Presseclub Concordia - Analyse · 2015. 7. 28. · Veröffentlichung der Ergebnisse der MA 2014 Presseclub Concordia 26. März 2015 Me d i a - An a l y s e Verein ARGE Media-Analysen

Veröffentlichung der Ergebnisse der MA 2014 Presseclub Concordia

26. März 2015

M e d i a - A n a l y s e

Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/11, A-1010 Wien

+43 (0)1 5132570, [email protected]

Methodenänderung MA 2013 MA 2014

MA 2013 MA 2014

Methode

100% persönliche Interviews - CAPI: Interviewer fragt, füllt aus - CASI: Medienteil Selbstausfüller

ca. 60% CAWI / 40% CAPI/CASI - Befragter füllt selbst am PC aus - nur auf Wunsch unterstützt ein Interviewer dabei - Incentivierung

Sampling

ERS - Haushaltsstichprobe mit Quotenmerkmalen - Liste mit 8 Adressen erfüllt bei 6 Adressen

C-ERS mit RLD Screening - Telefonverzeichnisse - RLD – Nummernuniversum - nicht verortbare/verortbare Tel.Nr.

Recruiting Zielperson

nach Quote im HH

telefonisch gezielte Suche (struktursteuernd)

Institute (Feldaufteilung) GfK (20%), IFES (43%), Gallup (37%) GfK (50%), IFES (50%)

Printabfrage (keine Änderung)

Selbstausfüller Selbstausfüller

2

Struktur – Respondenten (CAWI vs. Online CAPI/CASI)

Personen

mit formal hoher Bildung

in qualifizierten Berufen

mit höherem Einkommen

entscheiden sich bei der telefonischen Rekrutierung

vermehrt für CAWI-Interviews (ohne Unterstützung durch einen Interviewer).

3

Personen

mit formal niedriger Bildung

in weniger qualifizierten Berufen

mit niedrigerem Einkommen

entscheiden sich bei der telefonischen Rekrutierung

vermehrt für Online CAPI/CASI-Interviews (mit Unterstützung durch einen Interviewer).

Die Strukturmerkmale der Personen beeinflussen

die Wahl der Methode

das Leseverhalten

MA 2014: neue Zeitreihe beginnt…

generelle methodische Erneuerung (Sampling, Erhebung)

Vergleich mit Daten aus Vorjahren ist nicht zulässig!

4

MA 2014

5

2014 Eckdaten

MA 2014

Veröffentlichung der Ergebnisse der MA 2014 nach Abschluss der einjährigen Erhebungs- und Auswertungsarbeiten

Umfangreiche Informationen zur Nutzung von Print, Infoscreen und Internet in Österreich

partnerschaftlich von Printmedien, Agenturen und Infoscreen finanziert

99 Mitglieder (77 Printmedien, 2 Infoscreen und 20 Agenturen)

Erhebung: Institute GfK Austria und IFES

Datenauswertung: H.T.S.

Methodensteckbrief

Grundgesamtheit

Samplegröße

Sampling

Feldarbeit

Interviews

Erfasste Medien

7.240.000 Personen ab 14 Jahren in 3.705.145 Privathaushalten

15.467 Interviews

Combined Extended Random Sample

Jänner bis Dezember 2014

Tageszeitungen (14), nationale Wochenzeitungen (8), regionale Wochenzeitungen (10), Monatsmagazine (36), Supplements (2), 14-tägliche Magazine (6), Lesezirkel (1), Infoscreen (2), Internet

6

2014

CAWI und Online CAPI/CASI

Mitgliederveränderung

NEU in der MA 2014

Printmedien, die ab Jänner 2014 in der Kategorie der Monatsmagazine erhoben wurden:

– Falstaff (GRATIS), national

– Wienlive look (GRATIS) in Wien

– Die Steirerin (GRATIS) in der Steiermark

– Kärntner Monat (GRATIS) in Kärnten

– Die Oberösterreicherin (GRATIS) in Oberösterreich

– Die Salzburgerin (GRATIS) in Salzburg

– Tirolerin (GRATIS) in Tirol

– Die Vorarlbergerin (GRATIS) in Vorarlberg

(erstmals Ausweisung der Jahresergebnisse)

Neue Printmedien, die ab Juli 2014 in der Kategorie Monatsmagazine erhoben wurden:

Terra Mater, national

Die Niederösterreicherin (GRATIS) in Niederösterreich

Die Burgenländerin (GRATIS) im Burgenland

(Die Werte dieser Titel liegen ausschließlich in gedruckter Form vor. Halbjahreswerte dürfen nicht mit Jahreswerten bestehender Medien verglichen werden.)

7

2014

Mitgliederveränderung

Keine Ausweisung (aufgrund von nicht beigebrachter Auflagennachweise):

Maxima

Naturlust (2. Halbjahr 2014)

An der MA 2014 nicht mehr beteiligt:

Radio

Salzburger Fenster (GRATIS)

– Kombi Salzburger Woche/Fenster (KAUF/GRATIS)

– Kombi Salzburger Nachrichten/Woche

Besser Wohnen

Unsere Generation

Männer/Jugend Kombi (Motorradmagazin, Sportmagazin)

8

2014

LEBENSWELTEN 3.0

MA bietet neben..

Mediennutzungsverhalten für Print, Infoscreen und Internet

Zielgruppendaten

Typologie der Lebenswelten

Christian Reuer (Prorecon), Peter Bachler und Helmut Jettmar (H.T.S.), Karl Steurer

Basierend auf einer Clusteranalyse werden persönlichen Lebens-Stile anhand ausgewählter Variable aus den Bereichen

Informationsinteressen

Freizeitverhalten

Werte & Leitlinien

gebildet.

9

2014

LEBENSWELTEN 3.0

Beispiel

Distanziert-digitale Jugend

Das Leben der distanziert-digitalen Jugend dreht sich um das Internet als zentralen Fixpunkt der Aufmerksamkeit. Sowohl Freizeitinteressen als auch Informationsinteressen werden vom Internet dominiert. Die Welt der Online-Dienste und der virtuellen Plattformen übt eine magische Anziehungskraft auf diese Jugendlichen aus. Das Interesse gilt eher den Angeboten der digitalen Inhalte und Netzwerke als der dazu erforderlichen Hardware. Alle anderen Lebensbereiche werden dem Umgang mit digitalen Inhalten untergeordnet. Selbst Freundschaftskontakte oder dem Jugendalter adäquate Outdoor-Aktivitäten bzw. der Besuch von öffentlichen Hotspots der Jugendszene stehen hinter dem Primat der virtuellen Welt des Internet zurück…

Demografie: Urbane Jugendliche unter 20, überwiegend männlich, entweder in Schulausbildung oder in Lehrberufen, mit auffällig hohem Anteil an Arbeitslosen.

15 Typen in 4 großen Clustern

10

2014

LEBENSWELTEN 3.0

LEBENSWELTEN 3.0

11

2014

NEU: BLATTKONTAKTE

BLATTKONTAKTE

Jedes Exemplar eines Print-Titels kann von derselben Person mehrmals zur Hand genommen und genutzt werden

Jedes Inserat hat die Chance, mehrmals gesehen zu werden

Printmedien

Alle Personen im WLK werden gefragt, wie oft sie den jeweiligen Titel durchschnittlich zur Hand nehmen, um darin zu lesen oder zu blättern (Ausweisung auf Basis LpA).

Anzahl der Kontakte (1 bis 4+)

Mittelwert

Lesezirkel

Alle Leser der letzten Woche werden gefragt, wie viele verschiedene Magazine aus Lesezirkelmappen sie in der letzten Woche in der Hand gehabt haben, um darin zu lesen oder zu blättern.

Anzahl der Magazine aus Lesezirkelmappen (1 bis 4+)

Mittelwert

12

2014

Blattkontakte Mittelwert

13

TAGESZEITUNGEN WOCHENENDE

Der Standard (Samstag) 2,7

Die Presse (Sonntag) 2,6

Kronen Zeitung (Sonntag) 2,1

Kurier (Sonntag) 1,9

Österreich (Sonntag) 1,7

Wirtschaftsblatt (Freitag) 1,9

Kleine Zeitung gesamt (Sonntag) 2,3

Kleine Zeitung (Graz) (Sonntag) 2,3

Kleine Zeitung (Klgft.) (Sonntag) 2,2

OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) 2,6

SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) 2,6

TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) 1,8

Neue Vbg. Tageszeitung ("Neue am Sonntag") 2,1

VN-Vbg. Nachrichten (Samstag) 2,4

TAGESZEITUNGEN

Der Standard 2,6

Die Presse 2,6

Heute (GRATIS) 1,9

Kronen Zeitung 2,2

Kurier 2,1

Österreich (GRATIS) 1,9

Wirtschaftsblatt 1,9

Kleine Zeitung gesamt 2,4

Kleine Zeitung (Graz) 2,4

Kleine Zeitung (Klgft.) 2,3

OÖN-OÖ Nachrichten 2,3

SN-Salzburger Nachrichten 2,5

TT-Tiroler Tageszeitung 1,8

Neue Vbg. Tageszeitung 2,1

VN-Vbg. Nachrichten 2,3

SUPPLEMENTS

Freizeit Kurier 2,1

Tele 5,3

2014


14

wöchentlich

E-Media (14-täglich) 4,1

Falter 4,3

Format 2,9

Ganze Woche 4,1

News 3,1

Madonna mit Österreich 2,0

Profil 3,6

Sportwoche 3,5

TV-Media 7,1

Weekend Magazin (14-täglich GRATIS) 2,2

monatlich Falstaff (GRATIS) 3,9

Geo 4,9

Gewinn 3,4

Gusto 4,8

ORF Nachlese 3,5

Servus in Stadt & Land 4,6

Top Gewinn 3,2

Trend 3,0

Wiener 2,3

2014

ANZAHL MAGAZINE AUS LESEZIRKELMAPPEN

Der österr. Lesezirkel 2,7

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE


15

Wohnen, Gesundheit Schöner Wohnen 3,9

Gesünder Leben (GRATIS) 3,0

Medizin Populär 2,9

News Leben 2,8

Auto, Motor Alles Auto 3,8

Auto Revue 4,0

Auto Touring 2,6

Freie Fahrt 2,2

Motorradmagazin 4,3

Sport, Freizeit, Mitglieder Complete 2,1

Skip (GRATIS) 2,7

Sportmagazin 3,3

The Red Bulletin 2,6

Frauen Diva 3,0

Eltern 3,9

Miss 3,4

Seitenblicke (14-täglich) 2,9

Welt der Frau 4,0

Wienerin 2,8

Woman (14-täglich) 3,1

2014

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE - monatlich


16

WIEN

BZ Wiener Bezirkszeitung 1,8

Wiener Bezirksblatt (14-täglich) 1,8

Vor Magazin (monatlich) 2,0

Wienlive look (monatlich) 2,7

NIEDERÖSTERREICH

Tips (14-täglich) 2,1

Bezirksblätter NÖ 2,1

Gesund+Leben in NÖ (monatlich) 2,9


2014

NÖN-NÖ Nachrichten 2,6

BVZ 2,4

Salzburger Woche 2,3

BURGENLAND

Bezirksblätter Burgenland 2,3


REGIONAL ERHOBENE GRATISMEDIEN I

REGIONALE WOCHENZEITUNGEN

STEIERMARK

Meine Woche Steiermark 2,4

Die Steirerin (monatlich) 2,4


17

2014

KÄRNTEN

Meine Woche Kärnten 1,9

Kärntner Regionalmedien (14-täglich) 2,1

Kärntner Monat (monatlich) 2,4

OBERÖSTERREICH

Bezirksrundschau 2,2

Tips 2,3

Die Oberösterreicherin (monatlich) 2,5

SALZBURG

Bezirksblätter Salzburg 2,3

Die Salzburgerin (monatlich) 2,1

TIROL

TT-Kompakt 2,2

Bezirksblätter Tirol 2,2

Tirolerin (monatlich) 2,4

VORARLBERG

Wann & Wo SO 1,9

Wann & Wo MI 1,8

Regionalzeitungen Vorarlberg 2,3

Die Vorarlbergerin (monatlich) 2,5

REGIONAL ERHOBENE GRATISMEDIEN II

18

2014 Ergebnisse

69,2% (5.014.000)

5,7% (410.000)

4,2% (302.000)

13,8% (1.002.000)

31,6% (2.285.000)

8,2% (591.000)

9,5% (685.000)

0,9% (64.000)

4,8% (350.000)

11,9% (864.000)

8,2% (595.000)

3,7% (269.000)

5,5% (397.000)

3,9% (285.000)

4,1% (299.000)

4,4% (317.000)

0,6% (43.000)

2,1% (154.000)

2,4% (175.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

NRW Tageszeitungen

Der Standard

Die Presse

Heute (GRATIS)

Kronen Zeitung

Kurier

Österreich (GRATIS)

Wirtschaftsblatt

Die Presse/Wirtschaftsblatt - Kombi

Kleine Zeitung gesamt

Kleine Zeitung (Graz)

Kleine Zeitung (Klgft.)

OÖN-OÖ Nachrichten

SN-Salzburger Nachrichten

TT-Tiroler Tageszeitung

Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS)

Neue Vbg. Tageszeitung

VN-Vbg. Nachrichten

TOP Vorarlberg

Tageszeitungen

19

2014

69,2% (5.014.000)

Kleine Zeitung in STMK 52,9% (555.000)

Kleine Zeitung in K 51,8% (249.000)

OÖN-OÖ Nachrichten in OÖ 30,5% (366.000)

SN-Salzburger Nachrichten in S 38,7% (176.000)

TT-Tiroler Tageszeitung in T 47,3% (289.000)

Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) in T 50,4% (308.000)

Neue Vbg. Tageszeitung in V 13,2% (41.000)

VN-Vbg. Nachrichten in V 47,5% (149.000)

TOP Vorarlberg in V 53,8% (169.000)

Angaben in Prozent, in Klammer Projektion; Fälle = 15.467 Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.240.000 Quelle: Media-Analyse 2014

7,1% (515.000)

4,9% (358.000)

39,4% (2.854.000)

10,4% (750.000)

9,1% (655.000)

1,1% (83.000)

12,4% (898.000)

8,6% (625.000)

3,8% (273.000)

6,1% (442.000)

4,7% (341.000)

4,3% (314.000)

1,1% (79.000)

2,3% (170.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Der Standard (Samstag)

Die Presse (Sonntag)

Kronen Zeitung (Sonntag)

Kurier (Sonntag)

Österreich (Sonntag)

Wirtschaftsblatt (Freitag)

Kleine Zeitung gesamt (Sonntag)

Kleine Zeitung (Graz) (Sonntag)

Kleine Zeitung (Klgft.) (Sonntag)

OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag)

SN-Salzburger Nachrichten (Samstag)

TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag)

Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag)

VN-Vorarlberger Nachrichten (Samstag)

Tageszeitungen Wochenende

20

2014

Kleine Zeitung (Sonntag) in STMK 55,3% (580.000)

Kleine Zeitung (Sonntag) in K 53,2% (256.000)

OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) in OÖ 33,9% (407.000)

SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) in S 44,8% (203.000)

TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) in T 48,8% (298.000)

Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) in V 24,5% (77.000)

VN-Vbg. Nachrichten (Samstag) in V 51,7% (162.000)


7,6% (551.000)

22,2% (1.604.000)

48,9% (3.540.000)

8,0% (582.000)

1,6% (117.000)

9,5% (688.000)

3,7% (266.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Freizeit Kurier

Tele

Regionalmedien Austria (RMA) gesamt (GRATIS)

NÖN-NÖ Nachrichten

BVZ

NÖN/BVZ

Salzburger Woche

Supplements / Regionale Wochenzeitungen

21

2014

NÖN - NÖ Nachrichten in NÖ 37,7% (523.000)

NÖN/BVZ in NÖ 38,0% (526.000)

BVZ in B 37,8% (94.000)

NÖN/BVZ in B 39,8% (99.000)

Salzburger Woche in S 51,1% (232.000)


26,4% (395.000)

35,9% (536.000)

15,4% (230.000)

1,7% (25.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

BZ Wiener Bezirkszeitung (GRATIS)

Wiener Bezirksblatt (14-tägl. GRATIS)

Vor Magazin (mtl. GRATIS)

Wienlive look (mtl. GRATIS)

14,0% (193.000)

49,8% (689.000)

17,0% (236.000)

3,9% (54.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Tips (14-täglich (GRATIS)

Bezirksblätter NÖ (GRATIS)

Gesund+Leben in NÖ (mtl. GRATIS)


Regionale Medien (Wien, Niederösterreich)

22

2014

Wien Bevölkerung: 1.495.000 | Fallzahl: 2.357

Niederösterreich Bevölkerung: 1.385.000 | Fallzahl: 2.355

Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media-Analyse 2014

51,7% (249.000)

61,3% (295.000)

10,0% (48.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Meine Woche Kärnten (GRATIS)

Ktn. Regionalmedien (14-tägl. GRATIS)

Kärntner Monat (mtl. GRATIS)

53,7% (564.000)

5,6% (59.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Meine Woche Steiermark (GRATIS)

Die Steirerin (mtl. GRATIS)

68,1% (170.000)

2,0% (5.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Bezirksblätter Bgld. (GRATIS)


Regionale Medien (Burgenland, Steiermark, Kärnten)

23

2014

Burgenland Bevölkerung: 250.000 | Fallzahl: 1.058

Steiermark Bevölkerung: 1.050.000 | Fallzahl: 2.351

Kärnten Bevölkerung: 481.000 | Fallzahl: 1.291


56,0% (254.000)

8,9% (41.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Bezirksblätter Salzburg (GRATIS)

Die Salzburgerin (mtl. GRATIS)

56,6% (680.000)

64,2% (771.000)

7,8% (94.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Bezirksrundschau (GRATIS)

Tips (GRATIS)

Die Oberösterreicherin (mtl. GRATIS)

Regionale Medien (Oberösterreich, Salzburg)

24

2014


Salzburg Bevölkerung: 453.000 | Fallzahl: 1.343

Oberösterreich Bevölkerung: 1.201.000 | Fallzahl: 2.282

57,9% (182.000)

53,7% (169.000)

68,8% (216.000)

40,9% (128.000)

10,7% (34.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Wann & Wo SO (GRATIS)

Wann & Wo MI (GRATIS)

Wann & Wo Kombi (GRATIS)

Regionalzeitungen Vbg. (GRATIS)

Die Vorarlbergerin (mtl. GRATIS)

9,4% (57.000)

50,4% (308.000)

60,7% (371.000)

11,5% (70.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

TT Kompakt (GRATIS)

Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS)

Bezirksblätter Tirol (GRATIS)

Tirolerin (mtl. GRATIS)

Regionale Medien (Tirol, Vorarlberg)

25

2014

Vorarlberg Bevölkerung: 314.000 | Fallzahl: 1.028


Tirol Bevölkerung: 611.000 | Fallzahl: 1.402

Illustrierte/Magazine wöchentlich

26

2014


2,1% (151.000)

1,5% (111.000)

1,5% (107.000)

10,6% (767.000)

5,7% (413.000)

2,3% (167.000)

10,5% (764.000)

10,1% (732.000)

4,7% (340.000)

1,4% (99.000)

10,9% (788.000)

14,5% (1.046.000)

11,3% (821.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

E-Media (14-täglich)

Falter

Format

Ganze Woche

News

Madonna mit Österreich

Österreich Kombi (KAUF/GRATIS)

Österreich Wochenend Kombi

Profil

Sportwoche

TV-Media

Weekend Magazin (14-tägl. GRATIS)

Der österr. Lesezirkel

Illustrierte/Magazine monatlich

27

2014


2,0% (145.000)

7,5% (541.000)

3,2% (232.000)

8,0% (580.000)

5,9% (431.000)

12,4% (900.000)

1,4% (103.000)

2,9% (207.000)

1,7% (126.000)

4,0% (289.000)

3,3% (239.000)

3,5% (252.000)

1,9% (140.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Falstaff (GRATIS)

Geo

Gewinn

Gusto

ORF Nachlese

Servus in Stadt & Land

Top Gewinn

Trend

Wiener

Schöner Wohnen

Gesünder Leben (GRATIS)

Medizin Populär

News Leben

Special Interest Magazine

28

2014


3,0% (216.000)

4,1% (299.000)

25,8% (1.870.000)

5,0% (361.000)

2,1% (151.000)

7,2% (521.000)

4,5% (325.000)

2,8% (206.000)

12,6% (911.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Alles Auto

Auto Revue

Auto Touring

Freie Fahrt

Motorradmagazin

Complete

Skip (GRATIS)

Sportmagazin

The Red Bulletin

Frauenmagazine

29

2014


1,3% (91.000)

2,3% (163.000)

2,0% (146.000)

2,9% (208.000)

2,9% (212.000)

3,4% (249.000)

6,3% (460.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Diva

Eltern

Miss

Seitenblicke (14-täglich)

Welt der Frau

Wienerin

Woman (14-täglich)

Magazin Kombinationen

Kombinationen: Nettoreichweiten der an der jeweiligen Tarifkombination beteiligten Titel

Männer-4er-Kombi Motorradmagazin, Sportmagazin, Sportwoche, Wiener

Sport Kombi Sportmagazin, Sportwoche

Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi Gewinn, Top-Gewinn

30

2014


7,0% (504.000)

3,8% (273.000)

3,8% (274.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Männer-4er-Kombi

Sport Kombi

Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi

3,4% (9.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Die Burgenländerin (mtl. GRATIS)

2,0% (28.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Die Niederösterreicherin (mtl. GRATIS)

NEUMITGLIEDER – Ergebnisse 2. Halbjahr 2014

31

2014

Angaben in Prozent, in Klammer Projektion Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media-Analyse 2. HJ 2014

National Bevölkerung: 7.240.000| Fallzahl: 7.743

Niederösterreich Bevölkerung: 1.385.000| Fallzahl: 1.189

1,8% (127.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Terra Mater (mtl.)

Burgenland Bevölkerung: 250.000| Fallzahl: 561

13,0% (939.000)

0,7% (53.000)

12,6% (912.000)

0,6% (42.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0

Infoscreen U-Bahn/U-Bahnstation (letzte Woche)

Infoscreen U-Bahn/U-Bahnstation (7 Tage/Woche)

Infoscreen Straßenbahn/Bus (letzte Woche)

Infoscreen Straßenbahn/Bus (7 Tage/Woche)

Infoscreen

32

2014


Infoscreen U-Bahn/U-Bahnstation

Infoscreen Straßenbahn/Bus

Internet

33

Internetnutzung über folgende Endgeräte (in den letzten 4 Wochen)

2014


82,0% (5.938.000)

68,9% (4.991.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0

Internet (letztes Monat)

Internet (gestern)

77,2% (5.588.000)

53,4% (3.866.000)

22,0% (1.590.000)

6,4% (464.000)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0

PC, Laptop, Notebook, Netbook

Handy/Smartphone

Tablet PC mit Touch Screen

Internetfähiges TV-Gerät

Schwankungsbreite

Die ausgewiesenen Reichweiten repräsentieren jeweils den Wert mit der größten Wahrscheinlichkeit.

Der tatsächliche Wert liegt mit 95% Wahrscheinlichkeit innerhalb der statistischen Schwankungsbreite. Die Schwankungsbreite eines ausgewiesenen Wertes lässt sich mit folgender Formel berechnen, wobei die ermittelte Schwankungsbreite dem ausgewiesenen Wert einmal abzuziehen und einmal hinzuzurechnen ist.

p……………. ausgewiesene Reichweite (in %)

n……………. ungewichtete Fallzahl, auf die sich die ausgewiesene Reichweite bezieht

34

2)100(*

*96,1n

ppsbreiteSchwankung

Werberichtlinien (Auszug)

35

Kennzeichnungspflicht von Vertriebsweg und Erscheinungsweise bei vergleichender Werbung (betrifft Medien mit unterschiedlicher Bezugsart und Erscheinungsweise)

Wenn mit unterschiedlichen Werten (z.B. WLK) geworben wird, muss LpA (% oder Projektion) angeführt werden (Darstellung des LpA zumindest gleich groß wie alle anderen verwendeten Werte)

Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien ausschließlich auf Bundeslandebene

Angabe von Quelle und Erhebungszeitraum

Die Methodenumstellung, die sowohl das Sampling als auch die Erhebung betrifft, führt dazu,

dass Vergleiche mit Daten aus Vorjahren nicht zulässig sind, da zur Veränderung der Werte

sowohl (Reichweiten-)Entwicklungen als auch Methodeneffekte beitragen können.

36

1965 Erste Media-Analyse

MA 2013

1978 Titelkarten als Kartenspiel im Vierfarbdruck

1992 Endgültig jährliche Durchführung

1993 Umstellung auf das Kalenderjahr (Jänner bis Dezember)

1996 Änderung der Körbchenfrage zur Erfassung des LpN

2001 MA neu: Basis-MA Konsum-Analyse Fusion mit Radio- und Teletest

2005 Umstellung der Erhebungs-methode zu 100% auf CAPI/CASI

2006 Durchführung der KA im Zweijahres-Rhythmus

2007 Veröffentlichung der MA 2x/Jahr

2010 Aufnahme von regionalen Wochenzeitungen

2011 keine Fusion mit Teletest

2008 Extended Random Sample

MA 2014

MA 13/14

37

VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!

Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/11, A-1010 Wien

+43 (0)1 5132570, [email protected]

Documents

Presseclub Concordia - Analyse · 2015. 7. 28. · Veröffentlichung der Ergebnisse der MA 2014 Presseclub Concordia 26. März 2015 Me d i a - An a l y s e Verein ARGE Media-Analysen