Unternehmerisch Bloggenfür Übersetzer

Gründe, Wege, Ziele

für die Existenzgründergruppe des BDÜ LV Hessen e.V.- 20.08.2014� -

Christopher Köbel

Themen

• Was ist ein „Weblog“ oder „Blog“?

• Warum sollten Übersetzer bloggen? PR, Werbung, SEO, …

• Voraussetzungen: Blog-Engines, Blog-Hoster, Design/Themes, Content

• Worüber schreiben Übersetzer? Beispielblogs, Themen

• Wie kann ich mein Blog bekannt machen?

WAS IST EIN BLOG?

• Web + Logbuch = Blog: Ursprünglich ist das Blog ein privates, aber offeen lesbares „Web-Tagebuch“

• Ich/Wir-Perspektive: Persönliche An- und Einsichten, Erfahrungen, relevante Informationen, Webfundstücke, Fotos, etc.

• Lockerer Schreibstil, Länge 1-4 Bildschirmseiten (1 Artikel = 1 Thema, größere Themen splitteen!)

• Oft gut recherchiert und mit vielen Links auf Queellen versehen

• Trackbacks / Pingbacks: Wenn Du mein Blog zitierst, verlinke ich Deinen Artikel auch bei mir (Soziales Medium)

• Kommentarfunktion: Diskussionen erwünscht!

• Blogroll: Die Liste der Lieblingsblogs

• Fremdverwendung als CMS für eine normale „statische“ Webseite

Was ist ein Blog?

Was ist ein Blog?

• Je nach Professionalität und Inhalt kann ein Blog die Quealität einer Zeitung / Zeitschrift erreichen

• Möglichkeit, eine ISSN von der Deutschen Nationalbibliothek zu beziehen („Internetpublikation“)

• Blogs können dann unter das Telemediengesetz fallen (Impressumspflicht etc.)

• Wenn durch Werbung Einnahmen generiert werden, könnte dies für einen Eintritte in die Künstlersozialkasse sprechen

Was ist ein Blog?

• Blogs gibt es mittelerweile zu allen Themen– Blogromane, Linkblogs, Fotoblogs, …– Reise-, Koch-, Mode- etc. Blogs– Wahl-, Kriegs-, Bürgerrechts-, Verbraucherschutz-Blogs– Corporate Blogs

• Ausdruck von Meinung, Vermittelung von Wissen, …• Vorteil gegenüber Postings auf Facebook, Xing, … : Länge der

Posts nicht begrenzt, Einbetteung von Bildern, Videos, etc. möglich, Kontrolle über eigene Inhalte

• Verfolgen Kommunikations-, PR-, Marketingziele

• „Knowledge-Blogs“ teilen Mitarbeitern / Kollegen relevante Informationen mit (Ziele, HowTo, Anforderungen, Meeting-Protokolle, Fachwissen, …)

• „Projektblogs“ dokumentieren Projekte (Prozesse, Methoden, Entwicklungen, Probleme, Lösungen) – können teils offeen sein, wenn Kunden bei der Entwicklung neuer Produkte „mitfiebern“ sollen

• „Service-Blogs“ bieten Infos, Tipps, Hacks, Problemlösungen, etc. für Kunden

• „Kampagnen-Blogs“ sollen Themen besetzen und mit dem Unternehmen verbinden

• „CEO-/Mitarbeiterblogs“ für die Erläuterung der Firmenstrategie, Krisen-management, Signale an Aktionäre, Darstellung des Unternehmens als Arbeitgeber

Corporate Blogs

WARUM ÜBERSETZER BLOGGEN (SOLLTEN)

Persönlicher NutzenPR-/WerbenutzenCRM-NutzenDirekte Werbeeinkünft e

Warum Übersetzer bloggen (sollten)

• Persönlicher Nutzen– Spaß– Übung: Gute Texte verfassen– Denkhilfe: Ideen in den Raum stellen und für sich selbst

diskutieren (sich darüber klar werden), bzw. mit Anderen diskutieren (verbessern)

– Zielfindung: Wo bin ich, wo will ich hin?Was ist eigentlich meine Unternehmensphilosophie?Was meine Schwerpunkte?

• Dynamische Webseiten bieten Besuchern mehr Anreiz, zurückzukehren, als statische „Über mich“-Seiten

• Neue und einzigartige Inhalte werden von Suchmaschinen wie Google und Bing mit hohen Rankings belohnt (SEO)

• „Google Authorship“: Die Verknüpfung des Blogs mit dem „Google+“-Profil hebt Suchergebnisse noch mehr hervor (Profilfoto, separate Darstellung über / neben normalen Suchergebnissen)

• Blogartikel werden auf Facebook, Twitteer, LinkedIn, Xing, per E-Mail, etc. weiterempfohlen und bringen hochwertige Besucher unabhängig von Suchmaschinen auf die eigene Webseite

Warum Übersetzer bloggen (sollten)

Warum Übersetzer bloggen (sollten)

Anziehen Interessieren Überzeugen Begeistern

Fremde Besucher Interessenten Kunden Empfehler

BlogKeywords

Social Media

FormulareCalls-to-ActionLanding Pages

E-Mail / TelefonatBroschüre / PDF

Angebot

AktionenSoziale Medien

Premium-Content

Blogs! Blogs!

Warum Übersetzer bloggen (sollten)

• Bekanntheitsgrad und Reputation als Experte steigern• Blog statte CV als Einschätzmöglichkeit für Kunden• Informationen für Kunden dauerhaft bereitstellen• Vorteile gegenüber Mailings/Newsletteer:

– Größerer Empfängerkreis, keine Einwilligung nötig– Keine Wahrnehmung als Spam– Besser wieder zu finden

• Eingebundene Werbung kann zu Einkünft en führen, aber Werbung ohne wirklich nützliche Artikel schreckt ab

• PR (Unternehmen darstellen) vs. Werbung (Dienstleistung anpreisen)?

WAS BRAUCHT MAN?

Blog-Engines und Blog-HosterDesign/ThemeInhalte/Content

• Blog-Engine + Webspace– Wordpress:

bekannteste Platteform =+ Support / - Angriffesziel

– Movable Type– Serendipity– Textpatteern

• Selbst verantwortlich für Backups und Updates

• Kenntnisse in HTML, PHP und MySQL hilfreich

• Alle Plugins, eigenes Theme• Inhalte unter eigener Kontrolle

• Blog-Hoster– wordpress.com– blogger.com (Google)– tumblr.com– Livejournal.com– blog.de & blogger.de

• Kostenlose Accounts möglich• Keine technischen Kenntnisse

nötig• Eingeschränkte Plugin- und

Theme-Auswahl• Inhalte fremdkontrolliert

Was braucht man?

Was braucht man?

Für ein selbst gehostetes Wordpress:1. Zugangsdaten der MySQL-Datenbank notieren2. Wordpress-ZIP herunterladen, auf dem Server entpacken3. In config.php die Datenbank-Zugangsdaten und ein

Administratorpasswort eintragen4. Im Browser install.php aufrufen und den restlichen, einfachen

Schritteen folgen5. Optional: Ein anderes Theme und Plugins installieren, z.B. Teilen-Butteons,

Mehrsprachigkeit, etc.6. Optional: Ein „Child-Theme“ erstellen: Auf einem vorhandenen Theme

aufbauen, aber auf seine Bedürfnisse anpassen. Wenn das originale Theme aktualisiert wird, bleiben eigene Änderungen erhalten!

Was braucht man?

Content!Für WEN schreibe ich? Kollegen? Kunden? Welche Branche?

Daraus ergeben sich Themen und Schreibstil.

Originalität. Echtheit. Einzigartigkeit.Mehrwert schaffeen.

Mit Trollen und Spam umgehen können.

MÖGLICHE THEMEN

Worüber schreiben Übersetzer?Worüber sollten sie schreiben?

• Corinne McKay („How to succeed as a freelance translator“): www.thoughtsontranslation.com

• Judy & Dagmar Jenner („The Entrepreneurial Linguist“): httep://translationtimes.blogspot.com

• Chris Durban („The Prosperous Translator“): httep://translationjournal.net/journal/

• Kevin Lossner: www.translationtribulations.com

• Jill Sommers: Musings from an overworked translator httep://translationmusing.com/

• Catherine Christaki: Adventures in Freelance Translation httep://linguagreca.com/blog

• Martha Stelmaszek: Business School for Translators httep://wantwords.co.uk/school

• Nataly Kelly („Found in Translation“): www.smartling.com/blog/author/nkelly

• EU Terminologie-Team: httep://termcoord.wordpress.com

• Margaret Marks: httep://transblawg.eu

Mögliche ThemenBekannte Übersetzerblogs

Für Kollegen• Sprache, Linguistik,

Terminologie, Kultur• Technik: CAT, Offeice, Tools, etc.• Prozesse & Methoden, Best

Practises, Standards, Teamwork

• Unternehmertum und Preise(NICHT JAMMERN!!!)

• Anekdoten, Übelsetzungen, Witze, Katzenbilder

Für Kunden• Auft ragsabwicklung• Berechnungsmodi und Preis-

Vergleichbarkeit• Aufklärung über CAT, Volumina,

Freelancer vs Agenturen• Fachwissen• Typische Probleme mit Lösungen• Werbung mit den Argumenten Preis,

Quealität, Lieferzeiten, Service, Zusatzleistungen

• PR: Firmenphilosophie, Engagement, „Wofür stehe ich?“

• Kultur- und Sprachtipps für Kunden

Mögliche Themen

Mögliche Themen

• Fester Termin und feste Zeit (2 Stunden?) in der Woche• Anlassbezogen– Wenn man ein Problem hattee (und es gelöst hat?)– Wenn etwas besonder gut lief („So macht man das!“)– Wenn etwas schlecht lief („Vorsicht vor sowas!“)– Aufgrund von Kundenfragen („Wie läuft das?“)– Aufgrund von Terminen (Konferenzen, Messen, …)

DAS BLOG BEKANNT MACHENUnd zum Schluss:

Das Blog bekannt machen

• Ein Blog gehört neben normale Webseite in die E-Mail-Signatur und ggf. auf die Visitenkarte

• Deutliche Links zwischen Blog und Webseite• In allen Social Network-Profilen verlinken: Facebook, LinkedIn, XING, Twitteer, …• Jeden neuen Artikel per Social Network kundtun! Bei Twitteer ruhig mehrfach

(Tweets sind kurzlebig und leicht zu verpassen)• Andere passende Blogartikel einbinden, sodass man über Backtracks / Pingbacks

gefunden wird• In anderen Blogs mitdiskutieren und auf passende eigene Blogartikel verlinken

(Blogs sind Soziale Medien!)• Gastartikel auf besucherreichen Blogs schreiben bzw. Gastautoren zu sich

einladen• Bei SEO-Agenturen Links auf das eigene Blog kaufen: Schlechter Stil.

Und wann bloggt ihr?