Engagement für Ressourcenschonung und Umwelt

Aus diesen Gründen hat sich HassiaMineralquellen verpflichtet, Umwelt-schutz weit über die gesetzlichen Min-deststandards und behördlichen Auf-lagen hinaus zu betreiben. Dieser um -fasst alle Unternehmensbereiche, wobei ein besonderes Augenmerk auchauf die Produktionsabläufe gelegt wird.Deren umweltfreundliche Gestaltung steht ganz im Mittelpunkt der Akti-vitäten, um Abfälle sowie den Ver-brauch von Energie und Wasser nach-haltig zu re duzieren und Emissionenzu vermeiden.

Mehrwegpolitik ist aktiver UmweltschutzZum ökologischen Selbstverständnisder Hassia Mineralquellen gehörtnatürlich auch die Förderung umwelt-freundlicher Verpackungen. DiesemAnspruch wird die aktiv betriebeneMehrwegpolitik des Unternehmens gerecht. So wird der Einsatz modernerumweltfreundlicher PET-Mehrwegge-binde über alle Marken hinweg stetigvorangetrieben. Bestes Beispiel hier-für ist die Mitte September startendeAktion 1 Kasten = 1 Baum. Mit jedemKauf eines Kastens ausgesuchter PET-Mehrwegprodukte im Aktionszeitraumfließt eine Spende an die InitiativePrimaKlima-weltweit-e.V. zur Auffor-stung in ausgewählten Regionen.

Maximale Reduzierung von EmissionenNicht zu vergessen: die LKW- undPKW-Flotte. Bereits 2007 wurden alleLKWs erneuert und besitzen einenEuro-5-Motor. Damit erfüllen sie dieEmissionsvorschriften der EU nachEuro 5 zu Emissionsgrenzen von Die-sel- und Benzinfahrzeugen und dürfendie „grüne Plakette“ tragen. Damit wird der höchstmögliche Standard derEmissionsreduzierung erfüllt. Bei allenneuen LKW-Fahrzeugen konnte der CO2-Ausstoß um ca. 1,8 Prozent gesenktwerden. Aber auch die PKW-Flotte wurdeauf kleinere Motoren und auf die hochentwickelte Filter- und Katalysatortech -nik nach Euro 4 umgestellt. So sindauch sie berechtigt, die „grüne Plaket-te“ zu tragen, und leisten damit einenBeitrag zum aktiven Umweltschutz.

Mineralwasser ist ein Produkt

ursprünglicher Reinheit. Hassia

Mineralquellen sieht es daher

als seine Verpflichtung an, die-

ses einzigartige Geschenk der

Natur zu schützen. Was also

liegt näher, als durch eigenes

Engagement und ökologisches

Handeln, durch aktiven Umwelt-

schutz zum Erhalt der Natur

beizutragen?

Investitionen in erneuerbare EnergienHassia Mineralquellen geht mit seinemEngagement für Ressourcenschonungund Umwelt aktuell noch einen Schrittweiter und hat in moderne Technolo-gien für erneuerbare Energien investiert.Mit der Installation von Photovoltaik-anlagen in 2010 wird die gesellschaft-liche Verantwortung zum Thema Um -welt und Energieeffizienz noch stärkerwahrgenommen.

Michael Kück, Leitung Technischer Einkauf, auf dem Dach des Standortes Bad Vilbel

Daten und Fakten Photovoltaikanlagen:Belegte Dachfläche insg.:Verbaute Module:Standorte:Stromerzeugung im Jahr:

CO2-Einsparung:

10.200 m2

6.000Bad Vilbel, Rosbach, Karben1,2 Mio. kWh = 370 Haushalte im Jahr900 Tonnen CO2 im Jahr

OuellenpostHassia Mineralquellen

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Herausgeber:Hassia Mineralquellen GmbH & Co. KGPostfach 11 60, 61101 Bad VilbelTel. (0 61 01) 4 03-0, Fax (0 61 01) 71 40quellenpost@hassia-gruppe.com

Verantwortlich für den Inhalt:Verena Christmann, Leiterin PR/ÖffentlichkeitsarbeitAnna-Maria Girz, Marketing-ReferentinUllrich Schweitzer, Geschäftsführer Marketing

Redaktion: Hans-Jürgen MüllnLayout: Katrin JehnerRedaktionsbüro und Gestaltung: DAMM & BIERBAUM GmbHHanauer Landstraße 135–137, 60314 Frankfurt am Mainwww.dammbierbaum.de

Bildnachweis: Hassia MineralquellenFoto: Katharina Scharnowske, Detlef Gottwald, Senckenberg Forschungsinstitut und Naturmuseum,Radio Primavera, PrimaKlima-weltweit-e.V.

Druck: Druckerei Gebhard, HeusenstammAuflage 2.000. Gedruckt auf chlorfrei gebleichtem Papier.Erscheinungstermin: September 2010

Impressum Aktiv gewinntHaben Sie die Quellenpost, insbesondere den Leitartikel auf Seite 1, aufmerksamgelesen? Dann machen Sie mit! Zu gewinnen gibt es 3x eine Polar-Uhr. Voraus -gesetzt, Sie können die folgende Frage richtig beantworten:

Vor Kurzem wurden auf den Dächern dreier Standorte von Hassia Mineralquellen6.000 Photovoltaikmodule in Betrieb genommen. Bitte nennen Sie die drei Stand-orte (in allen drei Fällen zählt natürlich ausschließlich die richtige Nennung):

Die Lösung senden Sie bitte auf einer ausreichend frankierten Postkarte an: Verena Christmann, Leiterin PR/Öffentlich keits arbeit, Postfach 11 60, 61101 Bad Vilbel – oder per Fax: (0 61 01) 4 03-14 65.Sie können sie uns aber auch online zukommen lassen unter quellenpost@hassia-gruppe.com. Dort tragen Sie bitte Ihren Namen, Ihre Adresse, Telefon nummer und E-Mail-Adresse ein. Einsendeschluss ist der 15.10.2010. Viel Spaß und viel Erfolg!Mitmachen kann jeder, ausgenommen die Mitarbeiterin nen und Mitarbeiter von Hassia Mineralquellensowie deren Angehörige. Unter allen richtigen Einsendungen entscheidet das Los. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.

HASSIA Mineralquellen in der BILD-

Zeitung. Bitte beachten

Sie die Beilage aus der

BILD-Reihe „Meine Firma“.

Nachhaltigkeit als unternehmerische Verpflichtung

Bereits zum dritten Mal wird Hassia Mineralquellen die im Jahr 2008 gestartete Vier-Marken-Gemeinschaftsaktion

„1 Kasten = 1 Baum“ durchführen. Vom 13. September bis zum 15. Oktober 2010 fließt pro verkauften Kasten aus-

gesuchter Mehrwegprodukte der Marken Elisabethen Quelle, hassia, bizzl und Bad Vilbeler UrQuelle eine Spende

an PrimaKlima-weltweit-e.V. zur Aufforstung in ausgewählten Regionen. Darüber sprach die Quellenpost mit dem

Vorsitzenden von PrimaKlima-weltweit-e.V., Dr. Karl Peter Hasenkamp.

Gemeinschaftsaktion „1 Kasten = 1 Baum“

Es ist nicht genug zu reden –man muss auch tun

Wie funktioniert eigentlich die Mehr-wegaktion „1 Kasten = 1 Baum“?Dr. Hasenkamp:Ich hoffe, genauso erfolgreich wie in den beiden letzten Jahren. Das heißt: Siekaufen einen Kasten PET-Mehrwegpro-dukte der Aktion „1 Kasten = 1 Baum“ –und mit jedem Kauf wird ein Baum inausgesuchten Regionen in Deutschlandoder im Ausland gepflanzt.

Was ist die Grundidee dieser Aktion?Dr. Hasenkamp:Mit neuen Setzlingen im Ausland, aberauch in Deutschland tragen wir dazubei, die Treibhausgase weiter zu redu-zieren. Denn der Wald erfüllt aufgrundseiner Fähigkeit, Kohlendioxid zu bin-den und Sauerstoff zu produzieren, als

Klimaregulator lebenswichtige Funktio-nen für die ganze Erde. Das bedeutet:Jeder neue Baum ist ein Gewinn für unsalle, unabhängig, ob er in Hessen oderin Afrika angepflanzt wird.

Was wurde denn bisher genauerreicht?Dr. Hasenkamp:Mehr als zwei Millionen Quadratmeterneuer Wald in den letzten beiden Jahren. Ein tolles Ergebnis der Klima-schutzaktion.

Was kann der Verbraucher aus derAktion lernen?Dr. Hasenkamp:Durch unsere gemeinsame Aktionerfährt der Verbraucher nicht nuretwas über den ökologischen Vorteilvon Mehrweggebinden, sondern auchüber die CO2-Regulierungsfunktiondes Waldes. Durch Baumspenden anPrimaKlima kann jeder Verbraucherseinen Verantwortungsbereich klima -neutral stellen und damit zur Entlas -tung von CO2-Emissionen beitragen.Nur über Probleme reden, trägt nichtzur Lösung bei. Es gilt, entschlossenzu handeln.

Mehr erfahren Sie unter:www.1kasten1baum.de

Am 31. Oktober, 10 Uhr, CommerzbankFrankfurt Marathon. Er ist und bleibteiner der größten Sport-Events in derBankenstadt: der Commerzbank Frank-furt Marathon! Traditionell am letztenWochenende im Oktober fällt auch indiesem Jahr wieder vor insgesamt330.000 Zuschauern der Startschuss um10 Uhr. Egal ob Profi- oder Hobbyläufer –sie alle verbindet die Begeisterung amLaufsport. Nicht zu vergessen: AuchRosbacher wird in diesem Jahr wieder dabei sein und die Aktiven auf der Streckemit wichtigen Mineralien versorgen, sodass einem grandiosen Zieleinlauf inder Festhalle nichts im Wege steht!Während der Veranstaltung werden vom Rosbacher Foto-Team viele Bilder ge -schossen, die man sich später auf derRosbacher Facebook-Seite ansehenkann. Einfach mal reinklicken undschauen, ob man sich findet. Viel Spaß!

Neue Rosbacher Website. Passend zurneuen Rosbacher Kampagne präsentiertsich auch die Rosbacher Website ineinem frischen Look! Besonders vielWert wurde auf eine optimierte Benut-zerführung gelegt, um den User mög-lichst schnell und einfach auf der Seitezu navigieren. Dazu kommt ein deutlichverbessertes Startseitenkonzept miteiner Suchfunktion, die der Google-Suche ähnelt.

Inhaltlich werden nach wie vor vielewertvolle Tipps rund um das ThemaSport – insbesondere Laufen – gegeben.Wer sich informieren möchte, wie hochsein Trinkbedarf bei körperlichen Akti-vitäten ist, der ist beim Rosbacher Trink-berater genau richtig. Hier wird der per-sönliche Bedarf anhand mehrerer indi -vidueller Angaben berechnet. Nicht zuvergessen: Rosbacher ist bereits schonauf Facebook zu finden – einfach dasKästchen mit „Gefällt mir“ klicken undimmer mit vielen neuen Informationenrund um die Themen Mineralwasser,Sport, Events und Ernährungstipps ver-sorgt werden.

Rosbacher ist neuer Premium-Partnerdes OFC. Hassia Mineralquellen ist mit Rosbacher bereits seit über zehnJahren Sponsoring-Partner der Offen-bacher Kickers. Mit Beginn der Saison2010/2011 wird Rosbacher sein Enga-gement ausweiten und neuer Premium-Partner des OFC sein. Mit der Konse-quenz, dass die Werbe- und Ausschank -exklusivität für alkoholfreie Getränkekünftig bei Hassia Mineralquellen liegenwird: Den Bedarf an Mineralwasser wirddie Marke Rosbacher abdecken undbizzl wird alle Durstigen mit Süßgeträn-ken versorgen. Zwei TV-relevante Wer-bebanden sowie Werbedisplays nebenden Trainerbänken und die Getränkever-sorgung der Mannschaft run-den die Zusammenarbeitgemeinsam mit Anzeigenim Stadionmagazin ab.

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News-Ticker

Dr. Karl Peter Hasenkamp,ehemals Geschäftsführer des Bundesverbandes Öffent-licher Banken Deutschlands,gründete 1991 PrimaKlima-weltweit-e.V.

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vorhandenen Sortiment und wählt seineProdukte und Marken aus. Eine Konse-quenz dieser Entwicklung spiegelt sich auch im Verpackungsbereich wider:Mit dem Vordringen der Discounterging zwangsläufig auch die Zunahmeder Anteile für Einwegverpackungeneinher, da dies das primäre Angebotdieses Kanals ist. Infolge dieser Ent-wicklung gewann im Bereich der alko-holfreien Getränke (AfG) insbesonderedas PET-Einweggebinde rasant an Bedeutung. Für den Konsumenten har-moniert PET-Einweg mit Süßgetränken,Fruchtsaft und Mineralwasser, nichtaber mit Bier. Während PET-Einwegheute den AfG-Markt mit einem Anteilvon 69 Prozent dominiert, erreicht dieses Gebinde im Biermarkt geradeeinmal 14 Prozent. Der Glas-Mehrweg-anteil liegt bei konstant hohen 83,6Prozent. Damit bestimmen in diesemwichtigen Getränkebereich die Mehr-weggebinde und damit auch der klas -sische Lebensmittelhandel und dieGetränkeabholmärkte das Marktge-schehen. Gerade für den Getränkefach-handel ist heute der Verkauf von Bierdie große Umsatzstütze, da Verlustebei alkoholfreien Getränken in diesemAbsatzkanal deutlich ausfallen. Viele

ARL hat sich bewährtWettergott Petrus zeigte sich im MonatJuli von seiner besten Seite und ließ dieAbsätze bei Herstellern und Handel umeinen deutlichen zweistelligen Prozent-satz im Vergleich zu durchschnittlichenSommermonaten in die Höhe schnellen.Unser neues automatisches Regallager (ARL) in Bad Vilbel hatte seine erste Be -währungsprobe im Sommer zu beste-hen. Während es insbesondere in Zeitender Inbetriebnahme wiederholt zu Stö-rungen kam, die einigen unserer Kundenzu Recht Anlass zur Verärgerung gaben,zeigte sich das neue innovative Logis -tikzentrum der Hassia in der Juli-Hitzevon seiner besten Seite. Die Wartezeithielt sich in Grenzen und die Abwick lungwar, trotz der teilweise über 50 Prozentüber den Tagesabsätzen eines norma-len Sommers liegenden Entwicklung,schnell und flexibel. Unsere Mitarbeiterhaben gezeigt, dass sie in der Lage sind,die Anlaufschwierigkeiten der Inbetrieb-nahme abzustellen und ein funktions -fähiges Logistiksystem aufzubauen.

Hitzebedingt: Vorteile regionalerAnbieter wiederentdecktDen Ärger einiger Kunden über nicht zuvermeidende Lieferengpässe kann ich

verstehen. Trotz der bei unserer Sorti-mentskomplexität nicht zu vermeiden-den Probleme haben wir uns bemüht,mit dem Handel zu kommunizieren undvernünftige Absprachen zu treffen.Dabei haben wir großen Wert daraufgelegt, dass wir gegenüber unserenHandelspartnern – unabhängig von derGröße und Bedeutung – eine möglichstfaire Verteilung einzelner in Liefereng-pässe geratener Sorten sicherstellenkonnten. Unterschiedliche Prioritätenbei der Lieferung gab es bei HassiaMineralquellen nicht. Viele Händlerhaben gerade in den heißen Tagen dieVorteile regionaler Anbieter wiederent-deckt. Wir haben alles getan, unserePartner über nichtlieferbare Artikel soschnell wie möglich zu informieren,damit jeder LKW-Fahrer an der Rampesicher sein konnte, die bestellten Arti-kel auch zu erhalten. Bei Nichtverfüg-barkeit eines Artikels haben wir einErsatzsortiment definiert, so dass jederLKW voll ausgelastet unseren Hof ver-lassen konnte.

Entwicklungen im VerpackungsmarktDie erste Entscheidung des Verbrau-chers ist heute die Wahl der Einkaufs-stätte; erst danach orientiert er sich im

ßen. Die Halbliter-Dose Bier zumPreis von 29 Cent plus 25 Cent Pfandwird nicht nur zu einem Preisrutsch,sondern auch zu einer deutlichen Verschiebung der Bedeutung der Ver-triebswege führen.

Während für den Verbraucher die PET-Flasche als Bierbehältnis überhauptnicht in Frage kam, gibt es nach wievor eine große Fangemeinde für diepraktische Dose zum kleinen Preis.Obwohl ökologisch und klimapolitischgenauso unsinnig wie die PET-Einweg-flasche, hat die Dose das Potenzial,die Getränkelandschaft zu verändern.Während in Deutschland im Jahr 2009nur 750 Millionen Getränkedosen ver-kauft wurden, verkauften die Herstellerin Großbritannien (75 Prozent der Einwohner Deutschlands) im gleichenJahr fast 9 Milliarden Dosen!

Ihr

Dirk HinkelGeschäftsführender Gesellschafter

Dirk Hinkel, Geschäftsführender Gesellschafter Hassia Mineralquellen

Editorial

Seite 2

Der Einfluss der Verpackung auf die Entwicklung der

Vertriebswege wird unterschätzt

Ouellenpost 2 10

Endlich hat das lange Warten ein Ende!Am 23. Oktober findet im Imperial Dance-club und im Wintergarten der LokhalleMainz die größte bizzl Club-Party inganz Rheinhessen statt! Nach dem gro-ßen Erfolg der ersten Veranstaltung imApril verspricht auch diese Partynacht,unvergessen zu bleiben! Denn die Gästeerwarten Dance Classics der 80er und90er , Charthits, House, Ibiza-Chillout-Grooves, Phillysoundfox und vier Areas.Neben zwei Dancefloors stehen auch

bizzl Dance Night Ü30 in Mainz

bizzl Club

eine „Special Smoker Lounge“ undeine „Outdoor Chillout-Lounge“ zumausgelassenen Feiern zur Verfügung.Das absolute Hightlight des Abendswird jedoch der Liveauftritt des SpecialGuest Stars „The Real Voice From MilliVanilli Charles Shaw“ sein. Los geht esab 21 Uhr. Karten sind im Vorverkauffür neun Euro und an der Abendkassefür zehn Euro erhältlich.

Seit dem Aufstieg in die Bundesliga finden die Heimspieleder VCW-Schmetterlinge in der Wiesbadener Sporthalle am2. Ring statt. Und das eigentlich immer vor ausverkauftemHaus und enthusiastischem Publikum. Deshalb ist es keinWunder, dass es in der letzten Saison keinem gegnerischenTeam gelang, die Volleyball-Festung in Wiesbaden einzu-nehmen. Und immer mittendrin: Rosbacher Mineralwasser.Denn Volleyballkrimis sind in Wiesbaden nicht nur spannend,sondern auch schweißtreibend – sowohl für die Mannschaftals auch für die Fans.

Erfolgsgarantin Xiaojun YangSchon seit einigen Jahren mischen die „Blauen“ aus der hes-sischen Landeshauptstadt an der Spitze der Bundesliga mit.Dennoch kam der Gewinn der deutschen Vizemeisterschaftin der zurückliegenden Saison für viele unerwartet. Zu ver-danken ist dieser erfolgreiche Überraschungscoup vor allemder Trainerin des Bundesligisten, Xiaojun Yang, der „Chefin“,wie Manager Achim Exner die Olympiasiegerin und Weltmeis -terin aus China respektvoll nennt. Und nicht zuletzt Spielerin-nen wie Mittelblockerin Anke Borowikow, Spielführerin NicoleFetting und Publikumsliebling Steffi Lehmann.

Ehrgeizige ZieleNatürlich wollen die VCW-Schmetterlinge auch in dernächsten Saison wieder ganz vorne mitmischen. Außer-dem steht den Hessinnen eine Premiere bevor. Erstmalswird das VCW-Team am Europapokal teilnehmen und inder 2. Runde des Challenge Cups auf Iraklis Thessalonikiin Griechenland treffen. Langfristig strebt der Verein an,sich im nationalen und internationalen Spitzen-Volley-ball fest zu etablieren. Aus diesem Grund wird beim VCWdie Förderung der Jugend ganz großgeschrieben. Des-halb sind die Erfolgsaussichten des VCW mehr als gut,was Rosbacher als Partner sehr freut.

Rosbacher und Spitzensport in Hessen gehören seitvielen Jahren zusammen. Seit drei Jahren unterstütztdie sportive Marke aus der Wetterau auch den einzi-gen hessischen Volleyball-Bundesligisten, der mitt-lerweile zur Creme de la Creme des deutschen Frauen-Volleyballs zählt: den VC Wiesbaden, der im 5. Jahrseiner Zugehörigkeit zur deutschen Eliteklasse seinengrößten Erfolg feierte: die Vizemeisterschaft.

Sport-Sponsoring: VC Wiesbaden

Volleyball(erinnen) vom Feinsten

hassia unterstützt Dino-Ausstellung

In Argentinien wurden nicht nur die größten,sondern auch die ältesten Dino-Exemplaregefunden. Erstmalig präsentiert diese Aus-stellung das wohl umfangreichste Ensemblebekannter Dinosaurierfunde aus dem süd-amerikanischen Land. Einen Höhepunkt stelltzweifellos das größte Landtier, das es

vermutlich je gegeben hat, dar,der rund 40 Meter lange und80.000 kg schwere pflanzen-fressende LanghalssaurierArgentinosaurus. Ebenso istder größte Fleischfresser, derGiganotosaurus, mit seinemfast zwei Meter langen Schädelzu sehen. Die Ausstellung zeigt zudemden größten Raptor Argentiniens, den„Jäger des Südens“, Austroraptor. DerKörper dieses berüchtigten Jägers warvermutlich wie der eines Vogels mitFedern bedeckt. Einzigartig ist auchdie Präsentation der weltweit ältestenDinosaurier, die auf der damals einzigen Land-masse, dem Riesenkontinent Pangäa, heimischwaren. Ein ebenso anspruchsvolles wie buntes

Begleitprogramm, Licht- und Soundeffekte sowieAktionsflächen für museumspädagogische Ange-bote lassen die Veranstaltung zu einem spannen-den Abenteuer für die ganze Familie werden.

Weitere Infos unter www.gigasaurier.senckenberg.de

bizzl Goldschatz-Tour mit Radio Primavera

Goldgräber im bizzl Rausch

Sommer, Sonne und gute Laune mach-ten die bizzl Goldschatz-Tour vom 14.bis 25. Juli gemeinsam mit Radio Pri-mavera auch in diesem Jahr wieder zueinem großen Erfolg! Dutzende von Be -suchern strömten in regionale Strand-und Freibäder wie in Großkrotzenburg,Schaafheim oder Goldbach. Bei som-merlich heißen Temperaturen buddel-ten die Mitspieler mit der Schaufelbewaffnet nach den mit Bargeld gefüll-ten goldenen bizzl Flaschen. Wer ein glückliches Händchen hatte, konntesich über einen warmen Geldregenfreuen: Bis zu 1.000,– Euro Bargeldwaren in den vergrabenen bizzl Fla-schen versteckt! Für alle, die weniger

erfolgreich waren, winkten jede Menge attraktive Gewinnprämien, fetzige Sommermusik und vor allemfruchtig-frische bizzl Neuheiten, wiebizzl Summer Kiss und Caipi Kiss.

Das Brot mit dem 2:1-IdealMit der Aktion „2:1-Aktiv Brot“ gehen

Rosbacher und die Bäckerei/Kondito-

rei Moos einen ungewöhnlichen Weg

der Zusammenarbeit. Seit dem 1. Juni

dieses Jahres ist in den Filialen der

Bäckerei Moos das speziell gebackene

„2:1-Aktiv Brot“ erhältlich.

Kooperation Rosbacher und Bäckerei Moos

„GigaSaurier – Die Riesen Argentiniens“ – unter diesem Titel zeigt das Senckenberg-Naturmuseum seit dem 3. Juli 2010 vor der Messe-Festhalle in Frankfurt am Main mit Unter-stützung von hassia eine spektakuläre Dinoausstellung aus Argentinien. Eingebettet in eintolles Begleitprogramm, werden die Gigasaurier zu einem unvergesslichen Erlebnis für Jungund Alt. Die Riesen aus Argentinien sind noch bis zum 9. Januar 2011 zu bestaunen.

Volleyball(erinnen) vom Feinsten

Dabei ist die Bezeichnung dieses außergewöhn-lichen Produkts aus den Backstuben der mittel-hessischen Bäckerei/Konditorei Moos aus Aßlardurchaus programmatisch zu verstehen: Denndas „2:1-Aktiv Brot“ wird mit dem guten Rosba-cher gebacken und verfügt ebenso wie das wert-volle Mineralwasser aus der Wetterau über das2:1-Ideal-Verhältnis von Calcium zu Magnesium.Das leckere Roggenmischbrot erhält so seinenunverwechselbaren Geschmack und ist zugleichdoppelt gehaltvoll: Neben wertvollen Ballaststof-fen enthält es wichtige Mineralien.

Riesen aus Argentinien

Facebook hat derzeit allein in Deutsch-land über zehn Millionen registrierteNutzer und gehört zu den weltweiterfolgreichsten Netzwerken. Auch fürUnternehmen stellt die Internetplatt-form eine Möglichkeit dar, mit ihrenKunden direkter als bisher zu interagie-ren und sich authentisch darzustellen.Für ein Engagement auf Facebooksprechen: die Kundennähe, der Multi-plikatoreneffekt, die Reichweite unddie Möglichkeit, in Echtzeit zu kom-munizieren. Insofern stellt es eineAlternative zur bisher vorherrschendeneinseitigen One-Way-Kommunikationzwischen Unternehmen und Verbrau-chern dar. Mit Facebook ist es möglich,diese zu überwinden und in einen ech-ten Dialog mit Kunden bzw. Verbrau-chern einzutreten.

Der hohe zeitlicheAufwand der Netzwerkpflege und

die Ge fah ren eines Kontrollverlustesbzw. eine mögliche Abwehrhaltungder Nutzer sind Gefahren, die nichtaußer Acht ge lassen werden dürfen.

Ein echter und authentischer Dialog

hassia kommuniziert über Facebook

Verbraucherbindung verstärkenVor diesem Hintergrund nutzt HassiaMineralquellen Facebook bereits füreinige ausgewählte Marken, um eineVerbindung zwischen deren Fans, denProdukten und nicht zuletzt auch demUnternehmen aufzubauen. Das hoch-wertige Mineralwasser LIZ, Rosbacher,hassia und bizzl verfügen bereits übereine Facebook-Präsenz und laden zurInteraktion und Kontaktaufnahme ein.Wer Neuigkeiten erhalten möchte, dermuss lediglich den „Gefällt mir-Button“auf der Facebook-Markenseite drückenund erhält die neuesten Informationenüber die Marke auf

seiner eigenenStartseite. Veranstaltungstipps,

Neuprodukte oder viele weitere interes-sante News rund um die jeweilige Mar-ke und das Unternehmen werden somitimmer aktuell und direkt an den Fankommuniziert. Dieser hat die Möglich-keit, sofort und für jeden sichtbar seineMeinung zu äußern und interessante

Botschaften an seine Freundeweiterzuleiten.

Die wiederum können dann bei InteresseMitglied der Facebook-Community derHassia Mineralquellen Marken werden.Solche viralen Effekte bieten eine guteMöglichkeit für Hassia Mineralquellen,die Bindungen zwischen Verbrauchernund Marken zu pflegen und zu verstärken.

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große renommierte Biermarken habendarüber hinaus über hohe Investitionenin ein individuelles markentypischesGebinde versucht, Produktpersönlich-keiten zu schaffen, die über eine mar-kenindividuelle Glasflasche vervollstän-digt wurden.

Die Dose wieder im Kommen?Ein Blick auf die aktuellen Daten für denVerpackungsmarkt zeigt jedoch auchbei Bier interessante Veränderungen,die möglicherweise Anzeichen einer Trendwende sein können. Seit geraumerZeit versuchen verschiedene Interes-sengruppen, die Dose dem Handelwieder als Alternative anzubieten. Die-ses Bemühen scheint insbesondere im Biermarkt, aber auch teilweise im AfG-Markt (Cola) nunmehr zunehmend zumErfolg zu führen. Aktuell wird eine groß-flächige Wiedereinlistung der Dose beiverschiedenen Handelspartnern aus-gerollt. Ich bin gespannt, inwieweit dieDose wieder Akzeptanz beim Verbrau-cher findet. Sollte dies der Fall sein, dannwerden wir im Biermarkt vergleichbareEntwicklungen wie im AfG-Bereich seit2003 erleben. Die Dose wird für denVertriebsweg Discount zum Schlüssel, sich den Biermarkt stärker zu erschlie-

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