Saupe Communication GmbH, Geschäftsführer: Michael Saup
Registergericht: HRB 640953 Ulm, Sitz der Gesellschaft ist Mittelbiberach, www.saupe-communication.de
Corporate Communication – die Marke stärken
Image-Aufbau mit Unternehmenskommunikation
Die Corporate Communication (Unternehmenskommunikation) ist eine gute und günstige
Möglichkeit für Unternehmen, ihr Image aufzubauen und einen Wiedererkennungswert zu
schaffen. Sie umfasst sämtliche Aufgaben rund um das Image eines Unternehmens, dessen
Identität und Kommunikation. Dabei ist eine klare Abgrenzung zur klassischen PR zwingend.
Für den Aufbau einer guten Unternehmenskommunikation in Unternehmen ist eine
einheitliche Strategie notwendig. Durch sie entsteht bei allen Zielgruppen eine einheitliche
Botschaft mit einer identischen Sprache und Gesamtauftritt. Lediglich fünf Schritte genügen,
um eine gute Unternehmenskommunikation aufzubauen.
Schritt 1: Definition der Corporate Communication
Schritt 1 definiert den Soll-Zustand und legt fest, welche Zielgruppen mit der Corporate
Communication erreicht werden sollen. Gehören Journalisten und Kunden dazu, müssen
Multiplikatoren wie Mitarbeiter, Verbände oder Politiker dabei berücksichtigt werden.
Weitere Punkte wie künftige Aufgabenbereiche, Verantwortlichkeiten, Budget, Personal und
Unternehmenskanäle werden ebenfalls in Schritt 1 betrachtet.
Schritt 2: Betrachtung des Ist-Zustands
Schritt 2 gleicht den aktuellen Stand der Unternehmenskommunikation mit dem Soll-
Zustand ab. Dabei sollte auch die bisherige Entwicklung des Unternehmens, der aktuelle
Entwicklungsstand und bisherige Kommunikationsstrategien betrachtet werden.
1. Welche Maßnahmen wurden bisher erfolgreich durchgeführt?
2. Wie viele Mitarbeiter waren bisher mit der Corporate Communications beschäftigt?
3. Wie ist die Arbeitgeberbewertung durch die Mitarbeiter?
4. Wie viel Budget wurde bisher in die Unternehmenskommunikation investiert?
Schritt 3: Festlegung der Ziele/Kernbotschaften
Die Festlegung der Ziele gilt als eine der größten Herausforderungen beim Aufbau einer
Unternehmenskommunikation, denn die Ziele müssen klar formuliert werden. Die
Kernbotschaften müssen zur allgemeinen Corporate Identity passen. Sie müssen mit ihren
Aussagen die Zielgruppe abholen und trotzdem die unternehmenseigene Tonalität
einzuhalten. Zum besseren Verständnis der Zielgruppe müssen die Kernbotschaften
verständlich formuliert sein und sich eindeutig von den Botschaften der Konkurrenz
unterscheiden. Eine Untermauerung der Botschaften mit Fakten oder Zahlen unterstützt die
Glaubwürdigkeit der Aussagen.
Saupe Communication GmbH, Geschäftsführer: Michael Saup
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Schritt 4: Benennung der Strategie
Schritt 4 sollte die Entwicklung langfristiger und kurzfristiger Maßnahmen behandeln. Das
kann der Ausbau der internen Kommunikation, Marketingkampagnen für eine Dienstleistung
oder ein Produkt oder die Besetzung neuer Social-Media-Kanäle sein. Eine kontinuierliche
und konsequente Verbreitung der Kernbotschaften, ein professioneller Außenauftritt,
Authentizität, Aktualität, die Messbarkeit der Maßnahmen und Transparenz sollten dabei im
Vordergrund stehen. Ein Kommunikationsplan unterstützt den Aufbau.
Schritt 5: Personal und Budget
Schritt 5 beinhaltet die genaue Kalkulation des Budgets und des notwendigen Personals.
Sollte noch keine Abteilung für die Corporate Communication existieren, muss genau
überlegt werden, ob sich der Aufbau lohnt oder ob es sinnvoller ist, sich externe Hilfe zu
holen. Dabei müssen die Kosten ständig im Blick behalten werden. Ein schneller und
langfristig effizienter Aufbau beansprucht ein wesentlich höheres Budget, als der Aufbau von
Teilbereichen.
Sollte anfänglich nur der Ausbau von Teilbereichen im Fokus der
Unternehmenskommunikation stehen, ist es sinnvoll, die Unternehmenskommunikation an
eine externe Agentur auszulagern oder interne Mitarbeiter mit externen Dienstleistern zu
kombinieren.
Über Saupe Communication
Saupe Communication gehört zu den bekanntesten Full-Service-Agenturen Baden-
Württembergs. Ursprünglich als Werbeagentur gegründet, entwickelte sich Saupe
Communication seit der Gründung im Jahr 1987 zu einer Full-Service-Agentur für Online-
Marketing, Webdesign, Messemarketing, Marketingkommunikation und Website-
Programmierung.
Das Portfolio umfasst neben strategischen B2B-Kampagnen zur Kundenakquise
professionelles Consulting in Marketing und Vertrieb, Corporate Design Lösungen für
Unternehmen, Point-of-Sale-Marketing sowie Social-Media-Marketing-Kampagnen.
In Zusammenarbeit mit dem Tochterunternehmen Saupe Telemarketing entwickelt Saupe
Communication strategische Marketing-Lösungen und bietet auf diese Weise einen
individuellen Vertriebs-Mix aus Telemarketing, Printmarketing, Direktmarketing und Online-
Marketing.
Knapp 40 B2B-Experten für strategisches Marketing im B2b beschäftigen sich täglich mit der
Herausforderung, Unternehmen in ihren Vertriebs- und Marketingstrategien professionell
und kompetent zu unterstützen. Dabei liegt der Fokus auf den Branchen Life Sciences, IT und
Investitionsgüter.
Saupe Communication GmbH, Geschäftsführer: Michael Saup
Registergericht: HRB 640953 Ulm, Sitz der Gesellschaft ist Mittelbiberach, www.saupe-communication.de
Gern beraten wir Sie zu Ihren Möglichkeiten der Kommunikationen, Chancen im Vertrieb
und Lösungen im B2B Marketing. Mit Saupe Communications sind Sie auf der sicheren Seite.
Sie erreichen uns unter der Rufnummer 07351/1897-0 oder per Mail unter info@saupe-
communication.de.