AGOF e. V. November 2014
internet facts 2014-08
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Basis: 118.200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Gesamtbevölkerung73,52 Mio.
Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio.
Davon:Internetnutzer gesamt
56,23 Mio.
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Männlich
Weiblich
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.2
50.8
4.1
6.6
13.3
13.1
17.5
16.4
29.0
52.5
47.5
5.1
8.5
17.1
16.3
20.6
16.8
15.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 5
Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
43.1
28.3
28.5
14.1
53.4
32.5
21.8
36.7
41.5
35.2
30.6
34.2
18.1
61.9
20.0
16.8
33.7
49.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre +
50.8 48.5 48.8 48.5 48.9 47.9 47.843.4
49.2 51.5 51.2 51.5 51.1 52.1 52.2 56.6
Frauen Männer
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Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
96.4 98.4 97.0 95.890.2
78.4
41.2
3.6 1.6 3.0 4.2
9.8 21.6 58.8
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
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Nutzungserfahrung
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Weniger als 1 Jahr
1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre
1.5 2.54.5
13.0
30.5
47.9
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Nutzungsort
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb
ildungs-ort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
An öffentlichen
Orten
In der Schule/an der
Universität
97.0
52.8
41.237.9
18.0
9.5
Seite 10
Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung
des Internets
34.0
14.7
11.4
39.8
Seite 11
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Suchmaschinen
Private E-Mails versenden und empfangen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Wetter
Nachrichten zum Weltgeschehen
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Essen, Trinken und Genießen
Sportergebnisse, Sportberichte
…
86.8
85.8
72.0
71.5
71.3
64.1
57.7
43.3
41.6
40.1
Seite 12
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Sportergebnisse, Sportberichte
Flirten und Kontakte
Testergebnisse
Nachrichten zum Weltgeschehen
Weblogs/Blogs
Jobbörsen
Essen, Trinken und Genießen
Familie und Kinder
Stars und Prominente
Horoskope
68.8
62.3
59.6
55.7
55.6
46.1
43.7
43.5
34.9
32.2
31.2
37.7
40.4
44.3
44.4
53.9
56.3
56.5
65.1
67.8
Männer Frauen
Seite 13
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-08
Flirten und Kontakte
Chats oder Messenger
Kinofilme, Kinoprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Immobilienbörsen
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
Regionale oder lokale Nachrichten
45.0
42.9
40.4
18.8
31.7
25.5
22.9
24.7
23.7
34.6
37.0
40.3
49.9
48.1
44.9
39.9
38.2
39.9
20.5
20.1
19.3
31.4
20.2
29.6
37.2
37.1
36.5
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 14
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Bücher
Körperpflegeprodukte
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Milchprodukte
Haarpflegeprodukte
Musik-CDs
…
61.0
58.1
54.0
51.3
49.2
48.9
45.6
45.1
43.0
42.6
Seite 15
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Möbel, Wohnungseinrichtung
Musik-CDs
Filme, Serien auf DVD oder Bluray
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Sportartikel, Sportgeräte
Spielwaren
Mobiltelefone, Smartphones
Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd
…
59.3
54.6
54.0
51.9
45.6
43.4
42.9
42.0
33.8
28.6
Seite 16
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
…
89.9
86.9
86.4
84.5
81.3
80.6
73.7
69.9
68.2
64.2
Seite 17
Informationen im Internet gesucht:Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
62.0
58.8
56.5
53.1
50.1
50.0
47.6
46.4
45.9
42.7
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Möbel, Wohnungseinrichtung
Schuhe
Mobiltelefone oder Smartphones
Bahntickets
Flugtickets
Musik-CDs
…
Seite 18
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 72,5 Bücher 66,1
Schuhe 69,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3
Mobiltelefone oder Smartphones 68,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 60,2
Bücher 58,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 56,3
Filme, Serien auf DVD, Bluray 57,9 Möbel, Wohnungseinrichtung 53,6
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 72,1 Bücher 58,8
Schuhe 67,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55,1
Bücher 67,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,8
Mobiltelefone oder Smartphones 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 52,1
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,7 Flugtickets 45,0
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 68,7 Bücher 49,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 64,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 48,4
Möbel, Wohnungseinrichtung 62,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 48,0
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,3 Bahntickets 39,9
Schuhe 60,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,6
Seite 19
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Schuhe
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Damenbekleidung
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Musik-CDs
Flugtickets
Herrenbekleidung
Bahntickets
…
47.6
40.7
32.3
32.1
30.7
28.9
27.9
27.4
27.4
26.5
Seite 20
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Schuhe 45,5 Bücher 52,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,1
Bücher 40,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 35,3
Damenbekleidung 31,6 Damenbekleidung 32,4
Filme, Serien auf DVD, Bluray 29,5 Spielwaren 32,2
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 52,7 Bücher 43,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 51,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,2
Schuhe 47,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 35,0
Herrenbekleidung 36,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,8
Musik-CDs 36,5 Flugtickets 27,3
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 57,2 Bücher 34,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,1
Spielwaren 44,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,6
Schuhe 42,3 Bahntickets 23,9
Damenbekleidung 41,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,9
Seite 21
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Bücher 75,0
Damenbekleidung 72,1
Spielwaren 69,4
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,0
Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet
65,6
Herrenbekleidung 65,4
Musik-CDs 63,5
Schuhe 62,8
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
59,5
Flugtickets 59,5
…
62.0
41.6
36.9
58.8
30.5
40.7
42.7
50.0
53.1
45.9
46.5
30.0
25.6
40.0
20.0
26.6
27.1
31.4
31.6
27.3
Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion
Rates:
Rankings
Seite 23
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im August 2014
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum August 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 64,7 35,99
Ströer Digital 2 60,1 33,43
Axel Springer Media Impact 3 58,8 32,72
SevenOne Media 4 56,3 31,32
TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,5 29,75
United Internet Media 6 51,8 28,82
IP Deutschland 7 48,4 26,93
eBay Advertising Group Deutschland 8 47,3 26,30
OMS 9 45,6 25,33
G+J Electronic Media Sales 10 37,3 20,74
mediasquares 11 33,1 18,39
iq digital 12 31,2 17,35
Yahoo! Deutschland 13 25,7 14,29
SPIEGEL QC 14 25,6 14,26
netpoint media 15 21,8 12,14
MAIRDUMONT MEDIA 16 21,8 12,13
HiMedia Deutschland 17 18,4 10,21
BAUER ADVERTISING 18 17,5 9,72
Urban Media 19 17,2 9,56
Microsoft Advertising 20 14,7 8,17
Seite 24
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Juni 2014 bis August 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 38,5 21,39
Ströer Digital 2 33,3 18,49
Axel Springer Media Impact 3 32,9 18,31
United Internet Media 4 29,9 16,64
SevenOne Media 5 29,3 16,30
TOMORROW FOCUS MEDIA 6 26,6 14,78
eBay Advertising Group Deutschland 7 26,0 14,49
IP Deutschland 8 22,7 12,60
OMS 9 22,6 12,57
G+J Electronic Media Sales 10 15,7 8,71
iq digital 11 13,8 7,68
Yahoo! Deutschland 12 13,0 7,24
mediasquares 13 12,0 6,70
SPIEGEL QC 14 12,0 6,65
Microsoft Advertising 15 8,1 4,49
netpoint media 16 7,5 4,18
MAIRDUMONT MEDIA 17 6,4 3,53
Urban Media 18 6,3 3,48
HiMedia Deutschland 19 6,1 3,39
BAUER ADVERTISING 20 5,8 3,22
Seite 25
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im August 2014
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum August 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08
T-Online
eBay.de
BILD.de
gutefrage.net
WEB.DE
CHIP Online
computerbild.de
RTL.de
FOCUS Online
wetter.com
CHEFKOCH.de
GMX
Yahoo Deutschland
MyVideo
SPIEGEL ONLINE
DasTelefonbuch.de
DIE WELT
DasÖrtliche
MSN
Süddeutsche.de
27.60
24.70
16.45
16.24
14.01
13.78
13.54
13.04
12.13
11.94
11.81
11.59
11.49
10.76
10.66
10.60
8.73
8.51
8.06
7.91
Methode
Seite 27
Methode: Das 3-Säulen-ModellSch
ritt
1:
Data
-Min
ing +
Pro
filin
g
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
Browser
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 10+
Sch
ritt
2:
Fusi
on
Säule 3
Telefonische Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 10+
Datensatz I
Ers
tellu
ng
pla
nun
gs-
Date
i
Datensatz II
internet facts