2takevalue Consulting GmbH
2006 – 2012: Aufbau und Leitung des SEO-Team der Deutschen Telekom AG P&I
3takevalue Consulting GmbH
Ende 2012: Gründung von /takevalue – strategische Online Marketing Beratung
4takevalue Consulting GmbH
Seit 2006 Dozent an der Hochschule Darmstadt für Suchmaschinenmarketing
Copyright: Acme Theme by cosmic
5takevalue Consulting GmbH
Bin 1,86 Meter großLiebe SEO, und Daten!Habe noch ca. 62 Slides, für ein sehr wichtiges Thema!Rede schnell und werden mich ca. 37 mal versprechen
6takevalue Consulting GmbH
Agenda
1 Einführung: Um was geht es?
2 Voraussetzungen: Was muss vorher geklärt sein?
4 Alerting mithilfe von Google Analytics
5 Ad-Hoc Optimierung
3 Prüfung auf Systemfehler
8takevalue Consulting GmbH
Beispiel t-online.deStetiges Wachstum durch viele kleine Schritte!
SEO Traffic-Wachstum 80% SEO Traffic-Wachstum 80%
11takevalue Consulting GmbH
SEO
HR
Management
Flexibilität
ROI
Content
Schulungen
Eventplanung
Organisation
Prozesse
Time-to-market
Performance
Planung
Workflows
Ressourcen
Skills
Weiterbildung
Conversion
Traffic
Reporting
Budget
Strategie
Messbarkeit
Ziele & KPIs
IT
(Produkt-) Marketing
RedaktionVermarktung
& Sales
Unternehmens-kommunikation & PR
Controlling
Agenturen & Dienstleister
Interne Abhängigkeiten
Sonstige Rahmenbedingungen
Eine langfristig erfolgreiche Umsetzung erfordert Verankerung von SEO als interdisziplinären
Prozess in der Organisation, insb. zwischen Marketing, Produktmanagement und IT.
Abhängigkeiten & WechselwirkungenErfolgreiches SEO bedingt arbeitsteilige Prozesse & Qualitätsstandards
12takevalue Consulting GmbH
SEO ist ein Prozess1. SEO in bestehende Prozesse integrieren
Copyright: SkyYo30
13takevalue Consulting GmbH
Sicherheit erzeugen und Kosten sparen:Beispiel: Bestehende IT-Roadmap nutzen!
SEO Sensibilisierung in der Organisation sicherstellen
Verankerung in Prozessen und Prozessdokumentation
Mitarbeiterqualifikation
Etablierung Tools, Monitoring/Analyse
Vernetzung
30,0%
20,0%
100,0%
30,0%
Einsparpotenzial
80,0%
Kosten ohne frühe
Integration
50,0%
Mind.-50%
Kosten mit früher SEO Integration
SEO-Loop
Produkt-Loop Monitoring
Produkt-optimierung
Monitoring
SEOSEO
KonzeptionProdukt
Entwicklung
Launch ----
Relaunch
Produkt-idee
Kostenreduktion SEO ImplementierungMission: SEO-Integration in Produktentwicklung
14takevalue Consulting GmbH
Alerts & Monitoring – was ist das?
SEO-Reporting:Stichtagsbericht über Entwicklung aller relevanten SEO-Kennzahlen in einem bestimmten Zeitintervall (Woche, Monat, Quartal, Jahr…) zur Ergebniskontrolle umgesetzter Maßnahmen oder als Performance-Nachweis.
SEO-Monitoring:Ständige Erhebung der wichtigsten SEO-Kennzahlen kurzen Intervallen, um frühzeitig auf außergewöhnliche Entwicklungen aufmerksam zu werden.
SEO-Alerting:Permanente Überwachung aller kritischen Kennzahlen inkl. Benachrichtigung bei Unter-/Überschreitung individuell bestimmter Schwellwerte.
15takevalue Consulting GmbH
Agenda
1 Einführung: Um was geht es?
2 Voraussetzungen: Was muss vorher geklärt sein?
4 Alerting mithilfe von Google Analytics
5 Ad-Hoc Optimierung
3 Prüfung auf Systemfehler
18takevalue Consulting GmbH
Fähigkeit zum Handel SEO ins System bringen
Editierbare Felder:
HTML-Title
Description
Überschriften (H1)
Content/Text
Bildbenennungen (alt-Text)
Seitentypen:
Startseite
Kategorien/Rubriken
Schlagwortseiten
Artikel/Produktdetailseiten
Editierbare Felder:
Meta-Robots
Rel=Canonicel
Weiterleitungsmanagement
Seitentypen:
Startseite
Kategorien/Rubriken
Schlagwortseiten
Artikel/Produktdetailseiten
Zugriff auf:
Robots.txt
19takevalue Consulting GmbH
SEO zum SEO bringen KompetenzKompetenz: Erlaubnis zu Handeln!
Copyright: zhudifeng
22takevalue Consulting GmbH
Agenda
1 Einführung: Um was geht es?
2 Voraussetzungen: Was muss vorher geklärt sein?
4 Alerting mithilfe von Google Analytics
5 Ad-Hoc Optimierung
3 Prüfung auf Systemfehler
24takevalue Consulting GmbH
1. Datenerhebung
Google Search Console korrekt nutzen Daten sichern und auswerten!
3. Auswertung
2. Datensicherung
GS
C-D
ate
n n
utz
en
!
25takevalue Consulting GmbH
Um die Fehlerentwicklung vorzuhalten und auch mehrmonatige Entwicklungen zu dokumentieren (Reporting), müssen regelmäßig die Daten aus der Search Consolegesichert werden. Ideal ist eine tägliche Sicherung über die API!
Prozesse etablierenDatensicherung
27takevalue Consulting GmbH
Berichte der Search Console sind beschränkt. Gerade große Websites kommen schnell an Grenzen. Daher empfiehlt es sich jedes Hauptverzeichnis einzurichten.
Wenn notwendig, auch Top-URLs gesondert verifizieren!
Datenlimits umgehen Verzeichnisse einreichen
domain.de
domain.de/Verzeichnis-1
Linkberichte
Fehlerberichte
Suchanalyse
domain.de/Verzeichnis-2
Linkberichte
Fehlerberichte
Suchanalyse
Linkberichte
Fehlerberichte
Suchanalyse
28takevalue Consulting GmbH
Prozesse etablierenAutomatisierte Datensicherung
Daten
Amazon EC2 Datawarehouse
Google Search
Console
Daten
DownloadDaten Verarbeitung
Daten
HaltungDaten Analyse
Analyse & SelfService BI
Analyse Server
Search API
An IA angelehnte Suchmuster
Segmentierungs
-Datei
EC2 Startup Cron Jobs
EC2 Shutdown
Reporting
29takevalue Consulting GmbH
Initiale Aufwände rentieren sich in dem Moment, wo ein Fehler auftritt. Verkürzte Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen Schaden zu minimieren.
404er immer im Blick!(Wochenbasis)
30takevalue Consulting GmbH
Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting und Analyse zeigt schnell systemische Fehler auf.
Doppelte Title & Descriptions prüfen!(Wochenbasis)
31takevalue Consulting GmbH
Kontrolle über den Erhebungszeitpunkt
Oft Ballast (gelöste Probleme) in den Daten
Schwer zu interpretieren (Excel hilft)
Nachteile der Google Search Console
32takevalue Consulting GmbH
Ermittlung doppelter Meta-Angaben (wöchentl.)Mit Filtern Ballast reduzieren und neue Fehler finden!
Ermittlung doppelter Titles bei onpage.org
Regelmäßige Prüfung der doppelten Meta-Angaben
Ursachenprüfung & Maßnahmenableitung
Filterverwendung zum Ausschluss nicht indexierbarerSeiten
Filter für bereits adressierte Fehler!
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Wurden noindex oder Canonical-Regeln geändert?
Wurden neue Filter eingeführt?
etc.
+
33takevalue Consulting GmbH
Prüfung fehlerhafter Canonicals mithilfe von onpage.org
Regelmäßige Überwachung der Canonical-URLs
Prüfung auf:
Nicht gesetzte Canonicals
Abweichende Canonicals
Identische Canonicals
Filterverwendung zur Eingrenzung der Ergebnisse, z.B. zum Ausschluss von URLs, die durch Produkt-Sortierung generiert werden
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Existieren Seiten mit einem abweichenden Canonical, obwohl dieser selbstreferenzierend sein muss?
Sind Seiten mit identischer URL & Canonical vorhanden, obwohl eine Abweichung korrekt ist?
Ermittlung fehlerhafter Canonicals (wöchentl.)Mit Filtern Ballast reduzieren und neue Fehler finden!
34takevalue Consulting GmbH
Prüfung der Statuscodes interner Linkziele mithilfe von onpage.org
Prüfung auf:
Interne Verlinkungen mittels Statuscode 302
Interne Verlinkungen auf Fehlerseiten/nicht indexierbareSeiten
Bekannt Fehler filtern, um neue zu finden!
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Werden intern Seiten mittels 302 Statuscode verlinkt?
Werden intern Seiten per 301 auf Seiten geleitet, die von der Indexierung ausgeschlossen sind oder einen 404er ausliefern?
Prüfung der Statuscodes interner Linkziele (wöchentl.)Mit Filtern Ballast reduzieren und neue Fehler finden!
35takevalue Consulting GmbH
Prüfung von Weiterleitungsketten & Links auf Seiten mit 301 Status Code
Regelmäßige Prüfung der gesamten Domain hinsichtlich der Statuscodes von internen Linkzielen
Bekannte Fehler filtern!
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Werden intern Seiten verlinkt, die per 301 auf eine andere Seite zeigen?
Werden intern Seiten mehrfach weitergeleitet?
Gibt es interne Weiterleitungsschleifen?
Prüfung von Weiterleitungsketten (wöchentl.)Mit Filtern Ballast reduzieren und neue Fehler finden!
36takevalue Consulting GmbH
Wöchentliche Betrachtung ergänzen!
Seitentypen täglich prüfen!
Copyright: logoboom
37takevalue Consulting GmbH
Prüfung der Erreichbarkeit & Änderungen der robots.txt & Sitemaps
Regelmäßige Überwachung der robots.txt sowie der vorhandenen Sitemap(s)
Prüfung auf Änderungen bzw. die Erreichbarkeit
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Wurden Einträge in der robots.txt geändert (sind neue Einträge hinzugekommen, vorhandene geändert/ gelöscht worden)?
Sind die robots.txt und die Sitemap(s) erreichbar (Status 200)?
Prüfung der robots.txt & SitemapAuf Vorhandensein und Änderungen (robots.txt)
38takevalue Consulting GmbH
Prüfung der Meta-Robots Angaben paginierter Seiten mithilfe des URL Monitor
Regelmäßige Überwachung der Meta-Robots Angabe ausgewählter Seiten(typen), z.B.:
Produkt- & Kategorie-Seiten
Paginierte Seiten
Filterseiten
Suchseiten
Warenkorb
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Ändert sich die Meta-Robots von Produktseiten von Index auf Noindex?
Wird ein Noindex für paginierte Seiten ausgespielt?
Wird die Noindex-Regel für Kategorien bei Unterschreitung einer definierten Produktmenge korrekt ausgespielt?
Prüfung der Meta-RobotsFür alle Seitentypen und Ausprägungen!
39takevalue Consulting GmbH
Prüfung des hreflang-Codes mithilfe des URL-Monitor
Regelmäßige Überwachung der hreflang-Auszeichnung
Prüfung auf Änderungen am entsprechenden html-Code
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Ist der Code überhaupt (noch) vorhanden oder wurde dieser entfernt?
Ändert sich die hinterlegte hreflang-Auszeichnung (z.B. identischer hreflang-Tag für alle Länderversionen)?
Ändern sich die hinterlegten URLs?
Prüfung der hreflang-AuszeichnungFür alle Seitentypen!
40takevalue Consulting GmbH
Prüfung von schema.org Auszeichnungen mithilfe des URL-Monitor
Regelmäßige Überwachung der schema.org Auszeichnungen ausgewählter Seiten(typen), z.B.:
Preise/Verfügbarkeit
Produktnamen
Breadcrumb
Prüfung auf Änderungen bzw. das Vorhandensein der Auszeichnungen
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Wurden Änderungen an den Auszeichnungen vorgenommen?
Wurden Auszeichnungen entfernt?
Prüfung der schema.org AuszeichnungFür alle Seitentypen!
41takevalue Consulting GmbH
Keyword-Prüfung innerhalb der Meta-Angaben & H1 mithilfe des URL-Monitor
Regelmäßige Prüfung von Titles, Descriptions & H1-Überschriften auf Änderungen
Prüfung auf Einhaltung von Regeln pro Seitentyp wie
Kategorien
Produktseiten
Schlagwortseiten
Beschreibung
Mögliche Fragestellungen
Werden bereits optimierte Meta-Angaben (wieder) verändert?
Werden Regeln zum Aufbau von T & D & H1 geändert?
Prüfung definierter (Muster) für T & D & H1Für alle Seitentypen und wichtige Seiten!
42takevalue Consulting GmbH
Prüfung auf Vorhandensein eines definierten Linkmoduls mithilfe des URL-Monitor
Regelmäßige Überwachung von wichtigen Elementen
Verlinkungsboxen
Überschriftenaufbau für Template-Elemente
etc.
Prüfen auf Vorhandensein des Codes bzw. Änderungen am Code
Beschreibung
Mögliche Fragestellung
Sind definierte Module noch vorhanden (statischen Beriech prüfen)?
Stimmen definierte Texte im Template?
etc.
Bleiben Navigationselemente, Linkmodule etc.?Für alle Seitentypen und wichtige Seiten!
45takevalue Consulting GmbH
Agenda
1 Einführung: Um was geht es?
2 Voraussetzungen: Was muss vorher geklärt sein?
4 Alerting mithilfe von Google Analytics
5 Ad-Hoc Optimierung
3 Prüfung auf Systemfehler
47takevalue Consulting GmbH
Worauf ist beim Anlegen zu achten?
Schwierigkeiten:
- Schwankungen von Umsatz/Traffic/Leads etc. pro Tag/Woche/Monat usw.!
- Gibt es saisonale Effekte?
- Unterschiedliche Schwellwerte für Seitenbereiche oder Device-Typen nötig?
welchen Schwellwert soll ich als kritischen Wert festlegen?
Hoher Schwellwert? ein Alert wird eventuell zu spät ausgelöst!
Niedriger Schwellwert häufiges Auslösen des Alerts verursacht „abstumpfen“ gegenüber Alerts.
Jeder Schwellwert muss für jede Webseite/jeden Webseitenbereich individuell ermittelt werden!
48takevalue Consulting GmbH
SEO-Traffic
Rückgang des SEO-Traffics
Beispiel: IT setzt im Rahmen eines neuen Releases versehentlich alle Kategorieseiten auf „noindex“.
49takevalue Consulting GmbH
SEO-Umsatz
Rückgang des SEO-Umsatzes
Beispiel: Änderungen am Quellcode verursacht Fehler am eCommerce Data Layer Umsätze sind vorhanden, laufen aber nicht in Google Analytics ein.
50takevalue Consulting GmbH
SEO-Conversions
Rückgang der Conversions
Beispiel: Anpassungen am Kontaktformular einer Landing Page. Statt der „Danke“-Seite (Conversionziel in Analytics) erscheint unterhalb des Formulars nun eine kurze Sendebestätigung Eingehende Kontaktanfragen werden nicht mehr in Google Analytics getrackt.
51takevalue Consulting GmbH
404-Fehlerseitenaufrufe
Aufrufe der 404-Fehlerseite
Achtung: 404-Fehlerseite muss anhand einer eindeutigen URL oder eines eindeutigen Seitentitels identifizierbar sein!
Beispiel: Veröffentlichung einer neuen Kategorieseite, die einen fehlerhaften internen Link besitzt.
52takevalue Consulting GmbH
SEO-Bounce Rate
Anstieg der Bounce Rate
Beispiel: Deaktivierung der internen Linkmodule wegen Redesign der Seite
53takevalue Consulting GmbH
Seitenladezeit
Anstieg der durchschnittlichen Seitenladezeit
Beispiel: Integration eines neuen (ressourcenhungrigen) Plugins in den Webshop.
54takevalue Consulting GmbH
Agenda
1 Einführung: Um was geht es?
2 Voraussetzungen: Was muss vorher geklärt sein?
4 Alerting mithilfe von Google Analytics
5 Ad-Hoc Optimierung
3 Prüfung auf Systemfehler
56takevalue Consulting GmbH
Title & Descriptions anpassen (wöchentl.)Reales Suchverhalten nutzen und bedienen!
Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS.
Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.
Alte Meta-Angaben
Optimierte Meta-Angaben
57takevalue Consulting GmbH
Contentaktualisierung
Inhalt passt nicht mehr oder muss erweitert werden.
Sonderfall: Mehrwortrankings zu nicht abgedeckten Themen Content aktualisieren und ausbauen!
Copyright: Zerbor
58takevalue Consulting GmbH
Contentausbau
Ranking by accident, passende Inhalte schaffen!
Sonderfall: unpassende Rankings Passende Inhalte schaffen!
Copyright: csp
59takevalue Consulting GmbH
Themen zusammenfassen (monatl.)Intern verlinken und Rahmenartikel erstellen!
Filter Suchanfrage als Themenfilter nutzen, um alle rankenden Inhalte zu einem Themenbereich zu finden. Prüfung auf sinnvolle Verlinkung untereinander sowie der Möglichkeit einen Rahmenartikel (5 Tipps zur Rasenpflege, die Du unbedingt beachten solltest! ) dazu zu erstellen.
62takevalue Consulting GmbH
Funktionen & AnalysebeispieleLinks zu Ihrer Website
Linkwachstum im zeitlichen Verlauf visualisieren - Monat
Der Report „Aktuelle Links“ kann sehr gut genutzt werden, um das Linkwachstum im zeitlichen Verlauf zu visualisieren
So werden alle detektierten Links, wenn möglich, mit einem Erkennungsdatum versehen, an dem Google den Link zum ersten mal entdeckt hat
Workflow: „Aktuelle Links“:
Daten als .csv exportieren
Datensatz markieren
Pivot Chart generieren
„Links“ und „Erste Erken-nung“ –Felder aktivieren
„Erste Erkennung“ per Drag-and-Drop in „Achsenfelder“ ziehen
„Links“ im Werte-Bereich des Pivot-Charts referenzieren
Fertig!
Beschreibung
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Linkwachstum im zeitlichen Verlauf - GWT
63takevalue Consulting GmbH
Fazit: Als SEO bist Du verantwortlich!Fehler passieren, aber Du musst sie bemerken…
Plattform im Griff haben!
Content pflegen und ausbauen!
Linkrisiken erkennen!
1. Bau Dir aus Deinen Tools (und den GSC) ein funktionierendes Monitoring!
2. Sorge dafür, dass Du die Fähigkeiten & Kompetenzen zum Handeln hast!
Copyright: inqoncept
64takevalue Consulting GmbH
Online Marketing für die Ohren:
www.termfrequenz.de
66takevalue Consulting GmbH
Bildnachweise
S.1 Stockfoto-ID: 94395905 Copyright: kadmy
S. 5 Copyright - Acme Theme by cosmic
S. 8 Stockfoto-ID: 32354933 Copyright: Creativa Images
S.11 Stockfoto-ID: 50446607 Copyright: digitalista
S. 13 Stockfoto-ID: 7165588 Copyright: SkyYo30
S. 14,17 Stockfoto-ID: 34194686 Copyright: Scanrail
S. 20 Stockfoto-ID: 16677383 Copyright: zhudifeng
S. 21 Stockfoto-ID: 86770937 Copyright: tashatuvango
S. 22 Stockfoto-ID: 91777643 Copyright: StanciuC
S. 37 Stockfoto-ID: 38702038 Copyright: logoboom
S. 44 Stockfoto-ID: 71762356 Copyright: In-Finity
S. 58 Stockfoto-ID: 48379385 Copyright: Zerbor
S. 59 Stockfoto-ID: 6440065 Copyright: csp
S. 64 Stockfoto-ID: 69140833 Copyright: iqoncept