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Harris Interactive AGSchlagkraft von Handelspromotions steigern

© Harris Interactive 1

April 2013

Steigern Sie die Schlagkraft Ihrer Handelspromotions!


Vorab das Promotion-Potenzial messen

Das beste Konzept auswählen und konkrete

Optimierungsansätze identifizieren

Benchmarking-Datenbank für die Beurteilung im Wettbewerb

Messung von Aktivierungsstärke, Markenfit, Verständnis und Auswirkung

auf das Markenimage

• Sequentiell-monadisch– Onlinebefragung (Central Location / hybrid)

• Kurzdarstellung der Promotionkonzepte

• Stichprobe 150 Bewertungen je Promotion

• Messung von: – Einfluss auf die Kaufbereitschaft– Markenfit– Diagnostika: Gefallen, Likes & Dislikes,

Uniqueness, Verständnis, Attraktivität der Give-aways/ des Gewinns


Untersuchungsdesign

Beispielkonzept:

• Detailanalyse einzelner Promotions und über Promotions hinweg

• Aufzeigen von Optimierungsansätzen

• Benchmarking-Datenbank*


Benchmarking und Detailanalysen

Promo1

Promo2

Promo3

Promo4

Promo5

Promo6

Promo7

Promo8

Promo9

Promo1

0Pro

mo11

Promo1

2

39 45 4731

4057

65

4459

48 48 43

! significant difference (10% level)

MW aller Promotions

%

Aktivierungspotenzial (top 2 box)(n=150)

35

! d! d

! d! d

! abcdehjkl

! d

! abcdehl

! d

! abcdehjkl

! d

Oberes DrittelMittleres DrittelUnteres Dritteö

*Benchmarks liegen zurzeit aus der Kategorie Getränke für Deutschland, UK, Frankreich, Italien, Niederlande und Belgien vor. Ergebnisse für die USA und China und weitere Kategorien kommen ständig hinzu.

Klare Entscheidungen – einfacher und ganzheitlicher Overall-Performance-Score• Sales und Marke sind zentral

– Promotions müssen durch Salesaktivierung überzeugen, aber gleichzeitig auch die Marke unterstützen bzw. dürfen diese nicht beschädigen

• Der Overall-Performance-Score berücksichtigt dies und unterstützt damit klare Entscheidungen

Base sizePurchase Intention

ShiftBrand fit Likeability

Ease of Understan

ding Uniqueness

Overall Score

Promo7 150 X X X X X X






Promo2 150 x X x X X X

Oberes Terzil

Mittleres Terzil

Unteres Terzil


Timings und Kosten

• Von Lieferung der Promotions bis Ergebnislieferung ab 2 Wochen

• Kosten für bis zu 5 Promotions ab 7.500 €

• Kosten und Timings variieren mit Promotionzahl und Zielgruppe

Sebastian NeuhaussBusiness DevelopmentTel.: +49 40 669 625 – 216E-Mail: [email protected]

Harris Interactive AGTel.: +49 40 669 625 – 0Fax: +49 40 669 625 – 299Beim Strohhause 31D - 20097 Hamburgwww.harrisinteractive.de

Was können wir für Sie tun?Wir beraten Sie gern!
