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PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
„Tue Gutes und sprich darüber!“
Öffentlichkeitsarbeit in Bioenergieregionenam Beispiel der Region Jena-Saale-Holzland
Ronny Kilian,Projektmanager Kommunikation, Bildung, Öffentlichkeitsarbeit,Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
Inhalt
• Zielgruppen• Personal und Zeit• Medien• Beispiele, Fragen, Anregungen
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
These
„In der Bioenergieregion müssen Öffentlichkeitsarbeiter eine sehr breite ZG mit Informationen versorgen. Ein großer Interessen- und Altersquerschnitt muss ebenso bedient werden wie ein breites Spektrum an Wissen bzw. Nichtwissen. Es stehen begrenzte personelle und finanzielle Ressourcen zur Verfügung.“
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
Zielgruppen
Beispiele:
• Akteure (Netzwerkpartner, Landwirtschaft/ Wirtschaft)
• „Multiplikatoren“ (Politik, Presse, Lehrer)• Sponsoren und Förderer• „Otto & Otthilie Normalverbraucher“• …
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
Zielgruppen
Unterschiedliche ZG/ Teilöffentlichkeiten bedeuten:
• unterschiedliche Ziele meiner PR
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11.04.23
Zielgruppen
Unterschiedliche ZG/ Teilöffentlichkeiten bedeuten:
• unterschiedliche Ziele meiner PR• unterschiedliches Vorwissen
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11.04.23
Zielgruppen
Unterschiedliche ZG/ Teilöffentlichkeiten bedeuten:
• unterschiedliche Ziele meiner PR• unterschiedliches Vorwissen• unterschiedliche Interessenlage
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
Zielgruppen
Unterschiedliche ZG/ Teilöffentlichkeiten bedeuten:
• unterschiedliche Ziele meiner PR• unterschiedliches Vorwissen• unterschiedliche Interessenlage• unterschiedliches Mediennutzungsverhalten
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
Zielgruppen
Unterschiedliche ZG/ Teilöffentlichkeiten bedeuten:
• unterschiedliche Ziele meiner PR• unterschiedliches Vorwissen• unterschiedliche Interessenlage• unterschiedliches Mediennutzungsverhalten
Fazit: Na Klasse, das sieht nach Arbeit aus!
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
Beispiel
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11.04.23
Beispiel
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11.04.23
Personal und Zeit
Gute Öffentlichkeitsarbeit• kann unterschiedliche Inhalte für unterschiedliche
Teilöffentlichkeiten vermitteln und• ist professionell aufbereitet.
Damit ist sie• zeitaufwändig und• personell anspruchsvoll
(prof. PR-Mensch vs. „Bioenergetiker“)
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
Personal und Zeit
Lösungsansätze
Personal: bedarforientierte Qualifizierung
Zeit: Module erstellen und „verleihen“
Parallelstrukturen nutzen (Angebote und Personal von Akteuren und Netzwerk-
partnern)
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
Beispiel
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
Medien
• Tageszeitungen – Abozahlen rückläufig• Website – aufwändig• Radio und TV – zu teuer bzw. schwer
ranzukommen
Außerdem: Welches Medium für welche ZG?
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
Medien
Lösungsansätze
• Journalisten als Zielgruppe behandeln (Infos ZG-spezifisch aufarbeiten)
• Für interessantes/ sehenswertes Material sorgen• Unwichtiges weglassen• Abwechslung bieten• Ehrlich bleiben!!!
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
Beispiel
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11.04.23
Zusammenfassung
• Zielgruppen „abholen“
• Parallelstrukturen und Multiplikatoren nutzen
• Sich selbst weiterbilden
• „Tue Gutes und sprich darüber,und zwar angemessen laut.“
PR in der Bioenergieregion Jena-Saale-Holzland Ronny Kilian
11.04.23
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Kontakt: Ronny KilianBioenergieregion Jena-Saale-HolzlandNickelsdorf 107613 CrossenTel.: 036693 23 09 45
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