Tourismus in Bayern STATISTI KE N & ZAH LE N

3

4 AmtlicheStatistik–DatenausBayern

4 ≥Überblick

6 ≥Auslandsmärkte

8 ≥Beherbergung

9 ≥Heilbäder und Kurorte

10 ≥Regionale Verteilung

14 AmtlicheStatistik–Daten ausDeutschland

16 BIHK-Konjunkturumfrage–Tourismus

18 Marktforschung–Ergebnisse desGfK/IMTDestinationMonitors

18≥Aufenthaltstage der Deutschen in Bayern

19≥Zufriedenheitswerte bezüglich Urlaub in Bayern

20≥Urlaubsarten der Deutschen

21≥Urlaubsaktivitäten der Deutschen

Inhalt

Tourismus in Bayern – Statistiken & Zahlen3.Ausgabe

Herausgeber:BAYERNTOURISMUSMarketingGmbHArabellastr.17|81925München|www.bayern.byGeschäftsführung:Dr.MartinSpantig,JensHuwaldVerantwortlichfürdenInhalt:WolfgangWagner|StabsstelleGeschäftsführung089212397-25|wagner@bayern.info

Gestaltung:ATELIER&FRIENDSGmbH|www.atelierundfriends.de

Quellenangaben:S. 4 - 13: Bayerisches Landesamt für Statistik | S. 14 - 15:Statistisches Bundesamt | S. 16 - 17: BIHK-Konjunkturum-frage|S.18-21:GfK/IMTDestinationMonitorDeutschland.HerausgegebendurchGfKSEPanelServicesundProf.BerndEisenstein|S.22-30:Reiseanalyse2015;FUR

Hinweis:2012wurdedieAbschneidegrenzederoffiziellerfasstenBe-triebedurchdiestatistischenLandesämterunddasstatis-tischeBundesamtvon9auf10Bettenerhöht.DieserHinweisbeziehtsichaufdieSeiten4-15.

22 Marktforschung–Ergebnisse derReiseanalyse

22≥Urlaubsziele

23≥Kurzurlaubsziele

24≥Urlaubsmotive

25≥Herkunft der Bayernurlauber/ Bayerninteressenten

26≥Entwicklung Internetnutzung

27≥Nutzung mobiles Internet

28≥Auswirkungen eines Bayernurlaubs aufdasWohlbefinden

29≥Interesse und Ansprüche an gesundheitsorientierte Urlaubsformen

30≥Multioptionalität

32 Seiten 33 Grafiken20 Themen

stille. _____ leben. fühlen.

Bayern bietet beste Voraussetzungen in der „Stille“dasLebenwiederzufühlen.DabeinimmtjederStilleunterschiedlich wahr. „stade zeiten®“ soll gezielt dieAufmerksamkeitaufAngebotederRuhe,StilleundEnt-schleunigunginBayernlenken.Mit„stadezeiten®“kön-nenGastgeberundAnbieterdieZielgruppeeinladen,inBayerneinfachmalsorichtigzurRuhezukommen.

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BAYERNTOURISMUSMarketingGmbHVeronikaSgoff,ManagerThemenmarketing,sgoff@bayern.info

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Entschleunigung auf Bayerisch

4

Übernachtungen Gästeankünfte

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

80 Mio.

10 Mio.

20 Mio.

30 Mio.

40 Mio.

60 Mio.

70 Mio.

0

2013 2014

85,222 Mio.

AmtlicheStatistik–DatenausBayernAmtlicheStatistik–DatenausBayern

38 %

62 %Anteil Sommer

Anteil Winter

Übernachtungen in Bayern anteilig nach Sommer und Winter

Übernachtungen in Bayern 2014 im Fokus

Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern in gewerblichen Beherbergungsbetrieben inklusive Camping

In der Gesamtschau erzielt derTourismus in Bayern im Jahr 2014 mit32,5Mio.Ankünften(+2,7%)und85,2Mio.Übernachtungen(+1,3%)dendrittenAnkunfts-undÜbernachtungsrekordinFolge.AbsoluterzielteBayern2014übereineMillionmehrÜbernachtungenals2013.InsgesamtistBayernmiteinemMarktanteilvon20%beidenÜbernachtungenReisezielNummer1inDeutschland.

Die Auslandsnachfrage bleibt weiterhin ein starker Treiber des positivenbayerischenErgebnisses.InsgesamtkonntendieÜbernachtungenausdemAuslandum4,1%auf16,6Mio.gesteigertwerden.

Dat

enba

sis:

S.4

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eher

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ab

9/10

Bet

ten

S.5

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10B

ette

n

0 4 Mio.

Januar

Februar

März

April

Mai

Juni

Juli

August

September

Oktober

November

Dezember

Sommer

Winter

Winter5,521 Mio.

2 Mio. 6 Mio. 8 Mio. 10 Mio. 12 Mio.

32,462 Mio.

50 Mio.

4,972 Mio.

5,182 Mio.

5,717 Mio.

6,174 Mio.

7,474 Mio.

8,222 Mio.

9,388 Mio.

10,766 Mio.

8,678 Mio.

7,993 Mio.

5,135 Mio.

Dat

enba

sis:

S.4

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9/10

Bet

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10B

ette

n

7

Österreich

AmtlicheStatistik–DatenausBayern AmtlicheStatistik–DatenausBayern

Die übernachtungsreichsten Auslandsmärkte für Bayern 2005 und 2014

Land Übernachtungen2005 2014

USA 1.289 Tsd. 1.450 Tsd.

Niederlande 1.325 Tsd. 1.431 Tsd.

Österreich 800 Tsd. 1.386 Tsd.

Schweiz 822 Tsd. 1.346 Tsd.

Italien 951 Tsd. 1.161 Tsd.

Großbritannien, Nordirland 736 Tsd. 997 Tsd.

Russland 201 Tsd. 785 Tsd.

Arabische Golfstaaten 218 Tsd. 766 Tsd.

Land Übernachtungen2005 2014

China, Volksrep. / Hongkong

184 Tsd. 573 Tsd.

Frankreich 445 Tsd. 561 Tsd.

Spanien 289 Tsd. 451 Tsd.

Japan 396 Tsd. 398 Tsd.

Polen 170 Tsd. 398 Tsd.

Belgien 277 Tsd. 329 Tsd.

Tschechische Republik 175 Tsd. 304 Tsd.

19 %

81 %

Entwicklung der Gästeankünfte und Übernachtungen ausländischer Gäste

Verteilung der Übernachtungen 2014

Übernachtungen aus Deutschland

Übernachtungen aus dem Ausland

Dat

enba

sis:

S.6

und

7≥

Beh

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rgun

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bea

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10B

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n

Übernachtungen

Gästeankünfte

2 Mio.

4 Mio.

6 Mio.

8 Mio.

10 Mio.

12 Mio.

14 Mio.

0

16 Mio.

2005 2006 2009 2010 2011 2012 20132007 2008 2014

7,918 Mio.

16,569 Mio.

Niederlande

Schweiz

Italien

Großbritannien, Nordirland

Arabische Golfstaaten

Russland

China, Volksrep./ Hongkong

FrankreichSpanienPolen

Belgien

Tschechische Repuplik

2005

2014

USA

Japan

Dat

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S.6

und

7≥

Beh

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rgun

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trie

bea

b9/

10B

ette

n

8

AmtlicheStatistik–DatenausBayern AmtlicheStatistik–DatenausBayern

Übernachtungen in den bayerischen Heilbädern und Kurorten seit 2005 (Angaben in Mio.)

2014

Gesamtanzahl der Übernachtungen in den bay. Heilbädern und Kurorten

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Mineral- und Moorbäder

HeilklimatischeKurorte

Kneipp-kurorte

0 5 Mio. 10 Mio. 15 Mio. 20 Mio. 25 Mio.

10,544

10,525

11,828

11,702

11,438

11,499

11,794

11,850

11,730

7,693

7,458

7,518

7,687

7,764

7,997

7,948

7,653

7,601

20,8422,605

20,5012,518

21,7472,402

21,8442,455

21,5942,503

21,5942,494

22,1452,587

22,3852,538

22,273

11,898 8,172 2,230

2,595

Betten/Schlafgelegenheiten und Auslastung in Bayern 2014

Unterkunftsverteilung der Übernachtungen 2014

40 %

15 %

9 %

5 %

3 %

9 %

8 %

6 %

5 %

Hotels

Hotels garnis

Gasthöfe

Pensionen

Vorsorge-/Rehakliniken

Ferienhäuser/-wohnungen/-zentren

Campingplätze

Erholungs-/Ferien-/Schulungsheime

Jugendherbergen/Hütten

41,5 %

0 %

100 %

50 %

durchschnittliche Auslastung

100 %

Betten/Schlaf- gelegenheiten

insgesamt:

558.364

Anteil der bayerischen Heilbäder undKurorte an den Gesamtübernachtungen

Bayerns 2014

Heilbäder insgesamt26 %

Bayern ohne Heilbäder74 %

22,300

Dat

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sis:

S.8

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9≥

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10B

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n

11

AmtlicheStatistik–DatenausBayern

Top 10 Orte nach Übernachtungen in Bayern 2014

Datenbasis:S.10und11≥Beherbergungsbetriebeab10Betten

0 bis 250 Tsd. 250 Tsd. bis 500 Tsd. 500 Tsd. bis 1 Mio. 1 Mio. oder mehr

AmtlicheStatistik–DatenausBayern

Verteilung der Übernachtungen der Gäste in Bayern 2014

MünchenÜbernachtungen: 13,448 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 15,8 %

NürnbergÜbernachtungen: 2,824 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 3,3 %

Bad FüssingÜbernachtungen: 2,309 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 2,7 %

OberstdorfÜbernachtungen: 1,742 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 2,0 %

Bad KissingenÜbernachtungen: 1,564 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,8 %

FüssenÜbernachtungen: 0,980 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %

RegensburgÜbernachtungen: 0,940 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %

Bad Griesbach im RottalÜbernachtungen: 0,900 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %

WürzburgÜbernachtungen: 0,858 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,0 %

Garmisch-PartenkirchenÜbernachtungen: 0,963 Mio. Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

AmtlicheStatistik–DatenausBayern AmtlicheStatistik–DatenausBayern

Regionale Gäste- und Übernachtungsverteilung in Bayern 2014

Franken

Reisegebiet

Übernachtungen in Mio. (Jan. bis Dez. 2014)

Veränderung gegenüber dem Vorjahr

StädteregionNürnberg 3,677 +5,3%

Rhön 2,907 +2,2%

FränkischesWeinland 2,143 +1,1%

Steigerwald 1,751 +0,2%

NaturparkAltmühltal 1,412 +3,7%

RomantischesFranken 1,302 +1,4%

Spessart-Mainland 1,268 +5,5%

Fichtelgebirge 1,169 -2,0%

OberesMaintal-CoburgerLand 1,081 +2,4%

FränkischeSchweiz 0,940 -0,4%

FränkischesSeenland 0,917 +1,2%

Frankenwald 0,772 -3,1%

NürnbergerLand 0,503 +2,4%

Haßberge 0,314 -7,3%

Übernachtungen gesamt 20,157 +1,9 %

Oberbayern-München

Reisegebiet

Übernachtungen in Mio. (Jan. bis Dez. 2014)

Veränderung gegenüber dem Vorjahr

LandeshauptstadtMünchen 13,448 +4,3%

MünchenerUmland 4,637 +1,0%

Zugspitz-Region 2,969 +1,2%

BerchtesgadenerLand 2,644 -0,4%

Chiemgau 2,632 -2,6%

Chiemsee-Alpenland 2,407 +2,3%

AlpenregionTegernsee-Schliersee

2,120 -2,3%

TölzerLand 1,167 +1,7%

OberbayernsStädte 0,868 +6,9%

StarnbergerFünf-Seen-Land

0,668 -1,8%

Pfaffenwinkel 0,547 +0,6%

Inn-Salzach 0,420 +5,2%

EbersbergerGrünesLand

0,359 +3,2%

Ammersee-Lech 0,257 -3,7%

Übernachtungen gesamt 35,144 +1,9 %

Allgäu/Bayerisch-Schwaben

Reisegebiet

Übernachtungen in Mio. (Jan. bis Dez. 2014)

Veränderung gegenüber dem Vorjahr

Allgäu 11,156 +0,4%

Bayerisch-Schwaben 2,833 -0,9%

Übernachtungen gesamt 13,989 +0,1 %

Ostbayern

Reisegebiet

Übernachtungen in Mio. (Jan. bis Dez. 2014)

Veränderung gegenüber dem Vorjahr

BayerischerWald 6,897 -2,3%

BayerischesGolf-undThermenland

5,790 +3,3%

OstbayerischeStädte 1,886 +2,2%

BayerischerJura 0,954 -0,8%

OberpfälzerWald 0,838 -2,2%

Übernachtungen gesamt 16,365 +0,2 %Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Landesamtes für Statistik. Die aufgeführten Daten zu den Tourismusgebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Bayerns. Verbandsmitglieder außer-halb Bayerns (z. B. Liebliches Taubertal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet. Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.

Dat

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sis:

S.1

2un

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Beh

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Bet

ten

1312

äußerer Kreis:Übernachtungen

innerer Kreis:Ankünfte

Prozentuale Anteile der Regionen am Übernachtungsaufkommen und an den Ankünften in Bayern

41 %

24 %

19 %

16 %

44 %

14 %

15 %

27 %

14

Nordrhein-Westfalen

11,3

13,2

Entwicklung der Übernachtungen in Deutschland gesamt im Vergleich zu Bayern (Angaben in Mio.)

AmtlicheStatistik–DatenausDeutschland AmtlicheStatistik–DatenausDeutschland

0 400 Mio. 500 Mio.300 Mio.200 Mio.100 Mio.

76,895

84,013

76,245

75,147

77,570

80,705

84,159

74,528

74,655

343,925351,185

361,846

369,545

368,690

380,276

393,177

407,203

411,779

Deutschland gesamtBayern

2006

2007

2008

2005

2009

2010

2011

2012

2013

2014 424,062

Anteile der deutschen Bundesländer am Gäste- und Übernachtungsaufkommen in Deutschland 2014

Bayern

20,120,2

Baden-Württemberg

11,6

12,1

Niedersachsen

9,5 8,1

Hessen

7,4 8,5

Berlin

6,8 7,4

Schleswig-Holstein

6,2 4,2

Rheinland-Pfalz

5,0 5,1

Sachsen

4,5 4,6

Hamburg

2,8 3,8

Brandenburg

2,8 2,7

Thüringen

2,3 2,3 1,8 1,9

Sachsen-Anhalt Saarland

0,7 0,6

Bremen

0,5 0,7

Marktanteile bei Übernachtungen in Prozent Marktanteile bei Ankünften in Prozent

85,222

Mecklenburg-Vorpommern

6,8 4,5

Dat

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sis:

Gra

fiko

ben

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9/10

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Bet

ten

16

Erwartete Risiken für die wirtschaftliche Entwicklung von touristischen Unternehmen

(Mehrfachnennungen möglich)

BIHK-Konjunkturumfrage–Tourismus

10 %

0 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %

Energie- und Rohstoffpreise

Arbeitskosten

Inlandsnachfrage

Auslandsnachfrage

Finanzierung

Wechselkurse

wirtschaftspolitische Rahmenbedingungen

0

25 %

50 %

-25 %

0

25 %

50 %

-25 %

0

25 %

50 %

-25 %

BIHK-Konjunkturumfrage–Tourismus

BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern

In regelmäßigen AbständenbefragtderBayerischeIndustrie-undHan-delskammertag (BIHK) seine Unternehmen aus der TourismuswirtschaftineinerKonjunkturumfrage.DieFragenumfassendabeiAussagenzureige-nenGeschäftslage,zudenkonjunkturellenErwartungenindenkommenden12 Monaten und die erwarteten Risiken für das eigene Unternehmen. DieprozentualenWertegebendabeidenAnteilderBefragtenan,derderjewei-ligen Aussage zustimmt. Negative Antwortmöglichkeiten („schlecht“, „ver-schlechtern“,„sinken“)werdenentsprechendmitnegativenProzentangabendargestellt.

0

25 %

50 %

-25 %

Frühjahr2013

Herbst2013

Jahresbeginn2014

Frühjahr2014

Herbst2014

Jahresbeginn2015

Frühjahr2015

Geschäftslage

Erwartete Geschäftslage

Erwartete Investitionen

Erwartete Beschäftigtenzahl

12

-12

-9

37

26

33

-12

-12

gut

schlecht

Saldo

verbessern

verschlechtern

Saldo

steigen

sinken

Saldo

steigen

sinken

Saldo

25

14

21

3

Fachkräftemangel

Frühjahr 2015Frühjahr 2014 Herbst 2014 Jahresbeginn 2015

Dat

enba

sis:

S.1

6un

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1918

Marktforschung–ErgebnissedesGfK/IMTDestinationMonitors

Verteilung der Aufenthaltstage deutscher Reisender nach Bayern

(Angaben in Prozent)

Marktforschung–ErgebnissedesGfK/IMTDestinationMonitors

Bewertung der Urlaubsreisen nach Bayern

Anteil der Personen, die auf einer 5-stufigen Skala die Werte „sehr gut“ und „gut“ beziehungsweise „ganz bestimmt“ und „bestimmt“ angegeben haben

Wiederbesuchsabsicht

Bayern

bestimmt 31 %

Wiederbesuchsabsicht gesamt 82 %

ganz bestimmt 51 %

Zufriedenheit gesamt

sehr gut

gut

95 %ganz bestimmt

73 %

Weiterempfehlungsabsicht

22 % bestimmt

Tagesreisen

48

Übernachtungen

52 %

29 68

Verteilung der Übernachtungen der Deutschen in Bayern (Angaben in Prozent)

Zufriedenheit

97

Urlaubsreisen

sonstige Privatreisen

Verwandten- und Bekanntenbesuche

Geschäftsreisen mit Übernachtung

Privatreisen

mit Übernachtung

15

85

10

34

41

Dat

enba

sis:

S.1

8≥

Auf

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S.1

9≥

Url

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reis

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n

20

Aktivitäten der deutschen Urlaubsreisenden in Bayern 2014, die im Urlaub die wichtigste Rolle gespielt haben

(Angaben in Prozent)

Hauptreiseanlass der Urlaubsreisenden nach Bayern 2014(Angaben in Prozent)

Marktforschung–ErgebnissedesGfK/IMTDestinationMonitors Marktforschung–ErgebnissedesGfK/IMTDestinationMonitors

35

14 12

10

8

8

33321 1

Urlaub auf dem Land / in den Bergen

Städtereise

Sport- und Aktivurlaub

Event-, Veranstaltungsreise

Wellnessreise

sonstige Urlaubsart

Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung

Rundreise

Reise zu einem privaten AnlassBadeurlaub

Shoppingreise

Studien-, Sprach-, Pilgerreise

%

56kulturelle / historische Sehenswürdigkeiten

42Wandern

38typische Speisen und

Getränke genießen

37Spazierengehen 32

Zeit mit Familie/ Partner/Freunden

verbringen

27Events /

Veranstaltungen

Erlebniseinrichtung

19

Einkaufen / Shopping

18 Wellness

14

Wasseraktivitäten

14

Besuch von Ausstellungen und Museen

12

Radfahren

9

sonstiger Aktivsport8

Nachtleben genießen2

Wintersport

7

60Aufenthalt in der Natur

Dat

enba

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S.2

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d21

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Gäs

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urch

Url

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reis

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ach

Bay

ern

2322

Urlaubsziel

1. Spanien 13,5%

2. Italien 7,8%

3. Türkei 7,0%

4. Mecklenburg-Vorpommern 6,0%

5. Bayern 5,9 %

Top 10 Zielgebiete der Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland 2014

Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse

8

74

9

6

10

5

Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse

Top 10 Regionsziele der Kurzurlaubsreisen (2 - 4 Tage) der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland 2014

2

3

4

5

6

7

89

10

Urlaubsziel

6. Österreich 4,9%

7. Schleswig-Holstein 4,2%

8. Niedersachsen 4,0%

9. Frankreich 3,4%

10. Kroatien 3,3%

Kurzurlaubsziel

1. Bayern 12,4 %

2. Berlin 7,8%

3. Nordrhein-Westfalen 7,7%

4. Baden-Württemberg 6,5%

5. Sachsen 5,9%

Kurzurlaubsziel

6. Niedersachsen 5,5%

7. Hamburg 5,5%

8. Schleswig-Holstein 5,0%

9. Mecklenburg-Vorpommern 5,0%

10. Österreich 3,6%

1 2

3 1

Dat

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014

24

Ausgewählte Motive, die Bayerninteressenten bei einem Urlaub generell besonders wichtig sind

(Angaben in Prozent)

Die Interessenten am Urlaubsland Bayern ergeben sich aus der Frage: „Planen Sie innerhalb dernächsten drei Jahre„ziemlichsicher“eineUrlaubsreiseineineodermehreredieserRegionen?UndwelchevondiesenRegionenkommenfürSieindennächsten drei JahrenalsUrlaubszielgenerellinFrage?“.DasInteresseistdefiniertalsKombinationderAntworten„ziemlichsicher“und„kommtgenerellinFrage“.

68 | Abstand zum Alltag

65| Entspannung

61 |Spaß, Freude

50|Frei sein, Zeit haben

51| Sich verwöhnen lassen, genießen

47 |Ausruhen47|Gesundes Klima

32 |Etwas für die Gesundheit tun33|Etwas für die Schönheit tun

29 |Etwas für Kultur und Bildung tun17|Mit den Kindern spielen/zusammen sein

67 | Sonne, Wärme

64 | Frische Kraft sammeln62|Natur erleben

51 |Zeit füreinander haben

45 |Neue Eindrücke gewinnen

11|Aktiv Sport treiben

Anteil der Bayernreisenden in den Nielsen-Gebieten 2014

Nielsen 63,9 %Nielsen 1

3,4 %

Nielsen 24,2 %

Nielsen 3a43,5 %

Nielsen 3a6,6 %

Nielsen 3b46,7 %

Nielsen 3b5,3 %

Nielsen 454,7 %

Nielsen 49,0 %

Nielsen 75,2 %

Nielsen 55,6 %

Lesebeispiel:InGesamtdeutschlandinteressierensich38,2%derdeutsch-sprachigenBevölkerungfürBayernalsReiseziel.ImNielsen-Gebiet4liegtderAnteilderInteressentenbei54,7%-mehralsjederzweiteinBayerninteressiertsichalsofürBayernalsUrlaubsland.AufgrundderprozentualenAbweichungvomDurch-schnittswertinDeutschland,istNielsen4grünmarkiert.

mind. 1 % über ø

ø +0,9 % / -0,9 %

mind. 1 % unter ø

Durchschnittswert der Reisendenaus Gesamtdeutschland: 5,4 %

Nielsen 629,2 %Nielsen 1

26,7 %

Nielsen 232,0 %

Nielsen 737,3 %

Nielsen 529,0 %

mind. 3 % über ø

ø +2,9 % / -2,9 %

mind. 3 % unter ø

Durchschnittswert der Interessentenaus Gesamtdeutschland: 38,2 %

Anteil der Bayerninteressenten in den Nielsen-Gebieten 2014

Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse

Dat

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14Ja

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27

100 %

hatte ich dabei, war aber unterwegs nicht online

Internetzugang Buchung via Internet

Informationsbeschaffung via Internet

100 %

75 %

50 %

25 %

02006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Entwicklung der Internetnutzung der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland

Smartphone- oder Tabletnutzung während der Haupturlaubsreise in Bayern

Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse

nein, hatte ich nicht dabei/besitze ich nicht

ja, hatte ich dabei und war unterwegs per Mobilfunknetz online

ja, hatte ich dabei und war unterwegs per WLAN online

Entwicklung der mobilen Internetnutzung

77,6 %

56 %13 %

60,2 %

40,6 %

2011 2015

63,2 % 28,0 %

18,6 %

15,0 %

6,5 %

ja, hatte ich dabei und war unterwegs online

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14Ja

hren

inD

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chla

nd

2928

Auswirkungen der Haupturlaubsreise nach Bayern auf das Wohlbefinden

Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse

Interesse und Ansprüche an gesundheitsorientierten Urlaubsformen

Wellness- urlaub

Gesund- heitsurlaub

Kur im Urlaub

17,6 %

14,1 %

12,7 %

klassische Kuranwendungen

medizinische Betreuung

Gesundheitscheck

gesundes Essen und Trinken

gesundes Klima

Diese Reise hat mir Anregungen gegeben im

Alltag gesünder zu leben.

Bei dieser Urlaubsreise habe ich wertvolle Erfahrungen gemacht.

Ich fühlte mich nach dieser Urlaubsreise

fitter als vorher.

Ich habe auf dieser Reise echte Glücksmomente erlebt.

Diese Urlaubsreise hat sich positiv auf meine körperliche

Gesundheit ausgewirkt.56,3 %

Diese Urlaubsreise hat sich positiv auf mein seelisches Wohlbefinden ausgewirkt.

Ich kam von dieser Urlaubsreise erholt

zurück.76,6 %

nichts davon

100 %

0 %

57,4 %

32,4 %

34,1 %

29,7 %

11,2 % 1,6 %

gesundes Essen und Trinken

gesundes Klima

Gesundheitscheck

klassische Kuranwendungen

Entspannungsmöglichkeiten

72,4 %

68,2 %

59,9 %

60,9 %

59,9 %

Top 5 Ansprüche an einen Wellnessurlaub

Top 5 Ansprüche an einen Gesundheitsurlaub

Interesse in den nächsten 3 Jahren an:

81,3 %

75,0 %

74,6 %

63,4 %

58,4 %

Bade-, Saunalandschaft

Verwöhnangebote

Entspannungsmöglichkeiten

gesundes Essen und Trinken

Kosmetik-, Schönheits- anwendungen

Top 5 Ansprüche an eine Kur im Urlaub

79,1 %

76,7 %

71,4 %

69,2 %

62,6 %

Dat

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Multioptionalität – Anzahl der in Frage kommenden Urlaubsdestinationen

Marktforschung–ErgebnissederReiseanalyse

DieAnzahlpotenziell interessanterUrlaubs-ziele hat sich im Laufe der letzten Jahremassiv verändert. Während 2004 noch imDurchschnitt 4,8 Destinationen für einenUrlaubinFragekamen,sindesimJahr2015bereits7,5Destinationen(auseinerListevon59Reisezielen).DerGastwurdehinsichtlichder Reiseziele multioptionaler, gleichzeitigbliebdieAnzahltatsächlichgetätigterReisenindiesemZeitraumrelativstabil.

Daraus folgt, dass sich im Bereich derDestination das Wettbewerbsumfeld ver-

schärfthat.Zwaristesheuteleichter,indas„RelevantSet“derpotenziellenUrlauberauf-genommenzuwerden;miteinersteigendenZahl an interessanten Destinationen steigtaber auch die Konkurrenzsituation. DabeiliegendieWettbewerberBayernsnichtmehrnurimAlpenraum,sondernbeispielsweiseinAustralienoderindenUSA.

Die größte Herausforderung im Tourismus-marketingwirdesdaherkünftigsein,zueinerder interessantesten Destinationen im KopfdesGastes(TopofMind)zuwerden.

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20142004 2015

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6,9

7,5

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