Sven WiesnerVorstand beebop media AG

Twitter: @svenwiesner

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Saatchi-Chef Kevin Roberts: "Facebook in drei Jahren tot“

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„Opa, wie war das damals mit dem Internetz?“

Wie ich die Entwicklung des Internet erlebt habe.

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1999Internet ist sowas von stationär

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1999 „Bei Euch ist immer besetzt!“

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1999 Meine Verbindung zum Internet

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1999 Das betreute WWW

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2002Portable PCs

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2002Wir kennen uns vom Chatroom

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2005Soziale Netzwerke

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2007Privatinsolvenz dank mobilem Internet

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2010Ja, damit kann man auch telefonieren!

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Heute:Immer und überall online

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FaktenIch glaube wir sind uns alle einig

wenn wir sagen dass…

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Fakt:Always Online ist zum

absolutenNormalfall geworden!

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Fakt:Internet ist so wichtig wie Strom, Wasser und

Heizung.

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Fakt:Stationäres Internet verliertimmer mehr an Bedeutung.

Das Smartphone ist dagegenunerlässlich geworden.

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DisruptionGründe die für eine Trendwende

sprechen

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DNA von TrendsJeder Trend löst einen Gegentrend aus!

60er 70er

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Alwayson

TheseAuf Always On folgt Individual Off

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- Unkonzentriertheit- Perfektionsdruck- Reizüberflutung- Informationsflut

Gründe für die Trendwende:die Generation Always On leidet!

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Gegentrend: Mindful LivingDen Alltag bewusster erleben

Problem: Unkonzentriertheit

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Gegentrend: Proudly ImperfektKampf dem Schönheitsideal

Problem: Perfektionsdruck

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Gegentrend: Visual WorldKlare Worte und große Bilder

Problem: Reizüberflutung

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Gegentrend: One to few NetzwerkeRückzug in geschlossene Kommunikation

Problem: Informationsflut

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TrendsVerstanden, aber wo geht die

Reise hin?

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Trend:Kommunikation geschieht

wenigeröffentlich, vermehrt

geschlossen.

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Trend:Die Nutzer sind viel sensibler

bezüglich privater Daten.

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Trend:Statt schnellem Konsum

mehr Wert auf Nachhaltigkeit.

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FazitWas bedeutet das für Marken?

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PlattformenKanalunabhängig kommunizieren

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StorytellingMarken produzieren Brandet Content

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KontrollverlustMarken gehören den Konsumenten

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Social als MarkenkernInteraktionsmöglichkeiten schaffen

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BildspracheVisuell kommunizieren und begeistern

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Schleichwerbung:Made in Hamburg YEAH!

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Hummel Hummel!

Sven Wiesnerwww.beebop.de

Twitter: @svenwiesnerHashtag: #AFBMC