VDZ Presse-Lunch im Rahmen des 6. Digital Innovators‘ Summit Arcotel John F, Raum London, Werderscher Markt 11, 10117 Berlin

Christoph Schuh, Sprecher des AK Digitale Medien im VDZ

Alexander v. Reibnitz, VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger

Berlin, den 18. März 2013

Die neue Online Gattungsinitiative

PrimeSitePresse-Lunch DIS, 18. März 2013

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WETTKAMPF

Wettbewerb

Online Markt Lt. IVW über 1.100 Online Werbeträger in

Deutschland

Folge Situation im Online Werbemarkt ist

unübersichtlich Auswahl der Werbeträger für

Werbungstreibende und Agenturen komplex4

Ab heute gibt es einen

neuen Orientierungspunkt:

PrimeSiteDas Gütesiegel für die

Top Online-Werbeträger!

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Der VDZ hat in Zusammenarbeit mit führenden deutschen Digital-Vermarktern und Websitebetreibern einen hohen Standard für Online Werbeträger entwickelt.

Nur die TOP-Angebote sollen diese Benchmark erreichen können!

Jede Website in Deutschland kann sich um das Gütesiegel bewerben!

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Erste Messung auf Basis erster Kriterien (für 50 Sites) Bildung der Taskforce PrimeSite

Weiterentwicklung und Diskussion der Kriterien Erneute Testmessungen und Konkretisierung der 16

Kriterien Gespräche/Kontaktaufnahme mit OWM

Vorstellung des aktuellen Status Quo im OVK

OVK nimmt an Testmessung teil Meldung weiterer Sites für die Testmessung (insgesamt

94)

Imageerhebung per Panel-Befragung

Datenerhebung/-check für alle 94 Sites Ergebnislieferung der Testmessung

Weitere Gespräche mit OWM und Kontaktaufnahme mit FOMA

Das PrimeSite Siegel wurde aufwendig vorbereitet, umfänglich getestet und breit abgestimmt

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August 2012

September 2012

Oktober 2012

November 2012

Dezember 2012

Januar 2013

Februar 2013

Differenzierung

Als Differenzierungskriterien für die Vermarktung von Premiumwebsites etabliert das Gütesiegel

Qualität als wichtigstes Argument für Werbewirkung

Exklusivität und Vertrauen

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QUALITÄT

PrimeSite garantiert I

Hochwertiges Werbeumfeld

Erstklassige originäre Inhalte

Loyale User mit bekannten und ansteuerbaren Nutzerprofilen

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PrimeSite garantiert II

Professionelle Vermarktung mit „State of the Art“ Werbemöglichkeiten

Hohe Datensicherheit

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Von diesem

Qualitätsniveau profitiert die eingebettete

Werbebotschaft!

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MESSUNG

Bewertung und Messung

Geprüfte 16 Einzelkriterien

Basierend auf:» Anerkannten Daten von z.B. AGOF internet facts +

ivw» Field und Desk Research durch neutrale Messstelle » Publisher- und Website-Angaben

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Einzelkriterien I

Werbeumfeld / Mediengattung

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Journalistische Inhalte Eigene Redaktion Video-Inhalte Aktualität der Inhalte

Abgedeckte Mediengattungen

Relevanz, Stickiness Verweildauer Markenimage

Einzelkriterien II

Medialeistungen

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Angebotene Werbeformen Exklusivität: 100% Share of

Voice-Buchungen Studienteilnahme

Angebotene Targeting-Varianten

Polite-Advertising (Sound, Frequency Cap, Close-Button)

Datenschutz

Messbare Vorteile für Werbungtreibende

Anspruchsvolle Benchmarks

Nachvollziehbarkeit der Kriterien

Neutrale Messung

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Diese Kriterien belegen

redaktionelle Premiumangebote & damit hochwertige

Werbeumfelder!18

Der Zertifizierungsablauf

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Anmeldung Buchhalterische Abwicklung Siegel-Vergabe Messung

Bewertung Einstufung der einzelnen

Sites

WEBSITE

MessungAnmeldung

Zeitplan

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25. März 2013 Anmeldeschluss für die PrimeSite Messung 2013

2. Mai 2013 Veröffentlichung und Siegel-Vergabe 2013

Über

65 Websites haben sich bereits zur 1. Messung

angemeldet!

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DIFFERENZIERT!

QUALIFIZIERT!

WIRKT!Mehr unter www.primesite-siegel.de

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