Kids 6-9Soziodemografie
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Gesamt 3,29 Mio
Mädchen 1,61 Mio Jungen 1,68 Mio
Gesamt 6-9 Mädchen 6-9 Jungen 6-9
0,75
0,22
0,26
2,21
0,37
0,110,13
1,16
0,38
0,110,12
1,05
¿ monatl. Geldbez�ge. Angaben in DM
¿ Zuwendungen zum Geburtstag
¿ Zuwendungen zu Weihnachten
¿ Sparguthaben
3,43 Mrd.
1,77 Mrd.1,66 Mrd.
Kids 6-9HochrechnungGesamte Geldmittelpro Jahr
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Gesamt 6-9 Mädchen 6-9 Jungen 6-9
54
43
42
46
52
43
42
44
56
42
41
48
KVA '96. Angaben in %KVA '97KVA '98KVA '99
Kids 6-9EntscheidungsbefugnisTaschengeld ‘96-’99
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Das befragte Kind darf sein Taschengeld ganzselbstständig ausgeben -immer/fast immer/oft -
Bücher
Schulsachen/Schulbedarf
Kaugummi
Speisen/Fast Food
(Fach-)Zeitschriften/Hefte/Zeitungen
Getränke
Spiele/Spielzeug
Eis
Kinder-/Jugendzeit-schriften/Comics
Süßigkeiten/Schokolade
1212
14343
646
17911109
1448
53
Jungen 6-9 (368 Fälle). Angaben in %.
Mädchen 6-9 (353 Fälle)
Kids 6-9Taschengeld-Verwendung
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Kakao/Kakaogetränke
Süße Brotaufstriche
Fruchtgummi
Limonade/Brause
Cornflakes
Bonbons
Joghurt
Schokoriegel/-waffeln
Eis in Kleinpackungen
Tafelschokolade
42
44
46
46
47
48
51
51
52
56
Gesamt 6-9 (721 F�lle). Angaben in %
Kids 6-9Einfluss auf Markenwahl
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
* Kind/Jugendlicher hat entscheidenden Einfluß auf die Markenwahl bei....
PizzaFischstäbchen
ArmbanduhrenHaarshampoo
FahrradMilch/Milchmix-, Kakaogetränke
BekleidungKetchup
JeansZahnpasta
Joghurt/Quark/PuddingCornflakes/Müsli
EisSüßigkeiten/Knabberartikel
SchulsachenGetränke
Taschen/Ranzen/RucksäckeSpielsachenSportschuhe
Süße Brotaufstriche
24 2725 2627 2027 2328 33
32 3433 3635 3237 3237 3739 4339 4142 4543 4944 4944 4547 3747 5248 4348 49
Markenwunsch wichtig
Markenwunsch-Erf�llung. Angaben in %.
Kids 6-9Top 20Markenwunsch /Erfüllung
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Lakritze
Müsli-Riegel
Süßgebäck / Kekse
Fruchtgummi
Bonbons
Schokoriegel/-waffeln
Tafelschokolade
19
24
40
46
48
51
56
Gesamt 6-9 (721 F�lle). Angaben in %
Kids 6-9Einfluss auf Markenwahl bei Süßigkeiten
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Gesamt 6-9 Mädchen 6-9 Jungen 6-9
25
15
24
22
24
14
24
22
26
16
24
22
KVA '96. Angaben in %KVA '97KVA '98KVA '99
Kids 6-9Entscheidungs-befugnisSüßigkeiten ‘96-’99
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Das befragte Kind darf Süßigkeiten kaufen, soviele es mag -immer/fast immer/oft -
Kellogg's SmacksKinder Pingui
UHU SchulbedarfDeBeukelaer Prinzen Rolle
Kinder Country
Danone FruchtZwerge/Riesen FruchtZwerge
Maoam KaubonbonsCapri-Sonne
Kinder Happy Hippo SnackMilka Tafelschokolade
Kinder Schoko-BonsAdidas OB
HanutaHaribo Fruchtgummi
FantaKinder RiegelDuplo-Riegel
NutellaKinder Schokolade
Kinder Überraschung
48495152535353535455565657596161
657070
73
Gesamt 6-9 (721 F�lle). Angaben in %
Kids 6-9Top 20 Marken
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Mit LEGO bzw. LEGO SYSTEM spielen/beschäftigen
Basteln, Modellieren,Werken, Töpfern u.a.
Bücher lesen
Videofilme ansehen
Hörspielkassetten hören
Gesellschaftsspiele
Mit Puppen/Stofftieren spielen
Malen, Zeichnen
Musik hören
Mit Freunden zusammen sein
61
69
69
74
89
90
94
95
95
98
Mädchen 6-9 (353 Fälle). Angaben in %
Mädchen 6-9Freizeit(häufig / ab und zu)
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Bücher lesen
Fußball spielen
Mit Spielkästen wie z.B. Playmobil spielen
Videofilme ansehen
Hörspielkassetten hören
Gesellschaftsspiele
Malen, Zeichnen
Mit LEGO bzw. LEGO SYSTEM spielen/beschäftigen
Musik hören
Mit Freunden zusammen sein
62
66
69
75
83
85
86
87
91
97
Jungen 6-9 (368 Fälle). Angaben in %
Jungen 6-9Freizeit(häufig / ab und zu)
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Playmobil
Lego System
F.X. Schmid
Lego Duplo
Schmidt Spiele
Mattel
MB Spiele
Disney
Ravensburger
Barbie
24
25
26
34
35
35
38
39
51
82
Mädchen 6-9 (353 Fälle). Angaben in %
Mädchen 6-9Top TenSpielwaren-Marken
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Lego Technic
Schmidt Spiele
Mattel
Fisher-Price
Playmobil
Lego Duplo
Ravensburger
Carrera
Matchbox
Lego-System
28
31
33
35
40
41
41
44
45
45
Jungen 6-9 (368 Fälle). Angaben in %
Jungen 6-9Top TenSpielwaren-Marken
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Verstellb. Schreibtischstuhl
Inline Skates
Lego/Lego-System Bau-und Modellkästen
Armbanduhr
Füller/Füllfederhalter
Puppenhaus
Puzzle-Spiele
Fahrrad
Plüsch-/Stofftiere
Puppen/Anziehpuppen
44
46
61
69
69
71
79
87
87
96
Mädchen 6-9 (353 Fälle). Angaben in %
Mädchen 6-9Top Ten Besitz(Spielwaren, UE, PC)
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Elektrische Eisenbahn
Plüsch-/Stofftiere
Abenteuerpuppen/Aktionsfiguren
Armbanduhr
Füller/Füllfederhalter
Puzzle-Spiele
Spielkästen wie Playmobil
Elektr. Fahrzeuge
Fahrrad
Lego/Lego-System Bau-und Modellkästen
49
52
54
65
66
68
73
77
85
88
Jungen 6-9 (368 Fälle). Angaben in %
Jungen 6-9Top Ten Besitz(Spielwaren, UE, PC)
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Walkman
Armbanduhr
HIFI-Anlage
Computerspiele
Handspielgeräte wie Game-Boy, Game-Gear
Inline Skates
Fotoapparat
PC/Homecomputer
Videorecorder
Fernsehapparat
21
21
21
22
23
24
25
25
30
53
Mädchen 6-9 (353 Fälle). Angaben in %
Mädchen 6-9Top Ten Wunsch(Spielwaren, UE, PC)
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
CD-ROM-Laufwerk
Elektrische Fahrzeuge
HIFI-Anlage
Fotoapparat
Videospiel-Konsolen/-Geräte
Videospiele für Nintendo
CD-Player-nicht tragbares Standgerät
PC/Homecomputer
Videorecorder
Fernsehapparat
23
24
24
24
24
24
26
35
40
57
Jungen 6-9 (368 Fälle). Angaben in %
Jungen 6-9Top Ten Wunsch(Spielwaren, UE, PC)
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Computerspiele
Elektronik-, Videospiele
TV-Geräte, Videorecorder
Tiere (Haus-), Zubehör
Reise, Ferien, Urlaub, Reise-,
Sportausrüstungen
Computer, PC, Zubehör, Programme
HiFi-Anlagen, CD-Player, Walkman,
Spielzeug/Spiele
Fahrrad, -Zubehör
12
43
23
03
13
55
45
25
75
117
Jungen 6-9 (368 Fälle). Angaben in %.
Mädchen 6-9 (353 Fälle)
Kids 6-9Sparziele
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG
Disneys kleine Tierfreunde
Bravo
Die Schlümpfe
Bibi Blocksberg
Wendy
Minnie
Benjamin Blümchen
Junior
Barbie
Micky Maus
7,3
7,4
8,3
8,8
9,7
9,9
12,4
12,7
17,0
17,6
Mädchen (353 Fälle). Angaben in %
Mädchen 6-9Top TenLeser-Reichweiten
VERLAGSGRUPPE
BAUER
Axel Springer Verlag AG