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Virales MarketingWenn andere Deine Werbung machen

BUKO 2010

Referent: Adrian Hönig

Zur Person

• Gründer der nova webdesign GbR• „Webbürger“• Seit 1990 am PC• Seit 1994 im Internet• Seit 1995 Besitzer eines Notebooks• Seit Beginn (2003) im Web 2.0• Seit 2005 Besitzer eines Smartphones• Seither: always online

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Alle reden von viralem Marketing

• http://www.youtube.com/watch?v=uF2djJcPO2A

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Erwartungen

Konsumenten reden freiwillig über Werbung.

Warum?

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Beispiele

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Immer ein Video?

Virales Marketing =

Schleichwerbung?

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Virales Marketing =

Empfehlungsmarketing?

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Private soziale Netzwerke

• Nummer 2 weltweit• > 400 Mio. Mitglieder

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www.facebook.de

Quelle: http://royal.pingdom.com; facebookblog.com Februar 2010

• ca. 80 Mio User

• Die Informationszentrale• Kurz und bündig• Real-Time-Search „Robert

Enke“• Hashtag #IranElection• Hashtag #blumenkübel

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www.twitter.com

Quelle: t3n.de; März 2010

Im Web 2.0

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Verbreitungscontainer

Inhalte müssen verbreitet werden. Dazu können folgende Container verwendet werden• Unternehmensblog• Facebook, XING, Twitter, E-Mail, IM,

Youtube, Vimeo ...• Klassische Medien

Und immer daran denken: Always online

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Fazit

• Erfolg rein virales Kampagnen ist Glück• Das Glück lässt sich bedingt beeinflussen

▪ Nachrichtenwert▪ Budget für Initialstreuung▪ Social Media Kommunikation▪ Offline-Kommunikation

• Ein Virus ist nicht immer berechenbar

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There is one more thing

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Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit.

Fragen?

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Mehr Beispiele

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