Public RelationsBegriffe, Theorien, etwas

HintergrundFakultät Medien

Gabriele Hooffacker

Begriffe

• „Presse- und Öffentlichkeitsarbeit“: das Handwerk

• „Public Relations“: Beziehungspflege

Worum geht‘s?

„Zwei Bühnen“

• Auf der Bühne (Vorderbühne) passiert das, was den Regeln entspricht.

• Hinter der Bühne (Hinterbühne) werden die eigentlichen Absprachen getroffen.

Hans Mathias Kepplinger (1993) in: Beziehungsspiele, zitiert nach Baerns (2004)

Und das Publikum?

• ... bekommt davon nichts mit.• Public Relations hat dann „funktioniert“, wenn ihr

Vorhandensein nicht bemerkt wird.• Das macht die wissenschaftliche Beschäftigung

mit PR nicht leichter.

Das einfache Kommunikationsmodell hilft also nicht weiter.

TV: Sender-Empfänger-Modell (Shannon/Weaver)

Sender Kanal (Medium) Empfänger Nachricht (codiert)

Zeichen- Feedback (codiert) Zeichen-Vorrat vorrat

Wissenschaftliche Annäherungen

Wie sieht die Publizistik-Wissenschaft das Verhältnis, in dem

Journalismus/Massenmedien einerseits, PR/Öffentlichkeitsarbeit andererseits stehen?

1.Determination2.Intereffikation3.Systemtheorie

(vereinfachter Überblick)

Determination

• Barbara Baerns (1991/1985): Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus?

PR Journalismusbeeinflusst

Intereffikation

• Günter Bentele (1997): Von der Determination zur Intereffikation

PR Journalismusbedingt

bedingt

Systemtheorie

Klaus Mertens n. Niklas Luhmann, in: Ulrike Röttger (2004): Theorien der PR

PR Journalismus

Öffentlichkeit als soziales System

konstruieren gemeinsam Öffentlichkeit

Doch noch ein paar Differenzierungen:

• Journalismus/Medien stellen Öffentlichkeit her aufgrund von Fremdbeschreibung.

• PR stellen Öffentlichkeit her aufgrund von Selbstbeschreibung.

• Dabei gibt es durchaus Interessenkonflikte.• In den USA kommen auf einen Journalisten

drei PR-Fachleute.