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Strategiepapier Ukraine 2013
Strategische Intention
Ziel der Marktbearbeitung Ukraine über die Kooperation mit der WKO ist es, das Urlaubsland
Österreich durch auf die Zielgruppe gerichtete Aktivitäten bekannter zu machen. („Bekanntheit
steigern“)
Durch die geänderten politischen Rahmenbedingungen in der Ukraine (politische Unruhen)
wurde der für März geplante erste von zwei Reiseveranstalter-Workshops verschoben. Somit
wird nur ein Reiseveranstalter-Workshop (02.09.2014) abgehalten.
Durch die Erleichterungen bei der Visumserlangung aufgrund der Eröffnung von Visa Facility
Centers in einigen großen ukrainischen Städten, bei denen Visa nach Österreich beantragt
und abgeholt werden können, gewinnt die B2C-Marktbearbeitung besondere Bedeutung.
Inhaltlich steht der qualitativ hochwertige alpine Winterurlaub sowie das Erlebnisfeld
„Begegnung“ im Zentrum der Marketingaktivitäten. Aufgrund der anhaltenden Tendenz
ukrainischer Gäste zu Autoreisen nach Österreich wird in der Kommunikation auf dieses
Thema eingegangen.
Die Kommunikationsinhalte orientieren sich somit an den Produkt-Markt-Kombinationen
(P/M/Ks - beschreiben die Anforderung an das Produkt aus Marktsicht und drücken aus, wo
am Markt das größte Potenzial für Urlaub in Österreich liegt) des Hauptmarktes Russische
Föderation:
Alpiner Winterurlaub mit all seinen Facetten im historisch gewachsenen alpinen Raum.
Die B2B-Marktbearbeitung wird durch die Abhaltung eines Reiseveranstalter-Workshops
wahrgenommen.
Angebotene Aktivitäten
Die Marktbearbeitung wird in der Ukraine durch folgende Aktivitäten durchgeführt:
Medienbeileger:
Kern d. Kampagne: Beileger mit Imagetexten und dazu passenden Partnerangeboten aus österreichischen Regionen.
Marktkontakte: 200.000 Leser
Response: 500 Gewinnspiel-Teilnehmer auf austria.info
Workshops:
Kern d. Kampagne: Plattform für Anbieter und Reiseveranstalter
Marktkontakte: Ca. 120 Fachbesucher
Response: Anfragen, Buchungen bei Partnern
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Strategiepapier Ukraine 2013
Marktdaten
Ihr Ansprechpartner:
Borbala Mercz
Marketing Zentraleuropa / Ukraine
Tel.: +36 1 4133919
E-Mail: [email protected]
Aufenth.-
Nächtigungen % d.Vj. Ankünfte % d.Vj. dauer
2011 282.269 24,8 86.655 26,9 3,3
2012 326.274 15,6 102.720 18,5 3,2
2013 360.952 10,6 113.829 10,8 3,2
0,4
0,5
Nächtigungen in %
243.860 68,3
113.118 31,7
47,3 0,5
22,0 1,5
6,0 10,2
1,9 10,6
0,9 2,4
6,3 34,0
3,2 1,2
2,0 30,2
19,7
33,9 5,8
8,2 5,9
8,7 4,2
4,3 5,0
5,8 4,3
4,7 9,3
Tourismus in Österreich
Herkunftsmarkt: Ukraine 1985 - 2013
Nächtigungen & Ankünfte
Marktposition 2013
Unter den Ausländernächtigungen an 23. Stelle.
Anteil an den gesamten Ausländernächtigungen (in %)
Anteil an den gesamten Ausländerankünften (in %)
Saisonverteilung der Nächtigungen 2012/2013
Winter 2012/2013
Sommer 2013
Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen 2013 in %
5/4-Stern-Hotels Camping
3-Stern-Hotels Bauernhöfe (privat u. Fewo)
2/1-Stern-Hotels Ferienwohnungen (n. auf BH)
Privatquartiere Sonstige
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen 2013 in %
Burgenland Steiermark
Kärnten Tirol
Niederösterreich Vorarlberg
Oberösterreich Wien
Salzburg
Zeitliche Verteilung der Nächtigungen 2013 in %
Januar Juli
Februar August
März September
Quelle: STATcube - Statistische Datenbank von STATISTIK AUSTRIA
April Oktober
Mai November
Juni Dezember
