Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
1 x 1 der Fashion PR
- Die Einführung -
16.04.2012 Akademie Mode & Design, Düsseldorf
Theorie der Fashion-PR
Definition von PR
„Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informations- und Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilöffentlichkeiten) andererseits. Funktionen von Public Relations sind Information, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertrauens-erwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens.“
Bentele 1997
Definition von Fashion-PR
„Fashion-PR ist das Management von Informations- und Kommunikationsprozessen zwischen Unternehmen der Modebranche (im weitesten Sinne) und ihren internen oder externen Umwelten (Teilöffentlichkeiten). Funktionen von Fashion-PR sind Information, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertrauens-erwerb, Markenaufbau, Produktkommunikation, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens. “
Definition nach Karkalis PR 2012 in Anlehnung an Bentele
Definition von Fashion-PR
Fashion PR ist keine Produkt PR,
sondern der Oberbegriff für alle relevanten PR-Bereiche, die in Textil- oder Schuhunternehmen benötigt werden.
Definition von Fashion-PR
Beispiele: Brand PR, Produkt PR, Corporate PR, Human Relations, Krisen PR, Corporate Publishing, Investor Relations, Social Media (in Teilen) …
Position im Unternehmen
Produkt PR Fashion PR
Geschäftsführung
Marketing
Kommunikation
Klassik
VKF Sponsoring
PR Online
Geschäftsführung
Marketing Fashion PR
Position im Unternehmen
Produkt PR Fashion PR
Geschäftsführung
Marketing
Kommunikation
Klassik
VKF Sponsoring
PR Online
Geschäftsführung
Marketing Fashion PR
Abgrenzung zur Werbung
Welche Ziele verfolgt ein Unternehmen mit Werbung und wen will es damit ansprechen?
Unterschied Zielgruppen vs. Dialoggruppen
Welche Teilöffentlichkeiten sind wichtig für ein Modeunternehmen?
Wie entwickelt man ein PR-Konzept?
Briefing inkl. Ziele
Recherche (Mafo, …) bis
zum Re-Briefing
Analysephase: SW0T
PR-Strategie, Dialoggruppen & Botschaften
Taktik: Tools*, Teams, Timing
und Budget Evaluation
*Unser Schwerpunkt
Karkalis PR Gesellschaft für Kommunikation mbH Schloßstraße 73 40477 Düsseldorf Phone.: 0049.211.46 95 99 15 Fax: 0049.211.46 95 99 16 E-Mail: [email protected] Web: www.karkalis-pr.com Karkalis PR GmbH reserves the copyright and exclusive rights of use for all contents contained in concepts, manuscripts and presentation documents.
The dissemination of any documents, manuscripts of the presentation as a whole or parts of it as well as a publication, dissemination, reproduction or any other use of the concepts, solutions and ideas presented shall only be permitted subject to prior written consent by Karkalis PR GmbH.
If the concepts, solutions and ideas presented are not used in accordance with the proposal and paid for in complete, Karkalis PR GmbH shall be entitled to otherwise use the contents in full or parts thereof.
