Wertewandel Durch Medien In Russland

Wertewandel durch Medien: RUSSLANDvon Dmitry Pankov



Zentralrussland(30%)

Nordwestrussland(10%)

Ural (10%)

Sibirien (13%)

Fernost (4%)

Wolga (21%)Südrussland

(12%)

Es gibt solches Land, Russland…Einwohnerzahl 142.2 Mio.

Stadtbevölkerung 103.8 Mio.

Stadtbevölkerung 16+ 88.2 Mio.

Einwohnerzahl 16+

in der Städten 100.000+ 58.0 Mio.

Volkerzahl - 128

Zahl von Sprachen

mehr als 100

Quelle: GOSKOMSTAT, 2007

Struktur der Bevolkerung

8%

14%

16%

14%

17%

13%

10%

9% 70+

60-69

50-59

40-49

30-39

20-29

10-19

0-9

Alter


0%

25%

50%

75%

100%

2008200720062005200420032002200120001999

Vermögende

Mittel

Arme

30%

49%

17%

34%

49%

14%

Frauen – 54% Männer- 46%

39.0%

68.4%

45.0%

10.2%

PC

Handy

Bankkonto

Auto

MOSKAU REGIONEN

61.9%

77.8%

52.3%

23.3%

Konsummöglichkeiten


Medien in Russland

Media-Zeitbudget

2%3%

3%

3%3% 2%

38%

47%

Rundfunk

TV

DVD

CD

Zeitungen

Zeitschriften

Bücher

Internet

Quelle: TNS Gallup MediaMarketing Index. Mai – Oktober 2006

TV Index. Mai – Oktober 2006 Radio Index . August-Oktober2006

(Russland, 16 +)

TV-map

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ

НТВ

СТСТНТ

ТВ ЦЕНТР

РЕН-ТВ

КУЛЬТУРА

ДОМАШНИЙ

СПОРТ

ТВ-3

ДТВ VIASAT

МУЗ ТВ

ТВ СТОЛИЦА

MTV

2X2

3 КАНАЛЗВЕЗДА

EURONEWS

7ТВ

19

24

29

34

39

44

49

54

59

20% 30% 40% 50% 60% 70%

Quelle: TNS Gallup Media, TV Index - Moskau. Januar-Mai, 2007

GESCHLECHT

ALT

ER

FrauenMänner

Radiomap

GESCHLECHT

AL

TE

R

FrauenMänner

jun

ge

rä

lte

r

Говорит Москва

Love Radio

Наше Радио Хит FM

Европа Плюс

Радио России

Русское Радио Радио 7

Радио Best FMRelax FM

Маяк

Орфей

Радио Шансон

Energy

Радио Монте-Карло

DFM

Радио Дача Сребряный Дождь

М-радио

Радио Свобода

Мегаполис FM Maximum

Ультра

Радио Спорт Юмор FM

Радио Культура

Милицейская волна

РСН

Радио Мелодия

Эхо Москвы

Радио Русскте Песни

СИТИ-FM

Радио Классик

Ретро FM

Радио Джаз

Авторадио

Радио Next

Радио Попса

Business FM

Quelle: TNS Gallup Media, Radio Index - Moskau, Februar- April 2007

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Комсомольская правда

Московский Комсомолец

32

34

36

38

40

42

44

46

48

50

52

54

FrauenMänner

älterjunger

Geschlecht, % Frauen

Alter

Quelle: TNS Gallup Media NRS-Moskau. Dezember 2006 – April 2007

Internet

Internet – Zahlen März 2008 Mio. Menschen % Einwohner 12+

ein halbes Jahr 6.11 64.0%

ein Monat 5.76 60.4%

eine Woche 5.34 55.9%

Moskau

März 2008 Mio. Menschen% Bevölkerung

12+

ein halbes Jahr 27.18 44.9%

ein Monat 23.70 39.1%

eine Woche 20.52 33.9%

Russland

Die Zahl der Internetnutzer seit 02.2007 bis 02.2008 hat auf 25 % gewächst, in der Welt – mit 11%, und in Europa – 15%.

Quelle: Gallup Media , 2008: Com Score, 2008

Internetnutzer in Russland (10+ )

Quelle: TGI-Russia, 2007

2007, Regionen

Sankt-Petersburg 12,2% 1,842 Mio.

Zentrum

8,6% 1.303 Mio. Moskau 29,9% 4,517 Mio.

Z.Chernosemye

1,1% 164.000

Nordkaukasus

6,3% 956.000

Ural

9,3%

1.400 Mio

Wolga-Wyatka

3,1% 472.000

Wolga 9,7% 1.468 Mio

Nord 3,8% 572.000

Westsibirien 8,2% 1.241 Mio.

Ostsibirien 4,5% 675.000

Fernosten 3,1% 475.000

Wachstum in verschiedenen Altersgruppen

404 639 688

737

1.009 1.131

903

1.2761.394746

1.058

1.350

431

624

759

199

254

442

März 2006 März 2007 März 2008

55+

45-54

35-44

25-34

18-24

12-17

Moskau, Dynamik, Tausend Men.

Quelle: TNS Gallup Media, 2008

Anteil der Internetnutzer unter verschieden Generationen

Moskau 2008

Internetnutzer dieses AltersAlle Leute, dieser Gruppe = 100%

Russland2008 7%24%44%55%74%72%

Moskau 2007

47%

Alter

39% 10%84% 74%83%95%90% 58%76%85% 18%

Monthly reachQuelle: TNS Gallup Media, 2008

Alterstruktur der Internetnutzer

3.185

6.467

6.061

4.255

2.615

1.118

März 2008

55+

45-54

35-44

25-34

18-24

12-17

Russland, Monthly Reach, Tausend


Internetbreitband

Regieonen 200859% zu Hause

74% bei Arbeit

Moskau 200670% zu Hause

80% bei Arbeit

Moskau 200888% zu Hause

87% bei Arbeit

In Prozent von Monthly Reach zu Hause / bei Arbeit, Alter 12+


www-Ranking

1. vkontakte.ru

2. mail.ru

3. yandex.ru

4. Odnoklassniki.ru

5. rambler.ru

6. google.ru

7. narod.ru

8. youtube.com

9. livejournal.com

17. wikipedia.com

Quelle: Alexa, 7.Oktober 2008

Blogleser

15

33

50 51 54 55 5664 65

69 71 72 75 75 76 77 77 8085

91

73

0

10

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50

60

70

80

90

100D

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Mo

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Quelle: Study UM Power to people, М2007

Blogführer

7,5

16,5 17,9 18,2 18,521,1 22,3

26,5 27,129,1

31,434,5 35,4 35,6 35,8

37,9 38,841,0

55,2

61,1

21,3

0

10

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50

60

70D

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)

Quelle: UM Power to people, Март 2007

Popularität der sozialen Netzen

• Mehr Zeit als anderen Diensten widmen die Internetnutzer den Sozialen Netzen , in Russland viel mehr.

Quelle: ComScore, 02.2008

Popularität der sozialen Netzen

10,3

19,1 19,3 19,8

27,4 27,8 27,8 27,930,3

32,635,8 35,8 36,4

39,542,7 42,8 42,9

49,1

64,2

75,2

41,7

0

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• 1 Platz in Europa nach SN-Popularität

• Der aktivste Region – L.Amerika und SO.Asien

Quelle: UM Power to people, Мärz2007

Internet Traffic in RuNet

Total WWUnique

Visitors (MM)

17.7

12.0

7.7

6.2

Top Russian Sites

Große Teil der Nutzer von RuNetz kommt aus Ausland in erster Linie aus Europa und USA, wo die große Zahl der russischsprachiger Einwohner sind.


Emerging Technologies

YouTube’s Growth in Russia

+129% +75%

YouTube hat in den letzten Jahr Erfolg bekommen, Zuwachs der Nutzerzahl aus Russland und Verweildauer

Feb 2007

Feb 2008


Wertewandel

Forschungsinstitutionen

Wertewandel

Probleme der Diagnostik-> Kulturanthropologie (Kultur als Reflexion)-> Wissenschaftliche Studien (Daten der Umfragen)

Temporare Aspekte (Dauerhaftes Prozess, Probleme der reference point)

Probleme der Zielgruppe (16-35) (Avanthgard, nonkonservative Elemente, Kontrkulturgruppen)

Probleme des Referenzpunkts19.08 - 22.08.1991

Geburt der Russischen MedienWestliche Pop – KulturIdeologisches ApokalipsisStatt Kommunismus-ConsumerismÖkonomische Revolution

„P-Generation“ - „Just Be!“1992 – Geburt 1995 –„Generation „П“ von V.Pelevin

•Kariere•Arbeit non stop•Berufliches Ideal: Bankier, Jurist, Finance- Direktor•Businessmobil, alles was möglich machen, um mehr Geld zu verdiehnen•Eigenes Business->gross, um Teil der Elite werden

•Consumerism•Glamour•Massenkultur•Geld als Merkmal von sozialen Erfolg•Logokult•Shopping

•Freiheit – materielle Unabhängigkeit•Konformism•Masse•Tourismus•Politische Aktivität

Quelle: Expert, 2007, 08; FOM, 2008

Geburt der Kontrkultur

19982.Mio Internetnutzer in RusslandSoziale Technologie – E-MailEmail-Versand„Glücksbriefe“

1998 - August – Krise1999 – „Bigger then Ben“„Spyker und Sobakka“ - Russian Bukker PrizeAnfang der Ende des Fernsehens vei Jugendlichen

„pAdonki“-Generation“ Aggressive Gegner der Pepsi-Generation, Offline-Online Gruppen, Anarchie, Antijobbewegung, Antikariere, Strebung zur Menschlichkeit, Linke Ideen, Antikapitalismus

1998-2000 - email


Masyanya

2001 – Geburt von „Masyanya“ als Sammelbild der neuen russischen nationalen IdentityOleg Kuvaevwww.mult.ru

2001-… www-Seite, CD, Link

RomantismIndividualitätGeld ist nicht HaupteMenschlichkeitGüte, FreundschaftGerechtigkeit

„Preved web 2.0 !!!“

„ЖЖ“(„LJ“)-Generation: „Preved luddy“

2004 – „Preved“ – Absonderung der neuen SubkulturBlogsslang

Blogs, S. Netze, Foren

Soziale Netze – neue Werte„LJ“-Generation


- Business reaktionell

- Freelance and freetime-job

-Berufliches Ideal: Journalist,

Designer, Programmierer, PR-

Manager

-Eigenes Business->klein, um sich

selbs yu ernähren und freie Zeit

zu bekommen

-Inhaltlich Freizeit=Arbeitszeit

- Individuelle Freiheit

- Downshifting

- Geld ist nicht Haupte


- Selbstrealisation

- Downshifting


- Mobilität

- Strebung zur geistlichen Komfort

- Freiheit-volle Unabhängigkeit von

sozialen Kontext, Möglichkeit

Arbeit , Wohnort, LifeStyle

wechseln

- Hasse zur korporativen Sklaverei


- Selbstrealisation

- Downshifting


- Mobilität

- Strebung zur geistlichen Komfort

- Freiheit-volle Unabhängigkeit von

sozialen Kontext, Möglichkeit

Arbeit , Wohnort, LifeStyle

wechseln

- Hasse zur korporativen Sklaverei


- Downshifting

- Geld ist nicht Haupte- Business reaktionell

- Freelance and freetime-job

-Berufliches Ideal: Journalist,

Designer, Programmierer, PR-

Manager

-Eigenes Business->klein, um sich

selbs yu ernähren und freie Zeit

zu bekommen

-Inhaltlich Freizeit=Arbeitszeit

Soziale Netze – neue Werte


Selbstre

alisatio

n und

Individu

alität

Sozialer Transfer

Web 2.0-Synergie

Bedingungen? ….Bedrohung?...

Vkontakte.ru TV+Zuschauer Identity Real Life

- LiveJournal – März, 2008 – online Boykott

- “Wir sind für VAGS”- April, 2008 - Wolgograd

- 2x2-September, 2008 - Moskau

Danke für die Aufmerksamkeit!Fragen?

Documents

Wertewandel Durch Medien In Russland