‣ Social Media Forum Ludwigsburg
Ludwigsburg, 22. September 2011
Axel Burkert
SMO14 GmbH & Co. KG
Uwe Baltner
SMO14 GmbH & Co. KG
‣ Social Media im Mittelstand - Erfahrungen und Beispiele aus der Praxis
‣ Medien werden heute anders genutzt - was bedeutet das für Ihr Unternehmen?
Die Mediennutzung im Wandel
Axel Burkert, SMO14 GmbH & Co KG Ludwigsburg, 22. September 2011
Hier steht der Text
Hier steht die Headline
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Die Welt hat sich verändert
Zusätzlich:
- Radio
- Tageszeitung
- Zeitschriften
- Schallplattenspieler
In meiner Kindheit gab es drei TV-Programme
- Privatradio
- Kabelfernsehen
- Videorecorder
- PC
- Walkman
- Videospiele
- Bildschirmtext
Vor 25 Jahren kamen die „Neuen Medien“
- Musik
- Internet
- Video
- GPS-Navigation
- Download
- News
- Wikipedia
- Handy
- Smartphone
- Spielekonsole
- DVD-Recorder
- YouTube
Heute: Alles, jederzeit, überall
Medien werden heute anders konsumiert
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Was machen die da?
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Das Internet ist ein Ganztagesmedium
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Bei den 14-29 jährigen ist das Internet Medium No. 1
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Wie verteilt sich Ihr Zeitbudget auf verschiedene Medien?
Werktags Wochenende/Urlaub
Zeitung
Radio
Zeitschriften
TV
Internet
SMS
andere Netzwerke
Buch
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5"
19"
21"
16"
43"
13"
53"
113"
99"
147"
6"
10"
10"
16"
20"
31"
45"
88"
128"
172"
andere"Netzwerke"
Zeitung"
Zeitschri=en"
SMS"
Buch"
EBMail"
Radio"
TV"
Facebook"
Internet"
Mediennutzung*in*Minuten/Tag*
Werktags"
Wochenende"
Befragung von 30 Studenten des 2. Semesters an der DHBW Ravensburg, 5.4.2011
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Mediennutzung junger Medienprofis
andere&Netzwerke&1%& Zeitung&
2%&
Zeitschri6en&2%&
SMS&3%& Buch&
4%&
E=Mail&6%&
Radio&8%&
TV&17%&
Facebook&24%&
Internet&33%&
Mediennutzung*an*Werktagen*
Befragung von 30 Studenten des 2. Semesters an der DHBW Ravensburg, 5.4.2011
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Informationen verbreiten sich heute anders
Klassisches Sendermodell (Broadcast)Inhalte-Anbieter machen Programm
Der Anbieter sucht aktiv nach Publikum
Neues Medienmodell (On Demand)Inhalte-Anbieter stellen Informationen auf die Website
Das Publikum sucht aktiv nach Inhalten
Paradigmenwechsel bei der Mediennutzung
Der erste Kontakt mit Ihrer Webseite sieht so aus!
Sichtbarkeit beginnt mit der Sichtbarkeit in Suchmaschinen
✓ Mit welchen Begriffen sucht ein Nutzer nach meinen Produkten und Dienstleistungen?
✓ Wie sehen die Seiten aus, auf denen neue Besucher aufschlagen?
✓ Für welche Begriffe sollte ich gut gelistet sein?
Was bedeutet das für mein Unternehmen?
In der alten Welt waren große Marken und Medien im Vorteil
Vor Google sind alle Inhalte gleich
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
In Suchmaschinen
In Social Media
Auf Ihrer Webseite
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
In Suchmaschinen
In Social Media
Auf Ihrer Webseite
Suchbegriffe = Interessen, Bedürfnisse
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
In Suchmaschinen
In Social Media
Auf Ihrer Webseite
Suchbegriffe = Interessen, Bedürfnisse
Nutzerprofile = Beruf, Position, Ort, Hobbys etc.Abonnements = Firmenseiten, Gruppen, Fan von etc.
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
In Suchmaschinen
In Social Media
Auf Ihrer Webseite
Suchbegriffe = Interessen, Bedürfnisse
Nutzerprofile = Beruf, Position, Ort, Hobbys etc.Abonnements = Firmenseiten, Gruppen, Fan von etc.
Klicks
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
In Suchmaschinen
In Social Media
Auf Ihrer Webseite
Suchbegriffe = Interessen, Bedürfnisse
Nutzerprofile = Beruf, Position, Ort, Hobbys etc.Abonnements = Firmenseiten, Gruppen, Fan von etc.
Klicks
Keyword-AnalyseLandingpagesKampagnen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
In Suchmaschinen
In Social Media
Auf Ihrer Webseite
Suchbegriffe = Interessen, Bedürfnisse
Nutzerprofile = Beruf, Position, Ort, Hobbys etc.Abonnements = Firmenseiten, Gruppen, Fan von etc.
Klicks
Keyword-AnalyseLandingpagesKampagnen
KampagnenHashtagsFirmen-/Produkt-SeitenGruppen initiieren/beitreten
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
In Suchmaschinen
In Social Media
Auf Ihrer Webseite
Suchbegriffe = Interessen, Bedürfnisse
Nutzerprofile = Beruf, Position, Ort, Hobbys etc.Abonnements = Firmenseiten, Gruppen, Fan von etc.
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KampagnenHashtagsFirmen-/Produkt-SeitenGruppen initiieren/beitreten
Traffic-AnalyseSeitenstrukturaktuelle Inhaltevirale InhalteMonitoring
Warum kommen die Nutzer nicht auf unserer Seite?
Foto/Video
WissenBusiness Networks
Social Networks
Suche:
Twitter:
www.ihr-unternehmen.de
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Ihr Unternehmen ist ein Medienunternehmen!
Jede Unternehmen ist ein Medienunternehmen. Denn jedes Unternehmen publiziert Inhalte für Kunden, Mitarbeiter, Nachbarn und Communities.
„Ich glaube an das Pferd. Das Automobil ist eine vorübergehende Erscheinung.“Kaiser Wilhelm IIQuelle: Die Welt 8.01.2003
„Ich glaube an das Pferd. Das Automobil ist eine vorübergehende Erscheinung.“Kaiser Wilhelm IIQuelle: Die Welt 8.01.2003
„Das Auto ist fertig entwickelt. Was kann noch kommen?“Carl Benz um 1920Quelle: Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, 19.5.2002
Was ist bereits da?
Was soll da noch kommen?
?
Private Daten und Medien - überall, jederzeit
Trend 1: Cloud Computing
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Trend 2: Lokal
Die digitale Welt schafft den Sprung in die reale Welt
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Trend 3: Social
Am Ende geht es doch um Kommunikation
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Aber: Kommunikation ist keine Einbahnstraße
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Aber: Kommunikation ist keine Einbahnstraße
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Aber: Kommunikation ist keine Einbahnstraße
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Jeder vierte Deutsche ist jünger als 25 Jahre Diese Gruppe kennt kein Leben ohne Internet und Handy
Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!(TNS Infratest)
Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21
Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!(TNS Infratest)
Der durchschnittliche deutsche Onliner
•eher männlich•41,5 Jahre alt•berufstätig•Haushalt mit 2-3 Personen •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 2.380 Euro.
Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21
Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!(TNS Infratest)
Der durchschnittliche deutsche Onliner
•eher männlich•41,5 Jahre alt•berufstätig•Haushalt mit 2-3 Personen •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 2.380 Euro.
Der durchschnittliche deutsche Offliner
•eher weiblich•66,8 Jahre alt•nicht (mehr) berufstätig•Haushalt mit 1-2 Personen •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 1.560 Euro.
Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21
Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!(TNS Infratest)
Der durchschnittliche deutsche Onliner
•eher männlich•41,5 Jahre alt•berufstätig•Haushalt mit 2-3 Personen •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 2.380 Euro.
Der durchschnittliche deutsche Offliner
•eher weiblich•66,8 Jahre alt•nicht (mehr) berufstätig•Haushalt mit 1-2 Personen •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 1.560 Euro.
Unter 1.000 2.000 bis 3.000 über 3.000
92 %83 %
53 %
Onliner je Einkommensgruppe
Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21
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Die Medien haben sich verändert - nutzen wir sie!
‣ Axel BurkertGeschäftsführer
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