Südwind Ethischer Konsum Auswahl

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SüdwindEthischer KonsumAuswahl

Telefonische Befragung – CATI 1. Welle

August 2009

Page 21. WelleAugust 2009

Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The Nielsen Company

87%

60%

12%

28%

13%

40%

87%

71%

1%

1%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Kleidung

Spielzeug

Computer

Blumen

Ja Nein k.A./w.n.

Q3/5/7/9: Haben Sie schon etwas über schlechte Arbeitsbedingungen bei der Herstellung von … gehört? Basis: Total

94%

85%

74%

88%

66%

85%

2%

82%

71%

65%

76%

60%

89%

4%

1%

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5%

4%

54%

60%

52%

69%

50%

85%

4%

2%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Kinderarbeit

Ungeregelte/zu langeArbeitszeiten

Keine Arbeitsvertraege

Loehne unter demExistenzminimum

Unterdrueckung/Verbotvon Gewerkschaften

Gesundheitsschaedigende,gefaehrliche

Arbeitsbedingungen

Andere Missstaende

KA

Kleidung (n=867)Spielzeug (n=597)Computer (n=115)Schnittblumen (n=284)

Q4/6/8/10: Von welchen Problemen haben Sie schon gehört? Basis: Hat etwas über schlechte Arbeitsbedingungen gehört.

Bewusstsein über schlechte ArbeitsbedingungenSchlechte Arbeitsbedingungen vor allem bei Bekleidung präsent, auch Spielzeugproduktion wird damit in Verbindung gebracht.



80%

72%

41%

40%

40%

34%

31%

27%

6%

5%

4%

3%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Fernsehen

Tages-/Wochenzeitungen

Radio

Von Freunden/Bekannten

Magazine

Internet

Konsumentenschutzorganisationen

Kampagnen

Mitarbeiter in den Geschaeften

Kino

Andere Medien

Sonstiges

Total (n=919)

InformationsquellenWichtigste Informationsquellen über schlechte Arbeitsbedingungen sind das Fernsehen und (Tages-/Wochen-) Zeitungen.Q11: Von welchen der folgenden Informationsquellen wissen Sie, dass es derartige Missstände gibt? Basis: Hat etwas über schlechte Arbeitsbedingungen (egal bei welchem Produkt) gehört



Ansprüche an das ProduktAnsprüche an Produktionsbedingungen generell hoch; mehr Information darüber beim Einkauf findet vergleichsweise den geringsten Zuspruch.Q12-15: Bitte sagen Sie mir für die folgenden Aussagen, wie sehr diese auf Sie beim Kauf von … zutreffen. Verwenden Sie dazu eine Schulnotenskala von 1=trifft sehr zu bis 5=trifft überhaupt nicht zu. Basis: Produkt im letzten halben Jahr gekauft/für das nächste Jahr geplant

77%

79%

88%

86%

86%

72%69%

85%

75%

84%

78%

74%

69%

85%

81%

80%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Kleidung (n=924) Spielzeug (n=421)Computer (n=433) Schnittblumen (n=768)

Ich wünsche mir beim Kauf von … mehr Informationen darüber, unter welchen Arbeitsbedingungen diese

hergestellt wurden

Es ist mir wichtig, dass das Produkt … das ich kaufe, nicht von Kindern hergestellt wurde

Beim Kauf von … ist es mir wichtig, dass bei der Produktion soziale Mindeststandards eingehalten wurden

Es ist mir wichtig, dass das Produkt … das ich kaufe, umweltfreundlich hergestellt und transportiert wurde

Darstellung der top 2 Boxes (1-“trifft sehr zu“ und 2-“trifft zu“)



Ja; 71%

Nein; 26%

k.A./w.n.; 3%

Engagement für die Einhaltung sozialer MindeststandardsKnapp drei Viertel sind auf Nachfrage hin bereit, sich für die Einhaltung soz. Mindeststandards einzusetzen, v.a. durch gezielte Käufe und Info-Weiterleitung an Freunde. Q17: Wären Sie persönlich bereit, sich für die Einhaltung sozialer Mindeststandards in der Produktherstellung einzusetzen? Basis: Total

87%

81%

53%

48%

39%

38%

25%

16%

1%

1%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nur garantiert soz.hergesetellte Produkte

kaufenInfos an Freunde/Bekannte

weiterleiten

Aktiv Infos einholen

Unterschriften sammeln

Spenden

Protestmailsschreiben/schicken

Bekenntnis zuverantwortungsbewusstem

Konsum (z.B. Facebook)Kundgebungen vor

Geschäften

Keine der genannten

KA

Total (n=713)

Q18: Was könnten Sie sich vorstellen dafür zu tun? Basis: Würde sich für die Einhaltung soz. Mindeststandards einsetzen.

GeschlechtMännlich: 68% Ja / 29% NeinWeiblich: 75% Ja / 23% Nein

Alter – 60+ Jahre: 65% Ja / 34% Nein

HH Größe1 Person: 63% Ja / 34% Nein5 Personen +: 81% Ja / 18% Nein



27%

45%

65%

67%

20%

30%

24%

23%

26%

15%

8%

7%

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3%

1%

1%

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6%

2%

1%

2%

2%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Konsument kann Einhaltungsoz. Mindeststandards

beeinflussen

Bereitschaft f.soz gerechthergestellte Produkte mehr zu

bezahlen

Unternehmen sollen beiHerstellung soz.

Mindeststandards einhalten

Unternehmen sollen Produkteumweltfreundlich produzieren

und transportieren

(1) trifft sehr zu (2) (3) (4) (5) trifft überhaupt nicht zu k.A./w.n.

Einstellungen – ProduktherstellungSoz. Mindeststandards und umweltfreundliche Produktion sind gleich wichtig; Produktionsbedingungen werden nur knapp von der Hälfte als beeinflussbar wahrgenommenQ19: Bitte sagen Sie mir, wie sehr diese Aussagen auf Sie zutreffen; verwenden Sie wieder eine Skala von 1=trifft sehr zu bis 5=trifft überhaupt nicht zu. Basis: Total.

MW

2,6

1,9

1,5

1,5

Top 2 Boxes:Total: 75%Alter 18-24 Jahre: 69%Alter 40-59 Jahre: 81%HHGröße 1 Person: 67%



45% 30% 15% 3% 6%1%

Q19_2: Ich wäre bereit für Produkte, die unter Einhaltung sozialer Mindeststandards hergestellt wurden, mehr zu bezahlen. Basis: Total.

100% 110% 120% 130% 140%

Kleidung: 21,1% Spielzeug: 24,7%

Computer: 18,2% Schnittblumen: 18,7%

Tatsächlicher Preis

Q20/21/22/23: Wie viel Prozent des Verkaufspreises wären Sie bereit, für …, das unter Einhaltung soz. Mindeststandards hergestellt wurde, mehr zu bezahlen? Basis: KäuferInnen der Kategorie + würde für Produkte, die unter Einhaltung soz. Mindeststandards hergestellt wurden, mehr bezahlen (Q19_2)

Bereitschaft, mehr zu bezahlenDrei Viertel sind bereit, für Produkte, die unter Einhaltung soz. Mindeststandards hergestellt wurden, mehr zu bezahlen; die Spanne liegt bei 18,2% (Computer) bis 24,7% (Spielzeug).



Daten zur Untersuchung• Thema: Bewusstsein über Produktionsbedingungen bei der

Herstellung von Spielzeug, Kleidung, Computern/ Hardware und Schnittblumen

• Methode: Telefonische Befragung (Computer Assisted Telephone Interviews)

• Zielpersonen/Stichprobe: 1.000 Personen, repräsentativ für die österreichische

Bevölkerung ab 18 Jahren.• Adressquelle: amtliches Telefonbuch• Befragungsort: Nielsen Wien, CATI-Telefonstudio • Feldzeit: 17.-28.8.2009 • Fragebogen: Mit dem Auftraggeber abgestimmt• Studienleitung: Daniela Glatz

[email protected]: +43/1/98 110 – 329

mailto:[email protected]



Struktur der Stichprobe

Total abs Total % Total abs Total %TOTAL 1000 100% ENGAGEMENT F. SOZ. MINDESTSTANDARDS GESCHLECHT Ja 713 71% Männlich 482 48% Nein 261 26% Weiblich 518 52% HH-GRÖSSE ALTER 1 Person 193 19% 18-24 Jahre 109 11% 2 Personen 315 32% 25-39 Jahre 261 26% 3 Personen 190 19% 40-59 Jahre 357 36% 4 Personen 183 18% 60+ Jahre 273 27% 5 Personen und mehr 119 12%REGION KINDER IM HH UNTER 14 JAHREN Wien 204 20% Ja 242 24% NÖ/Bgld 226 23% Nein 756 76% OÖ 167 17% SCHULBILDUNG Szbg/T/Vlbg 190 19% Volks-/Hauptschule/Lehre 401 40% Stmk/Ktn 213 21% AHS/BHS mit/ohne Matura 414 41%PRODUKTGRUPPEN abg. Uni/Hochschule 183 18% Kleidung 924 92% HH-NETTOEINKOMMEN Spielzeug 421 42% bis 1.500 Euro 248 25% Computer 433 43% bis 2.200 Euro 205 21% Schnittblumen 768 77% mehr als 2200 Euro 292 29%



Statistische Schwankungsbreiten ( = 5%)

p 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % 50 %

n 90 % 85 % 80 % 75 % 70 % 65 % 60 % 55 % 50 %

2.5002.0001.9001.8001.7001.6001.5001.4001.3001.2001.1001.050

1,21,31,41,41,51,51,51,61,71,71,81,9

1,51,61,61,71,71,81,81,92,02,12,22,2

1,71,81,81,91,92,02,12,12,22,32,42,5

1,71,92,02,02,12,22,22,32,42,52,62,7

1,82,02,12,22,22,32,42,42,52,62,82,8

1,92,12,22,22,32,22,52,52,62,82,92,9

2,02,22,22,32,42,42,52,62,72,83,03,0

2,02,22,32,32,42,52,62,72,82,93,03,1

2,02,22,32,42,42,52,62,72,82,93,03,1

1.000 950 900 850 800 750 700 650 600 550

1,91,92,02,12,12,22,32,42,52,6

2,32,32,42,42,52,62,72,82,93,0

2,52,62,72,72,82,93,03,13,33,4

2,72,82,93,03,13,23,33,43,53,7

2,93,03,13,13,23,33,53,63,73,9

3,03,13,23,33,43,53,63,73,94,1

3,13,23,33,43,53,63,73,84,04,2

3,13,23,33,43,53,63,83,94,14,2

3,23,23,33,43,53,73,83,94,14,3

500 450 400 350 300 250 200 150 100

2,72,83,03,23,53,94,34,66,0

3,23,43,63,84,14,65,15,67,1

3,63,84,04,34,65,15,76,88,0

3,94,14,34,65,05,56,17,18,7

4,14,34,64,95,35,86,57,59,2

4,34,54,85,15,56,06,77,89,5

4,44,64,95,25,76,26,98,09,8

4,44,75,05,35,76,37,08,19,9

4,54,75,05,35,86,37,18,2

10,0

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