Webinar: Wahlwerbung zur Bundestagswahl im TV · Wahlwerbespot Die Linke Forderungen der Linken sprechen an. Steiler Abfall der Kurve mit dem Erscheinen des Spitzen-duos. Bewertung

Webinar: Wahlwerbung zur Bundestagswahl im TV

19.09.2017

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YouGov 2017 – Political Research | Webinar: ReelSpot Testung von Wahlwerbespots

1. Hintergrund

2. YouGov Reel: Kurzvorstellung des Tools

3. Die TV-Werbespots zur Bundestagswahl 2017

4. Spots im Vergleich

Inhalt

HORIZONT KolumneBild: © iStockCopyright 2017

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YouGov Werbecheck mit

Erfahren Sie mehr unter: yougov.de/werbecheck

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Wirkung audiovisueller Medien nicht nur erfassen, sondern verstehen

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Beantwortung folgender Kernfragen

Weckt der Werbespot Aufmerksamkeit?1Die Echtzeitbewertung zeigt, wie schnell der Werbespot seinen Spannungsbogen aufbaut und wie lange er sein hohes Bewertungslevel hält.

Wie wirken einzelne Szenen? 2Die Echtzeitbewertung ermittelt die stärksten und schwächsten Szenen.

Wie gut ist die Botschaft/das Branding innerhalb des Werbespots positioniert?

3 Die Echtzeitbewertung zeigt, wie hoch die Bewertung im Moment der Kernbotschaft ist.

Wie wirkt der Werbespot auf unterschiedliche Zielgruppen?

4 Die Echtzeitbewertung ermöglicht die vergleichende Analyse verschiedener Subgruppen.

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Echtzeitmessungen von Werbespots

Der zu bewertende Werbespot wird in eine Online-Umfrage eingebunden und durch Mausbewegungen kontinuierlich in Echtzeit durch die Betrachter bewertet.

Vielfältige Einsatzgebiete von YouGov Reel:Audio- sowie Videodateien, z.B. Werbespots, Animatics, TV-Formate, Image-Filme, Kinotrailer, Hörfunkspots oder -formate etc.

Beispielumfrage https://start.yougov.com/refer/v7ZK16mxv7n8fd

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https://start.yougov.com/refer/v7ZK16mxv7n8fd

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Bildquelle: © pexels.com

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Wie steht es um die Bundestagswahl?

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Elf Tage vor der Wahl (13.9.) waren noch 23% der Wähler unentschieden.

77%

20%

3%

Haben Sie sich schon endgültig entschieden, wie Sie bei der Bundestagswahl wählen werden?

Ja, endgültig entschieden Nein, erst später weiß nicht

Vollständige Ergebnisse finden Sie hier: https://d25d2506sfb94s.cloudfront.net/r/52/YouGov%20Wahlumfrage%2014.09.2017.pdf

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Wirkt Wahlwerbung?

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BTW 2013: TV-Spots haben die größte Reichweite.

Wenn Sie jetzt noch einmal an den Wahlkampf zur Bundestagswahl zurückdenken: Wo bzw. in welcher Form haben Sie Informationen über Parteien und Kandidaten erhalten?

Basis: Deutsche Wohnbevölkerung, n=2.066Angaben in %, Mehrfachnennungen möglich

Wahlwerbung im Fernsehen

Wahlplakate von Parteien oder Kandidaten

Flugblätter, Handzettel, Broschüren oder Postwurfsendungen

Wahlanzeigen Parteien Kandidaten in Zeitungen/Zeitschriften

Wahlwerbung im Radio

Wahlkampfstände von Parteien oder Kandidaten

Webseiten von Parteien oder Kandidaten

Wahlveranstaltungen/Kundgebungen

E-Mails von Parteien oder Kandidaten

Besuch von Kandidaten oder Wahlhelfern an der Haustür

Kinowerbung von Parteien oder Kandidaten

SMS von Parteien oder Kandidaten

Telefonanrufe von Parteien oder Kandidaten

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Nachrichtensendungen im Fernsehen

Berichte in Zeitungen, Zeitschriften

Persönliche Gespräche mit Verwandten, Freunden und Bekannten

Die Wahlwerbung von Parteien

Stellungnahmen von Gruppen und Verbänden

Webseiten und Blogs von Parteien und Politikern

Andere Webseiten und Blogs zur Wahl

Beiträge und Postings in sozialen Netzwerken

andere Informationsquelle

keine Informationsquelle war für mich hilfreich

weiß nicht / keine Angabe

BTW 2013: Aber nur 9% fanden Werbung hilfreich für ihre Wahlentscheidung.

Basis: Deutsche Wohnbevölkerung, n=2.066Angaben in %, Mehrfachnennungen möglich

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Und was würden Sie alles in allem sagen: Welche der folgenden Informationsquellen hat Ihnen persönlich wirklich dabei geholfen, Ihre Wahlentscheidung zu treffen?

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n = 541, unentschiedene Wähler im YouGov Panel Pro Spot ca. n=200, jeder Befragte testete 2 Spots nach dem ZufallsprinzipBefragungszeitraum: 28.08.2017 bis 01.09.2017

Key Facts zu den getesteten Spots

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Wie wurden die TV-Spots zur Bundestagswahl 2017 bewertet?

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Wahlwerbespot CDU

Angela Merkel kommt im CDU Spot nicht gut an, Themen rund um Beschäftigung werden positiv bewertet.Bewertung im Zeitverlauf

Ø Reel-Score: 59

Basis: Befragte, die den CDU Spot bewertet haben, n=218Skala von 0=finde ich nicht gut bis 100=finde ich gut

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Wahlwerbespot SPD

Bilder und Musik wirken positiv, erzielen jedoch lediglich flachen Anstieg. SPD und Schulz kommen weniger gut an. Bewertung im Zeitverlauf

Ø Reel-Score: 54

Basis: Befragte, die den SPD Spot bewertet haben, n=219Skala von 0=finde ich nicht gut bis 100=finde ich gut

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Wahlwerbespot Bündnis 90/Die Grünen

Die Spot-Bewertung zeigt viel Bewegung. Das Thema Umwelt punktet im Vergleich zu Integration und Europa. Bewertung im Zeitverlauf

Ø Reel-Score: 56

Basis: Befragte, die den Bündnis 90/Die Grünen Spot bewertet haben, n=215Skala von 0=finde ich nicht gut bis 100=finde ich gut

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Wahlwerbespot Die Linke

Forderungen der Linken sprechen an. Steiler Abfall der Kurve mit dem Erscheinen des Spitzen-duos. Bewertung im Zeitverlauf

Ø Reel-Score: 62

Basis: Befragte, die den Die Linke Spot bewertet haben, n=214Skala von 0=finde ich nicht gut bis 100=finde ich gut

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Wahlwerbespot FDP

Der FDP Spot wird konstant auf niedrigem Niveau bewertet. Bewertung im Zeitverlauf

Ø Reel-Score: 50

Basis: Befragte, die den FDP Spot bewertet haben, n=216Skala von 0=finde ich nicht gut bis 100=finde ich gut

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Was ist YouGov Reel?

Welcher Spot konnte die Unentschiedenen am ehesten

überzeugen?

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Wahlwerbespot CDU Wahlwerbespot SPD Wahlwerbespot Bündnis 90/Die Grünen

Wahlwerbespot Die Linke Wahlwerbespot FDP neutrale Rating

Alle Wahlwerbespots im Vergleich

Der Spot der Linken schneidet am besten ab. Die Grünen positionieren ihre Kandidaten am geschicktesten.Bewertung im Zeitverlauf

Basis: alle Befragten, n=214-219Skala von 0=finde ich nicht gut bis 100=finde ich gut

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Der Linken-Spot schneidet über alle Scores, außer die Wahlaufforderung, am besten ab.KPIs der Echtzeitbewertung

Basis: alle Befragten; Skala von 0 (niedrigster Wert) bis 100 (höchster Wert)¹ein direkter Rückschluss von Reel-Involvement-Score auf Reel-Score oder umgekehrt ist nicht möglich

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CDU(n=218)SPD(n=219)Bündnis 90/Die Grünen(n=215)Die Linke(n=214)FDP(n=216)

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Reel-Score

100Reel-Score: durchschnittliche Bewertung des Spots über den gesamten Zeitverlauf (über alle Befragten aggregierter Mittelwert)

Reel-Involvement-Score: durchschnittliches Involvement über den gesamten Zeitverlauf, unabhängig von der Richtung der Bewertung (über alle Befragten aggregierte Abweichung von neutraler Bewertungsposition (50) nach oben oder unten, gestreckt auf 0-100)1

Min. Reel-Peak: niedrigste Bewertung über den gesamten Zeitverlauf, aggregiert über alle Befragten

Max. Reel-Peak: höchste Bewertung über den gesamten Zeitverlauf, aggregiert über alle Befragten

Reel-Score@Activation: durchschnittliche Bewertung des Spots in den Schluss-Sekunden in denen Wahlaufforderung stattfindet (über alle Befragten aggregierter Mittelwert)

Alle Wahlwerbespots im Vergleich

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Der Spot der SPD vermittelt zu wenig Ziele und Vorstellungen, Grünen und Linken gelingt dies besser.

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Der Spot der Linken verbessert das Bild von der Partei deutlich

Hat der Wahlwerbespot Ihr Bild von der Partei…?

Sig.*

Basis: Befragte, die den Spot bewertet haben*Signifikant auf dem 95%-Niveau zu Gesamt in Aussage „verbessert“

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Wahlwerbung wird deutlich kritischer bewertet als kommerzielle Werbung.

Alles in allem: Wie hat Ihnen dieser Wahlwerbespot gefallen?

Basis: alle Befragten*aggregierte Bewertung kommerzieller Werbespots

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Ihre Ansprechpartner

[email protected]

F +49 221 42061 - 1321

Martha Posthofen

T +49 221 42061 - 321

Consultant

Head of Research

[email protected]

Holger Geißler

T +49 221 42061 - 344

F +49 221 42061 - 1344

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