemarkt



• Online-Werbemarkt wird 2011 um ca. 16% zulegen

• Werbevolumen in 2011 erstmals über 6 Mrd. Euro

• Wachstum Suchwortvermarktung bei stabilen 11% erwartet

• Deutliches zweistelliges Nettowachstum

Wachstumstreiber für 2011

Mobile – Werbung auf mobilen Devices hat sich etabliert

Online-Videowerbung – der Wachstumstrend ist ungebrochen

Qualitative Werbewirkungskriterien – Vergleichbare Werte erschließen qualitative Kampagenbewertungen

Effiziente Geschäftsprozesse – Grundlage für weiteres qualitatives Wachstum

Standards – Standards – Standards


Mobile Advertising – wachsende Bedeutung

Der Markt für Mobile Advertising bietet großes Potenzial:

Verbesserte technische Möglichkeiten und Display-Eigenschaften der mobilen Endgeräte

Bessere Verfügbarkeit hoher Bandbreiten (UMTS/HSDPA)

Sinkende Preise für die Datenübertragung (mobiles Flatrate-Surfen)

Zunehmende Verbreitung von Smartphones, Netbooks und Tablet-PCs

Weiterer Anstieg der mobilen Nutzung des Internets und höhere Akzeptanz von werbefinanzierten Diensten und Inhalten

Standardisierung von Werbeformaten und Prozessen

Etablierung AGOF mobile facts


Entwicklung der Online-Videowerbung in Deutschland


Quelle: Nielsen

• Brutto-Spendings in Online-Videowerbung haben sich seit 2008 mehr als verfünffacht


Qualitative Werbewirkungskriterien

Die OVK Werbewirkungsstudie hat belegt, dass Online Display-Werbung auch ohne Klick wirkt und zu einer langfristig und nachhaltig positiven Beeinflussung des Markenimage und des markenspezifischen Online-Verhaltens führt.

Mit diesem Nachweis über die nachhaltige, implizite Wirkung der Online Display-Werbung wird der Klick bei Branding- und Image-Kampagnen im Internet künftig immer stärker als Abrechnungsmodell in den Hintergrund treten.



Qualitative Werbewirkungskriterien

Einrichtung eines Labs: Qualitativer Leistungswert im OVK

Ziel: Ein branchenweit einheitlicher, qualitativer Leistungswert für die Werbewirkung von Online-Kampagnen – als Gegenwert zur simplen Klickraten-Messung

Standardisierte Abfrage von Werbewirkungsindikatoren (Markenbekanntheit, Recall, Recognition, Sympathie, Kaufbereitschaft) und Bildung von Branchen-Benchmarks

Es gilt, die klassischen Parameter der Markenführung für die Online-Werbung zu definieren und entsprechend in der Online-Mediaplanung zu etablieren.



Effiziente Geschäftsprozesse

Einrichtung eines Labs: Vermarkterübergreifende Standardisierung von Geschäftsprozessen

Ziel: Verschlankung der Prozesse und somit auch wirtschaftliche Entlastung. Als Nebeneffekte würden die Durchlaufgeschwindigkeit, Qualität und Sicherheit der Angebots- und Auftragsprozesse erhöht und stabilisiert.

Angebots- und Auftragsprozesse zwischen Vermarktern und Online-Mediaagenturen erhalten eine einheitliche Struktur.

Die geplanten Ergebnisse:

1. Bereitstellung standardisierter, vermarkterübergreifender Angebots- und Auftragsdokumente

2. Bereitstellung einer standardisierten branchenweiten Agenturschnittstelle zur Übernahme von Angebots- und Auftragsdaten aus beliebigen Vorsystemen



Targeting

Targeting hat sich etabliert und ist fester Bestandteil der Kampagnenplanung

Die Bedeutung buchungsrelevanter, technischer Targetingarten wie FC steigt

Trend aus den USA: Datenanreicherung



Standards – Standards - Standards

Veröffentlichung der Spezifikationen für Online-Videowerbung

Erweiterung des Premium Ad Package

Mehr Standards für technische Messungen


OVK Online-Report 2011/01

OVK Werbestatistik

Prognose Online-Werbemarkt 2011

Vergleich 2009/2010

Reichweiten OVK-Mitglieder

AGOF internet facts

Ergebnisse der OVK Werbewirkungsstudie

Erscheinungstermin: 03.03.2011


BVDW e.V.

Berliner Allee 57

40212 Düsseldorf

Fon +49 211 600456 - 0

Fax +49 211 600456 - 33

[email protected]

www.bvdw.org

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

© 2011 | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

Bild durch Klicken auf Symbol hinzufügen

Documents

OVK Pressefrühstück 24. Februar 2011 2011 – mit Online-Werbung gestärkt aus der Krise!