43fng-magazin: Der Markenmonitorfür den Lebensmittelhandel

HaUStiErBEdarF

Tiere bereichern unser Leben. Das kann jeder bestätigen, der mit einem Haustier aufgewachsen ist. In jedem dritten Haushalt in Deutschland wird ein Tier gehal-ten. Insgesamt sind es rund 22 Millionen (Zierfi sche und Terrari-entiere nicht mitgezählt), darunter auch 5,4 Millionen Hunde. Auch eine fast schon therapeutische Wirkung ist Haustieren nicht ab-zusprechen. Das Beobachten und Streicheln von Tieren hilft bei der Stressbewältigung, wirkt angst-mindern und gibt gerade älteren Menschen das Gefühl, gebraucht zu werden. Die Notwendigkeit ei-nen Hund ausfü hren zu mü ssen, fü hrt im Allgemeinen zu ver-mehrter körperlicher Bewegung, gibt dabei ein Sicherheitsgefü hl und fördert zusätzlich wichtige Sozialkontakte.

Vom normalen Vier-beiner zum Mitarbeiter

Seit 1960 produziert und forscht Mars am Standort Verden

MarSPEtCarE imgrößtenProduktionsstandort von Mars inKontinentaleuropawerdenjährlichrund 200.000 tonnen tiernah-rung,darunterWhiskas,Pedigree,Frolic, Sheba, Cesar und Kitekat,von 2.200 Mitarbeitern produ-ziert.2006eröffnetedortdasEu-ropäische innovationszentrum fürHeimtiernahrung, bereits 2005das Pet Center. Mithilfe der dortlebenden90Hundeund220Kat-zenwerdendieMarsProdukteaufihren Geschmack getestet. rund25tierpfleger/innenundein tier-trainerkümmernsichumdievier-beinigenMitarbeiter.imPetCenter

werdenca.1.200Fütterungstestspro Jahr durchgeführt, die zeigensollen, welche der angebotenenFuttersortendenKatzenundHun-den am besten schmeckt. aberauch die Verträglichkeit der Pro-duktewirdbeurteilt.dievierbei-nigenMitarbeiter testennichtnurdieeigenen,sondernauchMitbe-werber-Produkte.Getestetwerdentrocken- und Feuchtfutter, Beloh-nungsproduktesowieKatzenstreu.Bei den tests erschnüffeln undschmeckendietiere,welchesPro-duktsiefavorisieren.amEndewirdstatistisch ausgewertet, welchesProduktbevorzugtwurde.Zweimalwöchentlichkommteinetierärztin

Sohn des Gründers FrankMars,als er den englischenHundefut-terhersteller Chappel Brothers,ltd.kaufte.Chappelwarderer-steanbieter,dereigeneNahrungfürHundeherstellte.damalswares ungewöhnlich, Vierbeinernetwas anderes zu füttern alsSpeisereste. doch mit der Mar-keChappyüberzeugteMars dieHundebesitzer und begann mitder Produktion von tiernahrungimgroßenStil.1960wurdendietierfeinkostwerke in Verden anderallereröffnet.UnterdemNa-men „Pal“ verkaufteMars erst-malsHundefutterindeutschland.NacheinerÜbergangszeitals„Pe-

Wie vierbeinige Mitarbeiter

Ihren Umsatz befl ügeln

in das Pet Center, um einen Ge-sundheitscheck durchzuführen,dennnureingesunderundaktiverVierbeiner kann auch ein guterFuttertestersein.

75 Jahre aus Liebe zu Hunden

Pedigree – Immer nur das Beste

denStartschussfürdieMarkePedigreelegte1935ForrestMars,

digreePal“,heißtdieMarkeseit1999 offiziell Pedigree.Was beiallen Namensänderungen aberimmergleichgebliebenist,istderanspruch hochwertige tiernah-rung herzustellen, die sich jederleistenkann.

Für frischen Atem und steigende Umsätze

Jetzt neu: Pedigree DentaStix Fresh

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FoodiMEiNt

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HUNdENaHrUNG

Hundehalter wünschen sichProdukte, die ihren tieren Ge-nuss bereiten und gleichzeitighelfen,ihreGesundheitzuunter-stützen.Schon1993entwickeltePedigreedenerstenfunktionalenSnack zur Zahnreinigung vonHunden.Seit2002unterstützenPedigree dentaStix die täglicheZahnpflege des Hundes. JetztsorgtdieMarkePedigreemitdenneuen Pedigree dentaStix FreshfürfrischesUmsatzpotenzial.dieschmackhaften Kaustangen Pe-digreedentaStixhabeneineein-zigartigeX-FormunddieKombi-nationaus speziellertexturundaktivwirkstoffen hilft bei täg-licher Fütterung, die Zahnstein-bildungumbiszu80Prozentzureduzieren. diesen Vorteil bie-ten auch die neuen PedigreedentaStix Fresh. der innovativeSnack enthält darüber hinauseine einzigartige KombinationvonaktivwirkstoffenausGrüner-tee-Extrakten und patentiertemEukalyptusöl, welche den atemerfrischen.ErhältlichistPedigreedentaStixFreshsowohlinEinzel-packungen als auch Multipacksfürjungeundkleine,mittelgroßesowiegroßeHunde.

Kleine Portionen – großes Umsatzpotenzial

Neu im Belohnungssegment: Pedi-gree Cheesy Bites

Belohnungsprodukte bildendie mit abstand größte Grup-pe im Hunde-Snackbereich undverbuchen ein stetiges Umsatz-wachstum. Kein Wunder, dennHundehalter wünschen sichSnacks, die ihrem tier Genussund abwechslung bieten. MitdenneuenPedigreeCheesyBiteserfüllt dieMarke dieses Bedürf-nis und bietet dem Handel dieMöglichkeit, das Potenzial imBelohnungssegment noch stär-kerauszuschöpfen. Snackkäuferentscheiden beim Kauf zuerstüber das Format und die Sor-te. der erste Belohnungssnackvon Pedigree in mundgerechterPortionierung mit der innova-tiven Kombination von Käseund Fleisch trifft somit voll insSchwarze.JederHappenhatnurzwei Kalorien. So können Hun-dehalter ihre tiere ganz ohneschlechtes Gewissen belohnen,egalobbeimtrainingoderbeimGassigehen.

Maßgeschneiderte Hundenahrung für wachsende Umsätze

Pedigree Junior: Das pas-sende Futter für jeden Welpendie aufzucht von Welpen birgtbesondere Herausforderungen:diejungenHundehabenjenachrasseundGrößeunterschiedlichekörperliche Gegebenheiten undWachstumsgeschwindigkeiten.damitHundehalterjedemWelpenoptimal gerechtwerden können,bietet Pedigree mit Junior Mini,Medium undMaxi ab sofort fürjedenWelpendiepassendeNah-rung.MitdreiverschiedenenBro-ckengrößenundindividualisiertenrezepturen unterstützt dieWel-pen-NahrungdietäglichenBedürf-nisse jungerHundewie gesundeZähne, einegesundeVerdauung,glänzendesFellundeingesundesimmunsystem. Erhältlich ist Pe-digree Junior in der neuen Ge-schmacksrichtung „mit Huhnund reis“ in den VarietätzenMini Medium undMaxi. in ge-wohnter Pedigree-Qualität wirddas vollwertige und ausgewo-gene alleinfuttermittel ohnekünstliche Geschmacks- undKonservierungsstoffehergestellt.

Modern, frisch und mit hohem Wiedererken-nungswert

Die neue absatzstarke Cesar-Vielfalt

Cesar zählt deutschlandweitzu den bekanntesten Hundenah-rungsmarkenundentwickeltesichauch 2012 positiv. aktuell stelltCesardasSchalensortimentkom-plett neu auf und sorgtmit aus-sagekräftigen Produktkonzeptenfür noch mehr aufmerksamkeitamPoS.CesarKlassiker, rustikale

landküchemitMini-Filets,gesun-deGartenvielfaltmitGemüsekern,neueraffinierteGerichteaufEmp-fehlungdesChefkochsinklusivere-gelmäßigemGrußderSaisonundleicht verdaulich und sanft zumMagen:Vital10+.dassinddiefünfneuenGenusskonzeptevonCesar.dabei hat jede Genusswelt ihrganzeigenes, frischesdesign, sodassVerbraucherihrlieblingspro-duktkünftignochschnellerimre-galfinden.dabeisorgenvertrauteElemente für einen hohen Wie-dererkennungswert bewährterKompositionen. Zusätzlich spre-chendiemodernenCesar-Weltensowie die neuen „Empfehlungdes Chefkochs“-Varietäten Neu-verwender an und sorgen so fürZusatzumsätze.amPoSführtdasfeinabgestimmteFarbkonzeptderneuenSchalenzueinerSteigerungder wahrgenommenen Produkt-vielfalt sowie einer Verbesserungder Navigation innerhalb desPortfolios.

Frolic – einfach unwiderstehlich lecker

Beliebt als Hauptmahlzeit oder Snack

ob1,5 kg, 4 kg oder 7,5 kg- die Hauptmahlzeiten von Froliclassen sich spielend leicht genaudosieren,hervorragendlagernundbleiben lange saftig-aromatisch.dank der wiederverschließbarenVerpackung bleibt das lieblings-futter ihres Hundes so frisch undsaftig wie am ersten tag. UndauchunterwegsbrauchtihrHundnicht auf seine lieblingsmahlzeitzuverzichten.dabeinehmenauchHunde gerne eine leckerei zwi-schendenMahlzeitenein.Beson-derswenn siedraußen rumtobenundsorichtigSpaßmitihremzwei-beinigenFreundhaben.Gut,wennderdanneinenSnackvonFrolicindertaschehat.dagibtesfürjedenGeschmack und anlass das rich-tige:obdjangoKnochenmitrind,Fleisch Sticks, rodeo oder Corna-ro – Hunde finden Frolic einfachunwiderstehlich!

Bunt, lecker, absatzstark

Das Frolic Snack-Sortiment mit zwei Produktneuheiten

Seit Sommer 2012 ist dasFrolic Snack-Sortiment ein un-übersehbarer Hingucker amPoS –dankneuer Produkteundeinemmodernen,betontbuntendesign.JetztgehtFrolicnochei-nenSchrittweiter:absofortgibtesdieneuenFrolicdjangoKno-chen auch für kleine und großeHunde. Egal in welcher Größe,derSnackinderbeliebtenVarie-tät„rind“überzeugtmitseinemnatürlichen aussehen und sti-muliert ein natürlichesVerhaltendes Hundes, das Kauen. Er eig-netsichunteranderem ideal fürzwischendurchoderalsErsatzfürdas traditionelleStöckchenbeimWurfspiel. dank der neuenGrö-ßenfürkleineundgroßeHundesprichtFrolicmitdemSnackjetztalle Hundehalter-Zielgruppen anundderHandelprofitiertvonei-nererhöhtenKäuferreichweite.

Farbenfrohe Produkt-Vielfalt für Vierbeiner

Für Farbe im tiernahrungs-regal, viel Spiel und Spaß imHundeleben sowie steigendeUmsätzesorgtauchderrestdesFrolic Snack-Sortiments. dabeianimieren seit Mitte 2012 vorallem die neuen Frolic rodeoduos sowie Frolic Unterwegsund Frolic rodeo in größe-ren Packungen zu impuls- undMehrkäufen. alle Frolic Snackspräsentieren sich im auffälligbunten design und stechen soamPoSdeutlichausderMasseheraus. Für eine optimale dif-ferenzierung am regal sorgendie klare Kommunikation derSorten,unterschiedlicheHunde-sowie deutliche Produktabbil-dungen auf allen Packungen.dieProduktvorteile„ohnekünst-liche Farb- und aromastoffe“werden besonders hervorge-hoben und bieten einweiteresKaufargument.