In f o r m ie r e n o d e r K o m m u n iz ie r e n ? Ü b e r z e u g e n !
Cla Martin Caflisch Mitglied der Jury Leiter Fachbereich Kommunikation und Marketing an der PHBern
Referat zum Thema «Kommunikation»
Public Relations an der Schule
1.Die PR-Pyramide 2.Funktionen von PR für die Schule 3.Das PR-Konzept aus dem Lehrbuch 4.Ziele und Wirkung5.Logos, Ethos Pathos?
Enten legen ihre Eier in Stille. Hühner gackern dabei wie verrückt. Was ist die Folge? Alle Welt isst Hühnereier.
Henry Ford
Schweigen oder Gackern?
Funktionen von PR für die Schule
• Beobachtung• Information• Kommunikation• Persuasion
Managementfunktion
Pädagogische Funktion
Gesellschaftliche Funktion
Das PR-Konzept aus dem Lehrbuch
• Ausgangslage
• Situationsanalyse
• Ziele• Dialoggruppen
• Botschaften• Massnahmen• Budget• Termine• Organisation• Erfolgskontrolle
Was bleibt?
«gedacht» ist nicht gesagt...
«gesagt» ist nicht gehört...
«gehört» ist nicht verstanden...
«verstanden» ist nicht gewollt...
«gewollt» ist nicht gekonnt...
«gekonnt und gewollt» ist nicht getan...
«getan» ist nicht beibehalten...
Konrad Lorenz
«Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennen lernt und ihr erzählt, was für ein grossartiger Kerl er ist, so ist das Reklame.
Wenn er ihr sagt, wie reizend sie aussieht, so ist das Werbung.
Wenn sie sich aber für ihn entscheidet, weil sie von anderen gehört hat, er sei ein feiner Kerl, so sind das Public Relations.»
Al win Münchmey er , ehem. Präsident des Bundesverbandes deut scher Banken
Wenn andere Gutes tun