EVENTSWILLKOMMEN IN DER KULTURHAUPTSTADT EUROPAS 2009
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VOM SPEKTAKEL ZUM SINNGeorg Steiner – Tourismusdirektor Linz
Eventmanager Congress 2013
03.12.2013
Meine Beobachtungen:
• Steigerung des medialen Einsatzes – heller, greller, lauter, schräger
• Vernachlässigung der Inhalte, der Botschaften
• Abnehmende Kenntnis der Wirkungsweisen von Symbolen, Mythen und
Märchen
• Ein Trend zum Gegentrend – je technisch ausgefeilter die
Kommunikation sich entwickelt, umso stärker werden Elemente von
persönlicher Kommunikation neu zu entwickeln sein!
Vok Dams spricht in seinem Buch „Code Rouge“ von drei Dimensionen
im Live Marketing:
• Beherrschung der Durchführungsdimension
• Beherrschung der inhaltlichen Dimension
• Beherrschung der Zielgruppenanpassungs-Dimension
ANLASS FÜR DAS DIESJÄHRIGE
MOTTO „VOM SPEKTAKEL ZUM SINN“
EVENTS FRÜHER …
OLYMPISCHE SPIELE MÜNCHEN 1972
EVENTS FRÜHER
OLYMPISCHE SPIELE MOSKAU 1980
EVENTS FRÜHER
…UND HEUTE
OLYMPISCHE SPIELE PEKING 2008
EVENTS HEUTE
GESCHICHTEN
ERZÄHLEN
OLYMPISCHE SPIELE LONDON 2012
EMOTIONEN STATT
DEMONSTRATIONEN
SKI WM SCHLADMING 2013
SINN FINDEN
SKI WM GARMISCH-
PARTENKIRCHEN 2011
EVENTS DER ZUKUNFT
• sind Sinn stiftend,
• machen Aufmerksam auf Veränderungen,
• verändern selbst,
• erzählen Geschichten,
• entwickeln Spaß durch gekonntes Storytelling,
• emotionalisieren durch gekonntes Storytelling.
Quelle: Event der Zukunft. Zukunftsinstitut Österreich GmbH, Harry Gatterer, 2013.
2020:
• hat jede Eventagentur einen Geschichtenerzähler im Team
• müssen Events Geschichten physisch erlebbar machen
• wird es keine Kongressunterlagen ohne Infografiken mehr geben
• wird PowerPoint endgültig auf Kongressen verboten sein
• werden Geschichten zur Basis von sicheren Entscheidungen
• werden klassische Eventlocations wandelbarer und
„storytauglicher“ sein denn je
• werden die Storys der meisten Events online beginnen
FUTURE FACTS
Quelle: Event der Zukunft. Zukunftsinstitut Österreich GmbH, Harry Gatterer, 2013.
• Nicht nur in der Sprache, sondern in Symbolen und Ritualen
• Verschmelzung von emotionalen und rationalen Botschaften
• Einsatz „psychologischer Verpackungen“ – Freude, Liebe,
Glück, Spannung und Nervenkitzel, Vertrauen
• Nicht das Auge, sondern das Hirn ist das wichtigste
Wahrnehmungsorgan
WIE ERFOLGT SINNVERMITTLUNG?
WAS MENSCHEN ZU ALLEN ZEITEN
INTERESSIERTE
SINN STIFTEN
• über Geschichten / Märchen
• Symbole
PHÄNOMEN WAISENKIND
Vom Schmerz des Waisenkinds
zum Triumph des Helden
• Luke Skywalker – Star Wars
• Harry Potter
• Pippi Langstrumpf
• Oliver Twist
• Cinderella
• Batman
Aktuell: Der Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand
Die Analphabetin, die rechnen konnte
Jonas Jonasson
Quelle: Andreas Salcher, Der Verletzte Mensch, 2009
ANWENDUNG IN DER SYMBOLIK
• Symbol: ist ein Sinnbild, das auf einen höheren, abstrakten Inhalt
verweist, also für etwas anderes steht.
• Das den Bildinhalten zugrunde liegende Denken war sowohl im
Mittelalter als auch in der Neuzeit offener und assoziativer, als wir
uns das heute vorstellen.
• Die Kunst des 20. Jahrhunderts zeichnet sich dagegen durch eine
Fülle neuer bildlicher Formen und durch ein völlig anderes
Bildverständnis aus. Der vorher relativ große Konsens einer
traditionellen Symbolik trifft hier oft nicht mehr zu.
• Die religiösen Themen, die mythologischen Figuren, die
herkömmliche Natur-, Tier- und Pflanzensymbolik sind zu
Randerscheinungen der Kunst geworden.
Quelle: Lexikon der Symbole und Attribute in der Kunst, Hildegard Kretschmer, 2008
KLASSIKER IN DER KUNST
• Beherrschen des malerischen Handwerks
• Kenntnis der Symbolik
SYMBOLIK IN DER KUNST
Früher
Leonardo da Vinci
Michelangelo
SYMBOLIK IN DER KUNST
Früher
SYMBOLIK IN DER KUNST
Heute
•
Themen: Symbolik, Märchen, Sagen, Glaube, Religion
Angerer der Ältere
"Die Seele Europas - Triptychon"
Angerer der Ältere
„Das Licht der Welt“
Angerer der Ältere
„Baum der Erkenntnis“
Angerer der Ältere
„Kraft des Kreuzes “
SYMBOLIK IN DER KUNST
Heute
ZEITGENÖSSISCHE KUNST
Neo Rauch
„Das Treffen“Gerhard Richter
„Abstract Painting“
BEDEUTUNG VON SYMBOLEN
Beispiel: Der Apfel
Schneewittchen
– der vergiftete
Apfel
Adam und Eva
– der Apfel
verführt
Paris, der
goldene
Eris-Apfel – der
Apfel brüskiert
Die Goldenen
Äpfel der
Hesperiden
An apple a day
– der Apfel
macht Gesund
Big Apple –
New York
Apple – die
Erfolgsgeschichte
von Steve Jobs
Wilhelm Tell –
der Apfel als
Zielscheibe
Bratapfel-
gemütlich,
behaglich
Äppelwoi – der
Apfel als
geselliges
Getränk
EVENTS DER ZUKUNFT
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Menta
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SCHLUSSBETRACHTUNG
• Vom unbewussten Einsatz zum strategischen Einsatz von
Mustern und Symbolen
• Menschen durch Geschichten und Symbole berühren
• Vom Aktionismus zu bleibenden, nachhaltigen Wirkungen
LITERATUR
• Vok Dams, Code Rouge
• Vok Dams, 50 Jahre Live Marketing
• Zukunftsinstitut/WKO, Event der Zukunft
• Hildegard Kretschmer, Lexikon der Symbole und
Attribute der Kunst
• Andreas Salcher, Der verletzte Mensch
TOURISMUSKONFERENZLINZ.VERÄNDERT,
TOURISMUSLINZ GIBT DEN TON AN – DAS JAHRESTHEMA MUSIK 2013
NEUE MARKENSTRATEGIEN IM TOURISMUS
WWW.LINZ.AT/TOURISMUS
VIELEN
DANK!