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Smartphone-Markt: Konjunktur und Trends Dr. Hannes Ametsreiter | Bitkom-Präsidium

Berlin, 16. Februar 2016

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Dreiviertel der Deutschen nutzen ein Smartphone Verwenden Sie aktuell zumindest hin und wieder ein Smartphone?

2 Basis: Alle Befragten | Quelle: Bitkom Research

74%

65%

59% 55%

41% 36%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Jan 16Mai 15Nov 14Mai 14Mai 13Sep 12

Nutzerzahl in Deutschland 2016:

51 Millionen

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Smartphone als mobiler Alleskönner im Alltag Nutzen Sie folgende Smartphone-Funktionen?

Basis: Smartphone-Nutzer | Quelle: Bitkom Research 3

99%

89%

80%

72%

69%

67%

55%

55%

54%

53%

50%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Telefonieren

Foto-/Videokamera

Suchmaschine

Kalender/Terminplaner

Musik hören

Soziale Netzwerke

SMS

E-Mails

Weckfunktion

Navigation/Kartendienste

Kurznachrichtendienste (außer SMS)

Durchschnittliche Nutzungsdauer pro

Tag: 82 Minuten

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4 Basis: Smartphone-Nutzer | *Antworten für »stimme voll und ganz zu« und »stimme eher zu« | Quelle: Bitkom Research

Für die Mehrheit ist das Smartphone unverzichtbar Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?*

67% Smartphones sind für mich,

eine große Erleichterung im Alltag.

61% Ich kann mir ein Leben ohne

Smartphone nicht mehr vorstellen.

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Jeder Zweite hat sein Gerät im vergangenen Jahr gekauft

5 Basis: Private Smartphone-Nutzer | Quelle: Bitkom Research

Haben Sie das Smartphone, das Sie derzeit privat nutzen, selbst gekauft?

85%

15%

Ja

Nein

Wie lange haben Sie das Smartphone, das Sie derzeit privat nutzen und selbst gekauft haben?

31%

24%

26%

15%

0% 20% 40% 60% 80%

0-6 Monate

7-12 Monate

13 bis 24Monate

Länger als 24Monate

55%

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Verbraucher wollen die neuesten Geräte Aus welchen Gründen haben Sie sich Ihr Smartphone gekauft?

6 Basis: Smartphone-Nutzer, die ihr privat genutztes Gerät selbst gekauft haben | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research

Ich wollte ein Gerät haben, das auf dem neuesten Stand der Technik ist. 47%

Mir wurde ein attraktives Angebot für ein neues Smartphone gemacht (z.B. im Rahmen des Mobilfunkvertrags).

32%

Ich hatte mein vorheriges Mobiltelefon verloren bzw. es wurde mir gestohlen. 14%

Ich hatte zuvor ein herkömmliches Mobiltelefon und wollte auf ein Smartphone umsteigen.

11%

Mein vorheriges Smartphone war kaputt. 8%

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Kräftiges Absatzplus Deutscher Markt für Smartphones 2014 – 2016

Quelle: EITO, IDC | *vorläufige Schätzung/Prognose 7

24,4 26,2

28,2

0

5

10

15

20

25

30

2014 2015* 2016*

8,5

10,3 10,4

0

2

4

6

8

10

12

2014 2015* 2016*

Absatz in Mio. Stück Umsatz in Mrd. €

+7,5% +0,7% +6,7 % +7,4% +2,9 % +22 %

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63%

36%

35%

23%

19%

16%

12%

11%

10%

9%

4%

4%

0% 20% 40% 60% 80%

Deutlich längere Akkulaufzeit

Fotokamera mit besserer Qualität

Mehr Speicherkapazität

Mehr Rechenleistung

Größeres Display

Eignung für LTE

Schöneres Design

3D-Funktionalität

Geschwungener/biegsamer Bildschirm

Dual Sim Funktion

Bildschirme auf der Vorder- und Rückseite

Stärkere Taschenlampe

Basis: Smartphone-Nutzer | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research

Nutzer wünschen sich vor allem längere Akkulaufzeit Welche Funktionen/Eigenschaften wünschen Sie sich für Ihr nächstes Smartphone am meisten?

8

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Jeder Fünfte ist privat hauptsächlich mit dem Smartphone online Mit welchem der folgenden Geräte nutzen Sie das Internet privat hauptsächlich?

16%

81%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

DesktopComputer

Mobilgeräte

Basis: Internetnutzer | Quelle: Bitkom Research

Laptop 43%

Smartphone 20%

Tablet Computer 18%

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Mobiles Datenvolumen steigt weiter an Datenvolumen im deutschen Mobilfunk in Millionen Gigabyte

11 33

65 100

156

267

393

531

674

0

100

200

300

400

500

600

700

800

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015* 2016*

Quelle: BNetzA, Bitkom | *vorläufige Schätzung/Prognose

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Smartphone wird zur Steuerungszentrale des Internet of Things Mit welchen Geräten haben Sie Ihr Smartphone schon einmal verbunden?

11 Basis: Smartphone-Nutzer | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research

33% Auto

10% Audio-Geräte

8% Spielekonsole

8% Fitnessarmband

7% Smart-TV

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12,33 -12,33 Inhaltsbereich

Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)

Smartphone-Markt: Konjunktur und Trends Dr. Hannes Ametsreiter | Bitkom-Präsidium

Berlin, 16. Februar 2016