HERZLICH WILLKOMMEN 29. Juni 2017
AS&S RADIO MEDIA COACHING
10:00 Uhr Begrüßung und Empfang
10:30 Uhr Media-Coaching: Der Werbemarkt im Überblick
Mirja Seidel, Verkaufsleitung AS&S Radio
11:00 Uhr Media-Coaching: Die Basics der Mediaplanung Oliver Bertsch, Leitung Media-Service, ARD-Werbung SALES & SERVICES
13:15 Uhr Lunch-Pause
14:00 Uhr Media-Coaching: Best Practice Case - das erreichen Sie mit Radio Marcel Kluge, Marketingleiter, ISOTEC GmbH
14:30 Uhr Media-Coaching: Die Basics der Werbewirkung Bernard Domenichini, Werbe- und Marktforschung, ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH
15:00 Uhr Kaffeepause
15:30 Uhr Radiomoderatoren geben Einblick hinter die Kulissen von Radio
17:30 Uhr Beginn des Kochevents mit Mario Kotaska
22:30 Uhr Voraussichtliches Ende
AS&S Radio Media Coaching 2017
2
Agenda
Juni 2017 Media Coaching
VON RADIO ZU AUDIO Wie stellt sich das klassische Medium Radio
in der digitalen Kommunikationswelt auf?
Radio und Online Audio bieten endlos neue Vielfalt.
4 Juni 2017 Media Coaching
Radio und Online Audio bieten endlos neue Vielfalt.
5 Juni 2017 Media Coaching
Radio und Online Audio bieten endlos neue Vielfalt.
6 Juni 2017 Media Coaching
WARUM RADIO IN EINER DIGITALEN WELT PROFITIERT.
LIVE-CHARAKTER
8 Juni 2017 Media Coaching
INFORMATION
9 Juni 2017 Media Coaching
UNTERHALTUNG
& MUSIK
10 Juni 2017 Media Coaching
NÄHE ZUM HÖRER
11 Juni 2017 Media Coaching
WELCHE VORTEILE HAT DIE DIGITALISIERUNG FÜR AUDIO?
KONSTANT HOHE & STEIGENDE REICHWEITEN
IN ALLEN AUDIO KANÄLEN
13 Juni 2017 Media Coaching
NEUE TOUCHPOINTS
14 Juni 2017 Media Coaching
IM WERBEMARKT RADIO UND SEINE FUNKTIONEN
Die Qual der Wahl
Juni 2017 16
Über 80 Mio. Konsumenten
Über 36.000 werbetreibende Unternehmen
Über 82.000 Produkte
Über 2.800 Werbeträger – aus NMR
Täglich unzählige Werbeimpulse über unterschiedliche Medien/Kanäle
Hier muss Media selektieren!
Hilfestellung: Kategorisierung
Media Coaching
Die Einteilung der Medien in Kategorien
Juni 2017 17
Erster Schritt: Above-/Below the Line
Above the Line (AtL):
Klassische Medien
Massenmedien, aber auch zielgruppenspezifische Medien
TV, Print, Funk, Kino, Online, Außenwerbung/Ambient, etc.
Träger von klassischen Werbekampagnen
Aufgaben: RW-Aufbau, Abverkauf, Markenbekanntheit, Image, u.a.
Below the Line (BtL):
Maßnahmen, die zusätzlich zu klassischem Mediaeinsatz laufen
Häufig aus Bereichen Sponsoring, PR, PoS, Event, etc.
Aufgaben: Verstärkung & Spezifizierung des Werbedrucks,
Gezielte Förderung des Abverkaufs, u.a.
Media Coaching
Die Einteilung der Medien in Kategorien
Juni 2017 18
Zweiter Schritt: Gruppierung der klassischen Medien (Above the Line)
Printmedien
Tages-Ztg.
Wochen-Ztg.
Kauf-Ztg.
Anzeigen-
Blätter
Publikums-
Zeitschriften
Fach-
Zeitschriften
Kunden-
Zeitschriften
Zeitungen Zeitschriften
Media Coaching
Elektronische Medien
TV Radio Kino
National
regional
lokal
Öffentlich-
Rechtlich
Privat
Outdoor (OoH) Online
Großflächen
Ganzsäulen
Allgemeinstellen
City Light
Superposter
Megaposter/
BlowUp
Ambient
Verkehrs-
mittel
Digital Signage
Online Classic
Search
Mobile
Social Media
Podcast
Direct
Ip-TV
Online/
Webradio
Content Marketing
etc.
Der Hörfunk im deutschen Werbemarkt.
Juni 2017 19
Jan- Dez 2016; Anteil der Medien am Gesamtmarkt in %
Quelle: Nielsen
Media Coaching
48,3
5,9
15,7
11,1
1,3
6,0
0,5
11,2
Fernsehen
Hörfunk
Zeitungen
Zeitschriften
Fachzeitschriften
OOH
Kino
Online
30,91 Mrd. = 100%
Januar– Dezember 2016
Der Hörfunk im deutschen Werbemarkt.
Juni 2017 20
Media-Mix im Zeitverlauf (Angaben in %)
Quelle: Nielsen; Stand: 22.03.2016; Bemerkung: Online und Kino erst ab 2010 erfasst
24,8%
43,2% 43,4% 47,2%
7,5%
5,7% 5,5% 5,8%
25,8%
22,9% 21,0% 16,0%
35,7%
23,4%
14,3% 11,9%
4,1% 2,3%
1,6% 1,4%
2,0% 2,5%
4,5% 5,9%
0,3% 0,5%
9,4% 11,4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1990 2000 2010 2015
Online
Kino
OOH
FZ
PZ
ZTG
Radio
TV
Media Coaching
Das Radioangebot
Juni 2017 21 Media Coaching
Zwei große Player.
Juni 2017 22
Vermarkter der öffentlich-rechtlichen und privaten Sender
Vermarkter der privaten Sender
AS&S Radio und RMS decken zusammen über 90% des Funkmarktes ab. Die restlichen 8% teilen sich auf die Vermarkter Gong, ENERGY und weiter kleinere auf
Media Coaching
FÜR JEDE ZIELGRUPPE DIE RICHTIGE KOMBI
AS&S RADIO
Media Coaching 25 Juni 2017
Tatort: ca. 10 Mio.
WM 2014-Finale: 35 Mio.(Rekord)
(DEU-ARG)
Facebook: 28 Mio. (aktiv)
Vergleichswerte: Vergleichswert:
Im Jahr 2008 waren es 70,8%
Quelle: ma 2017 Radio I und Audioeffekt
Radio ist relevant!