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Willkommen bei 3+
Quelle: Blick, NZZ, Basler Zeitung, Aargauer Zeitung, NLZ
Quelle: Blick, Berner Zeitung, Der Bund, Aargauer Zeitung
Quelle: Blick, Die Südostschweiz
Ausgangslage
• Drei ambitionierte sprachregionale TV Sender sind Ende 2001 gescheitert.
• Alle waren gut finanziert.
• Sie wurden von profilierten Medienunternehmen (TA-Media/SBS, RTL/ProSieben) oder Medienprofis (Roger Schawinski) betrieben.
• Die Schweiz galt danach als der schwierigste TV Markt der Welt oder es war ganz einfach unmöglich, privates sprachregionales TV zu machen.
Ausgangslage
• Kleiner Markt: nur ca. 5 Mio. Deutschschweizer
• Geringe TV Nutzung
• Zwei starke, gebührenfinanzierte nationale Sender
• Viele beliebte einstrahlende ausländische Sender
• Div. ausländische Werbefenster
• Rechtliche Werbeeinschränkungen
• Als privater sprachregionaler Sender gibt es keine Gebührengelder
• Anteil TV Werbung an den gesamten i
Programmkonzept
• Nur Programm zeigen, wenn Zuschauer vor dem TV sitzen
• Anfangs nur wenige Eigenproduktionen
• Zu Beginn vor allem Hits zeigen und auf Bewährtes setzen
• Nur Unterhaltung
• Keine teuren Newsshows (News TV3 = ca. CHF 10 Mio. / Jahr)
TV Nutzung über den Tag in der Schweiz
0.000
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.00002:00
02:45
03:30
04:15
05:00
05:45
06:30
07:15
08:00
08:45
09:30
10:15
11:00
11:45
12:30
13:15
14:00
14:45
15:30
16:15
17:00
17:45
18:30
19:15
20:00
20:45
21:30
22:15
23:00
23:45
00:30
01:15
3+ zeigt am Anfang eigenes Programm nur zwischen 17:00 und 23:00, der Rest der Sendezeit wurde verkauft
Businessplan
• Sendezeit ausserhalb der Hauptsendezeit verkaufen
• Kosten der Marktgrösse anpassen
• Automatisieren
• Outsourcen und selbst auf das Wesentliche konzentrieren
• Schrittweise wachsen (TV3 wollte alles auf einmal)
• Risiken verteilen– Sendezeiten verkaufen
– Marktanteilsabhängige Vermarktungsgarantie
Konzession
• Realistische Konzession aushandeln
• Nichts Unmögliches versprechen (z.B. keine Newsshows)
• Realistische Anforderungen
• Möglichst wenig Restriktionen
US-Majors
• Mit viel Geduld auf realistische Marktpreise beharren
• Nach 30 Monaten Deal mit erstem Major abgeschlossen, danach folgten schnell weitere
• Deal mit letztem Major erst nach 7 Jahren abgeschlossen
Top Blockbuster
Topserien
Schweizer Profil schaffen
• Positionierung als Schweizer Sender aufbauen
• Schweizer Programme produzieren
• Vor allem die Schweizer Programme bewerben
Quelle: Facts, Weltwoche, Mediatrend Journal, Solothurner Zeitung
Marktanteile 3plus, 2006 bis 2010
Quelle: Telecontrol, D-CH, 31.08.2006 – 31.12.2010, 16:00-02:00, 15-49
1.7
2.4 2.5
3.3
4.3
0
1
2
3
4
5
2006 2007 2008 2009 2010
+ 41% + 4 % + 32 % + 30 %
0%
5%
10%
15%
20%
25%
15-49 15-34
Marktanteilsveränderung1. Quartal 2011 vs. 1. Quartal 2010
Quelle: Telecontrol, D-CH, 01.01.-31.03.2010 / 01.01.-31.03.2011, 16:00-02:00, MA in % Zuwachs,
Plus7.7%
Plus22.2%
Marktanteile, PT, 15-49
Quelle: Telecontrol, D-CH, 01.01.2010 – 31.12.2010, Prime Time 20:00-22:29 Uhr
9.0
6.6
5.14.8
4.3
3.3 3.2 3.23.0
2.8
1.9 1.8
1.10.8
0.50.3
0
2
4
6
8
10
SF 1 SF zwei RTL PRO7 SAT1 VOX 3plus RTL2 ORF1 ARD ZDF KABEL1SF infoS RTL TELEZ ORF2 MTV VIVA
15.5 14.1
6.3
5.6
5.0 4.8
3.6 3.53.3
2.92.7 2.7
1.7 1.7
0.80.6
0.4
0
2
4
6
8
10
SF 1 SF zwei RTL PRO7 VOX SAT1 3plus RTL2 ARD ORF1 KABEL1 TELEZ ZDF S RTL SF info MTV ORF2 VIVA
Marktanteile, PT, 15-49Städte mit mehr als 200‘000 EW (Zürich, Bern, Basel)
Quelle: Telecontrol, D-CH, 01.01.2010 – 31.12.2010, Prime Time 20:00-22:29 Uhr, OGK1
14.1
14.0
10.4
BAUER, LEDIG, SUCHT…
• 6x Marktführer (15-49) und damit meistgesehene Sendung, noch vor SF1
• Beste Sendung erreichte 19% Marktanteil (15-49)
• Jede Folge wurde von durchschnittlich über 300‘000 Zuschauern komplett gesehen.
• Knapp 70% der Deutschschweizer (15-49) haben BLS gesehen
• Fast 900‘000 Mal wurde die Sendung Bauer, ledig, sucht auf www.3plus.tv abgerufen
• Nominiert für den Schweizer Fernsehpreis und den Prix Walo
SF 1
SF zwei
3+
SF info
STARTV
VIVA
MTV TELEZ
SAT1
RTL
RTL2
PRO7
VOX
KABEL1
S RTL
ORF1
ORF2
3SAT
jung alt
weiblich
männlichQuelle: Telecontrol, D-CH, 01.01.2011 – 30.04.2011, Prime Time 20:00-22:29 Uhr, ZG Total Personen
Senderpositionierung
Wochenreichweite in %
Quelle: TV: Telecontrol, D-CH, 03.01.2011 – 24.04.2011, 24h, NR, ZG 14+ (Universum 4‘407). Print: MACH Basic 2011-1, D-CH, ZG 14+ (Universum 4‘340)
56.60
30.80 30.7029.30
18.10
14.20
0
10
20
30
40
50
60
20 Minuten Blick 3+ Blick am Abend Tages-Anzeiger NZZ
Internet Hitliste vom November
Besten Dank für Ihre
Aufmerksamkeit