Thomas Petersen

Wenn Meinungsführer nachlaufenVeränderungen in der Struktur der Medienwirkung

Konrad-Adenauer-Stiftung

Leipzig, Hotel The Westin

10. Mai 2005

Man kann zwei unterschiedliche Wege der Medienwirkung auf die Meinungsbildung in der Bevölkerung unterscheiden:

1. Die Wirkung über den wertenden Inhalt der Berichterstattung, über die kumulierte und weitgehend konsonante Beurteilung einer Person oder eines Gegenstandes in der Berichterstattung.

2. Die Wirkung der Auswahl der Gegenstände der Berichterstattung prägt auch ohne explizite Wertung in der Berichterstattung das Bild der Mediennutzer von der Welt („Agenda Setting“; „Agenda Cutting“).

Veränderte Verhaltensweisen bei der Mediennutzung scheinen dazu zu führen, daß die zweite Art der Wirkung an Bedeutung gewinnt und die unmittelbare Wirkung der Berichterstattung auf die Bevölkerungsmeinung noch zunimmt.

1.: Die wertende Berichterstattung

2.: Die Wirkung über die Themenwahl

Verändertes Mediennutzungsverhalten und eventuelle Folgen

Thomas Petersen

Institut für Demoskopie Allensbach

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