Was braucht man für eine Marken-Entwicklung? · Der Entwicklungsprozess Mit Arbeitsbeispielen und Informationen über die markenfaktur Neues PDF: Juli 2013 Was braucht man für eine

Der Entwicklungsprozess

Mit Arbeitsbeispielen und Informationen über die markenfaktur

Neues PDF: Juli 2013

Was braucht man für eine Marken-Entwicklung?

markenfakturmarkenfaktur

markenfaktur macht aus Unternehmen wettbewerbsfähige Marken

Agentur für Corporate Identity, Design und Kommunikation

Was braucht man für eine marken-entWicklung?

Angebotsmodule ................................................ 9Der Entwicklungsprozess ................................ 12Projektbeginn ................................................... 14

arbeitsbeisPiele markenentWicklungen

KONSER OHG ............................................... 18iCola ................................................................. 26Max-Planck-Institut für Chemie .................. 32 Heidelberger Praxisklinik für Kardiologie ..... 40 Lebenshilfe Heidelberg .................................. 50

über uns

Unsere Vision, unser Ziel und Anspruch ........ 62 Herkunft und Leitidee ..................................... 66 Das Besondere, unsere Werte und Maxime ...... 68 Unsere Leistungen, Kosten und Fakten ......... 72Kontakt ............................................................. 74

I N H A L T

MARKENFAKTUR _ WAs bRAUchT MAN FüR EiNE MARKEN-ENTWicKlUNg?2 / 3


Was braucht man für eine marken- entWicklung?

- 1 / 3 -


Eine Marke ist immer die Summe vieler Einzelteile. Egal, ob es sich um die Vision oder das Corporate Design handelt:

für jeden notWendigen bestandteil einer marke, braucht man ein ergebnis.


ANGEBOTSMODULE

Marken-Strategie Corporate/Marken Design

Logo-Entwicklung

Nach einer Analyse des Unternehmens und des Marktes werden die grundlegenden Bestandteile der Corporate Identity und des Marken-Kerns erarbeitet. Alle leistungen im überblick: – Marktanalyse, Zielgruppenanalyse – Unternehmens-Analyse – Workshop „Marken-Persönlichkeit und

Marken-Positionierung“ – Definition von Vision, Mission,

Kernwerten, Kommunikationsthemen, Leitbild

– Positionierung im Markt – Marken- und Angebotsstruktur – Strategiekonzept

Es werden sämtliche visuellen Elemente er-arbeitet, die den Marken-Kern zum Ausdruck bringen und die wesentliche Merkmale des Logos berücksichtigen. Alle leistungen im überblick: – Kreative Leitidee – Moodboard – individuelle Formsprache und

sekundäre Gestaltungselemente – Typografie – Farben – Bildsprache – Layout-Prinzipien und

Gestaltungsregeln – prototypische Layouts

ausgewählter Medien

Das Logo bringt den Marken-Kern über die visuelle Ebene zum Ausdruck. Alle leistungen im überblick: – Namensfindung – Entwicklung eines Claims – Schriftrecherche – Farbkonzept – Logo-Entwurf und Ausarbeitung – Reinzeichnung

markenfaktur macht aus kleinen und mittelständischen Unternehmen

wettbewerbsfähige Marken. Informieren Sie sich über die Angebotsmodule, die hier für Ihre

Markenentwicklung angeboten werden.


ANGEBOTSMODULE

Marken- Kommunikation

Geschäftspapiere

Print-Medien

Marken- Implementierung

Online-Medien

Markenführung

Damit die substantiellen Botschaften Ihrer Marke von Ihrer Zielgruppen wahrgenom-men werden, müssen Sie diese Botschaften nach außen tragen. Dafür entwickle ich ein Kommunikationskonzept, das beschreibt, wie man über Bild und Text die Zielgruppen am effektivsten anspricht. Alle leistungen im überblick: – Corporate Language – Kommunikationsthemen – Bildrecherche und Auswahl – Kommunikationskonzept – Strategiekonzept

Zur professionellen Markenkommunikation gehört auch der offizielle Geschäftskontakt. Alle leistungen im überblick: – Briefbögen – Umschläge – Visitenkarten – Grußkarten

Printmedien sind entscheidend für die Image-bildung. Denn sie sind greifbar, riechbar und individuell erlebbar. Alle leistungen im überblick: – Katalog – Imagebroschüre – Geschäftsbericht – Magazin – Flyer

Die Corporate Identity und das neue Erschei-nungsbild werden im Unternehmen und in der Öffentlichkeit eingeführt. Alle leistungen im überblick: – Konzept zum Launch/Relaunch

der Marke – Marken-Manual

Image-Websites, Corporate Websites oder auch nur eine Weblog? Mit kompetenten Partnern realisiere ich nicht nur Online-Me-dien, sondern sorge auch noch für effektives Online-Marketing. Alle leistungen im überblick: – Image-Website – Corporate Website – E-Commerce Website – Landing-Page – Weblog – Forum

Das Markenimage muss nachhaltig gestärkt werden. Zielgruppenkonforme Kommuni-kation sorgt dafür, dass der Markenkern als klares Bild in den Köpfen der Interessenten bestehen bleibt. Alle leistungen im überblick: – Evaluation der aktuellen Situation – Adaption/Transformation der Marke – Mediaplan

1 _ Beratung und Angebot

Kennenlerngespräch

Vortrag zum Thema:Was ist eine Marke und wie entsteht sie?

Ein Angebot für die Entwick-lung einer Marken Strategie wird erstellt und abgestimmt

Angebotsfreigabe

2 _ Analyse

Vorbereitung auf das Inter-view zur Bestandsaufnahme.

interview – Fragen über die Her-

kunft, Besonderheiten, Ziele des Unternehmens

– Fragen zum Wettbewerb

– Fragen zu den Zielgruppen

Analyse der Marken-Auftritte der Wettbewerber

Protokoll der Interviews

3 _ Marken-Strategie

Vorbereitung auf den Work-shop: Markenpersönlichkeit und Positionierung

strategie Workshop – Definition der typischen

Merkmale – Gemeinsame Formulierung

der Vision und der Mission – Festlegung der

Kernwerte – Festlegung langfristiger

und aktueller Kommunika-tionsthemen

– Ziele, Leitsätze, Grundsätze

– Positionierung der Marken-Persönlichkeit

– Wenn relevant: Marken-Struktur besprechen

Protokoll des Workshops

Ausarbeitung und Abstimmung eines Strategie-Konzeptes

4 _ Marken-Elemente

Angebot für Marken-/Corpo-rate Design und Marken-Im-plementierung wird erstellt und abgestimmt.

Angebotsfreigabe

Vorbereitung des Workshops zur Stilfindung

Kreativ-Workshop – Besprechung von Mood-

boards mit Bildwelten, Farbstimmungen und Schrifttypen

– Claim und Textkonzept – Stilrichtungen werden

abgestimmt

Kreative Leitidee, Logo und Kommunikations- Konzept werden erstellt

Präsentation der ersten Ergebnisse; Weiterentwick-lung der Ergbenisse

Corporate Design und Kommunikations-Konzept wird ausgearbeitet und abge-stimmt

5 _ Marken-Implementierung

Konzept zur internen und ex-ternen Einführung des neuen Erscheinungsbildes

Umsetzung der relevanten Medien – Geschäftspapiere – Website – Printmedien – Schilder – etc.

Erstellen eines Marken-Manuals

6 _ Marken-Führung

Evaluation des neuen Mar-ken-Auftritts durch Umfragen

Budget für Marken-Kommu-nikation festlegen

Mediaplan erstellen, sowie Medien und Aktionen planen

Umsetzung sämtlicher Maß-nahmen

DER ENTWICKLUNGSPROZESS

Der Entwicklungsprozess


So beginnen Sie Ihr Projekt:

-1-

Eigene Ziele, Vorstellungen und Erwartungen im Team besprechen

und festlegen.

-2-

Agentur-Profile im Hinblick auf de-ren Leistungen, Arbeitsweise und

Qualitätsniveau vergleichen.

-3-

Kontakt zu ausgewählten Agenturen aufnehmen.

-4-

Und los.

L SInfor-mieren und anfangenWenn eine Marken-Entwickung für Sie interessant ist, dann warten Sie nicht länger.


arbeits-beisPiele

marken-entWicklung

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MARKENFAKTUR _ ARbEiTsbEisPiElE316 / 17

arbeits-beisPiel---konser

it-lifecYcle-solutions


Kunde

Die Konser OHG mit 15 Mitarbeitern in Eppelheim ist Anbieter von IT-LifeCycle-Solutions. Gebrauchte IT-Geräte werden bei großen Un-ternehmen, Herstellern oder Leasing-Firmen angekauft und für den Wiederverkauf aufbereitet.

Situation und Ziele

Nach über 10 Jahren Firmengeschichte sollte eine Marke erschaffen werden, die für Vertrauen, Zukunftsorientierung und sinnvoller Um-gang mit IT-Geräten steht.

Aufgaben und Umsetzung:

Nach einem Interview mit den Geschäftsführern konnte die Positio-nierung und der Markenkern herausgearbeitet werden. Diese kommt durch immer wiederkehrende Leitsätze zum Ausdruck. Z.B.: „IT-Life-Cycle-Solutions? Der sinnvolle Umgang mit gebrauchten IT-Geräten.“Das Logo wurde nur leicht modernisiert, hauptsächlich durch den Austausch der Schriftart. Die Hauptarbeit bestand in der Erarbeitung einer Bildsprache, die das Thema und die Positionierung nach außen trägt.

IT-LifeCycle-Solutions?Der sinnvolle Umgang mit gebrauchten IT-Geräten.

ARBEITSBEISPIEL: KONSER OHG

UNsERE lEisTUNgEN

Positionierungskonzept

Entwicklung des claims

logo-überarbeitung

Erarbeitung der bildsprache

Entwicklung von characters und einem individuellen illustrationsstil

Footoshooting

Konzept und Umsetzung sämtlicher Texte

imagebroschüre

informationsflyer

Mappe

briefbögen

Visitenkarten

Website

01 icon-set: ein icon für jede angebotene leistung

02 informationsflyer für unternehmen

03 illustrationen, die jeweils ein relevantes thema zum ausdruck bringen

02

03

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IT-Remarketing ist eine erklärungsbedürftige Dienstleistung. Für diejenigen, die sich schon einmal damit beschäftigt haben, gibt es eine ausführliche Broschüre. Für alle anderen ist ein kurzer Flyer sinnvoll, in dem das Thema kurz vorstellt wird.Neben den gestalterischen Arbeiten haben wir auch ein Konzept zum inhaltlichen Aufbau er-stellt, sowie sämtliche Texte verfasst.

01

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flyerVisitenkartenimage-broschüre

doppelseite mit der einleitung in das thema und der lei-stungsübersicht

details aus den innenseiten

010203

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Printmedien


Die Printmedien sind alle einheitlich aufge-baut. Auf dem Titel wird oben immer eine Illustration platziert, das Logo steht unten links. Auf den Innenseiten stehen die Illus-trationen im Mittelpunkt. Eine dunkelgraue, markante Fläche unten gibt den Layouts Stärke und halt. Die sachliche und sehr feine Schrift gibt den Layouts eine minimalistische und hochwertige Anmutung.


Für die neue Website haben wir das Gestal-tungskonzept entwickelt, sämtliche Texte verfasst und ein Fotoshooting organisiert und abgewickelt. Die redaktionelle Arbeit war dabei die umfangreichste Arbeit.Die Website wirkt modern und dynamisch, da wir zahlreiche Animations-Effekte vorgesehen haben. Zum Beispiel kann auf allen Seiten das Kontaktformular oben ausgefahren werden.

01

startseitePortalseiteinhaltsseite

010203

für die Website sowie die broschüren haben wir ein fotoshooting organisiert und umgesetzt.

fotograf: robin schimko

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Relaunch der Corporate Website


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arbeits-beisPiel---icola


01

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Kunde

Die iCola ist ein mutiges und visionäres StartUp-Unternehmen aus Heidelberg.

Situation und Ziele:

Unser Kunde ist mit der Idee auf uns zu gekommen eine neue Cola für die Zielgruppe der Digital Natives und Freunde des Social Medias auf den Markt zu bringen. Dafür sollte in einem möglichst schlanken Entwicklungsprozess ein erster Prototyp für den Testlauf entwickelt werden.


Unsere Aufgabe bestand darin die visuellen Grundbestandteile der Marke zu entwickeln. Die einzige fixe Komponente war der Name. Die Idee und Story unserer Produktgestaltung ist: Jeder genießt die iCola wann und wo er will. Am besten aber Eiskalt. Vorher aber noch eine der Apps auf der Vorderseite der Dose (gedanklich) drücken, dann den On-Button – und trinken. Activate yourself!Wiedererkennungswerte der iCola ist die glamouröse und hochwer-tige nightlife-Stimmung, die durch den Schwarzen Hintergrund und die leuchtenden Farbakzente entsteht.

iCola - Markenentwicklung

ARBEITSBEISPIEL: iCOLA - MARKENENTWICKLUNG

die drei ansichten der dose

Verkaufsförderung am Pos: kühltonne (links) display und Plakat

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UNsERE lEisTUNgEN

logoentwicklung

Packaging Design und claim

corporate Design Rahmenkozept

gestaltungskonzept für den

internetauftritt

POs-Maßnahmen

broschüre für händler und Mappe

briefbögen

Visitenkarten



Website im Responsive Design Print

01

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Insbesondere für Händler sollten eine Website und Printmaterialien erstellt werden. Selbst-verständlich wurde die Website im Respon-sive Design konzipiert und umgesetzt, da wir

davon ausgehen, dass die Zielgruppe über-durchschnittlich häufig mit mobilen Endgerä-ten im Internet surfen.

ARBEITSBEISPIEL: iCOLA - MARKENENTWICKLUNG

01 broschüre, die in der mappe liegt 02 innseiten der broschüre für händler

ansicht der startseite von www.get-icola.de auf einem desktop-bildschirm, tablet und smartphone

MAX-PLANCK-INSTITUTFÜR CHEMIE

arbeits-beisPiel---maX-Planck-institut fürchemie


Kunde

Wie alle anderen Einrichtungen der Max-Planck-Gesellschaft betreibt das Max-Planck-Institut für Chemie Grundlagenforschung. Das Insti-tut widmet sich heute dem Verständnis der Entstehung, Entwicklung und Zukunft unseres Planeten und seiner Nachbarn mit den Schwer-punkten Chemie der Atmosphäre, Biogeochemie, Geochemie, Parti-kelchemie und Satellitenfernerkundung.


Ein neues bzw. eigenes Zeichen soll die Inhalte und Themen des Max-Planck-Institut für Chemie nach außen hin vermitteln. Ein wei-teres Ziel war, durch ein Zeichen auf der Instituts-Ebene sämtliche Arbeitsgruppen und Fachbereiche unter einem Dach zusammenfas-sen um eine langfristige gemeinsame Corporate Identity zu schaffen.


Das Logo steht für zwei zentrale Aspekte des Max-Planck-Instituts für Chemie. In ihm ist eine stilisierte Abbildung der Erde zu erkennen, da sich das Institut mit den chemischen Prozessen unseres gesamten Planeten befasst. Gleichzeitig können die Kreis-Elemente für chemi-sche Bausteine, Atome und Moleküle stehen. Auf dem dunkelblauen Hintergrund, der an die Atmosphäre und das Weltall erinnert, spie-gelt das Logo auch die Offenheit und Freiheit der Grundlagenfor-schung wider.

Ein starkes Zeichen wird zum visuellen Dach aller wissen-schaftlichen Fachbereiche

ARBEITSBEISPIEL: MAX-PLANCK-INSTITUT FÜR CHEMIE

schild vor dem gebäude des instituts in mainz

scientific report 2009–2011 (links) undinformationsflyer (rechts)

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Foto

: Max

-Pla

nck-

Inst

itut

für

Che

mie

UNsERE lEisTUNgEN

logoentwicklung

Entwicklung von Key Visuals für die

einzelnen Fachbereiche

corporate Design Rahmenkozept

gestaltungskonzept für den

internetauftritt

Umsetzung scientific Report

give-Away

informationsflyer

briefbögen

Visitenkarten


Zu Beginn haben wir ein adäquates Gestal-tungskonzept ausgearbeitet. Das bereits entwickelte Logo und die Key Visuals fanden in der Website ihre erste Anwendung. Die offe-ne und freie Gestaltung vermittelt den Aspekt von freiem Denken und Forschen. Gleichzeitig wirkt die Seite durch die Art der Typografie,

01 startseite der Website 02 eine Portalseite 03 eine inhaltsseite

04 usb-stick 05 mousepad06 regenschirm

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0603

Website Diverse Give-Aways

den Verläufen und Linien seriös und bringt den Exzellenz-Anspruch zum Ausdruck.

Das Gestaltungskonzept wurde von uns in einem detaillierten Website-Styleguide festge-halten. Technische Umsetzung: OnlineAgentur.de



Scientific Report 2009-2012 Roll-Ups

Der Scientific-Report 2009–2011 sollte gestalterisch dem neuen Erscheinungsbild des Max-Planck-Instituts für Chemie entsprechen. Das Gestaltungskonzept sollte so angelegt sein, dass darin sämtliche Informa-tionen über das Institut untergebracht werden können sowie die Berichte der Arbeitsgruppen auf jeweils einer Doppelseite.

01

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01 einstiegsseiten in den jeweiligen forschungsbereich 02 informationsgrafiken03 roll-ups (noch nicht realisiert)

03

arbeits-beisPiel---heidelberger PraXisklinik für kardiologie


Kunde

In der Heidelberger Praxisklinik für Kardiologie (HPK) im Stadthaus am Neckar werden Herz-Patienten von der ersten Untersuchung bis zur Herzkatheter-Untersuchung bzw. Operation betreut. Zudem werden sämtliche übliche Behandlungsmaßnahmen für Herz-Kreis-laufpatienten angeboten.


Der Leiter und Gründer der HPK, Dr. med. M. Natour, hatte das Ziel eine neue Praxisklinik aufzubauen, die langfristig als bekannte und renommierte Marke wahrgenommen wird.


Wir haben die HPK während des gesamten Entwicklungsprozesses begleitet. Von der Namensgebung über die Logoentwicklung hin zu einem aufmerksamkeitsstarken und gleichzeitig reduzierten Er-scheinungsbild. Über den Claim „HEART meets SCIENCE“ wird die Philosophie der HPK zum Ausdruck gebracht: Die Leidenschaft zur Kardiologie und die Kunst, mit der operative Eingriffe am Herzen durchgeführt werden können, verbinden sich mit modernster Tech-nologie und neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen.

Ziel: Die Nr. 1 der Praxiskliniken für Kardiologie.

ARBEITSBEISPIEL: HEIDELBERGER PRAXISKLINIK FÜR KARDIOLOGIE

01 terminzettel-block und

kugelschreiber

02 Weihnachtskarte 2011

03 logo und key Visual

02 informationsflyer

03 hPk-newsletter03

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UNsERE lEisTUNgEN

Positionierungskonzept

logoentwicklung

claim

corporate Design Rahmenkonzept

und bildsprache

Fotoshootings und imagefilm

Website, landingpages, Facebook-

Fanpage, sEO, AdWords

straßenbahnwerbung

litfaßsäulenwerbung

briefbögen, Visitenkarten

imagebroschüre und Flyer

Einladungen zu Veranstaltungen

Mappe, giveaways

Newsletter

Anzeigenkampagnen

Weihnachtskarten


Imagebroschüre

titel und exemplarische innenseiten

Anzeigen

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Mit einem Augen-zwinkern verknüp-fen diese Anzeigen die Themen Thea-ter und Kardiologie.In den Ausgaben von 2013 wurde die Kampagne mit neu-en Texten nochmals eingesetzt.

01 anzeige im theatermagazin

03 anzeige in der theaterzeitung

Die umfangreiche Imagebroschüre soll spe-ziell Privatpatienten ansprechen, für die eine Behandlung im Herzkatheterlabor notwendig ist. Die hochwertige Wirkung der Broschüre entsteht zum einen durch die klare Gestal-tung. Den entscheidenden Beitrag jedoch

leisten die vielen, zum teil großformatigen, Fotos. Dafür haben wir ein Fotoshooting geplant und durchgeführt. Die Texte stam-men von unserer Kooperationspartnerin und Texterin Frau Dr. Vogel.



Online-Auftritt und digitale Medien Film und Fotos

Neben der offizi-ellen Website die wir grafisch, inhalt-lich und technisch realisiert haben liegt unsere Verant-wortung auch im Bereich von SEO und AdWords.

Zusätzlich gibt es noch Landingpages und Fanpages bei Facebook und google+

Wir haben die in-haltliche Konzepti-on, das Storyboard und die Texte für einen Imagefilm über die HPK erar-beitet. Umgesetzt wurde dieser Film von unserem Ko-operationspartner Thomas Keyser

Wir haben in den letzten drei Jahren mehrere Fotoshoo-tings organisiert.

Unsere Kooperati-onspartner waren:Studio Visuell Pho-tography und Robin Schimko

Website(startseite)

imagefilm

imagefotos



Präsenz in der Öffentlichkeit

Die HPK sollte in Heidel-berg einen möglichst hohen Bekanntheitsgrad erlangen.Für das Ziel haben wir Litfaßsäulenwerbung und Straßenbahnwerbung genutzt.

Bannerwerbung, T-Shirts und eine Luftballon- Gewinnspielaktion inner-halb des Sponsorings des HPK-Bambinilaufs beim Heidelberger SAS Halbma-rathon sind Maßnahmen um langfristig ein positives Image aufzubauen.

01 sponsoring des hPk-bambinilauf

01 litfaßsäulenwerbung02 straßenbahnwerbung


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arbeits-beisPiel---lebenshilfe heidelberg


Kunde

Die Lebenshilfe Heidelberg e. V. begleitet seit ihrer Gründung 1961 Menschen mit geistiger Behinderung in ihrem Bestreben, gleichbe-rechtigt und selbstbestimmt am Leben in der Gesellschaft teilzuneh-men.

Situation und Ziele

In den letzten 50 Jahren hat sich viel im Umgang mit Menschen mit Behinderung geändert. Das neue Selbstbewusstsein sollte im neuen Design zum Ausdruck kommen. Zusätzlich war es natürlich die Auf-gabe die Lebenshilfe Heidelberg und deren Einrichtungen inhaltlich vorzustellen.

Aufgaben und Umsetzung

Der Leitsatz „Es ist normal verschieden zu sein“ haben wir auf der Grafik der Broschürentitelseite visuell umgesetzt. Jeder Begriff und auch deren einzelne Buchstaben haben verschiedene Farben. Gleich-zeitig steht jeder Begriff für eine Einrichtung der Lebenshilfe Heidel-berg. Die Grafik als Ganzes stellt somit auch die Lebenshilfe Heidel-berg mit ihrer Vielfalt an Angeboten dar.

Visualisierung des Mottos:Es ist normal verschieden zu sein.

flyer für die vier einrichtungen der lebenshilfe heidelberg. Das Typografiekonzept sorgt für Wiedererkennung innerhalb aller Einrichtungen. Ebenso die Markenfläche mit dem Schwung.Die Farben sorgen für Differen-zierung und Eigenständigkeit.

Die Kindergärten Pusteblumeder Lebenshilfe Heidelberg e. V.

PusteblumeKindergärten

Die Kindergärten Pusteblumeder Lebenshilfe Heidelberg e. V.

raum

HeidelbergHeidelbergHeidelbergGeschäftsstelle · Freiburger Str. 70 · 69126 HeidelbergTelefon: 06221/34 16-0 · www.lebenshilfe-heidelberg.de

Gruppenreisen

Jeder Mensch braucht Urlaub. Das gilt für Menschenmit und ohne Behinderungen. Es soll Raum und Zeitsein, sich den eigenen Bedürfnissen zu widmen.Unsere Reiseangebote lassen Zeit für Erholung, aberauch für Unternehmungen. Sie sind an den Wün-schen der Urlauber orientiert und sehr vielfältig. Das Programm umfasst Wochenenden für Kinder, Som-merurlaube am Meer, Freizeiten in ganz Deutschland, Städtereisen z.B. nach Paris oder Wien. Alle Freizeiten und nähere Informationen finden Sie in unserem Jah-resprogramm.

Begleitete Einzelreisen

Urlaub ist eine Zeit der Erholung, aber auch des Erle-bens. Jeder Mensch hat das Recht, seinen Urlaubindividuell zu gestalten und zu wählen. Um auchMenschen mit Unterstützungsbedarf einen selbstbe-stimmt organisierten und erlebten Urlaub zu ermögli-chen, bieten wir begleitete Einzelreisen an.Dieses Angebot richtet sich an Menschen mit Behinde-rung ab 18 Jahren.

Unsere Unterstützung umfasst: · Beratung bei der Organisation, Planung und Durch-

führung der Reise · Begleitung und Assistenz für den Reisenden · Gemeinsames Organisieren der Freizeitgestaltung · Assistenz in der Pflege und bei der Hygiene · Gegebenenfalls gemeinsames Kochen und Hilfe bei

der Nahrungsaufnahme

Und so einfach geht es: » Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. » Kommen Sie nach telefonischer Vereinbarung zu einem ersten Kennenlernen bei uns vorbei.

» Sie teilen uns Ihre Wünsche und Vorstellungen bezüg-lich Ihres Urlaubes mit.

» Wir beraten Sie gerne über die Finanzierung der Reise.

» Sie informieren sich über Ihr Wunsch-Reiseziel. » Falls Sie dabei Hilfe benötigen, können Sie sich gerne an uns wenden.

» Wir suchen einen geeigneten Assistenten, der Sie in Ihrem Urlaub begleitet.

» Nach einem persönlichen Kennenlernen Ihres Assis-tenten, buchen Sie Ihren Urlaub für sich und Ihren Assistenten.

» Wir unterstützen Sie bei der Antragsstellung.

Inhalte der Reisen sind unter anderem: · Reisen in der Gruppe · Begleitung und Assistenz für Menschen mit

Behinderungen · Organisation und Durchführung der

Freizeitgestaltung · Assistenz in der Pflege und bei der Hygiene · Hilfe bei der Nahrungsaufnahme · Gemeinsames Kochen

Und so einfach geht es: » Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. » Wir beraten Sie bei der Finanzierung der Reisen. » Wählen Sie eine Reise aus dem Urlaubsprogramm aus. » Senden Sie uns das ausgefüllte Anmeldeformular zu. » Sie erhalten eine Anmeldebestätigung und einen Teilnehmerbogen, den Sie ausgefüllt an die Offenen Hilfen zurücksenden.

» Wir unterstützen Sie bei der Antragsstellung.

Bei Fragen wenden Sie Sich an:

Eva Schwab, Tel.: 06221/339 23-14

E-Mail: [email protected]

» Begleitete Einzelreisen

» Gruppenreisen

» Ferienpass

» Feriengruppe

» Freizeitgruppen

Weitere Angebote der Offenen Hilfen:

» Die Tagesgruppe

» Die Kurzzeitunterbringung

» Trainingswohnen

» Ambulant Unterstütztes Wohnen

» Unterstütztes Wohnen in Familien

» Familienunterstützender Dienst

Offene Hilfender Lebenshilfe Heidelberg e.V.

ARBEITSBEISPIEL: LEBENSHILFE HEIDELBERG

UNsERE lEisTUNgEN

KeyVisual

corporate Design Rahmenkonzept

bildsprache

broschüren und Flyer für die lebens-

hilfe heidelberg, Kindergärten Puste-

blume, heidelberger Werkstätten

Kataloge für die Offenen hilfen

Website

Mappe

briefbögen, Visitenkarten

give Aways

Fahnen

Einladungsflyer

sponsoring-Materialien

buswerbung

etc.


Wir haben der Broschüre den Charakter eines Magazins gegeben. Das zeigt sich inhaltlich durch die vielen Reportagen, Interviews und Zusatzinformationen. Gestalterisch haben wir den Aspekt Magazin durch das mehrspaltige

titel0102 Vorwort, inhaltsverzeichnis (oben) kapitel-einstiegsseite, themenseite (unten)01

02

ImagebroschüreGestaltungraster, den Umgang mit Typografie und Bildern umgesetzt. Der Gesamteindruck lässt sich am besten so beschreiben: Sehr lebendig und kraftvoll aber trotzdem seriös.



Die Seite soll zum einen inhaltlich beschreiben, wie Menschen mit Behinderung heute leben und womit sie sich beschäftigen. Zum anderen sollen diejenigen, die mit einem Menschen mit Behinderung in der eigenen Familie zusam-menleben oder mit ihm im Bekanntenkreis in Berührung kommen, auf einer Website Infor-

Website

Der Anlass des Jubiläums sollte genutzt werden, um die Bekanntheit der Lebenshilfe Heidelberg in der Öffentlichkeit zu erhöhen. Im Sommer 2011 fuhr für sechs Monate der „Lebenshilfe-

Heidelberg-Bus“ durch Heidelberg. Die farben-frohe Gestaltung hat viele Menschen begeistert und zu einem hohen Erinnerungswert geführt.

01

02

50 Jahre Lebenshilfe Heidelberg

01 buswerbung02 t-shirts für fasnachtsumzug


mationen zu allen relevanten Themen, sowie den Einrichtungen der Lebenshilfe Heidelberg erhalten. Die Leitfarben der einzelnen Einrich-tungen kommen auch auf der Website gezielt zum Einsatz. Die Farben bieten eine optimale Orientierung innerhalb der Website und sorgen für eine lebendige und kraftvolle Anmutung.


Jahresprogramm der Offenen Hilfender Lebenshilfe Heidelberg

Kampagne zum 50-jährigen Bestehen der Heidelberger Werkstätten

broschürentitel und einladungsflyer


Das neue Jahresprogramm sollte in „Leichter Sprache“ sein, optisch den Anforderungen der Zielgruppe entsprechen sowie insgesamt ge-stalterisch moderner wirken, um die Angebote

Das Motto „Wir arbeiten gerne“ und die grafi-sche Idee mit der Sprechblase und dem 50-Jahre-Siegel wurden von uns für eine Kampag-ne entwickelt, die das Jubiläum kommunizeren soll.

Da die Menschen mit Behinderung im Zentrum der Heidelberger Werkstätten stehen, sollten diese auch zum Träger der Botschaft werden. Das unterstreicht auch die moderne Haltung im Umgang mit Menschen mit Behinderung.

in einem attraktiveren Rahmen zu präsentieren. Der Titel entspricht dem Erscheinungsbild der Lebenshilfe Heidelberg.


über uns

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MARKENFAKTUR _ übER UNs60 / 61

Wir sind davon überzeugt, dass ein Relaunch des Erscheinungsbildes zum richtigen Zeitpunkt die Marktposition und Relevanz von Unternehmen, Instituten, Organisation etc. deutlich verbessert.

Es ist so: Die Zeiten ändern sich und damit der Markt, die Geschmacksmuster, und das Unternehmen selbst. Die Folge ist, dass sich Unternehmen immer wieder selbst neu definieren und am neuen Markt präsentieren müssen. Nach einem Relaunch wirkt man attraktiver und stimmiger als mit einem Unternehmensauftritt von vor 5–10 Jahren.

UNSERE VISION

Martin Riekert (Dipl.-Des.)berater, Designer und gründer der markenfaktur

Wir machen aus Unternehmen* wettbewerbsfähige Marken.

Unser Ziel ist es, die Marktposition unserer Kunden zu verbessern

Wir haben verstanden was Marken sind, wie sie funktionieren und wie sie entstehen.

Dieses Wissen setzen wir für unsere Autrag-

geber ein und unterstützen sie dabei das

Vertrauen ihrer Zielgruppen zu gewinnen und

sich gegen Mitbewerber durchzusetzen.

* Das gilt auch für kleine Unternehmen, öffent-liche Einrichtungen, Organisationen, Vereine, Institute, Arztpraxen, Krankenhäuser, Alten-heime, Anwaltskanzleien etc.

UNSER ZIEL

Nach über 10 Jahren Erfahrung, aus Leiden-schaft und unserer Liebe zum Detail geben wir uns ausschließlich mit erstklassigen Ergebnis-sen zufrieden.

Wir beschäftigen uns intensiv mit unserem Kunden bis wir ihn, seine Besonderheiten, Stärken und Schwächen verstanden haben. Dann erst fangen wir an über Lösungen nach-zudenken.Unsere Ergebnisse haben dadurch immer einen einzigartigen, prägnanten und individu-ellen Charakter.

UNSER ANSPRUCH

Unsere Ergebnisse sind nur dann erstklassig, wenn sie genauso individuell wie unsere Kunden sind.


Hier entwickeln wir anspruchsvolle

Strategie-, Kommunikations- und

Designlösungen


Der Name markenfaktur leitet sich von dem

Begriff Manufaktur ab.

Manufaktur steht fürQualität.

Der Name markenfaktur leitet sich von dem Begriff Manufaktur ab (lat. manus. Hand / lat. facere: erbauen, tun, machen, herstellen)

Eine Manufaktur steht für Leidenschaft und Qualität.

Anspruchsvoll und mit großer Sorgfalt werden in einer Manufaktur hochwertige Produkte hergestellt. Hier, bei der markenfaktur, werden individuelle Erscheinungsbilder und Marken entwickelt.

Das Ziel einer Manufaktur war es, Produkti-onsprozesse so zu gliedern, dass effizienter produziert werden konnte. Dieser Ansatz liegt ebenfalls unserer Leitidee zugrunde. Ein schlanker Entwicklungsprozess ermöglicht es uns eine Markenentwicklung auch für kleinere Unternehmen anzubieten.

HERKUNFT UND LEITIDEE

Woher kommt der Name markenfaktur?


DAS BESONDERE

Wir betreuen immer nur wenige Kunden zeitgleich.

Wir sind im Schwerpunkt und Herzen eine Markenagentur aber agieren auch als Design-agentur und Werbeagentur.

Der Unterschied der Agenturen liegt darin: Eine Werbeagentur erstellt Kampagnen die ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben. Eine Designagentur gestaltet zum Beispiel tolle Broschüren und Kataloge. Eine Marken-agentur hat das Ziel langfristg einen Kunden auf dem Weg zu einer profilstarken Marke zu begleiten. Dabei lässt die Markenagentur nie den Markenkern aus den Augen und agiert als Designagentur oder je nach Aufgabenstellung auch manchmal als Werbeagentur.

MARKENAGENTUR

Werbeagentur? Designagentur? Markenagentur?

Diese dafür umso umfassender und intensiver.

Ein Positiver Nebeneffekt davon ist eine sehr

effiziente Projektabwicklung.

Wir verstehen uns als Ansprechpartner für alle Fragen im Rahmen der Außendarstellung unserer Kunden und kümmern uns um die Umsetzung ihre Projekte. Wir beherrschen die systematische Planung und Überwachung von Prozessen, Kosten und Qualität. Wir sind nicht nur Designer und Berater, sondern Ihr zuver-lässiger Projektpartner.

Durch die bisherige Projektarbeit mit unseren Kunden haben sich vier Grundsätze herausge-stellt, die sich bei jedem neuen Projekt erneut als zutreffend herausstellen:

– Nur das Überraschende sorgt für Aufmerksamkeit.

– Das Marken-Potenzial liegt im Unternehmen selbst und kann nicht frei erfunden werden.

– Marken-Entwicklung ist eine Investition in die Zukunft. Keine Maßnahme zur kurzfris-tigen Gewinnsteigerung.

– Marken-Führung ist Herausforderung. Da-für braucht man Durchsetzungskraft, Mut und Durchhaltevermögen.

Wir arbeiten leiden-schaftlich und effizient an anspruchsvollen Lösungen. Was macht uns wettbewerbsfähig und trägt dazu bei, dass wir erfolgreiche Projekte umset-zen? Es ist unsere Haltung, mit der wir unsere tägiche Arbeit angehen. Diese läßt sich mit drei Werten beschreiben:

Leidenschaftlich – Gestalten macht Spaß – Design mit Herz und Liebe zum Detail – Begeisterung für neue Themen, Trends

und Stile

Effizient – Für jede Aufgabe die passende Methode

und Strategie – Über 10 Jahre Projekterfahrung – Wir beherrschen die systematische Pla-

nung und Überwachung von Prozessen, Kosten und Qualität

Hochwertig/anspruchsvoll – Niemals mit der erstbesten Lösung zufrie-

den geben – authentisch und nachhaltig, statt Trend-

Design

Unser wichtigsten Erkenntnise

UNSERE WERTE UNSERE MAXIME


leise

Der Inhalt bestimmt die Optik

Das gilt für Design ebenso wie für Kunst, Architektur oder Mode. Jede Ausdrucksform

beinhaltet Botschaften, die von den Rezipienten unterbewusst verstanden werden.

Die einfache Formel lautet:

Thema + Haltung = Stil

UNSER GESTALTUNGSGRUNDSATZ

laut


Markenentwicklung

• Unternehmens-, Markt- und Zielgruppen-Analyse

• Marken-Strategie & Corporate Identity• Logo-Entwicklung / Corporate Design-

Entwicklung• Kommunikationskonzept• Design-Implementierung • Marken-Führung

Print-Medien

Unternehmenskommunikation• Geschäftspapiere• Imagebroschüren- u. Anzeigen • Mitarbeiter-Magazine• Stellenausschreibungen

Produktkommunikation• Produkt-Prospekte u. -Kataloge,

Angebots-Broschüren u. -Flyer• Mailings, Periodika• Produktanzeigen

Online-Medien

• Image Website / Corporate Website • Landing-Pages• Weblog• Social Media Marketing mit Facebook-/

googlePlus- Fanpage, Twitter, YouTube• Online-Marketing / SEO

UNSERE LEISTUNGEN

Wir bieten alle Leistungen die zum Markenauf-bau und zur Markenpflege relevant sind

Was kostet eine Markenentwicklung?

Da Preise und Budgets für Sie von großer Bedeutung sind, möchten wir hier hier kurz darauf eingehen.

Grundsätzlich wird jedes Angebot individuell von uns erstellt und ist erst nach einem aus-führlichen Gespräch mit Ihnen möglich. So machen wir uns ein Bild von Ihrer aktuellen Situation, Ihren Zielen und Bedürfnissen. Dar-aus lässt sich der tatsächliche Bedarf ermitteln.

Allgemeine Preise:

Unser Stundensatz für konzeptionelle und grafische Arbeiten liegt bei 78 EUR.

Dieser Stundensatz entspricht dem AGD Vergütungstarifvertrag Design.

Zwei Diplom- Designer und ein Web-Experte

Wir haben 10 Jahre Erfahrung im Bereich der Markenentwicklung und in der Umset-zung von Kommunikations- und Designlö-sungen in Onlinemedien und klassischen Medien.

Team:Martin Riekert, Dipl.-Des., Lilia Uffelmann, Dipl.-Des. | Design und BeratungHeiko Ihrig M. A. | Online-Medien und Beratung

Agenturgründung: November 2009

Standort:

Die markenfaktur befindet sich auf dem Gelände der ehemaligen Zigarren- und Ta-bakfabrik P. J. Landfried, dem Landfrieda-real, in Heidelberg.

FAKTENKOSTEN


Martin Riekert, Dipl.-Des. Bergheimer Straße 147 69115 Heidelberg

Büro: 06221–652 13 54 Fax: 06221–652 19 [email protected]

www.markenfaktur.de www.heidelberg-startups.dewww.facebook.com/markenfaktur

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markenfaktur Bergheimer Straße 14769115 Heidelberg

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Was braucht man für eine Marken-Entwicklung? · Der Entwicklungsprozess Mit Arbeitsbeispielen und Informationen über die markenfaktur Neues PDF: Juli 2013 Was braucht man für eine