Strategien & Techniken zum erfolgreichen Buch mit
Selfpublishing Berlin 2015 | Stefanie und Carlos Fischer Fernández
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Outline Unsere Story & das Ziel des Workshops Warum ein eigenes Buch? 3 Todsünden für das eigene Buch als Marketinginstrument Strategien, die wirklich funktionieren
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Das Ziel des Workshops?
Nach dem Workshop …
… habt ihr euer Warum für ein eigenes Buch … ist euch klar, welche 3 Fehler ihr beim
eigenen Buch unbedingt vermeiden müsst … habt ihr das Fundament für euer Buch
geschaffen
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Warum ein eigenes Buch?
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Ein eigenes Buch, das Erfolg hat …
… ist wie eine Reise – ihr lernt euch selbst
dabei besser kennen.
… macht euch unabhängiger.
… gibt euch die Möglichkeit, zahlreiche Personen zu erreichen.
… erhöht euren Expertenstatus.
… ist eines der besten Marketinginstrumente
für euer Business.
… ist wie eine Reise – ihr lernt euch selbst
dabei besser kennen.
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Warum möchte ich ein Buch schreiben?
2 Minuten
Austausch
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3 Todsünden …… für das eigene Buch als Marketinginstrument
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Warum scheitern viele selbstveröffentlichte Bücher?
• Buch ohne Mehrwert• Kein roter Faden• Am Leser vorbei schreiben
Schlechter Content
• Fehler in Rechtschreibung und Zeichensetzung
• Fehler in Layout und Typographie• Halbherzig gestaltetes Cover
Fehlende Professionalit
ät
• Unklare Zielgruppe• Mangelnder Fokus• Fehlendes Marketing
Buch ohne Plan und
ohne Aktion
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Strategien, die wirklich funktionieren… auf dem Weg zum Buch… wenn das Buch fertig ist
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Strategien-Übersicht
Strategie 1: „Wer ist meine Zielgruppe?“ Strategie 2: „Content is King!“ Strategie 3: „Zahlenoptimierung“ Strategie 4: „Teamplayer statt Einzelkämpfer“ Strategie 5: „Marketing-Mix“
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Strategie 1: „Wer ist meine Zielgruppe?“
Demografie Bedürfnisse
€€€ Sprache
Meine Zielgrup
pe
GeschlechtAltersgruppeWohnortKultur
WünscheÄngsteZiele & TräumeHobbies
Formal vs. UmgangssprachlichSchlüsselwörterStories, die ich erzählen kann
Ausgabe-bereitschaft
„Nur wer seine Zielgruppe kennt, kann sie auch ansprechen.“
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Strategie 2: „Content is King!“
Struktur & Antworten
geben
Kenntnisse
Erfahrungen
Welches Problem löse ich?
Was gibt es schon?
Worüber möchte ich schreiben?
Welche Kenntnisse und Erfahrungen habe ich?
Was ist meine Leidenschaft?
Schafft eine nachvollziehbare Buchstruktur Vergebt aussagekräftige Kapitelüberschriften, die
Interesse wecken „3 Fehler, die du unbedingt vermeiden musst“
Formuliert aus jeder Überschrift eine Frage: „Welche sind diese 3 Fehler?“ oder „Wie kann ich die 3 Fehler vermeiden?“
Gebt im Kapitel 3 Antworten auf die Frage
Was gibt es schon zu diesem Thema? Welche einzigartige Komponente kann ich hineinbringen?
„Ich helfe X, Y zu erreichen.“X = ZielgruppeY = Ergebnis
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1. Wer ist meine Zielgruppe?
5 Minuten
Demografie
Bedürfnisse
€€€ Sprache
Meine Zielgrupp
e
Struktur & Antworten
geben
Kenntnisse
Erfahrungen
Welches Problem löse ich?
Was gibt es schon?
2. Welche Kenntnisse habe ich? Was gibt es schon? Welches Problem löse ich?
Umsetzen
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Strategie 3: „Zahlenoptimierung“Ausgangspunkt Was kosten andere Bücher zum Thema? Wie viel darf mein Buch noch kosten? Welche Kosten fallen für mich an?
Einmalig (Entstehungsphase) Laufend (Produktion)
Beispiel: Buchpreis und Marge Paperback, 12x19 cm, 180
Seiten (0 Farbseiten) bei BoD:
Bei 1.000 verkauften Exemplaren würde der Unterschied 3.040 € betragen!
Wie verändert sich die Marge, wenn sich Format, Seitenzahl, Ladenpreis und Selfpublishing-Anbieter verändern?
Schlüsselfrage zur Zahlenoptimierung:
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Strategie 4: „Teamplayer statt Einzelkämpfer“
Content /
Interviews
Bekannte Größen, Partner
Feedback &
Dranbleiben
Form & StilLektorat
Layout &
Cover
Verkauf DistributorenPartner
Publishing
„Du zahlst immer einen Preis.
Den Preis für mehr Schnelligkeit – oder
den Preis für die Langsamkeit.“
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Strategie 5: „Marketing-Mix“Kostenloser Bonus-Download im Buch | Zusätzlicher Mehrwert | Upselling
Rezensionsexemplare für z.B. Zeitschriften, Blogger
Facebook-Marketing mit
Link zur Website und
Affiliate-Link zu Shops
Lesungen, Workshops & Vorträge
Als Autor Mehrwert anbieten:z.B. Gastartikel, Interviews
Welche Interessenten könnten die ersten Exemplare bei Amazon kaufen und Rezensionen
verfassen?Welche Partner können das Buch verkaufen oder promoten? Zusätzliche Partner gewinnen durch
gezielte Ansprache mit Kontaktiermöglichkeit auf der Website
„Am Anfang mit wenig Budget auf nur eine einzige Marketingtechnik zu setzen, bedeutet Warten und Hoffen ... Aber kaum Ergebnisse.“
Facebook-Gewinnspiel
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… und jetzt: Legt los!
Wir wünschen euch viel Erfolg!
Stefanie & Carlos
www.climbingflex.de
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