Willkommen zu unseren Highlights des Monats! Alle 4 Wochen präsentieren wir Ihnen hier unser ganz subjektives „Best of“ des aktuellen POS-Geschehens im LEH! Von ausgefallenen Mechaniken und kreativen Umsetzungsideen über innovative Technologien und brandneue Werbemittel-Trends bis hin zur farbenfrohen Eyecatcher-Platzierung beleuchten und bewerten wir, was im vergangenen Monat unsere Aufmerksamkeit erregt hat.

Sie haben einen Insider-Tipp für uns parat? Feel free! Wir freuen uns jederzeit über Anregungen und proaktives Mitmachen.

Viel Spaß beim Entdecken wünschtIhr ProBar Team der UGW

MECHANIK:

OUTLET:

ERKLÄRUNG:

Gewinnspiel

Real

Einfach im Internet unter www.nestle-

marktplatz.de/marken/choco-crossies/gewinnspiel

den Code eingeben, Teilnahmeformular ausfüllen

und 1 von 150 Sony Kopfhörern oder 1 von 1.500

Sony Lautsprechern gewinnen.

BEI NESTLÉ GIBT‘S GEHÖRIG WAS AUF DIE OHREN!

AUSGABE 01 JULI 2019

PROBAR RATING

01

Code-Gewinnspiel Musik:Die Aktion von Choco Crossies und Choclait Chips von Nestlé steht unter dem Motto „Jeder Code ein Gewinn“. Mit dem aus Pappe gestalteten Riesen-kopfhörer sorgt die Promotion am POS für gesteigerte Aufmerksamkeit bei den Shoppern – eine gute Voraussetzung für einen Abverkaufsschub in der Impulskategorie. Die Mechanik selbst ist nur bedingt abverkaufswirksam. Studien und Projekterfahrungen zeigen, dass Code-Gewinnspiele meist nur einen geringen Sales-Effekt auslösen. Mit dem formgestanz-ten Überbau inklusive Aktionsplakaten zur Erläuterung transportiert die Platzierungsdeko auf kreative Art schnell und klar das Aktionsthema „Musik“. Dieses allerdings wird im Gewinnspiel konventionell und generisch umgesetzt. Zudem erschließt sich die inhaltliche Verbindung zwischen den Marken und der Musikwelt nicht unmittelbar – hier könnte noch optimiert werden.Besonderheit: aufwendig gestaltete Platzierungsdeko

AUFMERKSAMKEIT KAUFAKTIVIERUNGKLARHEIT

MECHANIK

OUTLET:

ERKLÄRUNG:

Gewinnspiel

REWE Center

Kassenbon im Internet unter

www.messmer.de/reise hochladen,

Teilnahmeformular ausfüllen und mit etwas Glück

1 von 4 Genussreisen im Gesamtwert von

10.000 € oder 1 von 122 Ländertee-Probier-

paketen gewinnen.

ABWARTEN UND… MIT MEßMER AUF GENUSSREISE GEHEN!

AUSGABE 01 JULI 2019

PROBAR RATINGAUFMERKSAMKEIT KAUFAKTIVIERUNGKLARHEIT

01

Lust auf FernwehGanz nach dem Motto „Zeit für eine Tasse Gelassen-heit, Zeit für Fernweh“ lobt Meßmer ein Gewinnspiel aus, bei dem man mit etwas Glück 1 von 4 Reisen gewinnen kann. Die Platzierung besticht durch ein bis ins kleinste Detail geplantes und durchgestaltetes Display. Denn von der als Globus inszenierten Topcard bis hin zum Sockel, der aussieht wie ein Koffer, stehen alle Zeichen unverkenn-bar auf „Reisen“ und „ferne Länder entdecken“. Das emotionale Aktionsmotto umspannt sogar die Produkte selbst: jede Teesorte steht für ein anderes Land der Welt.Die Gewinnspiel-Kommunikation per se hätte jedoch noch prominenter und klarer gespielt werden können, um einen noch größeren Kundenkreis anzusprechen und diesen zum Kauf anzuregen. Besonderheit: detailreiche Platzierung

MECHANIK:

ERKLÄRUNG:

Gewinnspiel / Personalpromotion

Am Promotionstand in ausgewählten Großstädten

hat der Kunde die Möglichkeit, die verschiedenen

Produkte und Sorten von Bresso Frischkäse

kennenzulernen und zu probieren sowie an einem

Kräuter-Gewinnspiel teilzunehmen.

AUSGABE 01 JULI 2019

PROBAR RATINGAUFMERKSAMKEIT KAUFAKTIVIERUNGKLARHEIT

01

Südfranzösische Lebensfreude und Kräuter-Expertise in Deutschland

Mit dieser personalgestützten Promotion tourt Bressoin einem kultigen Citroën-Oldtimer, der zu einem Bresso-grünen Foodtruck umfunktioniert wurde, durch ausgewählte Städte Deutschlands. Die „Kräutertour“ ist dabei liebevoll bis ins letzte Detail durchdacht, um das südfranzösische Lebensgefühl umsatzwirksam in den deutschen Sommer zu transpor-tieren. Ein einladender „Provence-Platz“ mit Bistro-Tischen unter Sonnenschirmen sowie Boxen mit aro-matischen Kräutern, die den Geruchssinn der Shopper anregen, machen die Verkostung zusammen mit dem freundlichen Personal zu einem echten Probier-Erlebnis mit Flair.

Besonderheit: Verkostung im Foodtruck bedient aktuelle Trends

HMM, FRISCHKÄSE IST JA BRESSOOOLECKER!

MECHANIK:

OUTLET:

ERKLÄRUNG:

Zugabeaktion

Globus

Im Aktionszeitraum 2 Aktionskästen Paulaner

Weißbier kaufen, Kassenbon im Internet unter

www.paulaner.de/sagsmitpaulaner hochladen,

Teilnahmeformular ausfüllen und ein

sprechendes Paulaner-Glas zugeschickt

bekommen.

AUSGABE 01 JULI 2019

PROBAR RATINGAUFMERKSAMKEIT KREATIVITÄTKLARHEIT

01

Sag’s mit Paulaner

Die Paulaner Zugabeaktion bietet Kunden mit dem „sprechenden“ Weißbierglas einen ganz besonderen Clou. Folgerichtig wird das Glas im Rahmen der Aktionsplatzierung aufmerksamkeitsstark und über-lebensgroß in Szene gesetzt. Es ist als mannshoher Standee sowie auf den Aktionsplakaten an der Platzierung als Aktions- und Kommunikationsmedium sofort erkennbar. Auf formgestanzten Vorfroschungen und Eckelemen-ten wird die Mechanik übersichtlich erläutert. Ein QR-Code bietet zudem die Möglichkeit, das Paulaner Glas in den sozialen Netzwerken anzuschauen.

Besonderheit: außergewöhnliche und individuali-sierbare Zugabe

DIE PAULANER ZUGABE, DIE EINFACH WORT HÄLT!

MECHANIK:

OUTLET:

ERKLÄRUNG:

Zugabeaktion

Real

Im Aktionszeitraum gleichzeitig 3 teilnehmende

Produkte Snickers Schokoriegel kaufen, Kassen-

bon im Internet unter promotion.snickers.de

hochladen, 3er-Set Schlüsselanhänger zusam-

menstellen, Teilnahmeformular ausfüllen und die

Schlüsselanhänger zugeschickt bekommen.

Individuellen Schlüsselanhänger designen mit Mars

Um seine Kunden an sich zu binden und den Abverkauf seiner Produkte zu steigern, lobt Mars eine Zugabe-aktion aus, bei der man sich ein 3er-Set Schlüssel-anhänger selbst designen kann. Die Platzierung dazu hat in jedem Fall Stopping-Power, denn die überdimen-sionalen und formgestanzten Snickers-Riegel, die anstelle der Topcard prangen, sind im Markt kaum zu übersehen.

Außerdem wird die Aktion klar und deutlich auf dem Sockel und der Topcard kommuniziert, sodass Shopper nicht lange nach relevanten Infos wie Mechanik und Zugabe suchen müssen. Jedoch bleiben in puncto Klarheit noch ein paar Wünsche offen. Die Schlüsselanhänger hätten noch stärker in den visuellen Fokus der Promotion gerückt werden können.

Besonderheit: große Formstanzung

AUSGABE 01 JULI 2019

PROBAR RATINGAUFMERKSAMKEIT KREATIVITÄTKLARHEIT

01

JETZT STECKT SNICKERS ALLE IN DIE TASCHE!

MECHANIK:

ERKLÄRUNG:

Geld-zurück-Aktion

Einfach im Aktionszeitraum ein teilnehmendes

Produkt Schwip Schwap Limonade kaufen,

Kassenbon im Internet unter

www.schwipschwap.de/geld-zurueck hochladen,

Teilnahmeformular ausfüllen und den Kaufpreis

erstattet bekommen.

AUSGABE 01 JULI 2019

PROBAR RATINGAUFMERKSAMKEIT KREATIVITÄTKLARHEIT

01

Mach dich fröhlicher und erhalte dein Geld zurück

Zum Relaunch der Marke Schwip Schwap erhalten die Kunden, die sich die ersten 3.333 Flaschen schnappen und den Kassenbon im Internet hochladen, ihr Geld für das gekaufte Produkt zurück. Die Aktion wird im Markt durch diverse aufmerksamkeitsstarke Tools unterstützt. Sowohl die redesignte Marke Schwip Schwap als auch die Mechanik der Aktion selbst werden so am POS ein-drucksvoll mit kreativen Tools wie Stele und Riesen-flasche inszeniert und kommuniziert. Das garantiert fröhliche Geschmackserlebnis hat dabei Signalwirkung auf den Shopper, überzeugt ihn vom Kauf und kann somit den Abverkauf pushen.

Besonderheit: aufwendig gestaltete Platzierung mit vielen Tools

SCHWIP SCHWAP WEIß, WIE MAN KUNDEN FRÖHLICH MACHT!

MECHANIK:

OUTLET:

ERKLÄRUNG:

Zugabeaktion / Sammelaktion

Real

Einfach im Aktionszeitraum 3 teilnehmende

Produkte Heinz Feinkostsaucen oder Ketchup

kaufen, im Internet unter www.150-jahre-

heinz.com Design-Teller auswählen, Kassenbon

hochladen, Teilnahmeformular ausfüllen und die

Prämie zugeschickt bekommen.

HEINZ BRINGT ANGESAGTE DESIGNS AUF DEN TELLER!

AUSGABE 01 JULI 2019

PROBAR RATINGAUFMERKSAMKEIT KREATIVITÄTKLARHEIT

01

Mit Design beim Shopper punkten

In Rahmen seines 150-jährigen Jubiläums hat sich Heinz etwas Besonderes überlegt, um Shopper mit-feiern zu lassen: in Kooperation mit dem namhaften Hersteller Villeroy & Boch können limitierte Design-Teller gesammelt werden. Die Kampagne umfasst dabei 3 Aktionszeiträume, die über das ganze Jahr verteilt sind. In jedem Zeitraum werden 3 limitierte Teller-Designs veröffentlicht. Somit werden gleich zwei POS-Trends bedient: zum einen die bei Shoppern beliebte Mechanik der Sammelaktion, zum anderen der Wunsch nach Limited Editions und Individualisierung. Die hochwertigen Prämien bieten einen Zusatznutzen und steigern gleichzeitig Abver-kaufspotenzial wie Markenbindung.

Besonderheit: langfristige Sammelaktion mit wechselnden Teller-Motiven

OUTLET:

ERKLÄRUNG:

Kaufland

Beim Kauf eines Aktionsproduktes Jägermeister

Kräuterlikör erhält der Kunde die Flasche im

Coolpack-Design.

AUSGABE 01 JULI 2019

PROBAR RATINGBRAND-FIT AUFMERKSAMKEITKREATIVITÄT

01

Coole Shots – denn das Auge trinkt mit

Die Produktinnovation Jägermeister Coolpack setzt durch ein Display in Form eines XXL-Packs ein echtes Zeichen am POS. Auf kreative Weise wird so das neue Packdesign eingeführt und der Produktbenefit durch die „eisige Optik“ direkt erkennbar. Zugunsten der realistischen Anmutung des Coolpacks wird auf weitere Kommunikationselemente und -botschaften gänzlich verzichtet. Das bedeutet, der Shopper muss sich mit dem Produkt beschäftigen und es aktiv in die Hand nehmen, um die „supercoole“ Innovation zu verstehen. Hier könnte noch eine Optimierung vorgenommen werden, indem man den Begriff „NEU“ vorforscht oder formstanzt. Auch eine genauere Erklärung des Cool-Aspekts wäre für den Shopper hilfreich.

Besonderheit: Zweitplatzierung mit hohem Wieder-erkennungswert

COOL, COOLER, JÄGERMEISTER!