Was ist PR? W-Fragen PR-Maßnahmen PR-Konzeption Wie verfasse ich einen Artikel? Tipps und Beispiele Übung für die Kreativität Alleinstellungs- merkmale

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption

Wie verfasse ich einen Artikel?

Tipps und Beispiele

Übung für die Kreativität

Alleinstellungs-merkmale

Zielgruppen

Kontakte

Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005

THINK TANKÖffentlichkeitsarbeit

Referent: Arne Simann

Magdeburg, 12. November 2005

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Grundsatz der PR

Was ist PR?

„Tue Gutes und sprich darüber“

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Definition

Was ist PR?

„PR ist das bewusste, geplante und dauerhafte Bemühen, um ein vertrautes Verhältnis zwischen Unternehmen/Personen und ihrer Umwelt zu schaffen.“

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Was soll PR erreichen?

Was ist PR? Aufmerksamkeit Entwicklung von Vertrauen, Verständnis

und Sympathie Erhöhung des Bekanntheitsgrades Positive Imageentwicklung und

Meinungsbildung Langfristiges Überzeugen (Persuasion)

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte



Was ist PR?

„Watt erwarden die Läude vom PR?“

Eigentlich eine richtige Schreibweise! Verona Feldbusch:

“hier werden Sie geholfen“ Es gibt keine negative PR/Publicity!

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte



Was ist PR?

Was erwarten die Leute wirklich?

Infos zu Produkten + Dienstleistungen Infos zu Köpfen, Stars, Zielen Positionierung auf dem Markt Soziales Engagement, Charity Regelmäßigkeit

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Was ist PR?

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PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Presse und Medienarbeit

Was ist PR? Presseverteiler E-Mail/ Post Erfolgssicherung! Was braucht ihr?

Ich organisiere es euch! Pressekonferenzen Pressegespräche Redaktionsbesuche Pressemappen

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Was ist PR?

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PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Dialog-/ Eventkommunikation

Was ist PR? Messen Seminare/ Workshops Tag der offenen Tür Sponsoring-Aktivitäten

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Was ist PR?

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PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Interne Unternehmenspublikation

Was ist PR? Image-Broschüre Produkt-Flyer Unternehmens-/ Vereinschronik Newsletter Unternehmens-/Vereinszeitung

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Was ist PR?

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PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Interaktiv

Was ist PR? Websites Chat/ Diskussion E-Mail/ Newsletter SMS-Dienst CD-ROMs Interaktiv-TV (Webcam)

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Was ist PR?

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PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Die wichtigsten Fragen

WER? WIE? WAS? WANN? WO?

W-Fragen

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


PR-Maßnahmen

Tischtennis in der Fußgängerzone / auf Weihnachtsmärkten (Orientierung zur Zielgruppe)

Tischtennis in Schulen / auf Schulhöfen Spielen mit Prominenten(z.B. Timo Boll) Ferienpass-Aktionen

PR-Maßnahmen

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


PR-Maßnahmen

Behinderten- und Kindertraining Neugierigmachen

(z.B. durch Preisausschreiben, Rätsel) Mitternachtssport

PR-Maßnahmen

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Übung

PR-Maßnahmen

Überlegt euch eigene kreative

PR-Maßnahmen für euren Verein

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Anforderungen PR-Konzept

Einfachheit in der Darstellung Sorgfältige Analyse Klare Strategien Realistische/ pragmatische Lösungen Intelligente/ kreative Lösungen

PR-Konzeption

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W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Strategie

„...ist die Kunst oder die Wissenschaft zur Heeresführung.“

Stratos = Heer, StreitmachtAgein = treiben, leiten/führen

Strategie ist das intellektuelle Herzstück einer jeden Konzeption.

Strategie ist ein langfristiger Verhaltensplan.Taktik ist ein kurzfristiger Verhaltensplan.

PR-Konzeption

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Die W-Fragen

WER? WIE? WAS? WANN? WO?

Wie verfasse icheinen Artikel?

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Was ist PR?

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Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Alle 5 Sinne


Was sehe ich? Formen, Farben, etc

Was rieche ich? verschwitzte Hallenluft

Was schmecke ich? Metall beim Biss der Sieger in die Medaillen

Was fühle ich? Harten Hallenboden, hölzernen Schlägergriff

Was höre ich? Zuschauerlärm und das Rufen der Trainer

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Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Was gehört noch in Artikel?


Einleitung Zitate/ O-Töne Statistische Daten

(Zahl der Zuschauer, usw.) Rahmenbedingungen/ Wetter Stilmittel (Aphorismus, Alliteration, usw.)

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Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Was gehört noch in Artikel?


Fragen Bewertung (Lob, Kritik) Spannung/ Humor/ Emotionen Synonyme/ Fremdwörter

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Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Stilmittel


Aphorismus…

ist ein kurzer, einprägsamer Sinnspruch

Beispiele

„Die Medaillen werden im Winter geschmiedet“

„Nach dem Spiel ist vor dem Spiel“

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Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Stilmittel


Alliteration

Beispiel

„Thüringens tolles Tischtennis-Team triumphierte total“

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Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Wording

Wording beschreibt die positive Beschreibung eines Geschehens

Tipps undBeispiele

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Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Freies Assoziieren

Eine Minute lang alle Gedanken und Stichworte zum Thema: TISCHTENNIS aufschreiben

Übung für dieKreativität

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PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Übung

Schreibt einen kreativen Pressetext über eine Veranstaltung, den ihr dem Chefredakteur einer Regionalzeitung anbieten wollt!

Übung für dieKreativität

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PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Alleinstellungsmerkmale

Mc Donalds – das goldene M Adidas – die drei Streifen Team Telekom – Magenta Englische Polizisten – Bobby-Hüte

Und welche hat euer Verein?


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W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Übung

Stellt euren Verein in einem ca. 45 Sekunden langen TV-Werbespot vor


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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Zielgruppen

Presse Vereinsmitglieder (intern) Sponsoren Andere Vereine Ämter und Behörden

Zielgruppen

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Was ist PR?

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PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Zielgruppen

Mitschüler / Kommilitonen / Kollegen Eltern Nachbarn Potentielle Neumitglieder

Wie erreiche ich diese?

Zielgruppen

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Kontakte

Notizbuch Word Access Excel PDA / Outlook / Handy Handinnenfläche / hinter die Ohren

Kontakte

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PR-Maßnahmen

PR-Konzeption


Tipps und Beispiele



Zielgruppen

Kontakte


Vielen Dank für eure

Aufmerksamkeit

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