Werbefibel · DIE SCHWEIZ IM EUROPÄISCHEN VERGLEICH 4 CH FRDEGB IT AT Fläche 1000 km2 41 357 84544 244 301 Wohnbevölkerung (31.12.2014/1.1.2015) GesamtMio.8,238 81,1748,585 66,353

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INHALT

Die Schweiz

Daten über die Schweiz 2Wirtschaftsdaten 3Die Schweiz im europäischen Vergleich 4

Medien

Werbeaufwendungen 5Medienmarkt Schweiz 6Medienangebot im europäischen Vergleich 7Social-Media Vergleich – Intermedia-Vergleich 8

Media-Daten

Publikumspresse 14Tages-/Sonntags-/Finanz-/Wirtschaftspresse 16Zeitungs-/Zeitschriften-Kombinationen 18Fernsehen – Digitale Werbeflächen 20Internet – Online 22Kino – Digitale Werbeflächen im ÖV 24Radio 25Aussenwerbung – Out-of-home 26Direktwerbung 27

Studien

Offizielle Media-Studien der Schweiz 28Mediabegriffe – Internet-/Online-Glossar 32

Weitere Daten

WEMF-Gebietskarte 34Bevölkerungsdaten der Schweiz 36

Alle Angaben gemäss aufgeführten Quellen ohne Gewähr. Stand: 16.12.2015

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Kontakt

Ringier AGPublishing MediaDufourstrasse 23CH-8008 Zürich

[email protected]

Gesamt Mio. 8,238Ausländeranteil % 24,3Bevölkerungsdichte Pers./km2 206Männer Mio. 4,074Frauen Mio. 4,164Stadt/Agglomeration % 83,9Land % 16,1

Privathaushalte Mio. 3,541Einpersonen-HH % 35,1Familien-HH mit Kindern % 34,5Paare ohne Kinder % 27,5Ø Personen/HH 2,25Ø Anzahl Kinder je Frau 1,50

Deutsch 64,5%Französisch 22,6%

Italienisch 8,3%Rätoromanisch 0,5%

Andere Sprachen 20,1%

Zürich 1 315,7Genf 570,2Basel 537,1Bern 406,9Lausanne 402,9

Luzern 224,7St. Gallen 164,9Lugano 150.5Winterthur 136,6Zug 125,0

Hauptsprachen (Strukturerhebung 2013, 15+)

Einwohnerzahl der 10 grössten Agglomerationen (31.12.2014, in 1000)

Zivilstand (STATPOP 2014) %Ledig 43,6Verheiratet 43,1Verwitwet 4,9Geschieden/unverheiratet 8,1

Konfessionen (Strukturerhebung 2013, 15+) %Römisch-katholisch 38,0Evangelisch/Reformiert 26,1Andere Konfessionen/Religionen 12,4Keine Zugehörigkeit/ohne Angabe 23,5

Quelle: STATPOP, neue BfS-Typologie 2012; www.statistik.admin.ch.

Erwerbstätigkeit Männer Frauen Total Personen ab 15 Jahren 1000 % 1000 % 1000 %Vollzeit (über 90%) 2045 84,1 857 40.8 2903 64,0Teilzeit (bis 90%) 387 15,9 1245 59,2 1632 36,0Total 2433 100,0 2102 100,0 4535 100,0Quelle: BfS/Schweizerische Arbeitskräfte-Erhebung (SAKE) 2014.

DATEN ÜBER DIE SCHWEIZ 2

GeografieFläche km2 %Gesamt 41 285 100,0Landwirtschaftliche Nutzfläche 14 817 35,9Wald und Gehölze 12 931 31,3

Fläche km2 %Unproduktive Fläche, Gewässer 10 459 25,3Siedlungsfläche 3 079 7,5

PolitikSchweizerische Eidgenossenschaft: Gründungsjahr 1291, Bundesstaat seit 1848Verwaltungseinheiten (föderalistisch): 26 Kantone (davon 6 Halbkantone)Regierungsform: Halbdirekte Demokratie

Politische Ebenen und Parteien Mandatsverteilung nach Parteien Stand 2015 Sitze SVP SPS FDP CVP übrigeBundesrat Kollegialbehörde 7 2 2 2 1 Parlament Ständerat Kantonsvertretung 46 5 12 13 13 3 Nationalrat Volksvertretung 200 65 43 33 28 31

Wohnbevölkerung (31.12.2014; STATPOP, Strukturerhebung 2013)

WIRTSCHAFTSDATEN 3

2012 2013 2014

Bruttoinlandprodukt (zu laufenden Preisen)Total nominal (CHF Mrd.) 623,943 634,854 642,256Index (2000 = 100 = 458,779) 136 138 140

Landesindex der Konsumentenpreise (Jahresmittel, Basis Dez. 2010 = 100)Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke 97,4 98,5 99,5Alkoholische Getränke und Tabak 102,1 103,4 104,4Bekleidung und Schuhe 88,9 85,6 84,5Wohnen und Energie 102,5 102,6 103,7Hausrat und laufende Haushaltsführung 97,0 95,4 94,5Gesundheitspflege 99,9 99,0 98,1Verkehr 98,3 97,4 96,3Nachrichtenübermittlung 99,4 97,1 94,9Freizeit und Kultur 94,5 94,5 94,6Erziehung und Unterricht 102,0 103,8 105,4Restaurants und Hotels 102,2 103,0 103,7Sonstige Waren und Dienstleistungen 100,5 101,1 100,3Gesamtindex 99,3 99,1 99,0

Strassenfahrzeuge (Anzahl in Mio.)Personenwagen 4,255 4,321 4,384 Index (2000 = 100 = 3 545 247) 120 122 124

Quelle: Bundesamt für Statistik, www.statistik.admin.ch.

Einkommensstruktur der Haushalte (Ø 2009–2011) Anteil der HH % Ø Anz. Personen Ø Einkommen/Monat pro HH (Brutto in CHF)Unselbständigerwerbende 61,2 2,43 10 987.–Selbständigerwerbende/Landwirte 11,3 2,65 10 782.–Rentner 25,1 1,52 5 878.–

Haushaltsausgaben (2013, sämtl. HH, in %, pro Monat)Nahrungsmittel, alkoholfreie Getränke 7,1Alkoholische Getränke, Tabakwaren 1,2Bekleidung, Schuhe 2,5Wohnen, Energie 16,8Wohnungseinrichtung, Haushaltführung 3,0Gesundheitsausgaben 2,9Verkehr 8,7Nachrichtenübermittlung 2,1Unterhaltung, Erholung, Kultur 6,7

Restaurants und Hotels 6,4Sonstige Waren und Dienstleistungen 3,2Konsumausgaben 60,4Sozialbeiträge, Versich., Krankenkassen 21,2Steuern, Gebühren 13,9Beiträge, Spenden, Übertragungen 4,4Transferausgaben 39,6Total Haushaltsausgaben 100,0

Quelle: HABE 2015, Bundesamt für Statistik, www.statistik.admin.ch.

DIE SCHWEIZ IM EUROPÄISCHEN VERGLEICH 4

CH DE FR GB IT AT

Fläche1000 km2 41 357 544 244 301 84

Wohnbevölkerung (31.12.2014/1.1.2015)Gesamt Mio. 8,238 81,174 66,353 64,767 60,796 8,585Anzahl Haushalte Mio. 3,541 39,713 28,091 28,076 25,768 3,768Haushaltgrösse Ø Pers. 2,3 2,0 2,2 2,3 2,3 2,2Anteil bis 15 Jahre % 14,9 13,1 18,6 17,6 13,9 14,3

15 bis 24 Jahre 11,6 10,8 11,9 12,7 9,8 11,9 25 bis 49 Jahre 36,2 33,6 32,3 33,9 35,0 35,5 50 bis 64 Jahre 19,7 21,7 19,3 18,2 19,9 20.0 65 bis 79 Jahre 12,7 15,4 12,3 12,8 15,0 13,3 Ab 80 Jahren 4,9 5,4 5,7 4,7 6,4 5,0

Bevölkerungsdichte 1 Pers./km2 206 227 116 265 199 102Aktive Bevölkerung 1 Mio. 4,8 42,0 29,2 32,5 25,5 4,4Arbeitslosenquote 1 % 3,2 5,0 10,3 6,1 12,7 5,6

Bruttoinlandprodukt (zu Marktpreisen, 2014)Gesamt EUR Mrd. 528,8 2915,7 2132,5 2253,3 1613,9 329,3Index (Vorjahr = 100) 102.5 103.4 100.8 110.3 100.4 102.0Pro Kopf (KKS) EUR 43 200 34 000 29 400 30 000 26 400 34 900Index (Vorjahr = 100) 100.5 104.0 103.5 102.4 100.4 102.3

Beschäftigung nach Wirtschaftssektoren (2014, 15–64 Jahre, in %)Landwirtschaft 3,3 1,6 2,9 1,5 3,6 4,4Industrie 20,6 28,1 20,6 18,7 26,9 25,9Dienstleistungen 76,0 70,4 76,5 79,8 69,5 69,7

Werbeausgaben brutto (2012) 2

Klassische Medien USD Mrd. 5,660 23,433 12,490 19,378 7,280 4,178Index (Vorjahr = 100) 96.7 91.6 90.6 100.9 77.5 90.8Pro Kopf USD 712 292 191 305 123 497

Nach Medien (in%) 2

Zeitungen 26,3 30,2 10,2 18,4 13,9 38,4Zeitschriften 18,5 17,7 14,3 6,0 9,1 13,0TV 28,7 22,2 33,8 26,6 52,7 22,9Radio 4,2 3,9 7,6 3,8 7,1 5,6Kino 0,5 0,5 1,1 1,3 0,5 0,3Aussenwerbung 9,9 4,8 12,0 6,7 2,8 6,3Internet 11,9 20,7 21,0 37,0 13,8 13,4

Quellen: Eurostat 2015 (Daten 2014); 1 UBS – Die Schweiz in Zahlen 2015; 2 Western Europe Market & Mediafact 2013.

WERBEAUFWENDUNGEN 5

Netto-Werbeumsätze der SchweizCHF Mio. (ohne Produktionskosten) 2012 2013 2014 ±% 13/14 Tagespresse 819 718 689 −4,1Regionale Wochenpresse 183 168 158 −6,0Sonntagspresse 152 146 132 −9,7Total Tages-/Wochen-/Sonntagspresse 1154 1032 978 −5,2Davon verkaufte/abonnierte Pressetitel 863 785 731 −6,9Davon gratis vertriebene Pressetitel 291 247 248 +0,4Publikumspresse 352 324 308 −4,9Finanz- und Wirtschaftspresse 48 43 42 −1,8Spezialpresse 118 112 107 −4,7Fachpresse 111 104 100 −3,9Total Presse 1783 1615 1536 −4,9Fernsehen (Werbesekunden) 674 698 718 +2,9Radio (Werbesekunden) 109 115 111 −2,7Fernsehen + Radio (Sponsoring) 90 93 93 ±0,0Kino 26 26 28 +7,7Teletext 5 4 3 −16,7AdScreen 6 7 7 −1,4Total elektronische Medien 910 942 960 +1,9Aussenwerbung (analog/digital) + Verkehrsmittel 417 415 426 +2,7

Adressverzeichnisse 214 208 217 +4,1Direktwerbung (inkl. Verteilkosten) 1017 1086 1059 −2,6Total übrige Medien 1648 1710 1702 −0,5Total Netto-Werbeumsätze CH 4341 4267 4197 −1,7Internet (Klassische Online-Werbung) 1 170 186 210 +12,9Suchmaschinen-/Affiliatemarketing, Online-Rubrikenmarkt 2 403 456 513 +12,5Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz; 1 MediaFocus; 2 Schätzung MediaFocus.

Die werbeintensivsten Produktgruppen (2014) Total Index Mediensplit (in %) Produktgruppen CHF Tsd. VJ = 100 ZT PP SP TV RA PL KI TX INPKW (Neuwagen) 363 517 102 32 6 2 23 6 24 1 0 6Grossverteiler 258 007 112 36 37 1 16 1 7 0 0 1Reisen+Hotels 209 225 103 25 29 6 17 6 14 1 0 2Wirtschaftliche Kampagnen 161 969 112 44 40 4 4 3 3 0 0 2Einrichtung 161 507 104 37 13 6 17 14 10 0 0 1Kunst-/Kulturveranstaltungen 160 601 101 52 4 2 8 15 14 3 0 1Frische Produkte+Convenience 150 937 105 12 16 2 59 3 8 0 0 1Schokolade+Süsswaren 129 353 98 3 6 0 80 0 9 0 0 1Gemeinnützige Kampagnen 124 658 99 44 7 3 24 2 17 2 0 2Online Dienstleistung 122 535 124 41 2 0 34 3 4 0 0 16Mobile 111 447 84 29 4 0 42 1 18 2 0 4Versicherungen 108 124 111 19 5 3 47 2 12 2 0 10OTC Präparate 108 046 116 2 13 16 65 0 3 0 0 0Uhren+Schmuck 103 900 98 28 30 12 4 2 21 0 0 4Alkoholfreie Getränke 84 830 108 6 11 1 65 1 14 1 0 2Gewerbliche DL+Beratung 81 958 90 32 31 6 4 12 10 0 1 5Mode+Sport 4 81 500 97 28 18 6 22 5 9 0 0 12Finanzen 4 81 245 91 36 13 3 19 1 18 1 0 8Nahrungsmittel 4 73 139 115 18 23 5 36 1 16 0 0 1Bauen+Industrie 4 71 415 99 16 46 10 7 6 13 0 0 1ZT = Tages-/Wochen-/Sonntagspresse, PP = Publikums-/Finanz-/Wirtschaftspresse, SP = Spezial-/Fachpresse, TV = Fernsehen, RA = Radio, PL = Out-of-home/Digitale Werbeflächen, KI = Kino, TX = Teletext, IN = Internet; 4 Image, Internet, PS.

Quelle: MediaFocus, www.mediafocus.ch.

MEDIENMARKT SCHWEIZ 6

Die grössten Verlagshäuser der SchweizUmsatz (in CHF Mio.) 2012 2013 2014 ±% 13/14 Ringier AG 1 088 1 026 989 −3,9Tamedia AG 1 052 1 069 1 115 +4,2NZZ-Mediengruppe 519 482 471 −2,3AZ Medien 252 242 248 +2,3Somedia 136 128 129 +0,6Basler Zeitung Medien 175 126 54 −57,1Quelle: Geschäftsberichte 2014.

Medienbudget Schweizer PrivathaushalteAusgaben (in CHF Mio.) 2012 2013 2014 ±% 13/14Print Abonnements 1 139 1 129 1 124 −0,4Print Einzelverkäufe 470 458 414 −9,6Total Presse 1 609 1 587 1 538 −3,1Bücher 860 875 1 832 −4,9Kino 248 218 205 −6,0Radio 535 538 545 +1,3Fernsehen 2 750 2 758 2 931 +6,3Consumer Electronics 1 063 1 058 1 095 +3,5IT und Telekom 3 934 3 508 3 282 −6,4Total 10 999 10 542 10 428 −1,1

Medienbudget 2014 nach Bereichen Content Access Hardware von 10 428 Mio. % Mio. % Mio. % %Presse 1 538 31,4 14,7Bücher 832 17,0 8,0Kino 205 4,2 2,0Radio 504 10,3 41 1,3 5,2Fernsehen 855 17,5 1 220 2 53,1 856 26,4 28,1Consumer Electronics 482 9,9 613 18,9 10,5IT und Telekom 476 9,7 1 077 46,9 1 729 53,4 31,5Total 4 892 100,0 2 297 100,0 3 239 100,0 100,0± 2013/14 in % −3,3 +11,9 −5,6

Definition der BereicheContent: HH-Ausgaben für Medieninhalte (Abonnements, Einzelverkäufe Print, Bücher, Kino,

Empfangsgebühren für Radio und TV, Tonträger, DVD’s, Games, Internet-Downloads, Content Festnetz-Mehrwertdienste usw.).

Access: HH-Ausgaben für Zugangswege zu einem Medium (Gebühren für Kabelnetze, Breitband-Verbindungen).

Hardware: HH-Ausgaben für Geräte zur Mediennutzung (Empfangsgeräte, PC-Hardware, Smart-phones, Tablets).

1 Schätzung; 2 Ausgabenanteile Radio und TV.Quelle: Verband Schweizer Medien, www.medienbudget.ch.

MEDIENANGEBOT IM EUROPÄISCHEN VERGLEICH 7

CH DE FR GB IT AT

Bevölkerung (31.12.2014/1.1.2015)Bevölkerung Mio. 8,238 81,174 66,353 64,767 60,796 8,585Ab 15 Jahren Mio. 7,011 70,540 53,879 53,368 52,345 7,357Anzahl Haushalte Mio. 3,541 39,713 28,091 28,076 25,768 3,768

PrintmedienZeitungen Tages-RW 1 % 76 73 12 27 26 73Zeitschrift. Wochen-RW 1 % 83 57 92 35 46 …

Monats-RW 1 % 83 67 97 70 65 76

TVTages-RW 1 % 60 87 80 79 86 64Wochen-RW 1 % 84 93 96 97 97 …TV-Haushalte Mio. 3,5 38,0 27,2 26,3 24,5 3,5 % 95 93 98 96 98 96Anteil Verkabelung % 56 48 15 16 6 56Ø Sehdauer pro Tag 1 Min. 141 242 239 215 260 169

RadioTages-RW 1 % 85 77 82 79 56 82Wochen-RW 1 % 98 85 91 66 89 …Radio-Haushalte Mio. 3,4 37,2 21,5 26,4 24,3 3,7 % 91 92 86 100 99 100Kommerzielle Sender Anz. 47 381 17 362 258 115Ø Hördauer pro Tag 1 Min. 125 248 145 187 191 194

KinoMonats-RW 1 % 19 20 67 13 12 11Anzahl Kino-Leinwände 550 4 617 3 583 2 846 3 249 565

AussenwerbungWochen-RW 1 % 80 … … 98 98 70Plakatstellen Anz. 89 240 296 979 123 943 132 803 152 392 124 409

InternetWochen-RW 1 % 83 60 74 80 50 70Monats-RW 1 % 86 64 76 80 55 73Internetzugang HH 2 % 91 89 83 90 73 81Nutzung E-Commerce 2 % 62 61 49 72 15 43Nutzung E-Banking 2 % 54 49 58 57 26 48Breitbandzugang HH 2 % 86 87 77 88 71 79Smartphone I-Nutzung 2 % 64 56 59 69 35 65Laptop/Tablet I-Nutzung 2 % 28 36 44 50 22 38Facebook Nutzer 3 Mio. 3,6 29,0 32,0 39,0 28,0 3,5 davon Mobile-User 3 Mio. 2,99 24,07 24,96 33,93 24,08 2,91

1 Personen (14+); 2 Personen 16–74 Jahre, letzte drei Monate; 3 Nutzer ab 13 Jahren (Stand 31.10.2015). Nicht aktualisierte Werte in kursiver Schrift.

Quellen: Eurostat 2015; Western Europe Market & Mediafact 2013; NET-Metrix-Base 2015-1; www.thomashutter.com.

Facebook Twitter Instagram YouTube

Plattform und Charakteristika der User

Soziales Netzwerk für alle Altersgruppen und Bevölkerungsschichten. Interesse an allen The-men und Branchen.

Digitale Plattform zur Verbreitung von Kurznachrichten. Alle Altersgruppen. In der Masse der Bevölkerung noch nicht angekommen.

Audiovisuelle Plattform zum Teilen von Fotos und Videos. Im Trend bei jungen Nutzern.

Videoclip-Portal. Alle Altersgruppen, alle Bevölkerungsschichten. Heavy User oft sehr jung. Wird als Video-Netzwerk genutzt.

Zahlen 3,6 Mio. Nutzer, davon 80% auch Mobile-User. 48% Frauen, 52% Männer. Nutzerzahl zwischen 15-50-Jährige leicht stagnierend. Zunahme bei ü50.

Rund 228 000 Nutzer in der Schweiz, davon 43 000 im DE-Sprachraum.

870 000 aktive Nutzer, davon 490 000 aus dem deutschsprachigen Raum. 51% Frauen, 49% Männer.

3,8 Mio. aktive Nutzer. 50% über Mobile.

Stärken der Plattform

Hohe Reichweite, effizi-ente Werbeformen, Un-terscheidung in Pages (Unternehmensseiten, Profiles, Gruppen). Gute, aussagekräftige Analytictools verfügbar.

Hohes Tempo, Nutzung von Hashtags hat sich etabliert. Erleichtert Zugang zu Opinion-leaders.

Aktive Nutzer. Ästheti-sches Umfeld. Mobiles Medium. Möglichkeit, Fotos auch in andere soziale Netzwerke zu verbreiten.

Grosse Reichweite, effiziente Werbefor-men, Verknüpfung mit Google und Google+.

Schwächen der Plattform

Werbung zunehmend dominant, News-Feed-Algorithmus schränkt Post-Reichweite ein.

Beschränkung auf 140 Zeichen. Aufbau der Community dauert vergleichsweise lange.

Videos auf max. 15 Sek. beschränkt. Kaum Daten verfügbar.

Schwierig, virale Effekte innerhalb der Plattform zu erzielen. Professionelle Video-Produktion kostenintensiv.

Post-Formen Text, Foto, Video, Link, Foto-Album, Event, Notizen, Meilenstein, Apps.

Text, Link, Videos, Bilder.

Foto, Video. Video (mit Text in der Beschreibung).

Werbeangebots-formen

Posts-Reichweite, Page-Promotionen, Website-Klicks, App-Installationen, Event-Promotion, Lead-/Video-Ads. Buchbar über Facebook Ads Manager.

Follower-Ads, Website-Klicks, Tweet-Interaktionen, App-Installationen, Leads, Video-Ads. Buchbar über Twitter Ads Manager.

Fotos mit hinterlegtem Link, Carousel Ads, Videos, Lead-Ads. Werbung in Form von Fotos/Videos zwischen den Posts möglich. Buchbar über Facebook Ads Manager.

Pre-/Post-Rolls, Banner-Ads über dem Video, Display-Ads im Umfeld der Videos. Automati-siert buchbar über das Google-Netzwerk.

Key Performance Indikatoren

Page Likes, Post Reich-weite, Engagement (Likes, Comments, Shares, Klicks), Klicks auf Links, Hashtags.

Mentions, Retweets, Favoriten, Followers, Following, Reichweite, Klicks auf Links, Hashtags.

Followers, Retweets, Likes, Replies, Post-Reichweite, Link-Klicks, Comments.

Alle Views, Viewdauer, Abonnenten, Bewer-tungen, Kommentare, Video-Einbettungen, Wiedergabeorte, Favo-riten, Social Shares.

Quellen: Facebook Ads Manager; Twitter Ads Manager; Google AdWords

SOCIAL MEDIA-VERGLEICH 8

Zeitschriften Tages- und Wochenpresse

Art/Charakteristik des Mediums

Unterhaltungs- und Informationsmedium für differenzierte Zielgruppen. Breitenmedium im General-Interest-Bereich mit vielfältiger Infor-mation, Unterhaltung, Lebenshilfe und Beratung. Hohe Themenkompetenz in Special-Interest-Titeln. Zeitgeist- und trendorientiert.

Aktuelles Alltagsmedium mit hohem Informa-tionsgehalt. Bringt Chronik des Geschehens in der Erscheinungsperiode, Kommentar, Orien-tierungshilfe und Unterhaltung. Ausgeprägte Leser-Blatt-Bindung, verbunden mit grosser Glaubwürdigkeit und meistens lokaler und regionaler Verankerung.

Nutzer-schwerpunkte

Im General-Interest-Bereich Ansprache von breiten Bevölkerungsgruppen möglich. Die Vielfalt des Zeitschriften-Angebots erlaubt die genaue Ansprache von soziodemo grafisch und psychografisch abgrenzbaren Zielgruppen.

Mehrheitlich geografisch definierte und breite Bevölkerungsgruppen. Schwerpunkte bei der Bevölkerung ab 25 Jahren. Pendlerzeitungen ab 14 Jahren. Grosse Zeitungen eher agglo-merationsgerichtet sowie obere Berufs- und Bildungsschichten.

Begegnung Zielperson/ Medium

Hohe Aufnahmebereitschaft, weil bewusste Nutzung. Lesemedium mit grosser Konzentration und Mehrfach nutzung. Identifikation mit Titel und Inhalt. Nicht gebunden an zeitliche und räumliche Nutzung.

Vor allem Morgenkontakte. Erwartete In-forma tion bringt intensive und regelmässige Medianutzung. Positive Einstellung gegenüber Werbung. Grosse Identifikation mit bewusst gewähltem Titel. Meist abonniert, Pendlerzei-tungen gratis, Verteilung durch Boxen. Intensive Sonntagsnutzung.

Quantitative Media leistung, Reichweiten und Kontakte

Hohe Reichweite und Kontakte beim Einsatz von General-Interest-Titeln. Ausge glichener Reichweiten-Teppich und schnell hohe Durch-schnittskontakte. Für 70 bis 80% Reichweite und 6 bis 7 OTS sind national 8 bis 9 Titel mit etwa 6 Einschaltungen nötig.

Hohe Reichweiten und Durchschnitts kontakte in den Hauptstreugebieten. Rascher Reichweiten-aufbau mit breiter Titelliste oder Kombinationen. Für 80 bis 85% Reichweite und 5 bis 6 OTS sind gesamtschweizerisch 27 Regionalzeitungen oder 10 bis 13 überregionale/nationale Titel mit je 6 Einschaltungen nötig.


Von kleinen Anzeigenformaten bis zu mehrseiti-gen Auftritten. Umfeld be zogene Platzierungen erlauben thematische Impulse. Vielfältige Sonderinsertions-Formen wie aus klappbare Seiten, Beihefter, Bemusterung, Teaser-Streifen, Themensponsoring, Cross media usw., Werbean-gebote für iPad-/Tablet-Ausgaben. Zunehmend themenspezifische Special-Ausgaben.

Von der Rubrikanzeige über das doppelsei-tige Panorama-Inserat bis zur mehrseitigen Anzeigenstrasse. Viele Formatvarianten und Sonderformen für erhöhte Aufmerksamkeit. Themen- und Event gerichtete Fixplatzierungen sowie Sponsoring- und Kombi-Angebote. Selektive Be legung mit Prospektbeilagen. Crossmedia-Angebote mit Internet, Mobile usw.

Einschaltkosten 1/1 Seite 4-c CHF 16 000.– bis 25 000.–, für reich weitenstarke Titel. Günstigere Einschaltkosten im Special-Interest-Bereich. In Einzelfällen reduzierter Preis für Schwarzweiss-Anzeigen.

1/1 Seite 4-c CHF 10 000.– bis 25 000.–. Preis-spektrum für mittlere bis grosse Tages zeitungen, Kombis über 60 000.–. Kombi-Angebote mit Tarifre duktionen von 5 bis 25%. Günstige Angebote im Klein- und Rubrikanzeigenbereich. Weekendangebote mit «2 für 1»-Preisen.

Eignung/Aufgabe im Mediamix

Geeignet für vertiefte und komplexe Bot-schaften. Erlebniswelt demonstrieren, Image-pflege und Markenverankerung. Reichweiten und/oder kontaktgerichtete Basiswerbung, auch für crossmediale Kampagnen.

Geeignet für aktuelle Angebote, Aktionen, rasch zu vermittelnde Botschaften, regionale oder händlerorientierte Kampagnen, text intensive Werbung sowie Imagepflege und Markenveran-kerung. Basismedium im nationalen, regionalen und lokalen Bereich, auch für crossmediale Kampagnen.

Quellen: MediaTrendJournal; O. Meier Medienmarketing.

INTERMEDIA-VERGLEICH 9

Fachpresse Aussenwerbung – Out-of-home


Medium für berufliche Weiterbildung. Hohe Themenkompetenz im jeweiligen Fachbereich. Teilweise Pflichtmedium, um in stark wandeln-den Fachbereichen à jour zu bleiben. Aufbewah-rungs- bis hin zu «Bibliotheks»-Charakter. Kann Zeitschrift oder Zeitung sein.

Schnell und breit wirkendes Passantenmedium mit prägnanter «Out-of-home»-Präsenz. Ziel-gebiete im urbanen Raum. Geografisch präzise selektierbar. Zusätzliche Schwerpunkte nach Zielgruppen: Pendlerströme, Points of Interest, Freizeit, Sport.

Nutzer-schwerpunkte

Genaue Ansprache von abgrenzbaren, beruflich definierten Zielgruppen und Mitgliedern von Verbänden. Schwerpunkte bei den engagierten, wissenshungrigen Fachleuten und Opinion Leaders.

Personen jeden Alters ausserhalb von zu Hause. Insbesondere schwer erreichbare, mobile, junge Zielgruppen: Fussgänger, ÖV-Benutzer, Zweirad- und Autofahrer unterwegs zur Arbeit, zum Einkauf oder in der Freizeit. Im Tourismus zahlreiche, auch nicht sprachassimilierte Ausländer.


Lesermedium mit grosser Konzentration und Mehrfachnutzung sowie hohe Zirkulation im Unternehmen. Identifikation mit Titel und Inhalt. Nicht gebunden an zeitliche und räumliche Nutzung. Intensive Leserbindung bei abonnierten Titeln.

Rasche, häufige Passantenkontakte auf verkehrsreichen Strassen, Plätzen, bei ÖV-Haltestellen, in Bahnhöfen, Flughäfen, Ein-kaufszentren, POS, Parkhäusern, Sportstätten, Ausstellungen/Messen, Bergbahnen usw. Sehr hohe RW in kurzer Zeit. Hohe Akzeptanz.


Auflagenhöhe abhängig vom Fachbereich. Meistens zwischen 2 000 und 10 000 Exemp-laren. Umfassende Abdeckung von beruflich definierten Zielgruppen. Im Allgemeinen hohe bis sehr hohe Reichweiten im Fachbereich (bis über 80%) und hohe OTS, weil regelmässige Nutzung.

Rasche Präsenz und schnell ansteigende Reichweiten sorgen für hohe Bekanntheit in der breiten Öffentlichkeit. 70% Reichweite, etwa 20 Kontakte und 1400 GRPs bei einem mittelstarken Aushang. Erinnerungswerte von durchschnittlich 50%, abhängig vom Sujet (APG|SGA Poster Performance Index PPI).


Meist Seiten und Seitenteile. Vereinzelt nur schwarzweiss und zweifarbig. Umfeldbezogene Platzierung erlaubt thematische Impulse. Viele Prospektbeilagen, zum Teil auch Bemusterung. Je nach Branche ineinanderfliessende Werbe- und PR-Auftritte. Zum Teil ausgebaute Rubrik- und Kleinanzeigenmärkte sowie Leserservices und Crossmedia-Angebote.

Nationale Standardformate, Netze u. Einzelflä-chen. Analog: F4, F12, F24, F200, F400LT. Digital: eBoards, ePanels, Rail Beamer, Ad Screens usw. Sonderformen: Mega/Big Posters, Verkehrsmit-telwerbung (Hängekartons, Fenstertransparente, Traffic Boards, Ganzgestaltung, Bodenkleber).Flexible Buchung: 7, 14 oder 21 Tage.

Einschaltkosten Stark abhängig von der Auflagenhöhe. Im Allgemeinen zwischen CHF 2 000.– und 4 000.– für s/w-Seiten und zwischen CHF 4 500.– und 10 000.– für 4-c-Seiten. Grossauflagige Fachtitel tendenziell höhere Preise.

Plakate: Preise auf Basis von SPR+-Leistungs-werten (APG|SGA). TKP je nach Format und Gebiet ca. CHF 6.– bis 15.–. Nationaler Aushang ca. CHF 442 450.– brutto (Beispiel: Agglos F12, Big27, 924 Flächen, 14 Tage). Kampagnen-Staf-felrabatt von 18 bis 46%. Zusätzlich Last-minute Rabatt und Rabatte nach Jahresinvestition.


Geeignet für vertiefte Ansprache von Fach-Zielgruppen. Rationale und emotionale Darstellung von Werbebotschaften in einem professionellen Umfeld. Einsatz im B2B-Bereich und für Reichweitenoptimierung in speziellen Zielgruppen.

Geeignet für kurze Werbebotschaften, zur Einführung, Positionierung, Verankerung und Aktualisierung von Marken oder Images. Förderung des Abverkaufs durch Werbeimpulse kurz vor dem Kaufentscheid. Schafft rasche Bekanntheit. Impact-Erhöhung durch Formatmix und Verstärkung mit weiteren analogen/digita-len «Out-of-home»-Medien.



Fernsehen Kino


Breitenmedium für Unterhaltung und Infor-mation mit audiovisuellem Gesamterlebnis. Durch die Wahl von Ausstrahlzeiten, Sende-gefäss und Sender Zielgruppen-Ansprache möglich. Regional-TV ermöglicht regionale und lokale Einsätze bei mehrmals pro Tag wiederhol-tem Programm. Internet-TV für ortsungebundene oder zeitversetzte Nutzung.

Unterhaltungsmedium für junge Zielgruppen, Familien und zunehmend auch Best Agers. In-tensives Erlebnis durch Bild und Ton. Dominanz auf grosser Leinwand. Starke Identifikations-möglichkeit und hoher Erinnerungswert.

Nutzer-schwerpunkte

Gesamtbevölkerung, mit Schwerpunkten je nach Ausstrahlzeit, Sprachgebiet, Sendeumfeld und Sender. Reichweitenschwerpunkte bei älteren Bevölkerungsschichten. Schweizer Werbefens-ter und sprachregionale Sender haben jüngere Nutzerschwerpunkte als öffentliche Sender.

46% der Kinobesucher sind zwischen 14 und 34 Jahre alt, 33% zwischen 35 und 54. Schwer-punkte bei den städtischen, ausgehfreudigen, aktiven und überdurchschnittlich gebildeten Personen.


Multisensorische (Bild, Ton, Bewegung) An-sprache in gewohnter häuslicher Atmosphäre. Nutzungsschwerpunkte zwischen 19.00 und 22.30 Uhr. Unterschiedliche Aufnahme-interessen und Akzeptanz in Erwartung von bestimmten Sendungen. Ablenkungs- und Zappinggefahr.

Grosse und gespannte Aufmerksamkeit. Keine Störfaktoren, daher intensive Kontakte mit der Werbebotschaft. Übertragung einer suggestiven Atmosphäre. Gelöste, positive und aufnahmebe-reite Stimmung – auch der Werbung gegenüber. Kinowerbung wird nicht weggezappt.


Ratings nach Sender, Sendezeit und Sendege-fäss sehr unterschiedlich. Rasch ansteigende Werte bei mehreren Einschaltungen (grosser Kumulationseffekt). Für 70% kumuliertes Rating und 3 bis 4 OTS sind 20 bis 30 Schaltungen auf verschiedenen Sendern zur Hauptsendezeit (Primetime) nötig. Hohe Leistungstransparenz.

Bei Belegung aller Kinos während einer Woche werden ca. 10% der 14- bis 34-jährigen Personen erreicht. Rascher Reichweitenanstieg bei mehreren Einschaltwochen, jedoch geringe Ø-Kontakte. 4 Einschaltwochen in allen Kinos erzielen bei den 14- bis 34-jährigen Personen je nach Periode rund 20% Reichweite und 1,4 OTS.


Spots von 5 Sek. bis 6 Min. Auch 2–3 Spots pro Block und Reminderspots. Sonderwerbeformen wie Singlespots, Splitscreen, Sponsoring, Ex-klusive Spots, Product Placement, Power Break während Sportübertragungen usw. CH-Fenster: Spotlängen ab 5 Sek., Unterbrecherinseln. Keine Werbefenster im Tessin.

National Targeting: GeoFocus (regionale/nati-onale Saalbuchung mit einem Spot). Audience Targeting: Spotbuchung in einem spezifischen Zielgruppenfeld. Movie Targeting: FilmFocus (Spotbuchung zu einem Film nach Wahl). Lokale Werbung: GeoFocus Local, CineFix, CineSound, CineMotion u. weitere.

Einschaltkosten SRF1 Primetime 20 Sek.: CHF 1500.– bis 25 000.–. CH-Werbefenster 30 Sek. (19.00 bis 22.30 Uhr): CHF 1000.– bis 6000.–. Preisgestal-tung je nach Zuschauer leistung, Tag und Zeit. Regional-TV: unterschiedliche Preisgestaltung je nach Sender und Wiederholungen.

GeoFocus: TKP CHF 12.00 (regional/national). Audience Targeting: TKP CHF 13.90. Movie Targeting: TKP CHF 17.50–19.50. Mindest-laufzeit: 3–4 Wochen variabel in Abhängigkeit von der Kontaktsteuerung; Format: mind. 30 Sekunden, Empfehlung/lokale Werbung: TKP CHF 10.20–11.50.


Geeignet für raschen Bekanntheitsaufbau und Demonstration, emotionale und argumentieren-de Werbung. Nationales und sprach regionales Basismedium auch für Crossmedia-Kampagnen. Keine Werbung für Tabak und Alkohol (ausser Wein, Champagner und Bier).

Geeignet für junge Zielgruppen und zunehmend Best Agers. Stimmungs- und Imagewerbung. Verankerung von Botschaften, Brands und Images. Crossmedia-Möglichkeiten: TV, Online, Promotionen, AdScreens im Kinofoyer. CinePic-ture und CineMotion: für lokale und regionale Werbung (Händlerunterstützung).


Privatradio Direktwerbung


Beliebtes Informations- und Unterhaltungs-medium mit zum Teil oberflächlicher Nutzung. Oft Begleitmedium. Privatradio-Nutzung nach Verbreitungsgebieten.

Werbemedium mit persönlicher oder unpersön-licher Ansprache. Hohe Informationskapazität und breite Ausgestaltungsmöglichkeiten. «Stop»-Kleber-Dichte schafft Abdeckungspro-bleme (unadressierte Direktwerbung). Umge-hungsmöglichkeit durch Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften bzw. adressiertes Mailing.

Nutzer-schwerpunkte

Bei den Privatradios tendenziell jüngere Be-völkerung (15 bis 49 Jahre) in den jeweiligen Verbreitungsgebieten. Nutzung vorwiegend tagsüber. Schwerpunkte: Morgen, Mittag und Vorabend.

Unadressiert: Grundsätzlich breite Bevölke-rungsschichten. Haushaltführende Personen haben meistens Erstkontakt.Adressiert: Breite Zielgruppen-Selektions-möglichkeiten. Datenschutz setzt Rahmenbedin-gungen für Adressbewirtschaftung.


Häufige Nutzung bei gleichzeitig anderer Tätig-keit (Arbeit im Büro, Haushalt, Autofahren). Akustische Ansprache (Sprache, Ge räusch und Musik) und regelmässige Nutzung.

Nutzung zu Hause oder im Geschäft, je nach Zieladresse. Geringere Akzeptanz bei un adressierten Streuwurfsendungen. Bei der adressierten abhängig von Angebot und Qualität der Ansprache. Chance des direkten Kontaktes, geringe Streuverluste. Gute Response-Möglich-keiten.


Lokal und regional gerichtete Reichweiten. 53% der Bevölkerung hören täglich während ca. 61 Min. Privatradio. Für 50-60% Reichweite und 4 bis 5 OTH sind in der Deutschschweiz etwa 25, in der französischen Schweiz 13 Privatradiostationen mit je 20 Einschaltungen während einer Woche nötig.

Wenig allgemeine Forschungsdaten verfügbar. 51% der Haushaltungen erreichbar (49% mit «Stop»-Kleber). Fast 100%ige Ansprachemög-lichkeit bei der adressierten Direktwerbung. Mehrfachkontakte möglich.


Meist 15- bis 20-Sekunden-Spots nach individuellen Zeit- und Gefässwünschen ein-setzbar. Pool-Angebote bei Belegung mehrerer Privatradiostationen. Sponsor-Angebote für ganze Programmteile. Sponsoring auch im SRG-SSR-Kanal (Radio SRF/RTS/RSI) möglich.

Unadressiert: Ca. 2 Mio. Privathaushalte (nach Abzug «Stop»-Kleber). Geografisch gut selek-tierbar. Hohe Prospektdichte an vereinzelten Wochentagen. Adressiert: Adressmaterial für verschiedenste Zielgruppen. Grosse Qualitäts- und Preisunter-schiede nach Privat- bzw. Geschäftsadressen.

Einschaltkosten 30 Werbesekunden in einem «durchschnitt-lichen» Privatradio CHF 180.– bis 1 200.– (CHF 6.– bis 40.– pro Sek.). Preisstruktur nach Hörer pro Std. (Stundenfenster). Pool-Rabatte bei Belegung von Senderkombinationen bis zu 20%.

Unadressiert: Gesamtverteilung in alle Haus halte der Schweiz, bis 25 g CHF 211 500.–. Verteilkosten pro 1 000 Exemplare: zwischen CHF 88.– bis 158.– (A-,B-,C-Post-Orte). Adressiert: Kosten für Privatadressen (ca. 6 Mio. Adressen) pro 1000 zwischen CHF 210.– und 600.–. Geschäftsadressen (ca. 0,7 Mio.) ab CHF 240.– pro 1000 Exemplare.


Geeignet für aktuelle Angebote, Aktionen, Be kannt machungen und schnell wirkende Werbe bot schaften. Oft Ergänzungsmedium im lokalen und regionalen Bereich, auch für Crossmedia-Kampagnen. Keine Werbung für Tabak und Alkohol (ausser Wein, Champagner und Bier).

Geeignet für lokale/regionale Aktionsange bote (unadressiert) und klar definierte Zielgruppen (adressiert). Textintensive Botschaften, Bemusterung, Kataloge. Persönliche Ansprache. Häufiger Einsatz im B2B-Bereich.




Online Mobile


Interaktives und individuell nutzbares Kommu-ni kationsinstrument. Hohe Angebotsdichte und noch immer steigende Reichweite. Informationsmedium und E-Mail-Nutzung. Etablierter Verkaufskanal. Kurzfristig verfügbar. In Social Media täglich Millionen von Dialogen auf Facebook, Twitter, YouTube usw.

Interaktives, individuelles «always-on»-Medium mit hohem Unterhaltungs-, Informations- und Interaktionscharakter. Wachsende Akzeptanz als Verkaufskanal. Weder orts- noch zeitgebun-denes Kommunikationsinstrument mit direkter Kontrollmöglichkeit von Nutzung und Wirkung.

Nutzer-schwerpunkte

Schwerpunktmässig 13- bis 60-Jährige. Segmentations- und Targeting-Möglichkeiten nach Webangebot und technischen Kriterien (URL, Domain, Browser, Internetzugang, Zeit, Keyword). Social Media zusätzlich nach Profilen (Geschlecht, Alter, Interessen usw.).

Schwerpunktmässig 14- bis 50-Jährige. Per-sönliches Dialog-, Arbeits-, Informations- und Entertainment-Gerät für alle Bevölkerungs-schichten. Segmentationsmöglichkeiten nach Mobile-Sites, Betriebssystem (Android, iOS, WindowsPhone, etc.), Gerätetyp, Sprache, Browser, Zeit, Keywords und Ort.


Professionelle Nutzung während der Arbeitszeit sowie starke Privatnutzung. Hohes Involvement durch Interaktivität und individuelle Informations- und News-Beschaffung rund um die Uhr. Nutzung als Internet-TV und/oder via Internet-Mobiltelefon (Smartphones und Tablets/eBook-Reader).

Bietet direkten und persönlichen Draht zu Zielgruppen mit starkem Aufnahmeinteresse. Erreicht die Zielpersonen immer und überall und erlaubt unmittelbare Interaktion. Nutzung von Onlineinhalten (Internet) und Streaming-Inhalten in Form von Audio- und Videoangeboten sowie Spielen.


Über 80% der 14- bis 60-Jährigen nutzen das Internet. Exakte Erfassung von aufgerufenen Werbeeinblendungen (Ad Impressions), Seiten (Page Impressions), Anzahl Besucher (Visits), Reichweite (Unique Users), Verweildauer (Use-Time) sowie Anzahl generierter Klicks.

Mobiltelefon-Penetration von über 90%. Smartphone-Besitzer ca. 75%. Mehr als 60% nutzen Mobile-Internet. Exakte Erfassung von Werbeeinblendungen (Ad Impressions), Seiten (Page Impressions), Anzahl Besucher (Visits) und Anzahl generierter Klicks. Net-Metrix-Messung verfügbar.


Standard: Fullbanner, Skyscraper, Leaderboard, Rectangle, Floating Ad, Road block, Wallpaper, Video-Ads, Bewegtbild, Expandable-Formate, Interstitial usw. Weitere Formen: Suchma-schinen-Marketing, Classifieds, Newsletter, E-Mail-Marketing sowie Performance- und Affiliate-Marketing.

Display-Werbung in Form von Bannern in Apps und auf mobilen Portalen. Spezialformen wie Prestitial, Interstitial und Richmedia. Weitere Formen: Suchmaschinen-Marketing, Google AdWords, Classifieds (Rubriken), Performance-Marketing. Ausserdem SMS, MMS, WhatsApp, Mobile Games, QR-Codes, Augmented Reality.

Einschaltkosten Einschaltkosten (CPM/TKP) variieren zwischen CHF 10.– und 180.– pro 1000 Ad Impressions. Bsp. Full-Banner oder Skyscraper CHF 30.– bis 80.–. Im Weiteren Cost-per-Click, Cost-per-Lead oder Cost-per-Sale im Bereich Affiliate-Marketing.

Einschaltkosten (CPM/TKP) variieren zwischen CHF 40.– und 180.– pro 1000 Ad Impressions. Bsp. Banner/Leaderboard CHF 40.– bis 100.–; Interstitial/Prestitial CHF 90.– bis 190.–. Im Weiteren Cost-per-Click, Cost-per-Lead.


Geeignet für Branding, Response-Kampagnen und erklärungsintensive Produkt- und Dienst-leistungsangebote. Einsatz als Single-Medium oder parallel zum klassischen Medieneinsatz. Geeignet als Vertriebskanal, interaktive Dialog-verstärkung/Response und Wettbewerbe/Gewinnspiele.

Geeignet für Response-Kampagnen und junge Zielgruppen. Oft Ergänzung zu klassischen Online-Kampagnen. Häufiger Einsatz bei Crossmedia in Kombination von Offline/Online. Stark dialogorientiert. Dank kurzer Vorlaufzeit sehr geeignet für Promotionen, Wettbewerbe, Gewinnspiele und Event-Ankündigungen.

PUBLIKUMSPRESSE 14 15

Titel Gattung Erscheinungs- Auflage 1 Netto-Reichweite cRR Struktur % Kosten 1∕1-Seite TLP weise % 1000 M F s/w 4-f s/w 4-f

Deutsche Schweiz 100,0 4668 50 50Annabelle Frauen 14-täglich 66 121 4,7 218 19 81 18 900 18 900 86.60 86.60Beobachter Info/Ratgeber 14-täglich 295 566 18,2 851 47 53 23 830 23 830 28.02 28.02Bolero D Frauen/Mode monatlich, 10 × pro Jahr 34 031 0,7 32 32 68 10 570 10 570 328.18 328.18Brigitte (Split Schweiz) Frauen 14-täglich (30 000 ) 2,0 92 12 88 9 600 9 600 104.58 104.58Cosmopolitan (Split Schweiz) Frauen monatlich (32 000 ) 2,9 134 16 84 12 500 12 500 93.51 93.51Freundin (Split Schweiz) Frauen 14-täglich (20 000 ) 1,5 69 7 93 10 670 10 670 154.85 154.85Geo (Split Schweiz) Themen monatlich (46 000 ) 12,4 578 52 48 16 990 16 990 29.38 29.38Gesundheitstipp Gesundheit 11 × pro Jahr 62 595 2 9,3 435 32 68 12 900 12 900 29.68 29.68GlücksPost Frauen wöchentlich 152 791 8,8 409 27 73 12 900 12 900 31.56 31.56Ktipp Konsumenten 14-täglich 253 103 2 19,8 924 49 51 22 400 22 400 24.24 24.24Magazin, Das (Beilage) News/Themen wöchentlich 355 340 3 12,7 593 48 52 29 596 29 596 49.94 49.94NZZ Folio (Beilage) Themen monatlich 156 994 8,0 375 56 44 24 680 24 680 65.76 65.76Reader’s Digest Schweiz Lesezeitschrift monatlich 55 840 4,0 187 41 59 9 980 9 980 53.50 53.50Schweizer Familie Familie wöchentlich 189 388 13,9 651 35 65 18 870 18 870 29.00 29.00Schweizer Illustrierte Illustrierte wöchentlich 173 205 15,3 713 38 62 26 310 26 310 36.89 36.89Schweizer LandLiebe Natur/Themen 6 × pro Jahr 200 110 13,0 606 25 75 21 200 21 200 34.97 34.97Style Frauen monatlich, 10 × pro Jahr 158 371 6,3 296 25 75 18 200 18 200 61.48 61.48Tele Programm wöchentlich 126 817 9,2 431 49 51 10 900 10 900 25.32 25.32TVstar Programm 14-täglich 85 545 4,2 197 45 55 5 900 5 900 29.93 29.93TV täglich (Beilage) Programm wöchentlich (510 000 ) 11,6 540 38 62 18 650 18 650 34.53 34.53TV2 Programm 14-täglich 15 715 4 4 4 4 2 500 2 500 TVvier Programm monatlich 26 877 4 4 4 4 2 500 2 500 Weltwoche, Die News/Themen wöchentlich 65 139 5,0 234 63 37 15 400 15 400 65.78 65.78

Französische Schweiz 100,0 1525 49 51Bon à Savoir Konsumenten 11 × pro Jahr 96 696 2 23,7 361 45 55 13 000 13 000 35.97 35.97Bolero F 4 Frauen/Mode monatlich, 10 × pro Jahr 18 527 3,4 52 16 84 10 370 10 370 199.52 199.52Elle (Split Schweiz) Frauen 14-täglich (20 000 ) 2,7 41 14 86 6 200 6 200 152.54 152.54Femina (Beilage) Frauen wöchentlich 124 675 19,3 294 33 67 22 990 22 990 78.30 78.30Guide TV (Beilage) Programm wöchentlich 146 588 12,6 192 45 55 12 850 12 850 66.90 66.90L’Hebdo News/Themen wöchentlich 39 766 11,3 172 53 47 13 500 13 500 78.53 78.53L’illustré Illustrierte wöchentlich 74 901 20,9 318 40 60 18 700 18 700 58.74 58.74Marie Claire (Split Schweiz) Frauen monatlich (30 000 ) 3,9 59 9 91 8 200 8 200 138.74 138.74Paris Match (Split Schweiz) Illustrierte 14-täglich (30 000 ) 3,9 59 33 67 6 200 6 200 104.83 104.83Reader’s Digest Suisse Lesezeitschrift monatlich 18 121 4,1 63 39 61 4 750 4 750 75.38 75.38Télétop matin (Beilage) Programm wöchentlich 126 432 20,2 307 47 53 18 550 18 550 60.36 60.36TV8 Programm wöchentlich 63 958 14,4 220 41 59 7 800 7 800 35.43 35.43

Italienische Schweiz 100,0 293 49 51Illustrazione Ticinese (gratis) Familie monatlich 131 905 3 48,0 141 45 55 7 150 10 945 50.75 77.69Ticinosette (Beilage) Programm wöchentlich 63 212 36,3 106 42 58 9 785 9 785 91.95 91.95

Bruttopreise in CHF, ab 1.1.2016, zzgl. MwSt., für Buchungen aus der Schweiz. 1 Verbreitete Auflage (Print+Replica) WEMF/KS beglaubigt; nicht beglaubigte Auflagen in Klammern; 2 Auflage notariell bestätigt; 3 Verbreitete Gratisauflage WEMF/KS beglaubigt; 4 nicht in der MACH Basic erhoben; 5 Werte des Titels «Edelweiss»

Quellen: MACH Basic 2015-2; WEMF Auflagenbulletin 2015; Verlagsangaben.

17TAGES-/SONNTAGS-/FINANZ-/WIRTSCHAFTSPRESSE 16

Titel Erscheinungs- Erscheinungs- Auflage 1 Netto-Reichweite cRR Struktur % Kosten 1∕1-Seite TLP ort weise % 1000 M F s/w 4-f s/w 4-f

Tagespresse

Deutsche Schweiz 100,0 4668 50 5020 Minuten GES (gratis) Zürich Mo–Fr 447 552 2 31,4 1468 57 43 47 000 47 000 32.02 32.02Basler Zeitung N Basel Mo–Sa 50 237 2,8 130 49 51 18 700 18 700 144.25 144.25BZ Berner Zeitung/Bund GES Bern Mo–Sa 146 152 7,3 339 50 50 19 920 27 998 58.84 82.70Blick Zürich Mo–Sa 157 671 13,7 642 62 38 26 200 26 200 40.84 40.84Blick am Abend GES (gratis) Zürich Mo–Fr 281 204 2 14,3 669 53 47 22 900 22 900 34.23 34.23Neue Luzerner Zeitung GES Luzern Mo–Sa 122 401 6,3 294 52 48 20 900 20 900 71.20 71.20Neue Zürcher Zeitung (CH) Zürich Mo–Sa 110 854 5,8 269 62 38 19 580 19 580 72.71 72.71Nordwestschweiz, Die GES N Aarau Mo–Sa 161 012 8,1 376 50 50 20 950 26 850 55.74 71.43St. Galler Tagblatt GES St. Gallen Mo–Sa 122 745 5,8 271 47 53 21 100 21 100 77.85 77.85Südostschweiz, Die GES N Chur Mo–Sa 79 172 3,5 162 51 49 12 500 12 500 77.16 77.16Tages-Anzeiger Zürich Mo–Sa 162 894 9,8 457 55 45 29 040 29 040 63.59 63.59

Französische Schweiz 100,0 1525 49 5120 Minutes GES (gratis) Zürich Mo–Fr 187 018 2 34,7 530 53 47 21 725 21 725 41.03 41.0324 heures GES Lausanne Mo–Sa 61 117 11,5 175 50 50 13 420 23 580 76.74 134.84Le Matin Lausanne Mo–Sa 44 815 19,4 296 59 41 11 580 11 580 39.10 39.10Le Temps Lausanne Mo–Sa 36 802 6,1 94 57 43 13 500 13 500 144.22 144.22Tribune de Genève Genf Mo–Sa 41 213 7,9 120 50 50 7 980 13 840 66.35 115.07

Italienische Schweiz 100,0 293 49 5120 minuti (gratis) Zürich Mo–Fr 33 117 2 29,8 88 52 48 5 200 5 200 59.36 59.36Corriere del Ticino plus Lugano/Muzzano Mo–Sa 47 774 42,8 125 52 48 5 890 9 165 46.93 73.03La Regione Bellinzona Mo–Sa 31 876 32,9 97 55 45 5 167 8 052 53.54 83.43

Sonntagspresse 3

NZZ am Sonntag Zürich So 126 855 8,9 417 55 45 24 120 24 120 57.83 57.83Schweiz am Sonntag GES Aarau/Chur So 190 176 7,8 366 53 47 26 750 26 750 73.16 73.16SonntagsBlick Zürich So 184 089 14,7 686 58 42 26 870 26 870 39.19 39.19SonntagsZeitung Zürich So 182 192 13,3 622 53 47 30 029 30 029 48.28 48.28Zentralschweiz am Sonntag GES Luzern So 96 623 4,7 220 53 47 15 000 15 000 68.20 68.20Le Matin Dimanche Lausanne So 123 806 30,3 463 52 48 33 600 33 600 72.61 72.61Il Caffè (gratis) Locarno So 57 397 2 31,7 93 51 49 8 510 8 510 91.53 91.53

Finanz- und Wirtschaftspresse 3

Bilanz Zürich 14-täglich 47 302 2,7 126 70 30 14 900 14 900 118.00 118.00Finanz und Wirtschaft Zürich 2 × pro Woche 25 172 2,0 92 79 21 9 900 13 440 107.80 146.35Handelszeitung Zürich wöchentlich 38 229 2,1 99 74 26 9 500 13 500 95.83 136.18Bilan Lausanne 14-täglich 10 550 3,2 48 69 31 8 910 8 910 185.24 185.24L'Hebdo Lausanne wöchentlich 39 766 11,3 172 53 47 13 500 13 500 78.53 78.53PME Magazine Zürich monatlich 18 556 4,2 65 64 36 8 550 8 550 132.44 132.44

Bruttopreise in CHF, ab 1.1.2016, zzgl. MwSt., für Buchungen aus der Schweiz. 1 Verbreitete Auflage (Print+Replica) WEMF/KS beglaubigt; 2 Verbreitete Gratisauflage WEMF/KS beglaubigt; 3 Netto-RW im jeweiligen Sprachgebiet.


Titel Erscheinungs- Auflage 1 Netto-Reichweite cRR Struktur % Kosten 1∕1-Seite TLP weise % 1000 M F s/w 4-f s/w 4-f

Ganze Schweiz 100,0 6487 49 51KombiNation Swiss Family A wöchentlich 593 316 29,0 1879 46 54 81 828 81 828 43.56 43.56 Schweizer Illustrierte, SonntagsBlick, L'Hebdo, L'illustré, TV8, Il CaffèKombiNation Swiss Women wöchentlich 464 855 22,2 1443 37 63 51 912 51 912 35.99 35.99 Schweizer Illustrierte, GlücksPost, L'illustré, TV8

Deutsche Schweiz 100,0 4668 50 50Cityplus 4 N Mo, Di, Do, Fr, Sa 537 042 25,5 1189 51 49 78 131 84 466 65.71 71.04 Nordwestschweiz, Die GES N., Neue Luzerner Ztg. GES, NZZ (CH), St. Galler Tb . GES, Schaffh. NR NMetropool Mo–Sa 359 283 19,6 917 52 48 68 232 68 232 74.43 74.43 Basler Zeitung, BZ Berner Zeitung/Bund GES, Tages-AnzeigerMillionenkombi wöchentlich/14-täglich 507 928 27,6 1288 47 53 34 130 34 130 26.51 26.51 Beobachter, Tele, TVstarPowerDay 2 Mo–Fr 438 875 25,1 1173 57 43 39 280 39 280 33.49 33.49Blick, Blick am Abend GESPowerDay+ 3 Mo–Fr 438 875 34,8 4 1624 4 58 4 42 4 55 030 55 030 33.89 33.89Blick, Blick am Abend GES, Blick.ch (Maxiboard fix)Tele Kombi wöchentlich/14-täglich 212 362 12,9 604 48 52 15 120 15 120 25.03 25.03 Tele, TVstarZeitungspool 1, Der Mo–Sa 58 278 2,7 128 53 47 12 012 17 248 93.69 134.54Bieler Tagblatt, Freiburger Nachrichten N, Walliser Bote NZRZ Zürcher Regionalzeitungen GES N Mo, Di, Fr, Sa 104 026 4,8 223 45 55 27 210 27 210 121.82 121.82Landbote, Der N, Zürcher Oberländer GES N, Zürcher Unterländer N, Zürichsee-Ztg. GES N

Französische Schweiz 100,0 1525 49 51Arc Presse Mo–Sa 37 872 6,4 98 50 50 10 900 20 250 111.00 206.22 L’Express, L’Impartial, Journal du JuraRomandie Combi Mo–Sa 134 104 22,3 340 51 49 22 900 36 500 67.36 107.36 Arc Presse, La Liberté, Le Nouvelliste, Le Quotidien JurassienRomandie MAX wöchentlich 178 625 36,6 557 43 57 33 000 33 000 59.20 59.20 L'Hebdo, L'illustré, TV8Top 2 Romandie Mo–Sa 102 330 19,3 294 50 50 20 380 35 615 69.31 121.12 La Tribune de Genève, 24 heures GESTop Matin Mo–Sa/So 168 621 39,7 605 53 47 44 020 44 020 72.76 72.76 Le Matin, Le Matin Dimanche

Deutsche und Französische Schweiz 100,0 6193 49 51Bijou Mo–Sa 29 917 1,2 75 50 50 11 120 11 120 147.50 147.50 Bieler Tagblatt, Journal du JuraNZZ BusinessCombi (CH) Mo–Sa 147 656 6,0 372 60 40 30 080 30 080 80.78 80.78 Neue Zürcher Zeitung (CH), Le Temps

Italienische Schweiz 100,0 293 49 51BiTop Ticino Mo–Sa 79 650 59,8 175 51 49 10 504 16 356 59.86 93.21 Corriere del Ticino plus (Corriere del Ticino/Giornale del Popolo), laRegione

Bruttopreise in CHF, ab 1.1.2016, zzgl. MwSt., für Buchungen aus der Schweiz. 1 Verbreitete Auflage (Print+Replica) WEMF/KS beglaubigt; 2 Kombi-Rabatt 20% bei Belegung beider Titel in aufeinander folgenden Ausgaben; 3 Kombi-Rabatt 20% auf Print abzügl. 30% auf Online (Maxiboard fix); 4 Total Audience 2015-2: kumulierte N-Reichweite aus MACH Basic 2015-2 und NET-Metrix-Profile 2015-1 (UUpD, Nutzer Webangebot pro Tag).


19ZEITUNGS-/ZEITSCHRIFTEN-KOMBINATIONEN 18

FERNSEHEN 20

Deckung CH de-CH fr-CH it-CHPersonen in TV-Haushalten 1 1000 7317 5172 1806 339Universum TV-Haushalte 1 1000 3324 2369 797 158HH mit mind. 1 TV-Gerät 2 % 93 92 94 95Kabelempfang 2 % 60 64 51 48IPTV 2 % 34 29 45 43Satellitenempfang 2 % 10 12 6 11Quellen: 1 Mediapulse Fernsehpanel 2015 (Personen 3+). 2 Mediapulse New Establishment Survey 2014.

Werbemöglichkeiten und RahmenbedingungenPreisfaktoren Preisbildung ist abhängig von Saison, Sendeumfeld, Spotlänge, Anzahl

Zuschauer, TKP der Zielgruppe usw.TV-Angebot Klassische Angebote mit stufenloser Spotlänge, Longspots, Mono-Block,

Reminder-Spots sowie Sonderformen wie Powerbreak, Event-Spots, Sponso-ring ganzer Sendungen usw.

Nonlineares Pricing 20/30 Sek.-Spot als neutrale Basis für die Preisanalyse mehrer Marktanbieter.Unzulässige Werbung Tabakwaren, alkoholische Getränke (ausser Wein und Bier), rezeptpflichtige

Medikamente, religiöse und politische Werbung usw.Werbezeiten Daytime 02:00 bis 16:59 Uhr, Access 17:00 bis 18:59 Uhr, Primetime 19:00 bis

22:59 Uhr, Late 23:00 bis 01:59 Uhr.

Nationale Sender Tages-RW 1 MA 1 Sek.- CPP, 20" CPP, 20" % % Preis 2 15–49 3 15–59 4

Deutsche Schweiz (Universum 4 559 000, 15+)SRF 1 43,4 20,05 111.83 2727.– 1749.–SRF zwei 28,3 9,55 26.30 1883.– 1657.–SRF info 17,1 1,83 19.15 1991.– 1681.–Tele Regio Combi 14,2 1,79 100.52 1886.– 1558.–TeleZüri 7,5 0,90 82.07 1970.– 1907.–3plus 8,1 1,79 26.00 1778.– 1631.–4plus 4,6 0,7 24.40 1511.– 1446.–

Ausländische Sender Kabel eins CH 9,3 1,85 17.00 1729.– 1540.–Pro Sieben CH 13,3 3,57 64.60 2018.– 2333.–RTL CH 18,1 6,00 68.30 2099.– 1983.–RTL II CH 11,8 2,84 30.60 1703.– 1744.–Sat.1 CH 13,7 4,09 39.00 1964.– 1842.–Super RTL CH (20:15–23:00) 5 4,9 0,64 11.41 5 1399.– 5 1389.–VOX CH 12,0 3,63 32.90 1761.– 1526.–

Französische Schweiz (Universum 1 562 000, 15+)RTS Un 48,3 20,95 59.02 1016.– 679.–RTS Deux 26,3 6,77 6.61 719.– 589.–TF 1 CH 30,6 11,47 49.12 788.– 628.–M6 CH 25,1 8,94 57.10 816.– 737.–

Italienische Schweiz (Universum 300 000, 15+)RSI LA 1 56,6 22,61 14.13 113.– 93.–RSI LA 2 35,9 7,86 3.61 107.– 98.–1 Mediapulse Fernsehpanel, 1. HJ 2015 (24h, Mo–So), Personen 15+ (inkl. Gäste), Overnight +7; 2 Ø-Preis 1. HJ 2016 CHF, 15+, Ø 24h, brutto; 3 Pricing-Zielgruppe 15–49, Ø-Preis 1. HJ 2016, Ø 24 h, brutto; 4 Pricing-Ziel gruppe 15–59, Ø-Preis 1. HJ 2016, Ø 24 h, brutto; alle Preise zzgl. MwSt.

Quellen: www.mpgruppe.ch; MediaWizard.

FERNSEHEN – DIGITALE WERBEFLÄCHEN 21

Regionale TV-Sender Universum Tages-Reichweite 1 Sek.- Empfangs- (Werte im Konzessionsgebiet) Personen 3+ in 1000 % Preis 2 Gebiet 3

Deutsche SchweizTeleBärn 1 198 900 93.2 7,8 76.00 BE/SO/FRTelebasel 508 000 60.0 11,8 30.75 BS/BL/AGTele M1 1 146 000 103.7 9,1 68.– AG/SOTele 1 854 000 50.9 6,0 59.– LU/ZG/SZTele Top 1 596 000 30.7 1,9 23.– ZH/TG/SHTSO (Tele Südostschweiz) 268 000 16.3 6,1 20.– GR/SG/GLTVO (Tele Ostschweiz) 586 000 36.2 6,2 41.– SG/AR/AI

Französische SchweizCanal 9 (fr/de) 342 000 26.9 7,9 30.– VS/VDCanal Alpha 335 000 33.8 10,1 25.– NE/JULa télé 928 000 37.0 4,0 27.– VD/FRLéman bleu 475 000 29.3 6,2 30.– GE/VDTeleBielingue (fr/de) 251 000 15.1 6,0 24.– BE/SO/FR

Italienische SchweizTeleTicino 339 000 57.0 16,8 7.50 TI

1 Mediapulse Fernsehpanel, 1. HJ 2015, Personen 3+ (mit Gästen), 24h; 2 Ø-Preis 2. HJ 2015 (Mo–Fr) in CHF, zzgl. MwSt.; Preisbeispiel im Umfeld NEWS (Mo–Fr); 3 Hauptempfangsgebiet.

Quellen:Mediapulse AG mpgruppe.ch

Belcom AG belcom.ch

Goldbach Media AG goldbachmedia.ch

Publisuisse publisuisse.ch

DOOH (Digital Out-of-home) BR-K/W NRw /W GRP/W OTS Preis 10" 10"-TKP Touchpoint 1000 % % Woche bruttoAmscreen BP 74 1,0 1.46 1.46 1 856 25.00Amscreen Socar 48 0,6 0.95 1.58 1 211 25.00Aperto Shops 92 3,0 1.80 0.60 2 024 22.00 CanalPoste 303 5,9 5.95 1.01 8 158 26.88 Media Markt 172 2,8 3,37 1.20 3 437 20.00 melectronics 326 3,6 6.39 1.77 6 514 20.00Migrol/Shell Zapfsäulen 273 4,0 5.35 1.22 6 827 25.00migrolino 193 7,7 3.78 0.49 4 243 22.00Neo Shoping Centers 615 2,5 12.10 4.83 45 710 74.33Tamoil Zapfsäulen 72 0,7 1.41 2.02 1 803 25.00TPG Pub (Verkehrsmittel) 736 4,3 14.44 3.36 16 360 22.22Valora Shops 160 3,5 3.13 0.90 3 992 25.00Preise 2015 in CHF, zzgl. MwSt. Universum: D/F-CH, Onlinebevölkerung 5.098 Mio., 15-74 Jahre. Quelle: GfK-Studie «DOOH Audience Measurement 2015»; Goldbach Media AG; www.igdooh.ch.

Weitere Digitale Werbeflächen Standorte Screens BRw/W Preis 10" 10"-TKP Netzwerk CH 1000 Woche bruttoDigital Shopping Media 7 41 452 15 689 34.70 Healthcare and Beauty Channel 450 450 630 6 466 10.75Kinofoyer − Cine Ad Screens 21 380 77 2 688 35.00 Preise 2015 in CHF, zzgl. MwSt. Quelle: Anbieterangaben; clearchannel.ch; excommedia.ch; werbeweischer.ch.

INTERNET – ONLINE 22

Internetuser (Schweiz/FL) Universum WNK 1 Struktur Affinitäts- ENK 2 Struktur Affinitäts 1000 1000 % Index 1000 % IndexGesamt 6487 5670 100.0 100 5363 100.0 100Männer 3203 2918 51.5 104 2807 52.3 106Frauen 3284 2752 48.5 96 2556 47.7 9414 bis 19 Jahre 521 515 9.1 113 513 9.6 11920 bis 29 Jahre 980 973 17.2 114 959 17.9 11830 bis 39 Jahre 1045 1034 18.2 113 1003 18.7 11640 bis 49 Jahre 1234 1182 20.8 110 1134 21.1 111Ab 50 Jahren 2707 1966 34.7 83 1754 32.7 781 Weitester Nutzerkreis (WNK): Personen die das Internet in den letzten 6 Monaten mindestens einmal genutzt haben; 2 Engerer Nutzerkreis (ENK): Personen die das Internet mehrmals pro Woche oder häufiger nutzen.

Quelle: NET-Metrix-Base 2015-1.

Websites UUpW 3 Time spent UUpM 4 Time spent TKP 5

% 1000 h:min % 1000 h:min

de-CH (Universum 4 201 000)20min.ch (de-CH) 34,9 1465 1:11 49,7 2090 3:44 30.–Blick Online 29,9 1258 1:10 46,4 1948 3:23 30.–tagesanzeiger.ch 13,5 568 0:31 26,0 1092 1:13 30.–Neue Zürcher Zeitung 11,1 467 0:16 24,0 1008 0:34 45.–Blick am Abend 9,8 411 0:08 19,8 831 0:18 40.–watson.ch 6,0 254 0:20 13,8 581 0:40 35.–Nordwestschweiz Netz 5,4 228 0:15 13,4 562 0:27 20.–bernerzeitung.ch 4,2 175 0:24 9,4 396 0:49 40.–baslerzeitung.ch 3,7 157 0:32 8,1 340 1:08 39.–Beobachter.ch 3,4 143 0:04 10,6 445 0:06 50.–cash.ch 3,1 130 0:40 6,2 262 1:29 45.–St. Galler Tagblatt.ch 2,8 119 0:08 7,3 305 0:15 35.–Luzernerzeitung.ch 2,7 113 0:17 6,0 253 0:34 35.–Schweizer-Illustrierte.ch 2,6 108 0:05 7,5 315 0:07 50.–

fr-CH (Universum 1 361 000)20min.ch (fr-CH) 27,3 372 1:06 46,0 626 2:57 35.–LeMatin.ch 15,4 210 0:38 30,0 409 1:28 35.–24heures.ch 10,5 142 0:17 22,5 306 0:37 35.–Tribune de Genève 9,6 130 0:26 21,3 290 0:52 35.–Le Temps 5,3 72 0:12 14,0 190 0:21 40.–Le Nouvelliste 4,0 55 0:22 10,3 140 0:40 25.–

it-CH (Universum 244 000)tio.ch (20min.ch it-CH) 39,6 97 1:05 57,0 139 3:23 40.–ticinonews.ch 17,3 42 0:52 31,3 76 2:08 50.–Corriere del Ticino 14,0 34 0:22 27,4 67 0:50 40.–Il Caffè 6 40.–

3 Unique User pro Woche: Personen die eine Website innerhalb einer Woche mindestens einmal genutzt haben; 4 Unique User pro Monat: Personen die eine Website innerhalb eines Monats mindestens einmal genutzt haben; 5 Rectangle 300 × 250 Pixel, Run of site; Preise 2. HJ 2015 in CHF, zzgl. MwSt; 6 Keine NET-Metrix-Profile-Zahlen 2015-2. Auswertung: NET-Metrix-Audit 11-2015; Unique Clients: 16 000; Visits: 26 906; Page Impressions: 62 899.

Quellen: NET-Metrix-Profile 2015-2; Goldbach Audience (Switzerland) AG, www.swissmediatool.ch.

INTERNET – ONLINE 23

Mobile Internetnutzung (Mobile-Sites/-Apps) Unique Clients Visits Page Impr. Zugriffe via 1000 1000 1000

Mobile-Sitesde-CH 20 Minuten 1 826 9 519 38 130 Basler Zeitung 219 807 3 209 Berner Zeitung 224 640 2 619 Blick Online 1 966 18 998 249 155 Blick am Abend 743 3 095 9 843 Neue Zürcher Zeitung 1 101 3 426 7 233 Tages-Anzeiger 835 3 475 15 610 watson.ch 970 3 236 16 842fr-CH 20 Minutes 815 3 746 10 004 24 Heures 380 989 3 172 Le Matin 722 3 248 14 586 Le Temps 373 876 1 228 Tribune de Genève 453 1528 5 291

Mobile-App s (Gruppe)de-CH 20 Minuten 1 548 55 227 654 285 Basler Zeitung 63 1 450 8 830 Berner Zeitung 39 813 2 916 Blick News 373 14 517 244 085 Blick am Abend 67 829 9 938 Neue Zürcher Zeitung 115 1 700 9 239fr-CH 20 Minutes 488 18 377 204 818 24heures 80 1 320 6 510 Le Matin 185 6 293 56 792 Tribune de Genève 82 1 555 7 443Quelle: NET-Metrix-Mobile (Erhebungsperiode November 2015).

Crossmedia (Printmedien und Webangebot) Pressetitel Web Kombination Presse & Web Leistungswerte in 1000 cRR 1 UUpD 2 BR-RW N-RW20 Minuten GES 20min.ch – D/F-CH, tio.ch 2 090 1 105 3 195 2 770Blick, Blick a.A. GES, So-Blick Blick Online, Blickamabend.ch 1 537 705 2 242 1 996So-Blick Blick Online 704 656 1 360 1 255Blick Blick Online 663 656 1 319 1 217Blick am Abend GES Blickamabend.ch 669 95 764 750Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch 713 29 742 737Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch 457 205 662 625az Nordwestschweiz GES Nordwestschweiz Netz 376 47 423 414NZZ (CH) NZZ Online 274 143 417 402BZ/Bund GES Newsnet Bern 339 82 421 398Neue Luzerner Ztg. Luzernerzeitung.ch 294 31 325 315Le Matin (Mo-Sa) leMatin.ch 296 121 417 38924 Heures GES 24heures.ch 175 67 242 228Tribune de Genève tdg.ch 120 71 191 179Le Temps letemps.ch 102 13 115 114Corriere d.T. p. + Replica cdt.ch 125 18 143 1351 cRR: MACH Basic 2015-2, Nutzer Pressetitel; 2 UUpD: NET-Metrix-Profile 2015-1, Nutzer Webangebot pro Tag.Quelle: Total Audience 2015-2, Universum D/F/I-CH, ab 14 Jahren.

KINO – DIGITALE WERBEFLÄCHEN IM ÖV 24

Werbefilm Leinwände Ø Besucher Ø-Preis p/Woche p/Woche 1" 1 30" 1

Geo-FocusDeutsche Schweiz 328 182 585 2 191 65 730Französische Schweiz 138 85 568 1 026 30 804Italienische Schweiz 18 8 461 101 3 045 Total Schweiz 484 276 614 3 319 99 581

Keycities (ohne Agglo)Basel 21 13 540 162 4 874Bern 32 22 448 269 8 081Biel 21 10 775 129 3 879Genf 38 27 540 330 9 914Lausanne 26 23 081 276 8 309Luzern 21 18 760 225 6 753St. Gallen 31 18 843 226 6 783Zürich 60 43 548 522 15 677

FilmFocus / IndividualFocusKontakte FilmFocus 30" 2 IndividualFocus 30" 3

ab 100 000 58 507 52 018ab 250 000 139 408 128 440ab 500 000 275 976 265 222

CineFix¦CF / CineSound¦CS / CineMotionEasy¦CME / CineMotion¦CM CF CS/CME CM Kosten/4 Wochen 7" ohne Ton 10" 4 15" mit Ton Deutsche Schweiz 65 052 92 932 139 492Französische Schweiz 30 659 43 798 66 085Italienische Schweiz 3 129 4 470 6 706Total Schweiz 98 841 141 201 212 282Preise 2016 in CHF brutto, zzgl. MwSt. 1 TKP GeoFocus: 12.00/Sek; 2 TKP FilmFocus: 17.90/Sek; 3 TKP Individual Focus: 17.00/Sek. 4 nicht animiert mit Ton oder animiert ohne Ton.

Quelle: WerbeWeischer Schweiz GmbH, www.werbeweischer.ch.

Digitale Werbeflächen im ÖV Bildschirme Fahrzeuge BR p/Tag Preis 10" Preis 10" Verkehrsnetze − Öffentlicher Verkehr 1000 p/Tag p/WocheTotal Schweiz 3 242 2 228 1 133 9 280 52 642Bern 400 314 161 1 700 10 755Basel/Mittelland 938 557 286 3 510 22 131Ostschweiz 706 505 291 2 770 17 478Zentralschweiz 303 219 75 920 5 796 Graubünden 334 305 80 740 4 698Wallis 136 123 43 470 2 997Westschweiz 613 329 241 3 040 19 161 Tessin 60 60 24 260 1 683Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt. Quellen: Angaben der Verkehrsbetriebe; passengertv.ch.

RADIO 25

Sender Region Zeitfenster Netto-RW 1 Kanton Ø-Preis/Sek. (Mo–Fr) im Sprachgebiet Primetime 2 Ø 06–19 h % 1000

Deutschschweiz (Universum 4 830 000)Argovia AG 33.89 32.08 4,3 207Basilisk BL/BS 24.11 23.04 2,5 118BeO BE Oberland 17.67 16.15 1,6 75Bern 1 BE 20.33 20.15 2,1 103Canal 3 (de) BE Seeland 9.72 9.40 0,7 31 Central Zentralschweiz 24.78 23.92 4,3 208Energy Basel BS/BL 20.67 20.00 2,3 109Energy Bern BE 24.78 23.54 2,3 110Energy Zürich ZH 36.78 34.62 5,5 266FM 1 SG/AI/AR/TG 30.40 29.67 4,8 233Freiburg (de) FR 8.74 8.67 0,9 43Munot SH 9.07 8.71 0,7 33Neo 1 BE/LU 6.92 6.63 0,9 42Pilatus LU/ZG/NW/OW 33.06 31.58 4,3 205Planet 105 ZH 13.72 12.50 1,5 71Radio 1 ZH/GL/SH 21.78 21.38 2,4 118Radio 24 ZH/GL/SH 39.67 37.77 5,7 274Radio 32 SO 23.89 23.38 2,7 131Radio Südostschweiz GR 20.83 20.50 1,9 90Radio Top ZH/SG/TG/SH 27.33 26.77 3,2 156Rottu VS 10.01 9.73 0,8 37Sunshine ZG/SZ/LU 17.78 16.85 2,3 111Zürisee ZH/GL/SH 27.00 25.62 4,3 207

Französische Schweiz (Universum 1 608 000)Canal 3 (fr) BE Seeland 6.03 5.99 0,3 4Chablais VS 12.96 12.61 3,1 50Fribourg (fr) FR 18.87 17.99 4,2 68Lausanne FM VD/GE 26.94 25.81 7,3 117One FM GE/VD 24.67 22.77 6,2 100RFJ – Fréquence Jura JU/NE 11.83 11.32 JPA–BNJ PoolRhône FM VS 16.09 15.74 3,8 61RJB – Jura Bernois JU 7.75 7.59 JPA–BNJ PoolRouge FM VD/GE 27.00 25.46 7,0 112RTN NE 18.26 17.43 JPA–BNJ PoolYes FM GE/VD 13.11 12.62 4,0 65

Italienische Schweiz (Universum 304 000)Fiume Ticino TI 6.20 6.20 11,4 35Radio 3i TI 8.20 8.20 18,4 56

PoolsJPA–BNJ Pool (RFJ¦RJB¦RTN) JU/NE 32.17 30.89 7,5 121

Preise 2016, zzgl. MwSt.; 1 Mediapulse Radiopanel 1. HJ 2015, Mo–So, 24 h, Personen ab 15 Jahren; 2 Primetime: Ø 06:00–08:59 ¦ 11:00–13.59 ¦ 16:00–18.59.

Quellen: www.mediaprogmbh.ch; www.mpgruppe.ch.

AUSSENWERBUNG – OUT-OF-HOME 26

APG|SGAPlakatnetze City F127 Tage 15 wichtigste Cities

Plaktatnetze Citystar F200L7 Tage 15 wichtigste Cities

Flächen RW % Kontakt- Kosten Flächen RW % Kontakt- Kosten KK 3 1 summe KK 4 2 summe Genf 60 70 2 089 200 23 150 69 80 3 775 800 38 500Lausanne 36 72 1 076 300 13 950 50 81 2 513 000 27 150Neuenburg 17 68 444 600 4 700 19 74 684 400 6 900Freiburg 18 63 343 900 5 200 22 76 814 800 9 050Sitten 14 63 234 900 3 450 20 59 250 400 5 150Luzern 31 72 968 800 10 900 44 85 2 178 100 20 550Zug 17 64 311 200 5 150 20 69 450 500 7 100St. Gallen 27 75 783 600 9 700 28 72 1 029 100 12 800Chur 14 81 266 500 3 550 16 85 480 200 5 450Basel 59 67 1 395 300 20 300 80 83 3 283 700 40 300Bern 40 65 1 140 100 14 750 51 74 1 918 800 27 950Schaffhausen 16 68 395 300 4 300 16 67 532 500 5 850Winterthur 33 63 553 800 10 350 35 75 992 800 15 200Zürich 102 60 2 517 700 38 550 120 77 4 930 500 63 550Lugano 17 80 522 200 4 900 19 88 979 100 8 150Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt.; Zielgebiet: Agglos; Personen 15+; Preise basierend auf SPR+ Leistungswerten; Alle APG|SGA Netze F12, F200 und F200L (Leuchtplakate) können 7, 14, oder 21 Tage gebucht werden; 1 Kontaktklasse 3: mind. 3 gewichtete Kampagnen-Kontakte pro Woche im Zielgebiet; 2 Kontaktklasse 4: mind. 4 gewichtete Kampagnen-Kontakte pro Woche im Zielgebiet.

Quelle: APG|SGA Partner- & Product Management, www.apgsga.ch

Clear Channel F12 7 Tage 14 Tage F200 7 Tage 14 TageZürich 120 49 715 80 733 60 21 420 35 596Basel 3 20 7 720 12 374 20 7 458 12 249Bern 3 25 10 557 17 253 20 7 693 12 740Genf und Agglomeration 3 40 17 399 28 588 – – –Lausanne u. Agglomeration 3 40 17 477 28 722 30 11 867 19 633Luzern und Agglomeration 30 13 627 22 586 20 8 246 13 814Winterthur 30 12 255 19 905 20 7 530 12 417St. Gallen 24 9 123 14 569 20 7 043 11 445Tessin 40 16 195 26 253 – – –Preise 2016 brutto in CHF zzgl. MwSt.; 3 Ohne Alkohol/Tabak. Quelle: Clear Channel Schweiz AG, www.clearchannel.ch.

SBB RailPoster Anzahl Kontakt- Kosten Kosten Bahnnetz RailPoster 4 summe 5 14 Tage 28 TageSBB Fernverkehr IC/ICN/IR (CH) 600 24,775 55 707 95 241Zürcher S-Bahn 400 29,424 37 138 63 494S-Bahn Basel 75 8,077 6 963 11 905S-Bahn Ostschweiz 75 9,689 6 963 11 905S-Bahn Zug/Luzern 90 7,217 8 356 14 286S-Bahn Graubünden 75 2,485 6 963 11 905S-Bahn Waadt 50 5,991 4 642 7 937S-Bahn Genf 45 3,102 4 178 7 143S-Bahn Tessin 75 3,089 6 963 11 905Preise 2016 brutto in CHF zzgl. MwSt. 4 RailPoster 65x31 cm, bei 50% Belegung; 5 KS in Mio./Mt. bei 3 Kontakten pro Fahrt und 50% Belegung; SBB RailPoster-Nutzungsstudie 2014. Quelle: www.sbb.ch/railposter.

DIREKTWERBUNG 27

Unadressierte Direktwerbung CH de-CH fr-CH it-CH Preis per Preis Haushalte % % % 1000 Ex. 1 Total 1

Privat-Orte– A-Orte (Städte) 503 891 57,1 39,9 2,9 88.00 44 342– B-Orte (Agglomerationen) 1 144 872 71,6 22,1 6,3 98.00 112 197– C-Orte (ländlich) 18 742 97,5 2,5 – 118.00 2 212Post-Orte Standard plus (ländl.) 338 055 65,1 29,2 5,8 Ø 156.22 52 811Total Schweiz 2 005 560 67,1 27,6 5,3 Ø 105.21 211 562Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt.; 1 Drucksachen 1 bis 25 g und bis Format 250 × 353 × 20 mm.Quelle: DMC, www.dm-company.ch.

PromoPostUnadressierte Direktwerbung der Schweizerischen Post. PromoPost Standard/Standard plus: flächen-deckende Zustellung 5 × pro Woche, gemeinsam mit adressierten Briefen und Zeitungen. PromoPost Selektiv: Ein-/Zweifamilienhäuser, landwirtschaftliche Betriebe, Postfächer, Geschäftskunden-Postfä-cher. PromoPost Samstagszustellung.

Listenpreise Standard/Standard plus A-Orte B-Orte C-OrteGewicht 1–25 g 127.50 137.50 157.50Je weitere angefangene 25 g 20.– 20.– 20.–Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt.; Angaben pro 1000 Exemplare (bis Format B4, 20 mm Dicke und 500 g Gewicht).Quelle: Die Schweizerische Post, PostMail, www.post.ch/promopost.

Adressierte Direktwerbung

FirmenadressenZielgruppen-Adressen CHF 850.–p/1000 (Firmenname, postalische Adresse, Branchencode)Firmenprofile CHF 1860.– p/1000 (ZG-Adresse + Entscheidername/-Funktion, Betriebsgrösse usw.) Anzahl Adressen CH de-CH fr-CH it-CHDrogerien und Apotheken 1 999 1 130 702 167 Grosshandel, Ex- und Import 93 426 63 385 20 380 9 661Handwerk 122 176 91 740 24 687 5 749Hersteller 67 808 54 912 10 269 2 627Hotelgewerbe und Gastronomie 46 744 30 589 12 854 3 301Ärzte 44 001 34 189 8 519 1 293Grafiker, Grafikateliers 4 840 3 371 1 208 261

Firmenadressen mit EntscheidungsträgerCEO / Geschäftsführer und Inhaber 500 522 354 738 116 021 29 763Entscheider Einkauf 82 113 62 672 16 374 3 067Entscheider Finanzen 150 422 115 921 28 335 6 166Entscheider Marketing/Werbung 145 857 112 620 27 269 5 968Entscheider Verkauf 138 314 106 501 26 025 5 788Weibliche Führungskräfte 217 763 158 136 47 896 11 731

Privatadressen (zwischen CHF 150.– und 400.–)Frauen (Erwachsene) 2 697 574 2 016 780 592 415 88 379Männer (Erwachsene) 2 642 110 1 998 704 559 150 84 256E-Mailadressen Frauen 1 031 767 883 588 129 285 18 894E-Mailadressen Männer 1 202 063 1 027 091 152 214 22 758Einfamilienhaus-Bewohner 1 907 280 1 470 943 373 892 62 445Stockwerk-Eigentümer 272 885 246 893 18 556 7 436Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt., pro 1000 Adressen, unbegrenzte Nutzung während 12 Monaten.Schober Information Group (Schweiz) AG, www.schober.ch oder www.adressenonline.ch.

MACH Basic 2015-2 MACH Consumer 2015

Grund gesamtheit CH/FL 6 487 000 Personen ab 14 Jahrende-CH 4 668 000 72,0%fr-CH 1 525 000 23,5%it-CH 293 000 4,5%

CH/FL 6 487 000 Personen ab 14 Jahrende-CH 4 668 000 72,0%fr-CH 1 525 000 23,5%it-CH 293 000 4,5%

Stichproben-bildung

Zweistufig, nach Art der Telefonnummern geschichtete und geografisch stratifizierte Zufallsauswahl von Telefonnummern.1. Stufe: Zufallsmässige Auswahl der Haus-halte (inkl. nicht eingetragener Festnetz- sowie Mobiltelefonnummern).2. Stufe: Zufallsmässige Auswahl der im Haushalt zu befragenden Zielperson(en).1-Personen-HH: Befragung jedes zweiten HH.2- bis 3-Personen-HH: Befragung einer Person.4+-Personen-HH: Befragung zweier Personen.

Die MACH-Consumer-Stichprobe beruht auf der Stichprobe der MACH Basic. Am Ende des MACH-Basic-Interviews werden dieselben Aus-kunftspersonen eingeladen, an der schriftlichen MACH-Consumer-Erhebung teilzunehmen. Bei Zustimmung erfolgt ein bis zwei Tage nach der Durchführung des MACH-Basic-Interviews die Zustellung des Consumer-Fragebogens, den die Auskunftspersonen ausfüllen und retournieren.

Stichproben-grösse

CH/FL 19 420 Interviews (gewichtet)de-CH 13 976fr-CH 4 565it-CH 879

CH/FL 9 279 Interviews (gewichtet)de-CH 6 678fr-CH 2 181it-CH 420(Kumulierte Fälle der MACH-Consumer, Erhebungsjahre 2014 und 2015)

Erhebungs- methode

Zweistufiges Interview in den Amtssprachen (D, F, I) des Wohngebietes: 1. Stufe: Telefonisches Rekrutierungsinterview, 2. Stufe: Hauptinter-view: Auskunftspersonen, welche das Internet nicht nutzen, werden telefonisch befragt (CATI), Internetnutzer: zufällige Zuteilung zu den Befragungsmodi CATI oder CAWI (50:50).

Schriftliche Nachbefragung im Anschluss an das MACH-Basic-Interview Für die Publikation der Consumerdaten werden zwei Erhebungsjahre zusammengefasst.

Fragenkatalog Personenmerkmale– Geschlecht, Alter, Schulbildung, Wohnort,

Arbeitsort, InteressensgebieteDaten zur Erwerbstätigkeit– Erwerbstätigkeit, Anstellungsverhältnis,

berufliche StellungHaushaltsmerkmale– Grösse, Zusammensetzung, Brutto-

Einkommen

Erfasste Konsumbereiche:– Adressverzeichnisse/IN-Publikation– Aktivitäten/Hobbys/Weiterbildung/Kurse– Auto/Mobilität/Ferien/Reisen– Einkaufsgewohnheiten/Energieversorgung– Finanzen/Versicherungen/Krankenkassen– Geräteausstattung im Haushalt– Gesundheit/Körperpflege/Kosmetik– Haushaltsarbeit (Putzen)– Informationsverhalten/Werbung– Kleider/Mode/Rauchen– Lebensmittel/Kochen/Ernährung/Getränke– Produkte für Kinder/Haustiere– Wohnen/Einrichtung/Heimwerken

Medien Rund 320 Einzeltitel, Titelkombinationen und Gesamtausgaben

Rund 160 Einzeltitel, Titelkombinationen und Gesamtausgaben

Befragungs-zeitraum

April 14 bis März 15 Soziodemografie/Medien: April 14 bis März 15 Konsumdaten: April 13 bis April 15

Publikation Oktober 2015 Nächste Publikation: April 2016

Oktober 2015 Nächste Publikation: Oktober 2016

Herausgeber WEMF AG, www.wemf.ch WEMF AG, www.wemf.ch

OFFIZIELLE MEDIA-STUDIEN DER SCHWEIZ 28

MA Leader 2015 MACH Radar 2015

Grundgesamtheit Leader 436 000 Führungskräfte de-CH: 76,3%, fr-CH: 23,7%Top-Leader 151 000 Führungskräfte de-CH: 75,0%, fr-CH: 25,0%

CH/FL 6 487 000 Personen ab 14 Jahrende-CH 4 668 000 72,0%fr-CH 1 525 000 23,5%it-CH 293 000 4,5%

Stichproben-bildung

1. Die Selektion von potenziellen Leadern erfolgt über einen für die Grundgesamtheit zugeschnittenen Adresspool und wird mit generierten Zufallsadressen ergänzt.

2. Leader: Selbstständige, Freiberufler, leitende Angestellte/Beamte, Akademiker in Privatwirtschaft oder öff. Dienst. Mindest-Jahreseinkommen CHF 100 000.–.

3. Top-Leader: Für Top-Leader gilt zusätzlich: Ar-beitgeber/Vorgesetzter (mind. 1 Mitarbeiter). Mindest-Jahreseinkommen CHF 140 000.–.

Die Studie MACH Radar baut methodisch auf den Studien MACH Basic und MACH Consumer auf. Die soziodemografischen, geografischen, Medien- und Konsuminformationen werden aus der MACH Consumer übernommen und mit der Radar-Psychografie von DemoSCOPE ergänzt. Letztere wird im Rahmen der CATI-/CAWI-Interviews der MACH Basic durch Psychografietest ermittelt.

Stichproben-grösse

Leader: 3 249 Interviews (gewichtet) de-CH: 2 479, fr-CH: 770Top-Leader: 1 125 Interviews (gewichtet) de-CH: 844, fr-CH: 281

CH/FL 9 279 Interviews (gewichtet)de-CH: 6 678, fr-CH: 2 181, it-CH: 420(Kumulierte Fälle der MACH-Consumer-/MACH-Radar-Erhebungsjahre 2014 und 2015)

Erhebungs- methode

Zweistufige Befragung. Screening-Interview: Suche von Personen, welche die Kriterien der Leader-Definition erfüllen (Selektionsfragen: Berufsgruppe, Einkommen; Versandfragen: An-schrift, E-Mail). Hauptinterview: Nach erfolgrei-cher Leader-Selektion erfolgt E-Mail-Zustellung d. Links zum Ausfüllen des Online-Fragebogens innerhalb des Befragungszeitraums.

MACH Basic: Telefon-/Online-BefragungMACH Consumer: schriftlicher FragebogenMACH Radar: Psychografietest im Rahmen des MACH-Basic-Interviews

Fragenkatalog – Print: Daten für 25 Titel zur quantita tiven (WLK) und qualitativen Nutzung (Frequenz-, Kontakt-, Titelqualitäten)

– Internet: Weitester/engerer Nutzerkreis, Nutzungsfrequenz und Ort, Nutzung von Internet-/Webangeboten und Apps

– Funktion der Medien/Beurt. der Werbung– Daten zum betriebl. Umfeld/Beschaffungs-/

Investitionsabsichten in der Firma– Entscheidungskompetenz nach Bereichen– Haushaltangaben, Interessensgebiete– Besitz und Anschaffungsabsichten von Gütern– Einstellungen zum Einkauf von Gütern– Angaben zu privaten Geldanlagen,

Berufs- und Vermögenseinkommen– Geschäftsreisen und berufl. Weiterbildung– Soziodemografische und geogr. Merkmale

Personenmerkmale– Psychografisches Profil– Soziodemografie– Konsumdaten der MACH ConsumerMedien– Print: Rund 100 Pressemedien (Zeitungen,

Zeitschriften und Titelkombinationen)Analysemöglichkeiten– Analyse-, Planungs- und Controlling-Tool für

Zielgruppen, Markt und Medien– präzise psychologische Zielgruppen-Definition– Analyse von 20 Konsumbereichen und

500 Brands bezüglich Ausrichtung der Nutzerschaften

Erhebungs-zeitraum

September bis Dezember 14 Soziodemografie/Medien: April 14 bis März 15Konsumdaten: April 13 bis April 15Psychografie: April 14 bis März 15

Publikation April 2015 (nächste Publikation: Frühjahr 2017)

Oktober 2015 (nächste Publikation: Herbst 2016)



Mediapulse Fernsehpanel Mediapulse Radiopanel

Grundgesamtheit CH 7 317 000 Personen (3+)de-CH 5 172 000 70,7%fr-CH 1 806 000 24,7%it-CH 339 000 4,6%

CH 6 773 000 Personen (15+)de-CH 4 830 000 71,3%fr-CH 1 608 000 23,7%it-CH 304 000 4,5%FL 31 000 0,5%

Stichproben-bildung

Repräsentativ ausgewählte Panel-Haushalte (Random-Quota) mit TV und Computer.

Repräsentativ ausgewählte Personenstichprobe (Random-Quota).

Stichproben-grösse

de-CH 1 000 Haushaltefr-CH 600 Haushalteit-CH 270 Haushalte Ø 2,2 Personen pro Haushalt

Panel: 26 052 Personen ab 15 Jahren in der gesamten Schweiz und FL, zwei Mal jährlich während je 7 Tagen unter Messung (Uhr) = 369 380 Messtage pro Jahr.

Erhebungs- methode

Messung der Live- sowie der zeitversetzten TV-Nutzung (+7 Tage) durch am TV-Gerät ins-talliertes PeopleMeter (Prinzip Audiomatching: Sendererkennung durch Abgleich der Tonspur aus Panel-HH mit den Tonspuren aller im Auswertungszentrum referenzierten Sender). Zusätzlich wird der TV-Konsum aller im Haus-halt verfügbaren festen wie mobilen Rechner erfasst (Software VirtualMeter).

Telefonisches Rekrutierungsinterview: Fragen zur Radionutzung, Geräteausstattung usw. Darauf folgend: elektronische Messung der Radionutzung im 20-Sekunden-Takt. Dabei tragen im Durchschnitt 650 Personen (de-CH), 252 Personen (fr-CH), 100 Personen (it-CH), 16 Personen (rm-CH) und 10 Personen (FL) zweimal im Jahr während 7 aufeinanderfolgen-den Tagen eine «Mediawatch».

Erhebungs-zeitraum

Täglich 24 Stunden Täglich 24 Stunden

Publikation 2 × pro Jahr 2 × pro Jahr

Herausgeber Mediapulse AG für Medienforschung www.mediapulse.ch

Mediapulse AG für Medienforschung www.mediapulse.ch

MA Strategy – Basic/Consumer 2015 MACH Cinema – Basic/Consumer 2015

Zweck der Studie Nationale Intermedia-Studie. Die MA Strategy liefert Angaben zu den Medien der Gattung Presse, Kino, TV, Radio, Aussenwerbung, Te-letext, Internet (Webangebote), Verzeichnisse, Direct Mail und ermöglicht die Ermittlung und Optimierung des geeigneten Mediamix für eine bestimmte Zielgruppe. Messeinheit ist der «RUS Regular Usership» (bisher «ENK Engerer Nutzerkreis»).

MACH Cinema ist Teil des MACH-Forschungs-systems, wird jedoch als eigenständige intra-mediale Branchenstudie für die Mediengattung Kino in zwei Ausgaben publiziert: MACH Cinema Basic mit allen ZG-Merkma-len der MACH Basic, den Kontaktsummen und Wochen-Reichweiten der Kinopools.MACH Cinema Consumer enthält zusätzlich alle ZG-Merkmale der MACH Consumer.

Erhebungs-methode

Erhebung aller Medien- und Zielgruppen-angaben im Rahmen der MACH Basic bzw. der MACH Consumer. Die Nutzungsdaten der teilnehmenden Webangebote werden in der Studie NET-Metrix-Profile erhoben und in den Datensatz der MA Strategy Basic integriert.

Kopplung von Befragungs- und Verkaufsdaten aus der– MACH-Basic-Grundbefragung: Anzahl der

Kinobesuche pro Person und Kinoort– MACH-Cinema-Consumer-Daten– Billettverkaufsstatistik von ProCinema

Erhebungs-zeitraum

Analog MACH Basic/MACH Consumer Analog MACH Basic/MACH ConsumerStatistik ProCinema (Ø 2012−2013−2014)

Publikation Jährlich, November Jährlich, Oktober



NET-Metrix-Base NET-Metrix-Audit

Zweck der Studie NET-Metrix-Base liefert die Basisdaten zur Grösse und Struktur der Internetnutzung in der Schweiz und in Liechtenstein. Die Studie umfasst soziodemografische Merkmale und enthält die für die Internetnutzung relevanten Informationen wie Internet-Nutzergruppen, Orte und Frequenz der Internetnutzung sowie Angebotsnutzung im Internet usw. Trend-Modul: Die NET-Metrix-Base wird ergänzt mit aktuellen Trenddaten zur mobilen Gerätenutzung, zur Nutzung von Streaming- Angeboten und zur Social-Media-Nutzung.

Im Rahmen von NET-Metrix-Audit werden nach internationalen Standards die Nutzungsdaten (Traffic) von rund 200 Webangeboten und Netzwerken erhoben, zertifiziert und publiziert. Der Traffic umfasst die Nutzung des Gesamt-Webangebots, inkl. aller mitgemessenen Elemente, wie Mobile-Sites und Apps. Die NET-Metrix-Audit-Publikation umfasst die Traffic-Kennwerte Unique Clients (Geräte/Browser/Apps), Visits (Besuche), Use Time (Verweildauer pro Visit) und Page Impressions (Seitenaufrufe).

Erhebungs-methode

Die Ergebnisse basieren auf jährlich rund 19 000 Telefon- und Onlineinterviews (CATI/CAWI) und sind für die Wohnbevölkerung in der Schweiz und im Fürstentum Liechtenstein ab 14 Jahren in Privathaushalten repräsentativ.

Skript-basierte Messung (SZM-Tag/Skalier-bares Zentrales Messverfahren), welche die Requests auf ein Webangebot in Echtzeit registriert, zählt und eine genaue Auswertung zulässt.

Erhebungs-zeitraum

Kontinuierlich Kontinuierlich

Publikation 2 × pro Jahr http://net-metrix.ch/produkte/net-metrix-base/publikation

monatlich http://netreport.net-metrix.ch/audit/

Herausgeber NET-Metrix AG NET-Metrix AG

NET-Metrix-Profile NET-Metrix-Mobile

Zweck der Studie NET-Metrix-Profile zeigt ein detailliertes Bild über die Nutzerstrukturen (soziodemografische und weitere Zielgruppeninformationen) sowie die wichtigsten Leistungswerte für über 100 Webangebote, 60 Mobile-Angebote und 15 Netzwerke.

Die Daten eignen sich für Zielgruppenanalysen und dienen als Basis für die Planung von Online-Werbekampagnen.

Im Rahmen von NET-Metrix-Mobile werden die Nutzungsdaten (Traffic) von über 100 Mobile- Angeboten und Netzwerken in Form von Mobile-Sites und Apps erhoben, zertifiziert und publiziert.

Die Mobile-Publikation umfasst die Traffic-Kennwerte Unique Clients (Geräte/Browser/Apps), Visits (Besuche) und Page Impressions (Seitenaufrufe).

Erhebungs-methode

Messdaten aus NET-Metrix-Audit, ergänzt mit rund 25 000 Onsite-Interviews pro Erhebungswelle.

Skript-basierte Messung (SZM-Tag/Skalierba-res Zentrales Messverfahren), basiert auf der Studie NET-Metrix-Audit.

Erhebungs-zeitraum

Kontinuierlich Kontinuierlich

Publikation 2 × pro Jahrhttp://netreport.net-metrix.ch/profile/

Monatlichhttp://netreport.net-metrix.ch/mobile/

Herausgeber NET-Metrix AG NET-Metrix AG


Affinität: Mass für die Eignung eines Mediums in einer be stimmten Zielgruppe. Verhältnis der Reichweite in der Zielgruppe zu derjenigen in der Grundgesamtheit (Durchschnitt = 100).

Bruttoreichweite: Summe aller erziel ten Kontakte oder Kontaktchancen von Per so nen mit einem Medium.

CATI: Computergestütztes Telefoninterview (Computer assisted telephone interview).

CAWI: Computergestütztes Webinterview (Computer assisted web interview).

Cost-per-Point (CPP): Kosten zur Erreichung von 1% der Zielgruppe. Im TV-Bereich auf Basis des 30-Sekunden-Preises.

Cost-per-Mille (CPM): Kosten für 1000 Einblendun-gen. Abrechnungsmodell für Banner-Schaltungen auf der Basis von Page Impressions.

Crossmedia: Crossmedia ist die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher Medienka-näle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache zu realisieren.

Demografische Merkmale: Beschrieb bestimmter Eigenschaften von Personen, meist solcher sozialer und wirtschaftlicher Art, wie Geschlecht, Alter, Einkommen usw.

Doppelleser: Leser eines Printmediums, die zusätz-lich einen anderen Titel lesen.

Durchschnittskontakt / Opportunity to see (OTS): Der Durchschnittskontakt gibt das Verhältnis zwischen Brutto- und Nettoreichweite eines Mediaplans an.

Externe Überschneidung: Schnittmenge der Nutzer-schaft zweier oder mehrerer Medien.

Gross-Rating-Points (GRP): Mass für Werbe druck. Zeigt das Verhältnis der Kontakt summe eines Planes zur Zielgruppengrösse (Netto-Reichweite × OTS).

Grundgesamtheit/Universum: Gesamtheit aller Personen, die durch die Stichprobe einer Untersuchung repräsentiert werden.

Intermedia-Vergleich: Vergleich der Leistungen verschiedener Mediagattungen hinsichtlich Deckung, Kommunikation, technischer und wirtschaftlicher Kriterien.

Interne Überschneidung: Schnittmenge der Leser-schaft mehrerer Ausgaben eines Titels.

Intramedia-Vergleich: Leistungsvergleich von Wer-beträgern inner halb derselben Gattung hinsichtlich Reich weite, Kontakten, Kosten usw.

Leser pro Ausgabe (LpA): neu cRR (calculatet Recent Readership). Anzahl Leser einer Ausgabe eines Titels in dessen Erscheinungsintervall.

Leser pro Exemplar (LpE): neu RpC (Readers per Copy). Gesamtleserschaft einer Ausgabe eines Titels geteilt durch die Auflage dieses Titels.

Marktanteil (MA): Anteil eines Merkmalträgers am Gesamt markt.

Media-Selektion: Werbeträgerauswahl mittels Me dia-Analysen unterstützt durch Computeraus-wertungen. – Evaluierung: Bewertung von Mediaplänen – Rangierung: Bewertung der Werbeträger

Projektion: Reichweite in absoluten Zahlen. Hoch-rechnung auf die Grundgesamtheit von der in der Stichprobenerhebung ermittelten Grösse.

Reichweite (Netto-): Anteil der Zielpersonen, die durch einen Werbeträger erreicht werden.

Repräsentativität: Die abgebildete Stichprobe wider-spiegelt verhältnismässig die Grundgesamtheit.

Stichprobe: Teilerhebung einer Grundgesamtheit.

Struktur: Zusammensetzung, bzw. Aufgliederung einer Gesamtheit nach Untergruppen, z.B. Gesamtbe-völkerung nach Altersgruppen.

Tausend-Kontakt/Leser-Preis (TKP/TLP): Kosten für 1000 Kontakte/Leser basierend auf den jeweiligen Einschaltkosten (Einschaltkosten/Leser bzw. Kontakte × 1000).

Weitester Leserkreis (WLK): neu BRS (Broadest Readership). Alle Befragten, die min destens eine Ausgabe des Titels innerhalb der letzten 6 Monate gelesen oder durchgeblättert haben.

Zielgruppe: Nach demografischen, konsum- und einstellungsbezogenen Merkmalen definierte Personen gruppe.

MEDIABEGRIFFE 32

AdImpressions: AdImpressions sind eine Grösse zur Messung der Medialeistung eines Webangebotes. Sie bezeichnen die Anzahl der Einblendungen eines Werbemittels innerhalb einer gewissen Zeit.

Cost-per-Click (CPC): CPC ist ein Preismodell, bei dem Werbetreibende abhängig von der Anzahl der Nutzerklicks auf das Werbemittel zahlen.

Cost-per-Lead (CPL): CPL ist ein Preismodell, bei dem Werbetreibende pro qualifizierten Kundenkontakt zahlen, wie beispielsweise die Bestellung eines Newsletters, die Anforderung eines Katalogs usw.

Cost-per-Order (CPO): CPO stellt ein Preismodell dar, bei dem Werbetreibende nur zahlen, wenn über das Werbemittel eine Bestellung zustande gekommen ist.

CPM/TKP: CPM «cost-per-mille» steht für 1000 Ad-Impressions bzw. TKP für Tausend-Kontakt-Preis. Gibt an, zu welchem Preis mit einem Werbeträger 1000 Kontakte in der Zielgruppe erreicht werden können.

Expandable Ad: Werbeformat wie Skyscraper oder Medium Rectangle, das sich ausdehnt, wenn der Nutzer mit der Maus darüberfährt.

Floating / Layer Ad: Werbeform, die keinen festen Werbeplatz beansprucht und nach einer bestimmten Zeit oder durch das Aktivieren des Close-Button geschlossen wird.

Frequency Capping: Mit dem Frequency Capping kann gesteuert werden, wie oft ein User ein Werbe-mittel pro Zeiteinheit (Tag, Stunde usw.) sehen soll.

Landing Page: Speziell eingerichtete Website, die nach dem Klick auf ein Onlinewerbemittel erscheint.

Leaderboard: Leaderboard ist eine horizontale Werbeform, welche prominent zuoberst auf der Website platziert ist.

Microsites: Microsites sind themenbezogene, eigenständige Websites, die für Werbekampagnen genutzt werden.

NET-Metrix: Liefert beglaubigte Zugriffsdaten wie Page Impressions, Visits, Use Time, Unique Client, für Websites.

NET-Metrix-Audit: Als Basis für die Medienpla-nung wird die Personen-Reichweite «Unique User» ausgewiesen.

NET-Metrix-Base: Die allgemeine Internet-Nutzung in weitester und engster Definition. Nutzung generell/am Arbeitsplatz/zuhause sowie persönliche und soziodemografische Merkmale.

NET-Metrix-Profile: Die Studie enthält beschreiben-de Angaben zu den Nutzerinnen und Nutzern eines Webangebotes wie soziodemografische Angaben, Themeninteressen und Internetanwendungen.

Page Impressions: Anzahl durch die Nutzer abgeru-fener Seiten eines Online-Angebots.

Preroll Ad: Werbeeinblendung als Opener Spot vor einem Videoclip.

Postroll Ad: Werbeeinblendung als angehängter Spot nach einem Videoclip.

Rectangle: Das Rectangle ist eine quadratische Werbeform. Sie ist eine aufmerksamkeitsstarke Wer-befläche, da sie im Contentbereich eingebunden ist.

Run of Site (ROS): Run of Site bedeutet, dass ein Werbemittel irgendwo über die ganze Website und über alle Rubriken verteilt ausgeliefert wird.

Share of Voice (SoV): Share of Voice wird oft mit SoV abgekürzt und ist die Masseinheit für den Anteil der Werbekontakte an den Gesamtkontakten.

Skyscraper: Skyscraper ist eine vertikale Werbeform. Er ist eine klassisch etablierte Werbefläche und meist am rechten Rand der Website platziert.

Targeting: Targeting ist eine Werbestrategie, die Werbemittel nur bei den Nutzern einspielt, die zuvor als Zielgruppe definiert wurden.

Unique Client: Die Zahl der Unique Clients entspricht der Anzahl PCs (Clients), von denen auf eine Website zugegriffen wird.

Unique User (pro Tag/Woche/Monat): Der «Unique User» steht als Kennwert für die Personenreichweite im Internet. Er gibt an, wie viele eindeutige Nutzer ein Internetangebot in einem bestimmten Zeitraum hatte.

Use Time: Mittlere Dauer eines Besuches auf einer Website.

Visits: Zusammenhängender Nutzungsvorgang eines Webangebots. Ein Visit gilt als beendet, wenn 30 Minuten lang keine Abrufe erfolgt sind.

INTERNET-/ONLINE-GLOSSAR 33

35

Einwohner/Haushaltungen Einwohner Privathaushalte Pers./HH. Basis 2014 1000 % 1000 % Ø◾ 1 Französische Schweiz 2 017,4 24,5 853,8 23,9 2,36◾ 2 Alpen und Voralpen 1 851,2 22,5 797,3 22,3 2,32◾ 3 Westmittelland 1 710,2 20,8 774,8 21,7 2,21◾ 4 Ostmittelland 2 300,2 27,9 1 007,2 28,2 2,28◾ 5 Italienische Schweiz 358,7 4,4 144,5 4,0 2,48Schweiz gesamt 8 237,7 100,0 3 577,7 100,0 2,30Quelle: BfS; AZ Direct AG, www.azdirect.ch.

22

23

21

25

24

26

61

27 28

29

Luzern

Schwyz

JonaRapperswil

Pfäffikon-Lachen

WilSt. Gallen

RorschachHeerbrugg-Altstätten

DavosThun

Zug

32

33

34

31

Basel

Liestal

OltenZofingen

Solothurn

Bern

Burgdorf

Biel

LangenthalGrenchen

13

12

11

Lausanne

Yverdon

Le Locle

La Chaux-de-Fonds

Neuchâtel

Delémont

Genève

VeveyMontreux

16

Sion

Sierre

Martigny

Monthey

41

4344

Zürich

Aarau

Brugg

Baden

Winterthur

Pfäffikon

Wetzikon

FrauenfeldKreuzlingen

Schaffhausen

Arbon

51

Bellinzona

Lugano

Chiasso

Locarno

42

ChurStans

Rüti

Uzwil

Buchs

Mendrisio

Einsiedeln

Interlaken

Visp

Brig

Fribourg

Lenzburg

Wohlen

Romanshorn

Amriswil

14

15

Regionen und Wirtschaftsgebiete1 Französische Schweiz11 Genf12 Waadt13 Neuenburg14 Jura15 Freiburg16 Unterwallis2 Alpen und Voralpen21 Luzern, OW, NW22 Berner Oberland23 Oberwallis

24 Zug25 Uri, Schwyz26 St. Gallen, AI, AR27 Glarus28 Bündner Unterland29 Bündner Oberland3 Westmittelland31 Basel32 Solothurn33 Berner Seeland34 Berner Mittelland

4 Ostmittelland41 Aargau42 Schaffhausen43 Zürich44 Thurgau5 Italienische Schweiz51 Tessin6 Liechtenstein61 Liechtenstein

WEMF-GEBIETSKARTE 34

Quelle: WEMF AG.

• Städte Agglomerationen

BEVÖLKERUNGSDATEN DER SCHWEIZ 36

In 1000 Personen CH % de-CH % fr-CH % it-CH %

Total 6487 4668 1525 293 Struktur in % 100 72,0 23,5 4,5

GeschlechtMänner 3203 49,4 2318 49,7 741 48,6 143 48,7Frauen 3284 50,6 2350 50,3 783 51,4 150 51,3

Alter14 bis 19 Jahre 520 8,0 367 7,9 132 8,7 21 7,320 bis 29 Jahre 980 15,1 710 15,2 232 15,2 38 13,030 bis 39 Jahre 1045 16,1 747 16,0 254 16,7 44 15,140 bis 49 Jahre 1234 19,0 888 19,0 289 18,9 58 19,850 bis 59 Jahre 1032 15,9 754 16,1 231 15,2 46 15,860 Jahre und älter 1675 25,8 1204 25,8 386 25,3 85 29,0

SchulbildungObligatorisch 1385 21,4 901 19,3 409 26,8 75 25,6Mittel 3219 49,6 2435 52,2 644 42,2 139 47,5Hoch 1883 29,0 1332 28,5 472 31,0 79 26,9

Art der ErwerbstätigkeitVollzeit 2735 42,2 2010 43,0 613 40,2 113 38,5Teilzeit 1365 21,0 1028 22,0 293 19,2 44 15,0in Ausbildung / Lehre 476 7,3 308 6,6 143 9,4 25 8,6Nicht erwerbstätig 1911 29,5 1323 28,3 476 31,2 111 38,0

Berufliche StellungSelbstständig 487 7,5 347 7,4 117 7,7 23 7,9Angestellt. m. Vorges.funkt. 1365 21,0 1066 22,8 262 17,2 37 12,5Angestellt. o. Vorges.funkt. 2233 34,4 1613 34,6 523 34,3 97 33,1

Haushalteinkommen (monatlich/brutto)Bis CHF 3999.– 1076 16,6 690 14,8 311 20,4 75 25,6CHF 4000.– bis 7999.– 2698 41,6 1905 40,8 654 42,9 138 47,2CHF 8000.– und mehr 2713 41,8 2073 44,4 559 36,7 80 27,3

HaushaltführungHaushaltführung, ja 5141 79,2 3703 79,3 1205 79,1 232 79,1Haushaltführung, alleine 2431 37,5 1722 36,9 602 39,5 106 36,1

Haushalt-Grösse1 Person 1229 18,9 875 18,7 297 19,5 57 19,32 Personen 2080 32,1 1562 33,5 433 28,4 85 29,03 Personen 1132 17,5 785 16,8 283 18,6 64 21,74 Personen 1249 19,3 881 18,9 309 20,3 59 20,25 Personen und mehr 796 12,3 565 12,1 202 13,3 29 9,8

SiedlungsartStadt/Agglomeration 4767 73,5 3398 72,8 1120 73,4 249 84,9Land 1720 26,5 1270 27,2 405 26,6 44 15,1

Quelle: MACH Basic 2015-2, WEMF AG, www.wemf.ch.

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WEMF AG für Werbemedienforschung Bachmattstrasse 53 – CH-8048 ZürichTel. +41 43 311 76 76Fax +41 43 311 76 [email protected] – www.wemf.ch

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Werbefibel · DIE SCHWEIZ IM EUROPÄISCHEN VERGLEICH 4 CH FRDEGB IT AT Fläche 1000 km2 41 357 84544 244 301 Wohnbevölkerung (31.12.2014/1.1.2015) GesamtMio.8,238 81,1748,585 66,353