Veganuary Pressekit 2021 VEGANUARY PRESSEKIT 2021...Veganuary-Website bietet tolle Inhalte wie Rezepte, interessante Beiträge zu den Themen Gesundheit, Umwelt und Tiere sowie aktuelle

WENN MAN DIE KLIMAKRISE ODER DIE MISSSTÄNDE IN UNSEREM LEBENSMITTELSYSTEM BETRACHTET, KANN EINEN SCHNELL EIN GEFÜHL DER HILFLOSIGKEIT ÜBERKOMMEN. DOCH ES GIBT ETWAS, DAS MAN SOFORT DAGEGEN TUN KANN: MACH MIT UND PROBIER’S DIESEN JANUAR VEGAN.

Joaquin Phoenix

Veganuary Pressekit 2021

VEGANUARY PRESSEKIT 2021

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Veganuary Pressekit 2021 Seite 2

ÜBER VEGANUARY

REZO, WEBVIDEOPRODUZENT UND VEGANUARY-UNTERSTÜTZER:

“Ich bin total froh, dass ich mich für die vegane Ernährung entschieden habe. Ich esse bewusster, hab übelst viel Power und lebe nach einem Wertekonstrukt, das sich nicht nur intuitiv anfühlt sondern auch logisch konsistent ist.”

Veganuary wurde im Januar 2014 als gemeinnützige Organisation in Großbritannien gegründet und inspiriert seitdem weltweit Menschen, im Januar eine rein pflanzliche Ernährung auszuprobieren. Dabei konzentriert sich Veganuary auf die Veränderung von Konsumverhalten und -einstellungen und bietet gleichzeitig alle Informationen und praktische Unterstützung, die erforderlich sind, um den Übergang zu einer veganen Ernährung im Laufe des Monats so einfach und angenehm wie möglich zu gestalten. Seit Start der Kampagne haben sich mehr als eine Million Menschen über die Veganuary-Website registriert und sind vegan in das neue Jahr gestartet. Marktforschungsunternehmen

zufolge nehmen jedes Jahr sogar 10-mal so viele Menschen teil.Interessierte registrieren sich unter www.veganuary.com/mitmachen und erhalten als Dankeschön das Veganuary-Promi-Kochbuch kostenlos als Download. Eine 31-tägige E-Mail-Serie unterstützt dann alle Teilnehmenden dabei, eine rein pflanzliche Ernährung auszuprobieren. Die deutsche Veganuary-Website bietet tolle Inhalte wie Rezepte, interessante Beiträge zu den Themen Gesundheit, Umwelt und Tiere sowie aktuelle Neuigkeiten zu veganen Produktangeboten. Darüber hinaus binden Social Media-Inhalte alle Teilnehmenden ein und bieten einen hervorragenden Rahmen für den gegenseitigen Austausch. Veganuary ist mehr als ein

Versprechen: Wir unterstützen auch Marken, Hersteller und Händler bei der Erweiterung ihres rein pflanzlichen Angebots. Allein im vergangenen Jahr nahmen weltweit mehr als 1 000 Unternehmen an Veganuary teil und führten in diesem Rahmen mehr als 1 200 neue rein pflanzliche Produkte und Gerichte auf Speisekarten ein. Veganuary 2021 soll die bislang größte und erfolgreichste Veganuary-Kampagne werden, die zum zweiten Mal auch explizit in Deutschland stattfindet.

WILLKOMMEN IM VEGANUARY!

https://weareveganuary.sharepoint.com/:i:/s/ShareExternally/ET7prV7RwcBArltYvxzrh9kBeXGCACurhTUr3fC-N1Osig?e=Nbr064www.veganuary.com/mitmachenhttps://veganuary.com/de/www.veganuary.com/mitmachenhttps://veganuary.com/de/


WELCHE AUSWIRKUNGEN HABEN EINE MILLION VEGANUARY-TEILNEHMENDE ERZIELT, DIE SICH 31 TAGE LANG VEGAN ERNÄHRTEN?

Die Daten wurden von Dr. Helen Harwatt vom Harvard University’s Animal Law and Policy Program bereitgestellt*

*Basiert auf den Berechnungen von Poore & Nemecek (2018) http://science.sciencemag.org/content/360/6392/987/

6.2 MILLION LITRES OF WATER SAVED

entspricht einer halben Million Toilettenspülungen

ZUDEM WURDE DAS LEBEN VON 3,4 MILLIONEN

TIEREN VERSCHONT**

**laut Veganalyser der Vegan Society UK

EINSPARUNG VON 405 TONNEN PO43-EQ (EUTROPHIERUNG)

IN GEWÄSSERNentspricht etwa der gleichen Wirkung wie die Vermeidung

von 1645 Tonnen Klärschlamm in unseren Gewässern

EINSPARUNG VON 103 840 TONNEN CO2EQ

entspricht fast 15 000 Umrundungen der Erde

mit dem Auto


20%EMPFANDEN ESSEN AUSSERHALB

ALS HERAUSFORDERUNG

Große Chancen für Restaurants: 20 % der von uns befragten

Teilnehmenden (meistgenannte Antwort) empfanden das

Essen außerhalb als größte Herausforderung nach der

Entscheidung für eine vegane Lebensweise. Sie wünschen

sich mehr Alternativen.

DER “VEGANUARY-EFFEKT”

72%BLEIBEN VEGAN

72 % aller befragten Teilnehmenden gaben an, auch weiterhin eine vegane

Lebensweise verfolgen zu wollen. 93 %, die eine vegane Lebensweise

nicht weiter verfolgt haben, gaben an, dass sie eine vegane Lebensweise

„sehr wahrscheinlich“ oder „höchstwahrscheinlich“ noch einmal

ausprobieren möchten.

98%WEITEREMPFEHLUNG

Veganuary ist eine tolle Erfahrung: Mehr als

98 % unserer befragten Teilnehmenden in 2020

gaben an, dass sie Veganuary weiterempfehlen

würden.

60%EINFACHER ALS GEDACHT

60 % aller Teilnehmenden, die wir nachträglich befragen konnten, empfanden den Einstieg in eine

vegane Lebensweise im Januar mit Veganuary einfacher

als erwartet.

38%AUS GESUNDHEITLICHEN

GRÜNDEN

Motivation zur Teilnahme an Veganuary 2020:

gesundheitliche Gründe (38 %), ethische Gründe (37 %),

Umweltschutz (18 %).

Veganuary 2020 / Veganuary 2020 Umfrage

2014

3,300

2015

12,800

2016

23,000

2017

59,500

2018

168,500

2019

250,310

2020

400,350400,000

300,000

200,000

100,000

0

ANMELDUNGEN PRO JAHR:

MOTIVATION FÜR DIE TEILNAHME 2020:

38%37%

18%

7%

Ethische Gründe

Umweltschutz

Gesundheitliche Gründe

Andere Gründe

UNSERE TOP 10 VEGANUARY-LÄNDER 2020:SORTIERT NACH ANMELDUNGENGroßbritannienUSADeutschlandChileArgentinienMexikoItalienSüdafrikaAustralienSchweden


DER VEGANE MARKT

960MILLIONEN EURO

56%

1.3MILLIONEN

25%

MENSCHEN VEGAN

UMSATZWACHSTUM VON

Der Jahresumsatz mit veganen und vegetarischen Produkten stieg im Zeitraum bis Februar

2018 auf 960 Millionen Euro, ein Plus von über 30 % gegenüber

dem Vorjahreszeitraum.

Sogar 56 % der in Deutschland lebenden

Menschen gehören zu den Flexitariern, verzichten also

bewusst häufiger auf Fleisch.

26%MASSGEBLICH BEEINFLUSST

26 % der Briten gaben an, dass Trends wie Veganuary

ihr Einkaufsverhalten maßgeblich beeinflussen.

1,3 Millionen Menschen in Deutschland ernähren sich rein pflanzlich, jeden

Tag kommen etwa 200 Menschen dazu.

RASANTER ANSTIEG

JAHRESUMSATZ VON

FLEXITARISCH

Rasanter Anstieg: Noch im Jahr 2008 ernährten

sich erst etwa 80.000 Menschen vegan.

Bereits 2015 wurden allein in den Kernwarengruppen Fleisch- und Milchalternativen 454 Millionen Euro umgesetzt, ein Wachstum

von 25 % gegenüber dem Vorjahr 2014. Der Umsatz mit Fleisch- und

Wurstalternativen konnte sogar verdoppelt werden.

Seite 6Veganuary Pressekit 2021

KANTAR-DATENEINE 2019 VON VEGANUARY IN AUFTRAG GEGEBENE STUDIE DER MARKTFORSCHUNGSGRUPPE KANTAR ZEIGT DIE TATSÄCHLICHE KRAFT DES “VEGANUARY-EFFEKTS”: 4,7 % DER BRITISCHEN GESAMTBEVÖLKERUNG HABEN IM JANUAR 2019 AUF TIERISCHE PRODUKTE VERZICHTET.

68% 32%

832 000MENSCHEN

haben zum ersten Mal in ihrem Leben auf tierische Produkte

verzichtet – das sind 64 % aller Teilnehmenden, die den Verzicht

auf tierische Produkte zum ersten Mal versuchen.

55% um gesünder zu

sein

49% sorgen sich um Tierwohl

30% sorgen sich um die

Umwelt

28% als Teil von Veganuary

Source: Kantar, FMCG panel, Veganuary LinkQ – July 2019

ALLGEMEINE GRÜNDE + MOTIVATION ZUM VERZICHT AUF TIERISCHE PRODUKTE IM JANUAR

Alter der Verzichtenden - Durchschnittsalter: 41 JAHRE

Verzicht auf tierische Produkte im Januar 2019: 68 % WEIBLICH und 32 % MÄNNLICH

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%


MEDIEN-REICHWEITE

KAMPAGNEN-HIGHLIGHTS IN DEUTSCHLAND DAS ERFOLGSREZEPT VON VEGANUARY HABEN WIR 2020 ERSTMALS NACH DEUTSCHLAND GEHOLT. IN DEUTSCHLAND ERFOLGTEN, NACH GROSSBRITANNIEN UND DEN USA, DIE WELTWEIT MEISTEN ANMELDUNGEN ZUR TEILNAHME AM VEGANUARY. ZAHLREICHE UNTERNEHMEN UND MEDIENBERICHTE HABEN ZU EINEM ERFOLGREICHEN DEUTSCHEN START DER VEGANUARY-BEWEGUNG BEIGETRAGEN.

Die Medienberichterstattung beinhaltet zum Beispiel TV-Beiträge von ARD,

ZDF, ProSieben und Sat.1 sowie Beiträge in großen

Tageszeitungen und Magazinen, darunter FAZ,

Berliner Zeitung, Hamburger Abendblatt, Focus, Stern

und Brigitte.

PROMINENTE UND SOCIAL MEDIA

Mehr als 20 prominente Botschafter*innen haben

Millionen Fans und Follower zur Teilnahme am

Veganuary aufgerufen. Unsere deutschen Kanäle in

den sozialen Medien haben sich schnell etabliert und

allein im Kampagnenzeitraum ab Dezember 2019 mehr

als zwei Millionen Menschen organisch erreicht.

TEILNEHMENDE UNTERNEHMEN

Mehr als 50 Unternehmen, darunter Aldi Nord und

Süd, Lidl, Globus, Famila, Rossmann, Dm, Iglo, Dr.

Oetker, Knorr und KFC, haben den Veganuary in

Deutschland aktiv kommuniziert. Im Rahmen der

Kampagne 2020 sind in Deutschland insgesamt 47

neue vegane Produkte und rein pflanzliche Optionen

auf Speisekarten mit direktem Bezug zu Veganuary

veröffentlicht worden. Einige der größten Einzelhändler

riefen in Handzetteln und Prospekten zum Veganuary

auf, die Drogeriekette Rossmann ermutigte die

mehr als 35 000 Mitarbeitenden zur Teilnahme am

Veganuary. Das Veganuary-Logo wurde im Rahmen

der Kampagne allein in Deutschland mehr als 100

Millionen mal verwendet und gedruckt.

PARTNER

Dank unserer Partner ProVeg und der Albert-

Schweitzer-Stiftung konnten wir ein noch breiteres

Publikum erreichen und somit mehr Menschen zu einer

rein pflanzlichen Lebensweise ermutigen als jemals

zuvor.

DEUTSCHLAND, ÖSTERREICH

UND SCHWEIZ

377MILLIONEN

“Die britische Organisation „Veganuary“ will den Deutschen einen Monat lang das Fleisch austreiben – und schließt sich dafür mit namhaften Unternehmen zusammen. Für den deutschen Einzelhandel ist das ein gutes Geschäft.”

FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG, 21. JANUAR 2020

“Diesseits aller Zahlenspiele ist klar: vegan boomt und Veganuary ist gerade dabei, zu einer Brand zu werden, die für die Entscheidung für einen besseren Lifestyle steht.”

OMR, 10. JANUAR 2020

“Prozentualer Anstieg der Buchungen von Januar 2019 verglichen mit Januar 2020: + 100 Prozent”

TAGESKARTE, 13. FEBRUAR 2020


REICHWEITENSTARKE KOMMUNIKATION

TWITTER

59 100 FOLLOWER

Mehr als 3 Millionen Impressions allein im Januar 2020.

FACEBOOK

311 000FOLLOWER

5 500 FOLLOWER VEGANUARY DEUTSCHLAND

72 % aller Veganuary-Anmeldungen via Social Media erfolgen über Facebook.

INSTAGRAM

325 000FOLLOWER

23 500 FOLLOWER VEGANUARY DEUTSCHLAND

Mehr als 57 000 neue Follower international, mehr als 20 000 neue Follower in Deutschland im Dezember 2019 bis Januar 2020


KAMPAGNEN-STATISTIK 2020

83% 15%

ALTER DER TEILNEHMENDEN

GESCHLECHT

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

13-17

3%

18-24

21%

25-34

29%

35-44

20%

55-64

7%

45-54

17%

65-74

2%

75+


KAYA YANAR, COMEDIAN:

“Ein Mensch, der sich vegan ernährt, spart täglich Wasser, Regenwald und Tierleben! Versucht es mal für einen Monat, dann habt Ihr schon eine Menge bewirkt. Gut fürs Karma ... ;-)”

ANNE MENDEN, SCHAUSPIELERIN:

„Es gibt einen einfachen Weg für jeden von uns, etwas Positives zu bewirken. Eine vegane Ernährung hilft dem Klima und den Tieren, verhindert Waldrodungen und Artensterben, verbraucht durchschnittlich weniger Wasser und trägt dazu bei, zukünftigen Pandemien vorzubeugen. Mach bei Veganuary mit und probier es aus!“

ALEC BALDWIN, SCHAUSPIELER:

“Während der Pandemie haben wir alle unsere Mahlzeiten zu Hause gekocht und sind in dieser Zeit zu einer rein pflanzlichen Ernährung übergegangen. Es ist interessant zu erleben, wie sich der Geschmack verändert, wenn man sein Essen selbst kocht. Alle tierischen Produkte werden weniger appetitlich, wenn man sie von Anfang bis Ende selbst zubereitet.”

MAYIM BIALIK, SCHAUSPIELERIN:

“Denkst du manchmal, du würdest gerne eine gesündere, mitfühlendere Ernährung wählen, aber hast nicht genug Infos, um damit anzufangen? Stelle Fragen, probiere Dinge aus, recherchiere und treffe Entscheidungen auf der Grundlage von Fakten, aber lass auch deine Gefühle nicht außer Acht. Veganuary ist ein großartiger Ort, um mit dem Erkunden zu beginnen!”

ALICIA SILVERSTONE, SCHAUSPIELERIN:

„Trotz all der großartigen Maßnahmen, die wir bei Recycling, Energiesparen und Wasserverbrauch treffen, wissen die meisten Menschen immer noch nicht, dass sie mit einer pflanzlichen Ernährung den größten Einfluss auf unseren wertvollen Planeten haben können.“

HANNES JAENICKE, SCHAUSPIELER, AUTOR & UMWELTAKTIVIST:

“Mein letztes Steak ist ungefähr 40 Jahre her, und erstaunlicherweise bin ich immer noch nicht von den Knochen gefallen. Im Gegenteil, ich bin nie krank und hab mehr Energie als mir (und meinen Mitarbeiter*Innen) lieb ist. Dass ich nicht mitverantwortlich bin für die brutalen Tierquälereien der Fleisch-, Fisch- und Milch-Industrie und sogar noch einen kleinen Beitrag zum Umweltschutz leisten kann, ist das (vegane) Sahnetörtchen obendrauf. Go Veganuary, go!”

Alle Bilder sind via Klick auf das

jeweilige Foto verfügbar, inklusive

Joaquin Phoenix und Rezo.

WIR FREUEN UNS ÜBER PROMINENTE UNTERSTÜTZUNG:WER VEGANUARY UNTERSTÜTZT

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PATRIK BABOUMIAN, KRAFTSPORTLER:

“Auf eine pflanzliche Ernährung umzusteigen war eine der besten Entscheidungen meines Lebens – nicht nur aus sportlicher Sicht. Ich kann jedem nur empfehlen, es auszuprobieren. Fangt am besten gleich im Januar damit an!”

OLIVER PETSZOKAT, SCHAUSPIELER & SÄNGER:

“Versucht es einfach mal. Ich kann nur sagen, dass es so viel Spaß macht! Bewusst einkaufen, bewusst kochen, bewusst essen, bewusst leben! Seitdem ich vegan lebe, fühle ich mich so fit wie noch nie! Es tut meinem Kopf gut und es tut meinem Körper gut!“

KERSTIN LANDSMANN, SCHAUSPIELERIN:

“Schau nicht länger weg! Was in der Fleisch/Milchindustrie passiert ist grausam. Ist ein „Es schmeckt so lecker“ all dieses Leid und die Qualen wert? Wenn du es nicht für die Tiere und den Planeten tust, dann für deinen Körper. Und öffne dich für all die neuen wunderbaren Geschmäcker. Nutze den Veganuary für Dich!“

EVANNA LYNCH, SCHAUSPIELERIN:

“Die meisten neu auftretenden Infektionskrankheiten gehen von Tieren aus. Wenn wir ihren Lebensraum zerstören, sie in Anlagen einpferchen oder sie in Käfigen auf Pelzfarmen einsperren, schaden wir nicht nur denjenigen, mit denen wir den Planeten teilen, sondern auch uns selbst. Die gute Nachricht ist, dass wir unsere Beziehung zu den Tieren ändern können, und die Teilnahme am Veganuary 2021 ist ein großartiger Anfang dafür”.

MATTHIAS WEIDENHÖFER, SCHAUSPIELER:

“Ich denke, Veganuary ist eine gute Sache, weil Menschen die Neujahrsvorsatzmöglichkeit bekommen, ihr Essverhalten grundlegend in Frage zu stellen und einfach mal gucken können, ob es für sie in Frage kommt, sich anders zu ernähren.“

ARIANE SOMMER, AUTORIN, MODERATORIN & MODEL:

“Ich bin vegan, weil ich für das Leben bin. Für die Tiere, für die Menschen, für den Planeten.”

MARIE WEGENER,SÄNGERIN & DSDS-GEWINNERIN:

“Veganuary ist eine tolle Aktion. Ich selbst lebe schon länger vegan, weil ich Tiere über alles liebe und respektiere, die Umwelt weniger belaste und meinem Körper etwas Gutes tue. Probiert es doch einfach mal aus.”

RALF MOELLER, SCHAUSPIELER & EHEMALIGER BODYBUILDER :

“Hätte mir damals, als ich mit 27 Mr. Universum geworden bin, jemand gesagt, dass ich später vegan leben würde, hätte ich ihn für verrückt erklärt. Huhn, Fisch, Steak – das hat alles zu meinem Leben gehört. Aber irgendwann fängt man an, sich Gedanken zu machen.”

LUKAS REIBER, SCHAUSPIELER:

“Vegan zu sein ist kein Trend mehr. Es ist ein Verständnis!”

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WER WIRD TEILNEHMEN? Wir erwarten, dass etwa eine halbe Million Menschen aus aller Welt an Veganuary 2021 teilnehmen und sich über unsere Website registrieren.

WIE UNTERSTÜTZT VEGANUARY ALLE TEILNEHMENDEN? Veganuary hilft Menschen beim Umstieg hin zu einer rein pflanzlichen Ernährung. Die Unterstützung erfolgt im Rahmen einer strukturierten, einmonatigen E-Mail-Serie. Alle Teilnehmenden erhalten ein Starter Kit, ein digitales Kochbuch, zahlreiche köstliche Rezeptvorschläge, einen Ernährungsplan, Tipps zum Essen unterwegs und die tägliche Unterstützung durch unsere 31-tägige E-Mail-Serie im Januar. Weitere Unterstützung steht

auch in den sozialen Medien zur Verfügung: Veganuary hat eine tolle Community voller Menschen, die zur gleichen Zeit an Veganuary teilnehmen oder bereits in den Vorjahren teilgenommen haben. Darüber hinaus arbeiten wir jeden Tag daran, dass Unternehmen spannende Aktionen und Angebote rund um Veganuary bereithalten, von denen Veganuary-Teilnehmende im Januar profitieren können.Die Teilnahme ist vollkommen kostenlos – alles, was man zum Mitmachen benötigt, ist eine Internetverbindung!

WANN STARTET DIE VEGANUARY-KAMPAGNE 2021? Der Start der diesjährigen Kampagne erfolgt im Dezember 2020. Von da an, über den Jahreswechsel hinaus und bis Ende Januar werden wir

ständig neue Inhalte über unsere Website und Social Media-Kanäle veröffentlichen. In regelmäßigen Updates und Pressemitteilungen kommunizieren wir, wer unsere Kampagne unterstützt und welche Aktivitäten Unternehmen im Veganuary starten. Ein weiteres Highlight unserer Kampagne 2021 wird ein neuer Online-Spot, der – mit Unterstützung eines großen TikTok-Stars –die Kernidee des Veganuary einfängt und eine virale Sensation werden soll. Wir arbeiten weiterhin eng mit gleichgesinnten Organisationen auf der ganzen Welt zusammen, um es noch mehr Menschen zu ermöglichen, im Januar eine rein pflanzliche Ernährung auszuprobieren. Der Klimawandel ist ein globales Problem – unsere Kampagne möchte dieses Problem global adressieren

und allen Menschen eine einfache Möglichkeit zum Mitmachen bieten.Ein drohender Zusammenbruch des Klimas und globale Pandemien könnten uns gerade kaum stärker beschäftigen, aber sie sind nicht unvermeidlich. Die Zukunft kann besser werden, wenn wir alle jetzt handeln. Wir möchten gemeinsam positiv in das neue Jahr 2021 starten – mit der Entschlossenheit, alles in unserer Macht Stehende zu tun, um unseren Planeten, seine Wildnis sowie die Gesundheit und das Wohlergehen aller seiner Bewohnerinnen und Bewohner zu schützen. Um das zu erreichen, müssen wir unsere Ernährungsgewohnheiten ändern. Veganuary existiert, um diese Veränderung so einfach wie möglich zu gestalten.

VEGANUARY 2021 HIGHLIGHTS

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KONTAKTWir kommunizieren im Dezember und Januar regelmäßig alle Neuigkeiten rund um die fortschreitende Veganuary-Kampagne 2021. Gerne nehmen wir Sie in unseren Presseverteiler auf, wenden Sie sich dazu einfach an [email protected].

In dringenden Fällen melden Sie sich gern telefonisch unter folgender Nummer: 0172-5620840Gerne können Sie unter Beachtung unserer Markenrichtlinien das Veganuary-Logo und entsprechende Grafikvorlagen verwenden, die hier verfügbar sind.
mailto:presse%40veganuary.com?subject=Kontaktmailto:presse%40veganuary.com?subject=Kontakthttps://drive.google.com/drive/folders/1yE4kt06VdGVp5tepCnpV6GXAAAgXvUTt

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Veganuary Pressekit 2021 VEGANUARY PRESSEKIT 2021...Veganuary-Website bietet tolle Inhalte wie Rezepte, interessante Beiträge zu den Themen Gesundheit, Umwelt und Tiere sowie aktuelle